編｜看電視

金秋北京，廣電行業(yè)再迎盛會。

10月28日，2025中國廣播電視精品創(chuàng)作大會在北京會議中心正式開幕。本屆大會以“視聽新時代，精品創(chuàng)未來”為主題，匯聚全國廣電機構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)平臺、創(chuàng)作者與技術(shù)企業(yè)代表，圍繞微短劇、AIGC、國際傳播、超高清技術(shù)等熱點議題，共商創(chuàng)作路徑，探索未來變革。

啟幕首日，“看電視”對開幕主論壇上嘉賓釋出的創(chuàng)作方法論和精品內(nèi)容進行了提煉總結(jié)，內(nèi)容覆蓋系統(tǒng)性變革、科技賦能、內(nèi)容創(chuàng)新等維度，鎖定重構(gòu)、煥新、團結(jié)等關(guān)鍵詞，共探視聽精品破局之道。

以下為開幕論壇嘉賓演講精編（有刪減）：

中央廣播電視總臺黨組成員、副臺長齊竹泉:

以“滿屏皆精品”實現(xiàn)藝術(shù)水準和群眾滿意度“兩個有所提高”

我將結(jié)合總臺的實踐探索，與各位分享我們的思考、做法和啟示。

當(dāng)前，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革加速演進，以人工智能為代表的新技術(shù)正在重塑整個廣電視聽行業(yè)。全媒體時代，萬物互聯(lián)互通，屏幕無處不在，受眾需求分化，信息供給過剩，主流媒體如何才能更好滿足廣大人民群眾的精神文化需求，繼續(xù)占據(jù)主陣地、唱響主旋律，這是所有從業(yè)者必須直面和作答的時代考題。

人們常問：流量的密碼是什么？現(xiàn)實表明，流量本沒有什么密碼，如果非要找到一個密碼，那就是“深耕內(nèi)容，鍛造精品”。流量的背后是能量，爆款的根基是思想。媒體間的競爭歸根到底是內(nèi)容的比拼，是創(chuàng)新創(chuàng)意的比拼，不管什么時候好內(nèi)容永遠是媒體生存發(fā)展的根本。

我們堅持以領(lǐng)袖的高度就是宣傳報道追求的高度為標準，用心用情打造“頭條工程”。如何既原汁原味闡釋好黨的創(chuàng)新理論，又讓受眾聽得明白、看著親切、形成共鳴，我們的做法，就是把“國之大者”與“民之關(guān)切”結(jié)合起來，把“我們想說的”和“受眾愛看的”融合起來，在創(chuàng)新話語、改進文風(fēng)上持續(xù)下功夫，用可感可及的事說“理”，推動黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。

我們堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時代價值。我們堅持深耕媒體科技創(chuàng)新，以技術(shù)優(yōu)勢賦能節(jié)目創(chuàng)作與呈現(xiàn)。我們大力推進文化和科技深度融合，不斷深化“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略格局，以新質(zhì)生產(chǎn)力提升精品節(jié)目創(chuàng)作效能。

黨的二十屆四中全會審議通過的《建議》對“激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，繁榮發(fā)展社會主義文化”作出部署，對我們推進精品創(chuàng)作提出了新的更高要求。我們要堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向?！肮P墨隨著時代走，鏡頭圍著百姓轉(zhuǎn)”，只有為人民抒寫、抒情、抒懷，創(chuàng)作出的節(jié)目才能真正贏得受眾。我們要堅定文化自信自強。植根博大精深的中華文明，“以古人之規(guī)矩、開自己之生面”，讓五千多年的中華文明展現(xiàn)出歷久彌新的非凡魅力。我們要堅持守正創(chuàng)新。構(gòu)建精品節(jié)目創(chuàng)意孵化、傳播推廣、考核管理的全鏈條創(chuàng)新生態(tài)，拓展全領(lǐng)域傳播格局，推動精品節(jié)目精準觸達，實現(xiàn)“大屏連小屏”的傳播閉環(huán)。

中國作家協(xié)會黨組成員、書記處書記

胡邦勝：

以優(yōu)質(zhì)文學(xué)精品助推視聽產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

文學(xué)和視聽關(guān)系密切、相輔相成，在文化強國建設(shè)中責(zé)任重大、使命光榮。文學(xué)為視聽提供了優(yōu)質(zhì)的故事資源，視聽有力拓展了文學(xué)的傳播空間。兩者雙向奔赴、相互賦能，共同構(gòu)筑了社會主義文化的新景觀！

文學(xué)是廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的重要母本和內(nèi)容源頭。茅盾文學(xué)獎53部獲獎作品中，34部已改編成電影電視劇，占比達三分之二。近年來，文學(xué)與影視互動更加密切，改編劇屢屢刷新收視紀錄。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)異軍突起，其IP改編成為視聽行業(yè)熱點。

