引言

近日，美國(guó)流媒體網(wǎng)飛（Netflix）宣布與全球兩大玩具巨頭——美泰和孩之寶達(dá)成里程碑式授權(quán)合作，共同開發(fā)爆款動(dòng)畫電影《KPop獵魔女團(tuán)》（KPop Demon Hunters）的全品類衍生產(chǎn)品。這是美泰與孩之寶兩大對(duì)手首次在全球范圍內(nèi)擔(dān)任同一IP的聯(lián)合被授權(quán)商，標(biāo)志著玩具行業(yè)在IP運(yùn)營(yíng)模式上的重大突破。

▍來(lái)源：中外玩具網(wǎng) 文/編輯：Jane/Salas

兩巨頭分工明確 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

此次合作中，美泰與孩之寶將分別負(fù)責(zé)不同品類的產(chǎn)品開發(fā)，覆蓋玩具、游戲、角色扮演等多個(gè)領(lǐng)域。其中：

▌美泰將推出涵蓋娃娃、動(dòng)作人偶、配件、收藏品、場(chǎng)景套裝等多個(gè)品類的產(chǎn)品。首波產(chǎn)品將于2025年11月12日在美泰旗下的潮玩平臺(tái)Mattel Creations上亮相。

美泰全球首席品牌官Roberto Stanichi表示：“我們非常高興能通過(guò)這部打破紀(jì)錄、登頂榜單的《KPop獵魔女團(tuán)》進(jìn)一步深化與網(wǎng)飛的合作。美泰將憑借世界級(jí)的設(shè)計(jì)、創(chuàng)意與營(yíng)銷能力，圍繞影片中的核心角色，推出覆蓋多個(gè)主要品類的產(chǎn)品，為全球粉絲帶來(lái)驚喜。”

▌孩之寶則聚焦毛絨玩具、兒童電子產(chǎn)品與角色扮演類產(chǎn)品，并將旗下IP資源進(jìn)行跨界聯(lián)動(dòng)，包括大富翁、熱火軟彈槍、菲比小精靈等。首款聯(lián)名產(chǎn)品《大富翁交易：KPop獵魔女團(tuán)》（MONOPOLY Deal: KPop Demon Hunters）已官宣，將于2026年春季登陸亞馬遜、塔吉特與沃爾瑪?shù)绕脚_(tái)。

孩之寶玩具、授權(quán)與娛樂(lè)事業(yè)部總裁Tim Kilpin表示：“《KPop獵魔女團(tuán)》是一部具有全球流行文化影響力的影片。此次與網(wǎng)飛的合作，讓我們能夠?qū)⒂捌木适澜缪由熘翢赡恢?，為粉絲提供沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)。我們正在打造一套融合故事性與粉絲文化的產(chǎn)品陣容，以孩之寶獨(dú)有的方式呈現(xiàn)?！?/p>

影片爆紅 引發(fā)全球粉絲瘋狂

能引得兩大巨頭不惜聯(lián)手開發(fā)也要拿下的這個(gè)IP，到底何方神圣？

▌《KPop獵魔女團(tuán)》于2025年6月在網(wǎng)飛上線。影片講述了三位K-pop偶像Rumi、Mira與Zoey組成的戰(zhàn)斗女團(tuán)“HUNTR/X”，在舞臺(tái)與異世界之間以唱跳偶像與獵魔人兩重身份穿梭，兼具音樂(lè)、動(dòng)作與青春元素，深受全球年輕觀眾喜愛。因此，它也是網(wǎng)飛史上觀看量最高的動(dòng)畫電影，全球觀看次數(shù)突破3.25億，被各界譽(yù)為繼迪士尼《冰雪奇緣》之后最具現(xiàn)象級(jí)影響力的動(dòng)畫作品之一。

更驚人的是，電影原聲帶中的多首歌曲在全球樂(lè)壇同樣掀起熱潮──主題曲《Golden》一舉登上美國(guó)公告牌熱門百大單曲榜（Billboard Top 100）冠軍，另外有3首歌曲同時(shí)擠進(jìn)該榜單前10名。在粉絲的強(qiáng)烈要求下，加上要符合奧斯卡的報(bào)名標(biāo)準(zhǔn)，網(wǎng)飛罕見地在此片上線流媒體多月后，安排了線下電影放映，單周末就在北美斬獲約1800萬(wàn)美元票房，成為該流媒體首度稱霸周末票房的作品。

網(wǎng)飛首席營(yíng)銷官M(fèi)arian Lee表示：“這部作品引發(fā)了全球范圍的韓流唱跳狂潮。我們與美泰和孩之寶的合作，是為了回應(yīng)粉絲在各大社交平臺(tái)上的周邊需求。"

中外玩具網(wǎng)獲悉，此前潮玩巨頭Funko已經(jīng)搶閘推出了相關(guān)大頭娃娃潮玩，在沃爾瑪上已經(jīng)可見諸多潮流服飾。相信在未來(lái)將有更多授權(quán)商品上線。（中外玩具網(wǎng)）