犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)

文｜沈婉婷 編輯｜樸芳

2025年以來(lái)，主旋律劇集井噴，帶動(dòng)著劇集市場(chǎng)展開(kāi)一段“高光”征程！

根據(jù)Vlinkage數(shù)據(jù)顯示，主旋律作品在年輕人集中的暑期檔呈現(xiàn)霸屏之勢(shì)，上新劇數(shù)量在各題材中僅次于常年位居榜首的古偶，且不少劇集全網(wǎng)熱度表現(xiàn)強(qiáng)勁，在傳統(tǒng)收視觀眾與互聯(lián)網(wǎng)群體中均彰顯出可觀的內(nèi)容號(hào)召力。

在此趨勢(shì)下，10月16日于咪咕視頻迎來(lái)會(huì)員收官的懸疑諜戰(zhàn)劇《守護(hù)者們》，自開(kāi)播后便因“諜戰(zhàn)+輕喜劇”的復(fù)合類型模式，在平臺(tái)內(nèi)外亦掀起追劇熱潮，逐步完成了熱度、口碑的發(fā)酵和受眾圈層的拓展。

《守護(hù)者們》出圈，帶來(lái)的不止是內(nèi)容的推陳出新，平臺(tái)方們?cè)谶\(yùn)營(yíng)層面的全方位支持也很重要。在長(zhǎng)視頻競(jìng)爭(zhēng)步入深水區(qū)的當(dāng)下，內(nèi)容質(zhì)量與宣發(fā)效果都會(huì)影響劇集最終的傳播聲量。

“守護(hù)”主旋律的高光時(shí)刻

在《守護(hù)者們》波瀾壯闊的終章里，信念與情感在槍口下接受終極考驗(yàn)。當(dāng)顧仰山?jīng)Q心赴死完成使命時(shí)，丁一緊抓其手臂哽咽制止道“別誓死，我們要一起活著”。這段完成最終任務(wù)之前的兄弟對(duì)手戲，將革命者在生死時(shí)刻情感與信仰的極致碰撞推向至高點(diǎn)，韓東君與張一山兩位演員的全情演繹讓屏幕前的無(wú)數(shù)觀眾為之動(dòng)容。

故事以一場(chǎng)“冒名頂替”局切入，市井青年丁一、情報(bào)工作者顧仰山與劇團(tuán)掌門冼碧云因共同的救國(guó)信念命運(yùn)交織。丁一從最初的惶恐不安到學(xué)會(huì)擔(dān)當(dāng)，從舞臺(tái)上的配角變身為民族存亡這場(chǎng)大戲的主角。顧仰山外冷內(nèi)熱，既是謀局者也是守護(hù)者，在他身上凝聚著無(wú)數(shù)地下工作者默默守護(hù)民族信仰的群體形象。冼碧云則打破了傳統(tǒng)女性角色的刻板印象，在聚光燈與暗潮之間自如切換，展現(xiàn)出亂世中女性特有的勇氣與智慧。

在草蛇灰線的情節(jié)鋪陳中，一幅屬于熱血青年與抗日中堅(jiān)力量的壯闊圖景漸次展開(kāi)——他們肩負(fù)使命、堅(jiān)守信仰，以丹心熱血照亮黎明前的至暗時(shí)刻。劇中一個(gè)個(gè)被時(shí)代洪流裹挾向前卻仍以平凡之軀毅然投身革命理想事業(yè)的小人物，他們?cè)诘沧仓兄饾u走向黎明之路的成長(zhǎng)歷程更加能令普通人感同身受；劇中顧仰山、冼碧云等青年革命者的奮斗與堅(jiān)守也與Z世代年輕人達(dá)成跨時(shí)空的情感共鳴。

與此同時(shí)，該劇反套路的“戲中戲”設(shè)定與輕喜劇風(fēng)格打破了主旋律劇過(guò)往的嚴(yán)肅刻板印象，尤其是顧仰山雇傭丁一假扮“冒牌專家”產(chǎn)生的喜劇效果和化學(xué)反應(yīng)，以及三位主角互相支撐協(xié)助的三角形循環(huán)關(guān)系都為劇集貢獻(xiàn)大量話題與關(guān)注，有效吸引到更廣泛的受眾群體。

例如丁一裝盲人撞玻璃、背密碼忘詞等“慫包英雄”的輕松橋段一定程度上消解了嚴(yán)肅題材的沉重感，不少觀眾評(píng)價(jià)《守護(hù)者們》為“下班解壓神器”。

