這個國慶，迎來建院100周年的故宮博物院又一次成為頂流。凌晨三點就排隊、門票35秒即售罄、日均8萬人次的接待量不僅體現(xiàn)出故宮本身的魅力，也體現(xiàn)出當下消費觀念的轉(zhuǎn)變。相比于炫耀性的物質(zhì)消費，帶有文化附加值的精神消費正受到青睞。

面對這樣的趨勢，許多產(chǎn)品都在尋求自身文化價值的提升，與各地博物館或地方文旅聯(lián)動也成為流行。不過，像紫禁城這樣的文化頂流選擇合作伙伴卻十分謹慎。只有在文化調(diào)性上足夠契合的對象，才會成為它的選擇。

在今年百年院慶之際，故宮觀唐選擇了與一款歷史題材游戲跨界合作，將其宮殿建筑、館藏文物帶入游戲。這番合作不僅讓故宮博物院的文化美學得以通過游戲這一載體繼續(xù)傳播，也說明電子游戲所能承載的文化價值正變得越來越突顯。

這款游戲正是今年將迎來十周年的《率土之濱》。

把紫禁城搬進游戲，率土別出心裁

說到《率土之濱》，玩家最先想到的可能是三國鼎立、群雄逐鹿的戰(zhàn)爭體驗，也可能是由其開創(chuàng)的一套“率土like”核心玩法，抑或是各類梗圖與玩家的戰(zhàn)報故事。

這款上線十年的產(chǎn)品，已經(jīng)遠遠超越了一款普通SLG能夠達到的生命周期。它能做到如此長青，除了產(chǎn)品本身的不斷迭代之外，還有一個重要原因就是游戲?qū)ξ幕瘍r值的持續(xù)挖掘。

要做真正能打動玩家的聯(lián)動，首先就要做到尊重歷史，在歷史脈絡中尋找情緒共鳴。這次與故宮觀唐聯(lián)動，《率土》也是率先鎖定了紫禁城中與三國人物有關的藏品。

首先是東晉顧愷之的名畫《洛神賦圖卷》。事實上，《率土》與這件文物早有淵源，游戲內(nèi)的武將甄洛就是根據(jù)圖中的洛水女神而設計的。這次聯(lián)動，游戲再以此圖為原型制作同名武將畫像，則算是對傳統(tǒng)文化的再度致敬。

另一張聯(lián)動畫像則是來自明代的《關羽擒將圖軸》。此圖雖為宮廷畫作，卻借鑒了大量民間的美術風格。畫中關羽斜披綠袍、長須飄然，將其水淹七軍、威震華夏的雄風展露無遺。

兩張武將畫像細致還原了原畫構圖，并且只要玩家在十周年期間簽到就免費贈送，屬于是很有誠意的福利回饋。

除了畫像，《率土》還將紫禁城的代表性建筑搬進了游戲中。故宮由前后兩大建筑群構成，其中的華表、日晷、九龍壁等都是國人耳熟能詳?shù)木坝^，而外朝三大殿更是古代宮殿建筑的巔峰代表。

《率土》以這些建筑為原型上線了城邑外觀“皇家宮苑”，讓玩家在游戲內(nèi)也能實現(xiàn)“云游故宮”。而只要玩家參與社區(qū)H5活動，游戲還會將外朝三大殿之首的“太和殿”同名城邑外觀組件免費贈送給玩家。

聯(lián)動的外觀和畫像將舞臺搭好，而《率土》也不忘在這個舞臺上演出一場好戲。在十周年慶期間，游戲?qū)⑸暇€故宮觀唐聯(lián)動玉璽主題服，10月16日開啟預約。在主題服中，游戲還推出了保底2000，最高60000的虎符回饋活動，給到退坑老玩家足夠助力，讓他們隨時回歸都能趕上新版本的進度，全心投入到戰(zhàn)斗中。

