2025天貓雙11將于20日晚8點(diǎn)正式開賣。

此前，雙11預(yù)售于10月15日晚8點(diǎn)正式開啟。數(shù)據(jù)顯示，預(yù)售首小時(shí)有35個(gè)品牌成交破億，1802個(gè)品牌成交翻倍，破億品牌數(shù)、成交翻倍品牌數(shù)、活躍用戶數(shù)均超去年同周期。

“AI+大消費(fèi)”驅(qū)動(dòng)的雙11迎來全新局面。

商家側(cè)的顯著增長(zhǎng)，離不開阿里媽媽的AI產(chǎn)品升級(jí)。今年9月，阿里媽媽將萬相臺(tái)無界版升級(jí)為萬相臺(tái)AI無界，以全新的AI投放能力幫助商家實(shí)現(xiàn)人、詞、貨、直播&短視頻的全場(chǎng)景智能化，做到“更聰明、更全能、更可靠”。

《天下網(wǎng)商》了解到，雙11預(yù)售開啟當(dāng)日，阿里媽媽萬相臺(tái)AI無界活躍用戶保持雙位數(shù)增長(zhǎng)，10多個(gè)細(xì)分行業(yè)品牌同比去年成交翻倍，個(gè)護(hù)、3C數(shù)碼等品類增長(zhǎng)強(qiáng)勁。

天貓雙11發(fā)布會(huì)上提到，“AI+大消費(fèi)”兩大歷史機(jī)遇將在這屆雙11交匯。阿里媽媽此前也曾提出，“全域快種快搜”和“AI質(zhì)贏”將會(huì)是今年雙11的核心主題，在場(chǎng)景紅利帶來的高并發(fā)數(shù)據(jù)和用戶體量下，AI是商家的必選項(xiàng)和唯一解。

作為AI電商的先行者，阿里媽媽在行業(yè)內(nèi)率先提出AI全鏈路經(jīng)營(yíng)，并將AI能力覆蓋至店鋪管理、內(nèi)容創(chuàng)作、人群運(yùn)營(yíng)等多環(huán)節(jié)，為雙11生意高質(zhì)增長(zhǎng)帶去了更多確定性。

新場(chǎng)景涌現(xiàn)，深化全域經(jīng)營(yíng)

天貓總裁家洛在今年天貓雙11發(fā)布會(huì)上提出，這是第一個(gè)“大消費(fèi)時(shí)代的雙11”。

為了激活自身作為大消費(fèi)平臺(tái)的潛力，淘寶可謂蓄勢(shì)已久。其中最首要的就是閃購業(yè)務(wù)爆發(fā)，帶來了大量新增用戶和更高的下單頻次，成為眾多電商業(yè)務(wù)的全新流量入口。

今年這屆淘寶閃購全面參與的雙11，阿里媽媽品牌廣告業(yè)務(wù)也重磅上線了全新品牌閃購資源，成為淘內(nèi)首個(gè)支持雙坑破框聯(lián)動(dòng)的信息流資源。

預(yù)售期間，已有一批品牌商家通過阿里媽媽全域品牌廣告獲得了總計(jì)超過50億曝光，將“全域快種快搜”理念落到實(shí)處。

數(shù)據(jù)顯示，10月1日~10月15日期間，阿里媽媽淘內(nèi)品牌廣告累計(jì)觸達(dá)興趣人次25億~30億次，同比實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。其中，阿里媽媽淘內(nèi)品牌廣告「ShowMAX」實(shí)時(shí)追擊高興趣人群成功率超過50%，助力品牌搶占淘內(nèi)外種草人群；「手淘開屏TopShow」累計(jì)曝光種草1.3億次，品牌特秀完成高效種草1.8億次，實(shí)現(xiàn)“種搜一體”的高效閉環(huán)。

從站外導(dǎo)流至站內(nèi)的路徑也愈發(fā)通暢。雙11預(yù)售首日，阿里媽媽全域一站式媒介營(yíng)銷平臺(tái)UniDesk品牌廣告淘外曝光規(guī)模超過20億，點(diǎn)擊到站人群增長(zhǎng)達(dá)到80%以上，CTR（點(diǎn)擊率）同比增長(zhǎng)超過200%；UniDesk效果廣告整體客戶數(shù)同比增長(zhǎng)92%，引流人次近7億。

