上海
導(dǎo)語：綜藝市場(chǎng)回暖的勢(shì)頭在2023年就開始顯現(xiàn)，到了2024年，在多部圈層黑馬和頭部爆款的加持下，綜藝市場(chǎng)全面復(fù)蘇。今年截止到目前，頭部市場(chǎng)在明星真人秀盤活下，多個(gè)具有國民認(rèn)知度的IP品牌被成功“培育”出來，成為綜藝市場(chǎng)可供持續(xù)開發(fā)的重磅資源。在喜綜、戀綜、情感觀察類等多個(gè)垂類賽道，今年也分別產(chǎn)出高話題、高熱度的節(jié)目，大大增強(qiáng)了賽道用戶粘性。
今年截止10月22日，各大平臺(tái)共有141部綜藝上新，其中上星綜藝為52部，網(wǎng)綜為89部。
在這些新上線的節(jié)目里，原創(chuàng)綜藝為74檔，綜N代為67檔。在數(shù)量上保持優(yōu)勢(shì)的原創(chuàng)節(jié)目，是近幾年綜藝市場(chǎng)能迸發(fā)出旺盛生命力的“源頭活水”。
下圖為今年截至目前綜藝網(wǎng)播指數(shù)Top20，其中網(wǎng)播指數(shù)在80+的綜藝節(jié)目有12部，對(duì)比2022年和2023年分別有7部，2024年有11部節(jié)目網(wǎng)播指數(shù)破80的數(shù)量來看，今年頭部綜藝的數(shù)量已經(jīng)全面趕超往年，成果喜人。
從頭部綜藝類型分布來看，今年撐起大盤市場(chǎng)的依然是戶外真人秀，有6部綜藝進(jìn)入榜單，且承包了榜單前四席位。囊括了音樂、演技、歌舞、說唱等類別的競(jìng)演類節(jié)目今年也大放異彩，有6部綜藝進(jìn)入榜單。今年迎來大爆發(fā)的還有喜綜，有4部綜藝進(jìn)入榜單。
具體來看節(jié)目表現(xiàn)，今年截至目前熱度最高的節(jié)目為《五哈第五季》，網(wǎng)播指數(shù)達(dá)到85+。從原創(chuàng)節(jié)目到王牌“IP”，“五哈”的進(jìn)化歷程，也見證了綜藝市場(chǎng)從低迷到復(fù)蘇再到崛起的全過程。
今年熱度最高的原創(chuàng)節(jié)目《地球超新鮮》，是綜藝市場(chǎng)的一匹黑馬。該綜藝開播期間熱度高開高走，口碑絕佳，首季節(jié)目便立住了品牌，是頭部市場(chǎng)繼“五哈”和“現(xiàn)在就出發(fā)”之后的又一原創(chuàng)自IP。
下圖為今年截至目前上星綜藝網(wǎng)播指數(shù)Top10，有4部綜藝網(wǎng)播指數(shù)在80+。從上榜節(jié)目類型來看，今年的頭部上星節(jié)目依然以綜N代為主。從平臺(tái)分布來看，芒果TV的節(jié)目占比高達(dá)60%，類型豐富，涵蓋音樂競(jìng)演類、戶外真人秀、婚戀觀察類、美食經(jīng)營類、運(yùn)動(dòng)競(jìng)技類、慢綜等，且均為經(jīng)過多年市場(chǎng)驗(yàn)證、能持續(xù)開發(fā)的王牌IP。
在上星綜藝?yán)?，熱度表現(xiàn)優(yōu)異的有《奔跑吧第九季》《歌手2025》《無限超越班第三季》和《王牌對(duì)王牌9》等，這些衛(wèi)視王牌節(jié)目具有較高國民度，受眾基數(shù)龐大，品牌效應(yīng)顯著。
下圖為今年網(wǎng)綜熱度Top10，有8部綜藝熱度破80，從綜藝類型來看，依然是綜N代為主。在平臺(tái)分布方面，騰訊視頻以5部的數(shù)量領(lǐng)先，且其中4部均為自制獨(dú)播綜藝。優(yōu)酷為3部，愛奇藝為2部，芒果TV為1部。
戶外真人秀《5哈第五季》《地球超新鮮》《這是我的西游》等，撐起了大盤市場(chǎng)的熱度，競(jìng)演類節(jié)目《乘風(fēng)2025》《新說唱2025》，以及喜綜《喜人奇妙夜2》《麻花特開心第二季》《脫口秀和Ta的朋友們第二季》等節(jié)目，也極大地提升了綜藝市場(chǎng)的受眾活躍度。
下圖為今年原創(chuàng)節(jié)目網(wǎng)播指數(shù)Top10，雖然只有兩檔節(jié)目熱度出圈，但其影響力卻達(dá)到爆款級(jí)別，不輸王牌IP。其中表現(xiàn)最突出的為《地球超新鮮》，這檔原創(chuàng)節(jié)目以超強(qiáng)的綜合影響力，在首季形成IP效應(yīng)，為后續(xù)開發(fā)奠定了足夠有力的觀眾基礎(chǔ)。《這是我的西游》雖然脫胎自去年大熱的《這是我的島》，但節(jié)目類型卻截然不同，原創(chuàng)度較高，且受眾影響力驚人，后續(xù)同樣有著超強(qiáng)的開發(fā)生命力。
在綜N代方面，今年多個(gè)賽道全面開花，上榜10作品全都熱度破80，尤其是《5哈第五季》和《奔跑吧第九季》，經(jīng)過多季開發(fā)影響力并未衰減，成為大盤市場(chǎng)的穩(wěn)定支撐。
下圖為今年綜藝節(jié)目豆瓣評(píng)分Top10，口碑最好的節(jié)目分別為《快樂再出發(fā)·山海季》和《快樂的大人2》，這兩檔主打“老友局”的節(jié)目，雖然沒能出圈，但受眾忠誠度和滿意度均居高不下。
結(jié)合受眾影響力和滿意度來看，《地球超新鮮》綜合反饋?zhàn)罴眩瑹岫?3.88，豆瓣評(píng)分8.2分，是今年綜藝節(jié)目里為數(shù)不多叫好又叫座的節(jié)目之一。綜合反饋表現(xiàn)不俗的還有《脫口秀和Ta的朋友們第二季》《開始推理吧第三季》和《花兒與少年·同心季》，網(wǎng)播指數(shù)均在78+，豆瓣評(píng)分也在8分以上。
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