說到紫禁城馬上就會讓人聯(lián)想到帝王威儀，而玉璽無疑是這種威儀的最好象征。玉璽代表著天命，在后漢三國時代就引發(fā)了無數(shù)的爭奪。孫策用玉璽借兵打下江東，袁術恃玉璽稱帝而召來眾多勢力圍攻等等，都是三國迷耳熟能詳?shù)氖录?/p>

所以，主題服也將圍繞玉璽及其所在地洛陽而展開爭奪。奪得玉璽的盟主不但能獲得兵力加成，麾下部隊還能解鎖全服獨有行軍外觀【西園軍】，盡顯帝王威嚴。

同時，游戲還參考明代宮廷侍衛(wèi)“大漢將軍”服飾裝扮，限時推出故宮觀唐聯(lián)名行軍外觀“出警入蹕”，再現(xiàn)帝王車駕威儀。

有趣的是，主題服的玉璽并非被首奪便綁定，其他玩家依然可以通過戰(zhàn)斗爭奪玉璽，不到最后一刻不知鹿死誰手。沒有能夠爭得玉璽的玩家也可以通過主題服的官職和爵位系統(tǒng)積累功勛。而最后奪得玉璽的玩家以及功勛第一的玩家，還將獲得由游戲官方定制的故宮觀唐聯(lián)動玉璽周邊，可謂是很有紀念價值的一份禮物。

豐富的聯(lián)動內(nèi)容及大量的福利讓我們看到，十年的《率土》依然熱度不減。而游戲之所以歷經(jīng)十年依然保持在SLG賽道頂流位置，福利回饋只是一個方面，推出與故宮觀唐聯(lián)動這樣的重磅合作，給玩家?guī)順O具紀念意義的體驗，才是《率土》不同于其他游戲的獨特之處。

十年文化積淀，率土走了很遠

回顧過往，類似與故宮觀唐這樣的文化頂流聯(lián)動，對《率土之濱》來說已經(jīng)是家常便飯。光是在今年，游戲就在北伐興漢賽季開啟了與漢中、勉縣文旅的聯(lián)動；在八陣圖重制賽季開啟與浙江文旅諸葛八卦村的聯(lián)動；還在暑期開啟了與劍門關風景區(qū)的聯(lián)動……

這些聯(lián)動不但將線下的景觀和文物帶入游戲，豐富了玩家的游戲體驗，也將游戲的元素帶到線下，吸引玩家走到線下，通過實地打卡的方式感受各地的三國文化，用文化之旅代替?zhèn)鹘y(tǒng)旅行的走馬觀花。

《率土》這套打法之所以能夠?qū)覍胰〉贸晒?，筆者以為主要是得益于游戲在玩法層面不斷推陳出新，在內(nèi)容層面不斷潛心深耕，以及在社區(qū)層面不斷激發(fā)玩家活力。

《率土》的長青無疑得益于游戲在玩法上的持續(xù)創(chuàng)新。業(yè)內(nèi)公認是《率土之濱》開創(chuàng)了“率土like”這一玩法類型。游戲并未止步于此，而是用十年時間數(shù)百個版本的迭代不斷豐富自身玩法。在今年，游戲還打破行業(yè)窠臼推出顛覆性的不花錢抽卡模式——率土青春服，再次成為第一個勇于吃螃蟹的人。

不拘泥于某個固有玩法，不斷自我革新迭代產(chǎn)品，用不同主題、體驗足夠差異化的賽季來講好三國故事。這是《率土》保持持久產(chǎn)品力的秘訣，也讓游戲有了承載文化內(nèi)容，進行內(nèi)容輸出的能力，在與各地文旅聯(lián)動時有了更多的發(fā)揮空間。

像今年八陣圖賽季與諸葛八卦村的聯(lián)動就很有代表性。該主題服不僅是將八卦村的景點風貌帶入游戲，還借用陰陽八卦相生相克的哲學理念設計各州地形及戰(zhàn)斗規(guī)則，讓玩家在游戲中體驗道家哲學，避開“死門”尋找“生門”，帶來足夠差異化的體驗。