文學(xué)賦予廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽深度的文化內(nèi)涵。現(xiàn)象級傳播的影視精品，不僅來自優(yōu)質(zhì)的文學(xué)文本，而且其導(dǎo)演、編劇和演員都具有深厚的文學(xué)素養(yǎng)。他們參與創(chuàng)作的影視作品，從題材來源、內(nèi)容表達到藝術(shù)氛圍、視覺意象，都深具文學(xué)詩性和人文關(guān)懷。

當(dāng)前，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽的高質(zhì)量發(fā)展，迫切需要源源不斷的文學(xué)精品加持。近年來，中國文學(xué)特別是長篇小說，呈現(xiàn)四大發(fā)展趨勢：

一是反映時代變化，回應(yīng)時代關(guān)切。二是傳承文化血脈，書寫民族精神。三是創(chuàng)新藝術(shù)手法，探索多元表達。四是順應(yīng)數(shù)智技術(shù)，豐富敘事類型。

文學(xué)向視聽轉(zhuǎn)化，是一個復(fù)雜的再創(chuàng)造過程。不同藝術(shù)樣式之間，存在著形式和邏輯的巨大差異。如何在成功的審美文本之上，克服轉(zhuǎn)譯的難度，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的視聽轉(zhuǎn)化，是行業(yè)發(fā)展需要協(xié)調(diào)解決的重大課題。

為推動文學(xué)與視聽深度融合發(fā)展，中國作家協(xié)會與國家廣電總局密切合作，在選題規(guī)劃、版權(quán)轉(zhuǎn)化、人才培養(yǎng)等方面加強溝通協(xié)調(diào)，努力打破文學(xué)創(chuàng)作與視聽制作的壁壘，共同建立完善文學(xué)版權(quán)改編、衍生、轉(zhuǎn)化的有效機制，不斷推動文學(xué)與視聽的合作共贏。

北京市廣電局黨組書記、局長

王杰群：

新征程 新時代 新作為

奮力奏響視聽精品創(chuàng)作華美樂章

在總局的高位指導(dǎo)和市委市政府的堅強領(lǐng)導(dǎo)下，首都廣電牢記總書記在文藝工作座談會上重要講話精神，貫徹黨的二十大關(guān)于建設(shè)社會主義文化強國的要求，聚力打造“北京大視聽”文化品牌，構(gòu)建內(nèi)容創(chuàng)優(yōu)、科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)效的嶄新格局，呈現(xiàn)高原更高、群峰并起的生動局面。

一是堅持以強思想為魂，筑牢創(chuàng)作之基。我們深入貫徹習(xí)近平文化思想，堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，深耕現(xiàn)實主義沃土，奏響時代主旋律。二是堅持以高科技為翼，激發(fā)創(chuàng)新動能。三是堅持以全鏈條為要，強化引導(dǎo)服務(wù)。四是堅持以新業(yè)態(tài)為路，拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展。五是堅持以促開放為橋，做強國際傳播。

黨的二十屆四中全會指出，要激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，繁榮發(fā)展社會主義文化。首都廣電將乘勢而上，堅持“二三四”工作定位，奮力譜寫精品創(chuàng)作新篇章。

一是以史為脈，鍛造主題創(chuàng)作的思想高地。建強“視聽北京傳播矩陣”，推動紅色經(jīng)典、英雄敘事、時代篇章與青春題材相融合，做好高站位、高能級、高標準的全媒體宣傳。

二是以藝聚力，打造精品迭出人才輩出強磁場。堅持抓作品和抓環(huán)境并舉，加強電視劇審查與創(chuàng)作指導(dǎo)，推動多類型精品生產(chǎn)，實施“一劇一策”服務(wù)。推動廣播電視播出機構(gòu)與網(wǎng)絡(luò)視聽平臺資源共建、內(nèi)容互播、IP聯(lián)動，鼓勵優(yōu)秀短劇上大屏。

三是以智賦能，塑造未來視聽的嶄新格局。強化超高清技術(shù)對內(nèi)容生產(chǎn)的深度賦能，為電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、紀錄片等類型構(gòu)建全流程支持體系，豐富“超現(xiàn)場”等內(nèi)容供給，推動端到端全鏈條發(fā)展。推進超高清與人工智能深度融合，打造標桿場景，推廣終端應(yīng)用，形成質(zhì)效齊升的新跨越。

四是以美傳心，放大中國故事的世界回響。在總局指導(dǎo)下有力服務(wù)外交大局，推動重點作品登陸海外主流媒體，構(gòu)建內(nèi)容互通、技術(shù)互鑒、市場互融的傳播生態(tài)，不斷提升“北京大視聽”的國際品牌力。

