iPhone 17系列剛出不到2月就降價

iPhone 17系列突然降價了！

昨晚8點，天貓?zhí)O果官方旗艦店打響了雙十一第一槍：iPhone 17 Pro系列直降300元，券后價8699元起，iPhone 17 Pro Max券后9699元起，并且還都支持12期免息。

值得注意的是，標準版iPhone 17并未參與此次降價活動。

圖源：天貓

不過與想象中不一樣的是，面對此次降價，不少網(wǎng)友卻就300元的降價力度吐槽“太摳門”。

早在9月中旬，iPhone 17系列開售僅數(shù)日，一些電商平臺就已啟動大幅降價促銷。

256GB版本的iPhone 17標準版在拼多多等平臺經(jīng)百億補貼后甚至降至4999元，比官方5999元的價格低了整整1000元！

頂配版iPhone 17 Pro Max的2TB型號更是從17999元降至低位，成為降價幅度最大的機型。

圖源：小紅書網(wǎng)友曬訂單圖

雖然當時的降價不是官方主動發(fā)起的，但和現(xiàn)在的300元力度比起來，確實顯得蘋果官方有些“摳摳搜搜”。

所以，蘋果為什么就只降“這么一點”呢？

首先要說，這可能只是個開始，按照往年各大平臺的尿性，iPhone真正的降價將會在11月—次年1月底之間達到高潮。

此番降價更像是一個先發(fā)的刺激信號，300元對于單價近萬元的高端手機而言，雖然比例不高，但已足夠跨越一部分潛在用戶的“購買猶豫閾值”。

對于一直在觀望的用戶來說，這是官方給出的信號：可以入手了。

當然，這背后也有品牌價值方面的考量。

如果降價幅度過大（如500元或更多），可能會對蘋果的品牌溢價和二手保值率造成實質(zhì)性傷害，讓早期購買者感到被嚴重“背刺”。300元的適度降幅，既能跑量，又最大限度地維護了蘋果“高端”的品牌形象。

更重要的是，此次官方提前且有限地降價300元，可以看作是蘋果在雙11大戰(zhàn)前夕的一次“價格卡位”。

它的目的不是立刻清空庫存，而是搶占輿論焦點，釋放“官方也在降價”的信號，并為官方合作的經(jīng)銷商和直營店提供一個官方指導的最低優(yōu)惠價位。

通過這種方式，蘋果能更好地掌控全渠道的零售價格體系，避免一些非官方渠道過度“跳水”，從而維護新品的價值穩(wěn)定感。

蘋果降價策略轉(zhuǎn)變

回顧iPhone的歷史，新品在發(fā)布兩個月內(nèi)進行官方降價，在以前是可以說是聞所未聞。

初代iPhone和前幾代產(chǎn)品，即便在生命周期末期，價格也極為堅挺。官方降價通常發(fā)生在下一代產(chǎn)品發(fā)布臨近或者產(chǎn)品生命周期進入尾聲。

然而，這一“鐵律”似乎在近幾年開始動搖，特別是在中國市場。

比如從iPhone 14系列開始，蘋果就把降價的時間從此前新品發(fā)布前幾月一躍提速到次年年初；

到了iPhone 15系列這一降價時間又被精心安排到了中國的春節(jié)前后，并且取得了不錯的效果，很多年輕人特別是學生黨都選擇用剛拿到的壓歲錢來購買新款iPhone。

iPhone 16系列就更過分了，首開先河，在新機發(fā)布兩個月不到就開始降價，主動迎合中國市場的雙11等促銷活動；

隨后，這一“優(yōu)良品德”就被iPhone 17系列給繼承下來，變成了今天的降價促銷。

只是苦了那些沖首發(fā)的忠實果粉，可能手機才剛到手沒幾天，就直接損失了一個手機殼的價格。（其實無傷大雅）

不過，如果很多人認為iPhone 17降價是因為“賣不動了”那就大錯特錯了，數(shù)據(jù)顯示，iPhone 17系列的銷量實際上相當亮眼。

根據(jù)市場研究機構(gòu)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，iPhone 17系列在美國和中國上市后前10天的銷量，比上一代iPhone 16系列同期高出14%

圖源：Counterpoint Research

而根據(jù)國內(nèi)某博主的觀測信息顯示，iPhone 17系列首周銷量實際相比上一代提升了30%。截至10月初，國內(nèi)累計激活量已經(jīng)超過了400萬臺，蘋果銷量頗有重回巔峰的味道。

其中，標準版iPhone 17的需求遠高于去年同價位iPhone 16機型。在中國市場，售價5999元起的iPhone 17標準版的銷量幾乎是iPhone 16的兩倍。

因此，此次降價并非是“賣不出而降價”，而是在“賣得好”的基礎之上，為了爭取更高的銷量而降價。本質(zhì)上蘋果是在高位對沖風險，而非低位求生。

但盡管銷售數(shù)據(jù)亮眼，圍繞iPhone 17系列的爭議一直沒有停止。

比如iPhone 17 Pro從鈦合金切換到鋁合金一體成型的設計，雖然減輕了一定重量，但已經(jīng)有多位用戶表示機身表面更易出現(xiàn)劃痕，“自己深受其害”。

