今天的大富翁+還有什么想象空間？在《MONOPOLY GO!》這個「龐然大物」面前，似乎留給其他同類型產(chǎn)品的生存空間并不多。但事實上，比起蠶食市場，《MONOPOLY GO!》的出現(xiàn)更像是打開了一個新的品類基礎(chǔ)，這也意味著有一波新涌現(xiàn)的品類用戶正待挖掘。

最近，就有一款大富翁+作品《MONOPOLY: Bingo!》在收入上跑出亮眼成績：單日收入水平暴漲166%——這還是在沒有擴大廣告素材投放規(guī)模的情況下實現(xiàn)的。而游戲背后的廠商Clipwire Games，正是此前之一，

為表客觀，本文會嚴格區(qū)分【事實＆數(shù)據(jù)】，以及【DataEye研究院觀點】。如果您對觀點有異議，可以只參考【事實＆數(shù)據(jù)】部分，以您自己見解為主，評論區(qū)見。

一、市場表現(xiàn)

【事實＆數(shù)據(jù)】

（一）收入情況

《MONOPOLY: Bingo!》最早于今年1月份便已上線，游戲的收入表現(xiàn)一直是緩慢但穩(wěn)定的增長，基本每個月份的收入都能比上個月份稍微增加。

游戲真正的收入轉(zhuǎn)折出現(xiàn)在10月份，從日均3萬美元的水平飛漲到單日最高收入逼近8萬美元，爆發(fā)勢頭迅速且明顯。

據(jù)點點數(shù)據(jù)預(yù)估，游戲目前的雙端總收入已經(jīng)逼近500萬美元（約合3500萬人民幣）大關(guān)，可以說是運營將近一年終于收獲了理想的成果。其中，內(nèi)購收入占到了55%，游戲的混合變現(xiàn)收入分布相對平均。

應(yīng)用市場方面，游戲在蘋果商店的收入占比55%，谷歌收入占比45%。

《MONOPOLY: Bingo!》有高達80%的收入都來自美國市場，英國（4.7%）加拿大（2.7%）澳大利亞（1.8%）與其他市場一同組成了游戲剩余的收入。

（二）下載情況

《MONOPOLY: Bingo!》第一波明顯的下載量提升出現(xiàn)于5月份，游戲從幾千的單日下載量上到萬級，然后緩慢衰退，直到8月份恢復(fù)單日2萬次的下載水平。

進入10月份，游戲再創(chuàng)單日下載量新高，單日下載超3.1萬次。據(jù)點點數(shù)據(jù)預(yù)估，游戲目前的雙端預(yù)估下載量超過280萬次，其中來自谷歌商店的下載量占比53%，來自蘋果商店的下載量占比47%。

在下載領(lǐng)先的市場分布方面，美國以60%的下載占比成為《MONOPOLY: Bingo!》的第一大下載市場，此外游戲在英國（6.4%）法國（3.6%）加拿大（2%）等歐美市場也有一定的下載來源。

【DataEye研究院觀點】

相比起《MONOPOLY GO!》，《MONOPOLY: Bingo!》一個玩法的最大差異點就在于其主要玩法機制以「Bingo」為核心，玩家移動、觸發(fā)Bing卡、從而獲得地產(chǎn)、租金或獎勵。而非前者更偏向傳統(tǒng)棋盤+購買地標+隨機事件的循環(huán)機制。

查看Clipwire Games此前的作品，也都是Bingo游戲，可以說《MONOPOLY: Bingo!》是他們將該機制與大富翁框架的融合嘗試，用更流行品類定位來吸引休閑泛用戶。

在「波瀾不驚」地運營了三個季度后，《MONOPOLY: Bingo!》在10月份推出了大更新，隨著萬圣節(jié)版本上線，游戲中的通行證「Mogul Pass」新增包括貨幣獎勵，這直接推高了通行證的轉(zhuǎn)化率和禮包銷售率。

而季節(jié)性活動（萬圣節(jié)）也放大了更新的效果——游戲在節(jié)日季上線限時活動與主題活動，拉升玩家活躍度和付費意愿，將原本「常規(guī)付費用戶」放大成爆發(fā)式的短期收入。

