? “邁向全球的當(dāng)代中國文化產(chǎn)業(yè)”研討會會務(wù)組

【導(dǎo)讀】殘雪再次陪跑諾貝爾文學(xué)獎，但諾獎在國際文化交流中的重要性也越發(fā)受人質(zhì)疑。在傳統(tǒng)文學(xué)影響力江河日下的同時，中國生產(chǎn)的各種新形態(tài)文化產(chǎn)品在國際上展現(xiàn)出了不俗的影響力。一方面，好萊塢為代表的傳統(tǒng)“高地”正在衰落；另一方面，中國的網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游在國際市場取得亮眼表現(xiàn)。到底如何理解中國文化產(chǎn)品的出海的實踐？其發(fā)生原因、傳播機制與競爭優(yōu)勢是什么？它在什么意義上能夠推動中國文化走出去？又在何種條件下能夠為日漸動蕩且缺乏共識的國際社會提供新的“有關(guān)未來的想象”？思考、厘清這些話題，是我們理解中國文化出海實踐，推動其健康發(fā)展的重要基礎(chǔ)。

本文指出，網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游的成功都并非偶然。網(wǎng)文方面，核心優(yōu)勢不止是內(nèi)容輸出，更是機制與套路的輸出。以“起點”為代表的新商業(yè)模式與生產(chǎn)機制，組織生產(chǎn)出的“套路”，以及背后寶貴集體智慧和數(shù)據(jù)庫資產(chǎn)，是中國網(wǎng)文在國際文化市場流行的“硬通貨”。網(wǎng)劇方面，長劇短劇各有亮點，文化承載“厚重與否”卻值得注意。長劇廣受國內(nèi)外好評，平臺（如WeTV）海外用戶迅速增長，短劇出海更是態(tài)勢迅猛，其中，短劇的迅速流行與其作品形式上的“低門檻敘事協(xié)議”相關(guān)，因而也留下了淺薄化的隱憂。網(wǎng)游已成為工業(yè)化程度最高、成本投入最大的文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)。我國在游戲制作上的比較優(yōu)勢明顯，擁有市場、場景、人才等綜合優(yōu)勢，部分技術(shù)追平或領(lǐng)先，但也面臨政策不確定性和題材限制等問題。

當(dāng)代中國的文化出海實踐中，創(chuàng)新和價值內(nèi)核缺一不可。長周期看，技術(shù)迭代比內(nèi)容更能決定產(chǎn)業(yè)格局，這既包括技術(shù)創(chuàng)新，也包括與之相應(yīng)的商業(yè)模式創(chuàng)新，這尤其需要龍頭企業(yè)和平臺企業(yè)的推動。中華文化價值觀是內(nèi)核，但呈現(xiàn)方式可多元、隱性。當(dāng)前，由于各類新型文化產(chǎn)品在傳播與消費上的特點，加之中國在文化產(chǎn)業(yè)上的生產(chǎn)優(yōu)勢，中國年輕人與世界年輕人“對接難度史無前例低”，文化作品的傳播能力也史無前例的強；我們需要在做好產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，把文化浸入作品之中。

“講好中國故事”，首先得講好故事。外國讀者是為了看“好故事”，順便看見中國。這是當(dāng)前文化出海的底層邏輯。在此基礎(chǔ)上，文化產(chǎn)品還需要有能力 “塑造未來想象” ，回答“中國希望給世界提供什么樣的未來”。為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，我們需要重建成熟、連續(xù)的國家敘事體，探索多主體共創(chuàng)機制，支持社會科學(xué)研究，建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)公共基礎(chǔ)設(shè)施，加大支持發(fā)展中國家市場開拓。

本文系《文化縱橫》雜志社舉辦的“邁向全球的當(dāng)代中國文化產(chǎn)業(yè)”研討會綜述，供讀者參考。

所有的成功都并非“理所當(dāng)然”