上海市委宣傳部副部長，上海廣播電視臺黨委書記、臺長、總編輯方世忠：

看4K 看東方打造數(shù)智超清時代的視聽精品

數(shù)智超清不是新技術(shù)的終點，而是新體驗的起點。順應(yīng)信息技術(shù)發(fā)展潮流，如何重新定義視聽精品，怎樣打造傳播視聽精品，是我們廣電媒體人需要回答好的新課題。我體會，廣電媒體在打造視聽精品上要處理好正能量、大流量和高質(zhì)量三者的關(guān)系，非常需要重構(gòu)創(chuàng)意、技術(shù)和傳播。

一是要重構(gòu)創(chuàng)意，塑造視聽精品審美魅力。創(chuàng)意是視聽精品創(chuàng)制的靈魂。視聽創(chuàng)制停留于堆明星、碼流量、拼場面，實際是用大投入大制作掩蓋創(chuàng)意的匱乏。各地廣電媒體的資源稟賦各有不同，我們需要堅持“有所為有所不為”，深耕地域文化資源，開掘地域表征符號，塑造地域?qū)徝里L(fēng)格，在自身具有比較優(yōu)勢的賽道上，鍛造視聽創(chuàng)制核心競爭力。

二是要重構(gòu)技術(shù)，賦能視聽精品表達張力。技術(shù)是視聽精品創(chuàng)制的賦能。如今超高清萬億像素融合人工智能技術(shù)，衍生出視聽內(nèi)容的高度沉浸性與細節(jié)還原力，我們需要深刻把握數(shù)智超清技術(shù)在視聽向度上的精進，加快推進智能化、超清化、移動化，賦能視聽表達更宏大、更精微、更沉浸。

三是要重構(gòu)傳播，增強視聽精品觸達能力。傳播是視聽精品創(chuàng)制的關(guān)鍵。過去視聽創(chuàng)制形成了“為大屏創(chuàng)作、播出即終點”的慣性思維，在數(shù)智超清時代，我們需要堅持以用戶導(dǎo)向為牽引，全面挺進互聯(lián)網(wǎng)，推動從“為播出服務(wù)”向“為傳播服務(wù)”轉(zhuǎn)變，增強視聽精品“大規(guī)模個性化”的用戶觸達能力。

去年9月25日，上海臺在全國率先開啟廣電主流媒體系統(tǒng)性變革，全面實施“新聞立臺、文化興臺、融合強臺、人才聚臺”核心戰(zhàn)略，聚焦“新紀實、新綜藝、新國傳”三大內(nèi)容領(lǐng)域，打造體現(xiàn)中國式審美和大都市氣質(zhì)的視聽精品。

一是新紀實，讓真實點亮生活。我們聚焦人文歷史、社會現(xiàn)實、自然科學(xué)、文明互鑒等優(yōu)勢領(lǐng)域，堅持“百姓視角、共情呈現(xiàn)、人性張力、文明底色”的創(chuàng)作追求，先后創(chuàng)制了多部“小而美”新樣態(tài)紀錄片。

二是新綜藝，讓城市成為舞臺。上海是文化建設(shè)的高地，也是展示中華文明的重要窗口。上海臺堅持以上海為創(chuàng)作母題，以城市文化為靈魂、以城市空間為舞臺、以城市美學(xué)為特色，打造凸顯都市性、年輕態(tài)、創(chuàng)新力的海派綜藝。

三是新國傳，讓中國走向世界。作為國內(nèi)國際雙循環(huán)的戰(zhàn)略鏈接，上海臺遵循互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，努力打造融通中外的視聽語言表達方式和敘事體系。向世界展示可信、可愛、可敬的中國形象。看4K、看東方，卓越見非凡！

湖南廣播影視集團有限公司黨委書記、

董事長、臺長、總編輯龔政文：

在變革創(chuàng)新中推動精品創(chuàng)制和傳播

隨著互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)的深刻變化、數(shù)智化技術(shù)的快速發(fā)展、新大眾文藝的蓬勃興起，主流媒體面臨前所未有的挑戰(zhàn)和機遇：資訊渠道多元化；微短劇興起，中劇出現(xiàn)，長劇和長視頻承壓；互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作者和新的內(nèi)容樣態(tài)風(fēng)起云涌；AIGC即將迎來真正的爆發(fā)，作為主流媒體，如何敏捷響應(yīng)新的內(nèi)容生態(tài)和技術(shù)趨勢，通過系統(tǒng)性變革和不斷創(chuàng)新，使自己始終站在內(nèi)容制高點，成為精品創(chuàng)作風(fēng)向標，是我們不得不回答的時代課題。

今年是主流媒體系統(tǒng)性變革年。湖南廣電也制訂了系統(tǒng)性變革方案，下面我從內(nèi)容、平臺、技術(shù)的變革創(chuàng)新推動精品生產(chǎn)和傳播報告湖南廣電的實踐情況。

