抓住風口

還記得去年大家還在說“TikTok 電商調(diào)整亞馬遜”、“Temu 出海大殺四方”嗎？

2024年7月，王煜全在直播中提醒大家“不要只看出海的短期紅利，要關(guān)注未來的風險和長遠運營?！?/p>

2025年，風向確實徹底變了。

2024年7月，前哨直播PPT報告

本周，王煜全剛結(jié)束洛杉磯 YFCon 2025 直播電商活動行程，正在長壽科技考察的路上。

他已經(jīng)迫不及待要和大家分享美國電商產(chǎn)業(yè)最新動態(tài)，在悲觀中和大家看見北美出海的最新變局。

今天，我們就按照王煜全在美國帶回的一手信息，給大伙兒捋一捋：2025 年，出海人到底面對的是怎樣的新游戲。

免稅、補貼、紅利——統(tǒng)統(tǒng)沒了

過去幾年，出海賣家總會提三大紅利：免稅、流量、補貼。

然而，特朗普在 2025 年 4 月簽署行政令，取消來自中國與香港的免稅優(yōu)惠。

到 8 月，干脆直接宣布：所有國家一視同仁，徹底終結(jié) 800 美元以下免稅額度，2026 年 2 月全面征稅。

上一輪，電商賣家賴以為生的小額包裹免稅優(yōu)惠到此結(jié)束。

也讓 Temu、Shein 過去靠“低價 + 小包”搶占市場的模式全面終結(jié)。

為了應對未來的不確定性，Temu 已經(jīng)踩下剎車——2025 年上半年，它大幅縮減美國付費廣告投入。

Similarweb 的數(shù)據(jù)顯示，Temu投放下滑近 80%，直接讓 Etsy、Walmart 等老玩家重新占據(jù)廣告版面。

換句話說，配送渠道的優(yōu)惠，平臺出海的流量和補貼都在消失。

風口一：美式網(wǎng)紅帶貨興起

當中國賣家還在研究“直播話術(shù)”、“帶貨節(jié)奏”時，美國那邊的網(wǎng)紅早就開始用另一種方式變現(xiàn)——用內(nèi)容本身，做生意。

最典型的案例，就是 YouTube 頂流 MrBeast（真名 Jimmy Donaldson）。

這位訂閱量超過 4 億的“超級視頻博主”，靠著“每期視頻200萬美元預算，砸錢整活”成了全球流量之王。

2025年最知名的《野獸游戲》更是創(chuàng)下1億美元預算的紀錄。

很多人以為他靠廠商贊助賺錢，但真正讓他賺大錢的，不是廣告分成，而是他背后的產(chǎn)品帝國。

他創(chuàng)立的 Feastables，一個零食的品牌，核心產(chǎn)品是一款 高可可含量巧克力棒。

Feastables 上線兩年銷售額突破 1 億美元，并迅速上架 Walmart、Target、7-Eleven 等主流零售渠道。

2024年銷售額突破2.5億美元，凈利潤2000萬美元。

當中國自媒體、網(wǎng)紅還在為生計發(fā)愁，美國網(wǎng)紅走出了一套全新的內(nèi)容生態(tài)。

這里藏著下一輪電商出海的紅利。

風口二：出海新打法出現(xiàn)

當?shù)蛢r紅利消失，中國品牌開始往更高層次進化，許多人稱之為“品牌化”

王煜全提醒大家：品牌是成功的結(jié)果，千萬不要忽略了這些出海新模板。

比如中國的 3D 打印公司拓竹，在美國簡直是現(xiàn)象級的爆款。

拓竹的產(chǎn)品“開箱即用”、速度比傳統(tǒng)產(chǎn)品快一倍、還能多色打印，體驗感直接拉滿，被美國用戶稱作“3D 打印界的蘋果”。

它是怎么成功的？這套方法如何“鎖死”用戶心智？

歡迎鎖定周四直播間，我們一起詳細解讀。

風口未滅，只是換了方向

2025 年，美國出海電商，已經(jīng)不再是“低價暴力美學”的時代。

免稅政策結(jié)束、投放成本暴漲、平臺費上漲——所有人都被逼著重構(gòu)自己的系統(tǒng)。

這并不代表出海的故事結(jié)束了。

相反，它正在進化：AI 驅(qū)動的獨立站、創(chuàng)作者品牌的崛起、“家電化”的產(chǎn)品體驗、近岸化的供應鏈，這些都在構(gòu)成新的競爭壁壘。

出海的下半場，不是比誰更卷，而是比誰能看懂這輪新趨勢。

周四晚 8 點，王煜全將詳細拆解YFCon 2025、美國電商一線的見聞：免稅終結(jié)后誰還能突圍、美國網(wǎng)紅帶貨的真正邏輯、以及中國品牌出海的新打法。

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