——中國文化出海背后的深層邏輯與動因

近年來，以網(wǎng)劇、網(wǎng)文、網(wǎng)游為代表的中國文化出?！靶氯龢印保趪H市場取得亮眼表現(xiàn)。當(dāng)越來越多外國人感慨好萊塢等美國文化產(chǎn)品日漸衰落，轉(zhuǎn)而愛上中國數(shù)字文化內(nèi)容時，其背后既有中國國力日益強大所帶來的“逆襲”般精神朝氣，也同數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展為中國文化產(chǎn)品在帶來的時代機遇密切相關(guān)。

近日，《文化縱橫》雜志社舉辦“邁向全球的當(dāng)代中國文化產(chǎn)業(yè)”研討會。來自北京大學(xué)、中央民族大學(xué)、華東師范大學(xué)、機核網(wǎng)等學(xué)界和業(yè)界專家深入探討數(shù)字時代中國文化出海的特色、動能與前景。當(dāng)透過中國“新三樣”海外走紅的現(xiàn)象，嘗試?yán)迩迤溥壿?、動因、價值與挑戰(zhàn)時，我們會看到這些成功都并非“理所當(dāng)然”，而其發(fā)展前路也依然征途漫漫。

▍“新三樣”的成功奇觀與些許隱憂

1、網(wǎng)文：中國“獨成奇觀”式的發(fā)展推動文學(xué)在當(dāng)今世界的繁盛

今年5月，中國社會科學(xué)院發(fā)布《2024中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報告》顯示，在AI翻譯等助力因素下，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的全球化表達(dá)邁入“全球閱讀、全球創(chuàng)作、全球開發(fā)”的新階段。作為領(lǐng)軍企業(yè)的閱文集團(tuán)，2024年度簽約海外出版授權(quán)數(shù)同比增長80%，授權(quán)金額同比增長超200%，創(chuàng)下歷史新高。同樣在去年，《詭秘之主》《全職高手》《慶余年》等10部中國網(wǎng)文被收入大英圖書館館藏，這是繼2022年大英圖書館首次收錄16部中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品之后，中國網(wǎng)文再度入藏這一全球最大的學(xué)術(shù)圖書館之一。

北京大學(xué)中文系教授邵燕君表示，如今很多人感慨“現(xiàn)在大家都不看書了”，其實并非僅僅中國如此，世界各地都大同小異——文學(xué)本身是當(dāng)代并不那么受寵的文化消費類型，但中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之所以能形成規(guī)模，它并非擠壓了存量小說讀者，而是在互聯(lián)網(wǎng)時代激發(fā)出新的需求。

與此同時，從全球視角觀察，中國網(wǎng)文并非簡單地從“高地”流向“低地”，而是在激烈競爭的世界格局中“勝出”——包括擊敗日本的輕小說、韓國同時期的網(wǎng)文等。原因在于中國網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)不是簡單的“網(wǎng)絡(luò)”+“文學(xué)”，而是將互聯(lián)網(wǎng)的媒介基因轉(zhuǎn)化為平臺運行機制，原創(chuàng)出一套與網(wǎng)絡(luò)媒介最匹配的生產(chǎn)機制。

以起點中文網(wǎng)為代表的“起點模式”——依托用戶推薦的UGC生產(chǎn)機制、VIP付費商業(yè)模式等，突破了傳統(tǒng)文學(xué)規(guī)則，創(chuàng)造了新的生態(tài)。網(wǎng)文的“爽點”敘事與“逆襲”套路具有極強吸引力，不僅滿足了國內(nèi)數(shù)億新讀者，還在包括英語在內(nèi)的多語種世界市場實現(xiàn)破圈。