這也印證著一個(gè)不變真理：當(dāng)行業(yè)處于深度調(diào)整的陣痛期時(shí)，唯有真正直擊人心的內(nèi)容才能在快速洗牌中立足。

由此也能看到，像《守護(hù)者們》這樣的主旋律作品正在從“命題作文”走向“市場(chǎng)剛需”；而在這個(gè)背景下，咪咕視頻敏銳捕捉到新一代用戶的審美偏好，在重大主題節(jié)點(diǎn)不斷挖掘主旋律內(nèi)容的新風(fēng)口，精準(zhǔn)篩選并集合了一系列兼具熱度與品質(zhì)的劇集。

比如近來(lái)接連上線的《我們的河山》《陣地》《沉默的榮耀》等劇以多樣視角展現(xiàn)革命時(shí)期不同階段的抗戰(zhàn)風(fēng)云、生活圖譜、戰(zhàn)線斗爭(zhēng)等多個(gè)側(cè)面，播出期間也皆取得可圈可點(diǎn)的市場(chǎng)成績(jī)。

這些作品既回應(yīng)著時(shí)代需求，又能照見(jiàn)普羅大眾的精神世界，也讓咪咕得以為用戶提供類型多元、內(nèi)容充實(shí)的主旋律劇集矩陣。

生態(tài)協(xié)同

長(zhǎng)線宣發(fā)助推跨圈層傳播

除了作品本身品質(zhì)過(guò)硬，《守護(hù)者們》突圍而出的背后，同樣不容忽視的還有咪咕基于全平臺(tái)多方資源與IP內(nèi)容價(jià)值在宣發(fā)運(yùn)營(yíng)方面所做的創(chuàng)新嘗試，為更多圈層觀眾打開(kāi)了主旋律內(nèi)容的大門。關(guān)于這點(diǎn)我們可以從體娛協(xié)同、打通線上線下、IP長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)三個(gè)層面來(lái)拆解。

首先，強(qiáng)大的體育因子可助力咪咕充分發(fā)揮其資源優(yōu)勢(shì)，將體育流量高效轉(zhuǎn)化為劇集關(guān)注度。

眾所周知，作為國(guó)內(nèi)第一體育內(nèi)容平臺(tái)的咪咕成立至今積累了大批男性用戶，而這與多數(shù)主旋律作品的用戶畫像高度一致，因此咪咕選擇與這類劇集“聯(lián)姻”可謂是相互成就，也為業(yè)內(nèi)劇宣提供了一條新的傳播路徑。

就《守護(hù)者們》來(lái)說(shuō)，咪咕視頻一方面在劇集熱播期內(nèi)，于中網(wǎng)、中超、英超等平臺(tái)重點(diǎn)體育賽事的專題頁(yè)差異化投放劇集的定制物料；另一方面抓住主演張一山國(guó)安球迷的身份為其量身定制獨(dú)家品宣視頻，并輔之以站內(nèi)站外推廣資源加速話題傳播。

這些舉措既能為劇集傳輸潛在觀眾，又能提升用戶活躍度、強(qiáng)化平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)的協(xié)同效應(yīng)。

其次是“影視+文旅”的線上線下聯(lián)動(dòng)，合力助推內(nèi)容破圈傳播。

通過(guò)多元發(fā)散、玩法新穎、多渠道聯(lián)合的一整套運(yùn)營(yíng)組合拳，讓追劇滲透到觀眾生活的各個(gè)場(chǎng)景中，無(wú)形中延展劇集的影響力和生命周期。

在線上，圍繞劇集主題策劃各類不同形式的活動(dòng)貫穿劇播全階段，讓觀眾從局外“看客”轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)參與的“守護(hù)者”；線下則聯(lián)合各地文旅、KOC資源等不斷拓展用戶邊界。

以在國(guó)慶、中秋雙節(jié)期間推出的「守護(hù)者咪碼」主題快閃活動(dòng)為例，其在上海豫園和申報(bào)館亮相后便掀起一波又一波體驗(yàn)熱潮，#國(guó)慶跟著守護(hù)者們逛上海解密打卡#、 #守護(hù)者們滬上Citywalk解謎局#等話題登上微博熱搜，也將劇集內(nèi)容借勢(shì)城市文旅輸送至更多圈層的用戶群體。