AI全面落地，雙11增長(zhǎng)再攀新高

AI，是本屆雙11的另一個(gè)關(guān)鍵詞。

閃購、88大促等新業(yè)務(wù)的加入，催生淘系場(chǎng)景紅利加速涌現(xiàn)，由此誕生的高并發(fā)數(shù)據(jù)和用戶體量使得傳統(tǒng)的人工投放邏輯難以承接，AI已成為商家破局的必選項(xiàng)。為呼應(yīng)這一趨勢(shì)，阿里媽媽近年來堅(jiān)持建設(shè)自研廣告投放大模型LMA和AI能力，并應(yīng)用于經(jīng)營(yíng)端全鏈路。

雙11預(yù)售期間，阿里媽媽AI能力已為商家?guī)砹孙@著的效率提升。

行業(yè)首個(gè)“超級(jí)經(jīng)營(yíng)智能體”——萬相臺(tái)AI無界在雙11預(yù)售首日實(shí)現(xiàn)活躍用戶數(shù)雙位數(shù)增長(zhǎng)。

備受商家關(guān)注的貨品全站推，也在雙11迎來重要升級(jí)：通過AI主動(dòng)學(xué)習(xí)全網(wǎng)數(shù)據(jù)，給出平臺(tái)推薦的最優(yōu)貨品和ROI，讓商家投放出價(jià)更加輕松簡(jiǎn)單。預(yù)售首日，貨品全站推助力超過10萬名商家成交增長(zhǎng)30%以上，百萬商品成交增長(zhǎng)20%，40萬商品成交額翻倍。

萬相臺(tái)AI無界中的關(guān)鍵詞推廣場(chǎng)景，不僅助力百萬商家GMV同比增長(zhǎng)超過20%，其全面升級(jí)后的AI選詞功能，可以結(jié)合商家的自然語言需求表達(dá)，理解生成投放策略，幫助7000萬商品ROI同比增長(zhǎng)20%；人群推廣場(chǎng)景，通過AI人貨匹配大模型的適配，幫助商家ROI同比增長(zhǎng)15%。

阿里媽媽今年推出的經(jīng)營(yíng)助手智能體“AI小萬”也有亮眼表現(xiàn)。預(yù)售當(dāng)日，AI小萬活躍客戶數(shù)同比增長(zhǎng)超過300%。經(jīng)過AI小萬調(diào)優(yōu)后的投放計(jì)劃，平均拿量增長(zhǎng)超過30%，ROI增長(zhǎng)20%以上。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，10月1日~10月15日期間，AI小萬能力累計(jì)調(diào)用達(dá)到300萬次。

在消費(fèi)端最為火熱的AIGC功能，更是商家降低經(jīng)營(yíng)門檻、加速素材產(chǎn)出的必備工具。雙11預(yù)售期間，阿里媽媽AIGC萬相營(yíng)造幫助商家生成500余萬條素材，節(jié)省制作成本9億元以上。

分功能來看，“AI即刻成片”旗下全新的“數(shù)字人成片”在雙11期間廣泛應(yīng)用于服飾、美妝、個(gè)護(hù)、3C數(shù)碼等行業(yè)，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)擊率提升30%~150%；“AI圖生視頻”升級(jí)2.0大模型后，能夠快速生成裂變視頻素材，點(diǎn)擊率最高提升110%以上。

把握?qǐng)鼍凹t利，提前引爆開門紅

“大消費(fèi)+AI”的交匯，給這屆雙11注入了前所未有的活力。

淘系平臺(tái)通過即時(shí)零售創(chuàng)新激活全新消費(fèi)場(chǎng)域，“遠(yuǎn)場(chǎng)近場(chǎng)聯(lián)動(dòng)、站內(nèi)站外協(xié)同、線上引流線下、高頻帶動(dòng)低頻”四大紅利涌現(xiàn)，阿里媽媽也適時(shí)提出了“全域快種快搜”的主張。隨著AI能力快速迭代，覆蓋淘內(nèi)淘外的全域種收邏輯成為可能。

圍繞雙11全周期作戰(zhàn)，阿里媽媽還發(fā)布了“雙11質(zhì)贏沖刺返點(diǎn)計(jì)劃”等重磅權(quán)益。10月1日~11月14日期間，投放達(dá)標(biāo)的商家能夠享受官方激勵(lì)扶持，返點(diǎn)共分6檔門檻，至高返點(diǎn)6%，單賬戶最高可獲得200萬元返點(diǎn)補(bǔ)貼。

走到第17年，雙11的增長(zhǎng)潛力依然有待挖掘。在現(xiàn)貨開賣倒計(jì)時(shí)1天之際，只有深度把握?qǐng)鼍凹t利和平臺(tái)權(quán)益的商家，才能為貨品爆發(fā)、生意躍遷打下更堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。