中國網(wǎng)文的核心貢獻(xiàn)不止是故事內(nèi)容，更是機制與套路的輸出。很多人或許瞧不起所謂的“套路”，但這些套路——包括對互聯(lián)網(wǎng)傳播機制的深刻洞察和運用，形成的寶貴集體智慧和數(shù)據(jù)庫資產(chǎn)，都成為了中國網(wǎng)文在國際文化市場流行的“硬通貨”。甚至說，網(wǎng)文作為IP產(chǎn)業(yè)鏈的初始環(huán)節(jié)，后續(xù)能衍生出影視劇、音樂、游戲甚至周邊產(chǎn)品。但為何有些改編并不成功？原因往往是部分導(dǎo)演、編劇過于驕傲，他們自以為能改編得好，實際上其改編很可能是無數(shù)此前被淘汰的內(nèi)容之一。正是因為中國網(wǎng)文生態(tài)已進(jìn)行了如此大規(guī)模的實踐，積累了太多失敗經(jīng)歷和豐富寶貴經(jīng)驗，才得以在世界范圍內(nèi)站穩(wěn)腳跟。

在邵燕君看來，當(dāng)前，在AI翻譯等技術(shù)和大企業(yè)的資本助推下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正推動全球文學(xué)由印刷文明向網(wǎng)絡(luò)文明轉(zhuǎn)型。中國對世界網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的反哺貢獻(xiàn)，不僅是煥發(fā)中國魅力的中國故事，更是成熟的機制、千錘百煉的類型套路、實時更新的數(shù)據(jù)庫。如果沒有中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“獨成奇觀”式的發(fā)展，文學(xué)在這個時代未必會如此繁盛。

2、網(wǎng)?。洪L劇短劇各有亮點，文化承載“厚重與否”卻值得注意

除了網(wǎng)文，中國數(shù)字企業(yè)也積極運用數(shù)字技術(shù)和平臺優(yōu)勢，將中國優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容帶到全球。作為文化載體的“中國劇集”也已逐漸成為國際文化消費市場的重要組成部分。近年來，《三體》《繁花》《漫長的季節(jié)》等優(yōu)質(zhì)作品在海內(nèi)外受到一致好評。中國長視頻平臺，已在東南亞地區(qū)吸引了眾多用戶，逐漸同Netflix為代表的美國長視頻平臺形成分庭抗禮之勢。以騰訊視頻國際版WeTV為例，其2024年全球下載量接近8000萬，播放量近50億。與此同時，中國短劇出海更是在近期取得飛速發(fā)展，諸如“霸道總裁愛上我”的橋段背后，是中國短劇內(nèi)容和商業(yè)模式的“雙重”快速輸出。國家廣播電視總局國際合作司公布的最新數(shù)據(jù)顯示，中國微短劇海外應(yīng)用已突破300款，全球累計下載量逾4.7億次。

知名影評人和作家、華東師范大學(xué)國際漢語文化學(xué)院毛尖教授，對今年的《歸隊》《生萬物》等歷史題材長劇作品予以肯定。但針對短劇出海，她表示了一定的審慎保留態(tài)度。在其看來，一方面，短劇這種文化產(chǎn)品形式通過運用低門檻敘事協(xié)議，使中外民眾都能看懂，從而獲得新的文化適配力，這對于推動全球相互理解與對話有著重要價值。但另一方面，往往以“復(fù)仇爽劇”為代表的短劇內(nèi)容，其快速傳播的背后往往缺乏歷史深度，而導(dǎo)致文化“淺薄化”。影視劇和短劇實際上是兩種邏輯，倘若“國家隊”不顧邏輯，直接進(jìn)入短劇行列，將難免造成巨大影像缺失和文化權(quán)威性稀釋。

從他山之石的角度看，毛尖指出，日本“大河劇”通過60年來的持續(xù)創(chuàng)作，既具有明確目標(biāo)設(shè)定、風(fēng)險管控和反饋機制，將歷史研究、影視創(chuàng)作、觀眾反饋形成了流程化閉環(huán)；又完善了“層累式”歷史敘事體系，將日本國家歷史、民族共同體意識融入劇情，而非碎片化表達(dá)，實現(xiàn)了長期文化積淀，這對于當(dāng)下中國有著參考借鑒意義。目前中國正處在向上發(fā)展階段，更應(yīng)追求更大格局?jǐn)⑹屡c理論矩陣建設(shè)，以避免文化出海流于淺層娛樂和過于自我沉醉的“小確幸”，而是要讓年輕人受到“不確定性”的能量召喚，為中國的大國形象提供更有力的文化支撐和想象力。