同期在咪咕視頻熱播的另一部主旋律劇《沉默的榮耀》也將IP亮點(diǎn)與城市文化特色深度融合，與劇中真實(shí)人物原型的家鄉(xiāng)文旅共同發(fā)起“探尋英雄故土”主題活動(dòng)，帶游客重走英雄山河路，激發(fā)公眾線上觀劇的熱情。

最后，平臺(tái)還將對(duì)用戶情緒的洞察進(jìn)而運(yùn)用在對(duì)IP價(jià)值的深挖，以期持續(xù)強(qiáng)化情感共鳴。

當(dāng)觀眾在追劇過(guò)程中的興趣點(diǎn)和需求被重視、被尊重、被認(rèn)同，單向的內(nèi)容傳遞就變成了雙向的情感交互。

為此，咪咕在《守護(hù)者們》劇宣時(shí)不僅緊抓男性核心觀眾群、主打張一山韓東君雙男主的高智感抗日諜戰(zhàn)看點(diǎn)，還在正片之外還上線了明星專訪、直播等衍生內(nèi)容，為觀眾打造沉浸式追劇體驗(yàn)的同時(shí)又保持了與粉絲用戶的深度連接。

此外，與站內(nèi)其他重點(diǎn)IP的聯(lián)動(dòng)運(yùn)營(yíng)也有助于擴(kuò)大劇集聲量、釋放IP深層價(jià)值。如《守護(hù)者們》就與同題材的《我們的河山》《陣地》等策劃了聯(lián)動(dòng)海報(bào)，還與《歡樂(lè)家長(zhǎng)群2》《沉默的榮耀》等劇一起上線首頁(yè)，以有溫度的情感化運(yùn)營(yíng)拉近與用戶的距離。

多點(diǎn)發(fā)力下，它們從咪咕走出，又走近更多用戶群的心里。

與新時(shí)代主旋律同頻共振

眾多主旋律作品在咪咕的熱播出圈，讓我們感受到這家深耕體育內(nèi)容的長(zhǎng)視頻平臺(tái)在劇集領(lǐng)域的業(yè)務(wù)能力愈發(fā)突出，也確實(shí)拉來(lái)并留住了各個(gè)圈層的新受眾。

如國(guó)慶檔的《沉默的榮耀》一經(jīng)播出即引發(fā)網(wǎng)友“考古熱”，劇中吳石、朱楓等烈士的真實(shí)事跡觸發(fā)觀眾自發(fā)考證歷史原型；“若一去不回，便一去不回”等臺(tái)詞及“臺(tái)灣必歸”血書細(xì)節(jié)催淚刷屏，收視和熱度表現(xiàn)均在同期劇集中名列前茅。

為紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利80周年，咪咕還推出了“山河見(jiàn)證 我們的抗戰(zhàn)記憶”主題系列內(nèi)容，依托新質(zhì)內(nèi)容和前沿科技為紅色文化賦能，并在主旋律精品劇集、紀(jì)錄片、文藝晚會(huì)等矩陣化內(nèi)容布局下，多角度展現(xiàn)抗戰(zhàn)歷史的厚重與光輝。

支撐這套精品布局的是咪咕以體育賽道為主、特色影視劇與特色紀(jì)錄片為輔的“一主兩特”內(nèi)容布局，通過(guò)持續(xù)擴(kuò)容內(nèi)容生態(tài)體系，進(jìn)一步鞏固其在文體各領(lǐng)域的傳播優(yōu)勢(shì)。值得一提的是，《布達(dá)拉宮》系列紀(jì)錄片的新一季《布達(dá)拉宮 時(shí)空解碼》也將于10月18日起在咪咕視頻獨(dú)播上線。在延續(xù)系列內(nèi)核的基礎(chǔ)上，這一季實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容深度與制作水準(zhǔn)的雙重突破，并邀請(qǐng)演員、歌手羅云熙擔(dān)任旁白配音，將為觀眾帶來(lái)極具沉浸感的文化探索之旅。

作為新媒體國(guó)家隊(duì)，咪咕讓其在主旋律內(nèi)容的傳播中又多了一份擔(dān)當(dāng)和責(zé)任，在多層面覆蓋、廣范圍傳播等方面發(fā)揮著重要的陣地作用。

至此我們也再次認(rèn)清內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)規(guī)律：任憑市場(chǎng)環(huán)境如何變化，高質(zhì)量的內(nèi)容供給、良性的平臺(tái)生態(tài)、精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)策略等全方面的驅(qū)動(dòng)與循環(huán)，才是穩(wěn)穩(wěn)立足于行業(yè)并保持獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力的核心生存法則。