值得一提的是，游戲此次還更新了60FPS的性能優(yōu)化，這或許雖非其目標用戶最關(guān)注的點，但流暢度的改進自然會提升游戲整體體驗，并有全方位的「更新」感受。

把游戲中的主要貨幣作為通行證/禮包的一部分，或把token作為完成/兌換高價值物品的稀缺貨幣，會提高通行證和禮包的購買動機（玩家為了收集/兌換而消費）。

在沒有擴大買量規(guī)模的情況下，把游戲中的主要貨幣加入到通行證中的改動，會直接拉升現(xiàn)有的用戶付費效率，而Sensor Tower也有相關(guān)分析指出，Bingo類產(chǎn)品在此前季度已有穩(wěn)步增長，產(chǎn)品產(chǎn)品基礎(chǔ)用戶量和付費結(jié)構(gòu)都存在，更容易通過有效的運營活動和通行證改動來產(chǎn)生顯著效果。

可以說《MONOPOLY: Bingo!》通過品類融合，交叉重疊了兩波用戶，在平穩(wěn)運營、控制買量成本的情況下，通過游戲經(jīng)濟系統(tǒng)的改進獲得了收入的明顯增長。大富翁+的模式，仍有探索空間。

二、買量投放

【事實＆數(shù)據(jù)】

（一）投放趨勢

DataEye-ADX海外版數(shù)據(jù)顯示，《MONOPOLY: Bingo!》的廣告素材投放曲線并不與其收入趨勢完全匹配。游戲在上線初期進行過一波少量投放，日均60+組。

在進入5月份，《MONOPOLY: Bingo!》重新開啟較為大規(guī)模的投放水平，最高單日投放素材數(shù)超200組，這段時間也拉高了游戲的下載量。

有趣的是，此后游戲的整體投放量處遞減趨勢，與收入的暴漲并不成正相關(guān)，也側(cè)面印證其收入能力提升更多來自游戲內(nèi)容的調(diào)校和運營。

游戲在2025年至今日均投放素材91組，最高時單日投放素材230組。

（二）投放市場

DataEye-ADX海外版數(shù)據(jù)顯示，《MONOPOLY: Bingo!》谷歌版在2025年的投放市場Top 5為美國、葡萄牙、巴西、新加坡和印度尼西亞。相較起谷歌版投放的分散程度，其在蘋果端的投放會更多聚集在歐美發(fā)達市場。

（三）投放高頻詞

DataEye-ADX海外版數(shù)據(jù)顯示，《MONOPOLY: Bingo!》只投放了英文素材，文案的Top高頻詞為強調(diào)大富翁賓果玩法的「monopoly」和「bingo」，接著是突出策略和收集的「build」和「collect」，而強調(diào)主題的「empire」也是高頻熱詞之一。

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（三）素材創(chuàng)意

《Galaxy Defense》近期常投的廣告素材創(chuàng)意大多為表現(xiàn)游戲的太空彈幕射擊爽快感為主，大部分素材都采取了不同的引子進行過渡。以下為DataEye-ADX海外版展示的游戲近期常投三類素材創(chuàng)意：

1、街訪提問

《MONOPOLY: Bingo!》最常投放的廣告素材為街頭采訪提問型，問題一般是「你更喜歡玩大富翁還是Bingo」，而受訪者會回答「大富翁，因為喜歡和朋友競爭」，而提問者便會接上「如果我告訴你可以邊玩Bingo邊搞朋友心態(tài)呢？」接著引入游戲玩法，該類廣告精準瞄準大富翁的品類用戶。

2、Bingo大中獎

游戲在第二類常投素材則更聚焦于呈現(xiàn)Bingo游戲中獎的快感，通過流暢動感的填卡和中獎動畫，吸引Bingo游戲用戶的主題。

3、懷舊感召回

游戲近期常投放的第三類素材則利用了現(xiàn)實Bingo游戲在老年用戶群體中的流行，使用中老年女性演員來「現(xiàn)身說法」，體現(xiàn)《MONOPOLY: Bingo!》融合兩大經(jīng)典玩法的獨特優(yōu)勢。