3、網(wǎng)游：已成為工業(yè)化程度最高、成本投入最大的文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)

去年，《黑神話：悟空》在全球獲得熱捧，成為海外玩家了解中國西游文化的重要窗口。中國音數(shù)協(xié)游戲工委《2025年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，今年上半年，我國自主研發(fā)游戲海外收入達(dá)95.01億美元，同比增長超11%，領(lǐng)跑全球游戲市場的增量賽道。

機核網(wǎng)主編白廣大指出，中國游戲出海主要歷經(jīng)三個階段：早期自發(fā)生長（2004年-2012年）；移動端手游崛起（2012年-2019年）；以及近年來，產(chǎn)業(yè)主體加大技術(shù)和資本投入，實現(xiàn)工業(yè)化驅(qū)動（2020年至今）。當(dāng)前中國在數(shù)字文化內(nèi)容，尤其游戲生產(chǎn)上，在全球范圍內(nèi)有兩大比較優(yōu)勢。一是，中國具有經(jīng)濟(jì)體量大、應(yīng)用場景多、人才儲備充足的綜合優(yōu)勢；二是技術(shù)方面，我國已有顯著突破，部分已能追平甚至超過世界先進(jìn)水準(zhǔn)，AI快速發(fā)展又帶來了更好的技術(shù)平權(quán)，使得生產(chǎn)力不斷得以提升。

白廣大以騰訊投資的Epic Games公司旗下“虛幻”游戲引擎為例，表示其在影視劇拍攝、城市和交通規(guī)劃、汽車設(shè)計等諸多領(lǐng)域擁有廣闊空間。這表明，游戲雖然主要是為了滿足人們的精神需求，但其推動的技術(shù)革新也可以反哺現(xiàn)實世界發(fā)展，對當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和青年就業(yè)具有重要指導(dǎo)意義。目前，中國游戲產(chǎn)業(yè)已成為最工業(yè)化、成本最高的文化形態(tài)，依托龐大精密的技術(shù)體系和創(chuàng)作者人才儲備，是其他諸如影視、文學(xué)所無法比擬的。

中國社會科學(xué)院文學(xué)研究所研究員陶慶梅也表示，作為一種泛文化形態(tài)，游戲?qū)δ贻p人有著突出吸引力。對此，應(yīng)正視游戲的泛文化、泛娛樂特性，生產(chǎn)出更多優(yōu)秀游戲產(chǎn)品，在彰顯其價值的基礎(chǔ)上，推動其國內(nèi)和國際傳播。

在游戲產(chǎn)業(yè)出海迅速發(fā)展的同時，白廣大也指出了當(dāng)前仍存的挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)在政策不確定性，及其所帶來的題材限制與創(chuàng)新困境。比如，相關(guān)項目可能因?qū)彶閱栴}被否決，導(dǎo)致巨額投資打水漂，連帶音樂、影視等上下游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)軟_擊，甚至引發(fā)行業(yè)“去工業(yè)化”回退。對此，如何為以游戲為代表的數(shù)字內(nèi)容行業(yè)提供穩(wěn)定的政策預(yù)期、包容的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)環(huán)境尤為重要。

▍文化出海背后的創(chuàng)新要素與價值承載

1、創(chuàng)新是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的革新性力量

數(shù)字技術(shù)助力文化出海的背后，離不開相關(guān)產(chǎn)業(yè)主體對科研和創(chuàng)新不斷加大的投入。中央民族大學(xué)中國式現(xiàn)代化研究院執(zhí)行院長黃斌教授指出，文化產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上是一個產(chǎn)業(yè)，縱觀全球，任何產(chǎn)業(yè)發(fā)展都離不開創(chuàng)新，文化產(chǎn)業(yè)也不例外?！皟?nèi)容為王”更多在短周期內(nèi)成立；而在長周期里，一旦出現(xiàn)技術(shù)迭代，技術(shù)的力量就會迅速改變整個產(chǎn)業(yè)格局，造成“代差式碾壓”。如果缺少合適的傳播平臺、采用過時的內(nèi)容形式，“好內(nèi)容”能實現(xiàn)的影響力也會非常有限。當(dāng)前，恰恰是以人工智能為代表的數(shù)字技術(shù)變革快速發(fā)生的時代，因此技術(shù)比內(nèi)容更為重要，其正在引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變化。