圖源：小紅書

再有就是顏值以及老生常談的創(chuàng)新問題，這一代iPhone已經(jīng)不知道多少次因為“丑”上了熱搜。

網(wǎng)友們普遍吐槽其攝像頭設計太丑，顯得手機長得像個“充電寶”。

創(chuàng)新方面，以小米、華為、OPPO、vivo為代表的國產(chǎn)廠商，在設計、影像、快充甚至功能方面正步步緊逼。

其中，小米17 Pro的創(chuàng)新背屏設計，就讓很多人原本已接受iPhone17 Pro系列新外觀的用戶重新對蘋果“擠牙膏”式的創(chuàng)新提出了質(zhì)疑。

因此，300元的微幅降價，也可以看作是蘋果對市場競爭壓力的一種謹慎但明確的回應。

它在不承認自身產(chǎn)品力有瑕疵的前提下，通過價格杠桿來增強競爭力，確保其在高端市場的份額不被進一步蠶食。

四類人群選購指南，這三個坑千萬別踩

了解清楚降價的真相與邏輯后，相信大家可能最關(guān)心的還是“現(xiàn)在該不該買”以及“選哪款最劃算”。

結(jié)合機型特性、優(yōu)惠政策與用戶需求，在這里我們?yōu)樗念惡诵娜巳菏崂砹诉x購方案，并提示容易踩坑的關(guān)鍵細節(jié)。

1.預算5000元檔/學生黨：iPhone 17標準版是最優(yōu)解

今年的iPhone 17標準版堪稱“性價比黑馬”，不僅首次將120Hz高刷屏和256GB存儲下放到基礎款，續(xù)航也提升明顯，連續(xù)看視頻能支撐30小時，完全滿足日常使用需求。

疊加國補和以舊換新后，目前在某東可以做到最低5199元的到手價，比去年同配置機型便宜800元。

需要注意的是，標準版沒有長焦鏡頭，對攝影有要求的用戶可能得再提提預算。

2.攝影/性能愛好者：Pro Max性能碾壓同級

iPhone 17 Pro Max的4800萬像素長焦鏡頭支持8倍光學變焦，拍遠景、夜景的細節(jié)表現(xiàn)遠超標準版，是視頻創(chuàng)作者和攝影愛好者的理想選擇。

其搭載的A19 Pro芯片比上一代快38%，配合優(yōu)化后的VC液冷散熱，玩《原神》等大型游戲也能保持滿幀運行。

目前Pro Max 256GB版本疊加平臺券和以舊換新后，到手價最低可至6899元，而參考iPhone 16 Pro Max的保值率，發(fā)布1年后二手價仍能維持原價70%，比標準版高15個百分點，換機周期超過3年的用戶入手更劃算。

3.安卓轉(zhuǎn)蘋果用戶：先試生態(tài)，別盲目沖頂配

第一次使用蘋果設備的用戶，建議優(yōu)先選擇標準版而非Pro系列。

一方面，iOS系統(tǒng)的操作邏輯需要適應期，標準版的性能完全能滿足過渡需求，沒必要為用不上的功能買單；

另一方面，蘋果生態(tài)的核心價值在于設備聯(lián)動，比如與iPad的接力功能、和Apple Watch的消息同步，這些在標準版上與Pro系列完全一致。

4.iPhone 14及以上用戶：堅決等明年，現(xiàn)在換血虧

目前，已經(jīng)有許多iPhone 14/15的老用戶反饋：升級到17的感知提升很有限。

芯片性能僅強20%，日常使用幾乎無感，存儲升級帶來的優(yōu)勢，在價格面前也是不值一提。

Canalys調(diào)研顯示，iPhone用戶平均換機周期已從28個月延長至32個月，盲目追新只會拉高使用成本。

最后是提醒大家需要規(guī)避的三個坑：

首先是搶券陷阱。不少第三方店鋪宣稱“標準版4599元包郵”，實則是激活過的官翻機，缺少官方保修，務必認準京東自營、天貓官方店，這些渠道支持30天價保，降價可退差價。

其次，以舊換新的套路。第三方平臺對舊機的估值普遍比蘋果線下官方直營店低30%，比如iPhone 15 Pro Max在官網(wǎng)能抵5500元，第三方僅給3100元左右，建議優(yōu)先選擇官方渠道換新。

最后，希望大家不要誤判。千萬別等返場期撿漏，熱門顏色（如白色）大概率在高潮期前就會缺貨，建議提前預約或付定金，定好鬧鐘準時下單。

關(guān)于未來價格走勢，業(yè)內(nèi)普遍預測11月11日當天補貼力度會達到峰值，Pro系列可能再降500元，但熱門配置缺貨風險更高，建議“能早買不晚買”；

而明年的iPhone 18預計會搭載A20芯片和衛(wèi)星通信，但起售價大概率維持5999元，今年入手17系列不存在“買虧”風險。

作者 | 劉峰