而北伐賽季與漢中、勉縣文旅的聯(lián)動也遵循同樣的理念。游戲不僅僅是在線下布置打卡地，還在主題服中通過獨特地形設計還原北伐道路，讓玩家體會“兵馬未動、糧草先行”的重要性，也讓“空城計”“兵出子午谷”等奇謀有了用武之地。

種種努力，體現(xiàn)的是《率土》對歷史文化的尊重與敬畏。而此次與故宮觀唐的聯(lián)動，更是讓游戲立足于三國但不止步于三國，向更廣闊的歷史維度拓展。

在此之上，《率土》也一直關注玩家的需求，以玩家的興趣為指導來策劃文化內(nèi)容的輸出。每一次的聯(lián)動，游戲都會組織社區(qū)共創(chuàng)活動。邀請玩家參與共創(chuàng)，如今也已經(jīng)成為《率土》的一項傳統(tǒng)。這就讓游戲的聯(lián)動不止于吸引短期流量，而是與玩家形成一種良性互動?！堵释痢返耐婕疑鐓^(qū)，也因此形成了更為濃郁的歷史文化討論氛圍。

這種氛圍的形成，不僅是得益于《率土》玩家的學歷和知識水平普遍較高，也是得益于《率土》通過持續(xù)的文化內(nèi)容輸出，吸引了大量對中國歷史文化感興趣的玩家。而共同愛好者的聚集，自然也會影響社區(qū)氛圍，激發(fā)玩家討論熱情。

像是剛剛在9月開展的新一輪“率土原創(chuàng)月”活動，就吸引了大量玩家參與。無論玩梗、COS還是嚴肅討論歷史問題，玩家投稿種類豐富，相關話題在抖音已經(jīng)累計獲得2.5億次曝光。

而原創(chuàng)月只是《率土》眾多社區(qū)共創(chuàng)內(nèi)容的一個縮影。事實上，話題在抖音的總播放量已經(jīng)達到329億。游戲推出的“率土星推計劃”截止今年8月也已經(jīng)推出了27期，培養(yǎng)了一大批知名大神。

而在今年十周年之際，《率土》還開啟了以玩家間真實戰(zhàn)例為原型的玩家故事演繹計劃【吾有一計】，將玩家在游戲內(nèi)的點滴一一記錄下來，變成游戲社區(qū)的一種文化傳承。像是經(jīng)典的“壽衣渡江”幾乎要成為一條新的賽博成語了。

用游戲承載文化，率土的下一個十年

一個個數(shù)字展現(xiàn)的不僅是《率土》十年來取得的市場成績，也展現(xiàn)出《率土》十年來凝聚的人心。

任何一款游戲要做到跨越十年屹立不倒都不是那么容易的事。要想延續(xù)這么長的生命周期，光是在產(chǎn)品形態(tài)、玩法內(nèi)容、美術風格上持續(xù)更新是不夠的，還必須為產(chǎn)品注入豐富的文化內(nèi)涵，提升產(chǎn)品的文化價值，這才能讓產(chǎn)品迸發(fā)獨有魅力，形成獨特的社區(qū)文化，直至產(chǎn)生一種文化的世代傳承。

十年前，當《率土之濱》上線時，沒人覺得有必要在賺快錢的SLG游戲里做文化積累。十年后，《率土之濱》用自己在文化內(nèi)容上的深耕證明，只要產(chǎn)品創(chuàng)新足夠，SLG游戲同樣能承載文化內(nèi)容，做內(nèi)容輸出，建立內(nèi)容型社區(qū)。而《率土》的探索帶來的不僅是自己的成功，也拓展了SLG這一游戲品類的上限，讓全行業(yè)看到文化內(nèi)容對于游戲長青的意義所在。

要問這十年《率土之濱》做對了什么，我想那就是對文化的重視，對玩家的尊重以及對自身產(chǎn)品的嚴格要求。十周年對《率土》來說不會是終點，而是一個新的起點。過去的成就已然過去，而《率土》想要去把握的是下一個十年的未來。