在技術(shù)快速迭代的背景下，文化出海應(yīng)依托先進(jìn)生產(chǎn)力，產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)鍵在創(chuàng)新。而創(chuàng)新也并不只局限于技術(shù)創(chuàng)新，還包括商業(yè)模式創(chuàng)新在內(nèi)的整個創(chuàng)新生態(tài)體系構(gòu)建。龍頭企業(yè)、平臺企業(yè)一邊匯聚內(nèi)容生產(chǎn)者，另一邊對接技術(shù)供應(yīng)方，更能推動和融合相關(guān)領(lǐng)域創(chuàng)新成果應(yīng)用于文化產(chǎn)業(yè)，并拉動整個產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同創(chuàng)新，進(jìn)而形成創(chuàng)新生態(tài)。因此在當(dāng)前階段培育和發(fā)展龍頭企業(yè)、平臺企業(yè)對文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展尤為重要。

在歐盟《2024年產(chǎn)業(yè)研發(fā)投資記分牌》報告中，全球研發(fā)投入最多的前20家企業(yè)中，有兩家中國企業(yè)，分別是華為和騰訊，都是數(shù)字企業(yè)，這充分說明了數(shù)字企業(yè)的創(chuàng)新能力，數(shù)字企業(yè)將是未來我國文化出海的主要載體，數(shù)字經(jīng)濟(jì)將是我國文化出海的主戰(zhàn)場。在政策上我國也應(yīng)該支持龍頭企業(yè)尤其是數(shù)字文化企業(yè)、平臺企業(yè)出海，參與國際競爭。

2、中華文化價值觀內(nèi)核寶貴，外在呈現(xiàn)可豐富多元

當(dāng)前，數(shù)字文化生活在全球年輕人中尤其受到青睞。針對青年群體作為“數(shù)字原住民”的現(xiàn)象及特征，北京大學(xué)馬克思主義學(xué)院助理研究員單嗣平表示，文藝的迭代不光是技術(shù)的迭代，也是觀眾的迭代。以游戲為例，作為文化傳播工具，由于玩家深度參與所帶來的“具身性”降低了跨國文化對接的難度，游戲成為年輕人理解世界的重要媒介。今天中國許多文藝作品之所以能同很多國家觀眾或玩家共鳴，恰恰是因為今天中國年輕人同世界年輕人的對接難度是史無前例的低，雙方對文藝世界理解的一致性在逐漸提高。

與之對應(yīng)的是，當(dāng)前一些純粹意識形態(tài)的敘事統(tǒng)攝力存在下降，年輕人雖然學(xué)習(xí)馬克思主義理論，但并不依賴相關(guān)傳統(tǒng)理論理解世界，而是通過數(shù)字空間構(gòu)建認(rèn)知。對此，大可坦然看到，文藝作品作為宣傳工具的一種載體，各國均如此，因此中國尤為需要重視通過數(shù)字文化產(chǎn)品，為中國和世界“塑造未來想象”。

黃斌教授也表示，重視技術(shù)絕不意味著忽略文化產(chǎn)業(yè)的價值觀引領(lǐng)。文化價值觀往往以更隱性的方式浸潤在具體的產(chǎn)品中。以游戲產(chǎn)業(yè)為例，不同國家的游戲里，對“英雄人物”的屬性設(shè)定往往不同——美國游戲可能更強調(diào)力量和敏捷，日本游戲則更注重忠誠和統(tǒng)率。這些看似只是技術(shù)設(shè)定，實際上反映出不同文化對“英雄”概念的差異化理解，也反映出各國文化特征。

從中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)看，黃斌認(rèn)為，我們正在經(jīng)歷從模仿到自主的過程。以游戲行業(yè)為代表，最初做游戲的中國企業(yè)往往是發(fā)現(xiàn)國外某款游戲賣得好，于是選擇效仿。但現(xiàn)在越來越多企業(yè)“從零開始”，原生性思考“這個事情本來應(yīng)該是什么樣”，進(jìn)而討論產(chǎn)品究竟該怎么做，而非“市場覺得這樣會賣得好，于是我這樣做”。

黃斌相信，當(dāng)文化產(chǎn)品開發(fā)堅持上述專業(yè)精神和獨立精神時，原生性的中華文化定會融于其中，并從不同方面得以彰顯。甚至說，它不一定完全只以“內(nèi)容”呈現(xiàn)，而是可以在各個方面都體現(xiàn)出來，因為文化具有突出的“浸入性”。比如《黑神話：悟空》《原神》《王者榮耀》等游戲，用各種巧妙的方式把中國傳統(tǒng)文化元素融入玩家體驗，共同推動了國際游戲玩家對中國歷史文化的了解。開發(fā)團(tuán)隊不再單純從“市場想要什么”的動機出發(fā)，這是越來越自信的表現(xiàn)，也是越來越能做出真正好產(chǎn)品的表現(xiàn)。相信未來諸如《黑神話：悟空》這樣的優(yōu)秀文化產(chǎn)品會越來越多。

▍“講好中國故事”需要政府、市場和社會更好協(xié)力

“今天我們說‘講好中國故事’，首先得講好故事。外國讀者是為了看‘好故事’，順便看見中國，這是底層邏輯”，教授邵燕君如是說。單嗣平則表示，文藝作品本質(zhì)上都是宣傳工具，每個國家均如此，但怎樣的工具更有力量，取決于誰更有能力“塑造未來想象”。對此，多位與會專家均表示，要想更好推動中國文化出海、講好中國故事，需要政府、市場和社會多方加強協(xié)調(diào)與合作，呼喚文化生產(chǎn)迸發(fā)更大解放力和想象力。

毛尖教授指出，重建國家敘事體，通過影視牢固締結(jié)一個有連續(xù)性有情感聯(lián)結(jié)的共同體，尤其在邊疆/領(lǐng)土題材上。在她看來，中國已經(jīng)產(chǎn)出了相當(dāng)多具有代表性的影視作品，像《流浪地球》系列代表了中國的世界政治想象，《山海情》是民族國家新史地敘事、《我在故宮修文物》劇集是家國一體的日常史詩。今天，我們重提國家敘事體，一定要從上世紀(jì)80年代的傷痕體中走出來。她呼吁構(gòu)建一個更具未來屬性的共創(chuàng)機制，在國家治理、社會動員和文化生產(chǎn)中，加大探索包括政府平臺、商業(yè)平臺，也包括觀眾自媒體平臺等在內(nèi)的多主體合作，以構(gòu)建多方協(xié)商的創(chuàng)作和聯(lián)動邏輯。

單嗣平和白廣大則均認(rèn)為，企業(yè)在重視技術(shù)和商業(yè)模式創(chuàng)新的同時，也應(yīng)加大對社會科學(xué)研究的關(guān)注和支持，幫助產(chǎn)業(yè)從業(yè)者搭建文化領(lǐng)域的“公共基礎(chǔ)設(shè)施”，比如建立文化產(chǎn)業(yè)歷史數(shù)據(jù)庫等。對于文化出海，可以加大支持發(fā)展中國家市場開拓，而非必須瞄準(zhǔn)歐美市場。國家、企業(yè)和社會都需要回答“中國希望給世界提供什么樣的未來”這一重要命題。

編輯 | Yudong

本文系《文化縱橫》雜志社舉辦的“邁向全球的當(dāng)代中國文化產(chǎn)業(yè)”研討會綜述，供讀者參考。