一、以內(nèi)容變革，煥新芒果出品廠牌。

一是構(gòu)建覆蓋新聞與文藝、長中短兼?zhèn)涞膬?nèi)容矩陣，加大中劇和微短劇開發(fā)力度；二是改革內(nèi)容生產(chǎn)機制，設(shè)立“賽道主理人”，賦予主理人全鏈條自主權(quán)；三是向外部開放內(nèi)容生態(tài)，改變內(nèi)容固化結(jié)構(gòu)。

在新聞主陣地，創(chuàng)新表達方式，強化全域傳播。持續(xù)推進新聞“改文風(fēng)、改臺風(fēng)、改畫風(fēng)”，增強網(wǎng)感，提升新媒體傳播力。在長視頻領(lǐng)域，堅持品質(zhì)為王，打造優(yōu)質(zhì)IP。在微短劇賽道，持續(xù)擴體量，推動出精品。

二、以平臺變革，優(yōu)化精品傳播格局。

好的平臺是創(chuàng)作的賦能者、傳播的放大器和IP價值的延展場。我們的策略，是以湖南衛(wèi)視芒果TV雙平臺為核心，打造長中短貫通、音視頻共進、科技含量和商業(yè)價值兼?zhèn)涞念^部數(shù)智傳播平臺，同時加強與商業(yè)平臺合作，實現(xiàn)更廣傳播。國內(nèi)傳播，平臺為要。海外傳播，平臺勢起。如今，海外藝人來芒果和芒果人赴海外，絡(luò)繹于途，相望于道。

三、以技術(shù)變革，升級內(nèi)容制播模式。

深入實施文化和科技融合戰(zhàn)略，通過“人工智能+視聽”，將傳統(tǒng)的廣播電視工程技術(shù)進行智能化升級。工具革新讓內(nèi)容創(chuàng)作人機協(xié)同，技術(shù)賦能讓內(nèi)容呈現(xiàn)驚異效果。

“十五五”時期，湖南廣電要探索新內(nèi)容、新技術(shù)、新賽道、新商業(yè)、新傳播，打造一個新芒果。不管是“從從容容游刃有余”，還是“匆匆忙忙連滾帶爬”，唯有既做堅守初心的“手藝人”，又成為擁抱變化的“沖浪者”，才能不負時代，不負使命。

導(dǎo)演（代表作《山海情》《瑯琊榜》等）孔笙：

從扎根到綻放—精品影視劇創(chuàng)作談

視聽藝術(shù)，尤其是影視劇，它不僅是一種娛樂方式，更是一種精神食糧。它能夠記錄時代，映照社會，塑造價值觀，影響一代又一代人。今天，我想結(jié)合自己的創(chuàng)作經(jīng)歷，從三個方面談?wù)勎覍酚耙晞〉睦斫夂妥非蟆?/p>

一、劇本為根，深扎土壤，奠定氣韻與方向。

如果把一部影視作品比作一棵樹，那么劇本就是它的根。對導(dǎo)演來說，一個劇本只是講故事，是不夠的。我們讀到的每一個字、每一句話，都不該是多余的。好的劇本是導(dǎo)演創(chuàng)作的助理，沒有劇作者的情感加持，導(dǎo)演的表達只會是事倍功半。只有當(dāng)編劇導(dǎo)演和導(dǎo)演的理解情感合力在一起，一部作品才是完整的。它就像扎實的樹根，它深它的根深扎在土地里，扎在藝術(shù)和文化之中，根扎的越深，樹干就越挺拔。

二、導(dǎo)演為干，生發(fā)枝條，統(tǒng)攝生機與形態(tài)。

劇本中每一個字、每一句話、每一段優(yōu)美的描寫，都需要通過準確、富有美感的鏡頭語言呈現(xiàn)出來。這就是導(dǎo)演的工作：接收劇本里的思想與情感，再把它落地成視覺化的敘事。

導(dǎo)演不是簡單的執(zhí)行者，而是在復(fù)雜的現(xiàn)場和有限的資源下，組織協(xié)調(diào)攝影、美術(shù)、服化道等各部門，把文字的意象、人物的情感和場景的細節(jié)，融合成整體美感。他既要尊重文本，又要擁抱變化；既要呈現(xiàn)故事發(fā)生時代的真實面貌，又要保證作品風(fēng)格統(tǒng)一、情感真實。

導(dǎo)演的工作，正是讓這棵從劇本中長出的樹木生發(fā)枝條，伸展形態(tài)，讓它長出屬于這個時代的生機。由演員的表演去完成最后的綻放，讓這棵大樹展葉開花。

三、演員為葉為花，匯聚陽光，賦予情感與光彩。

演員的作用，不只是演出一個角色。他要相信劇本，信任導(dǎo)演，也信任整個劇組。只有當(dāng)演員把自己的情感真正投入進去，他塑造的人物才會有溫度，有血有肉。

而導(dǎo)演和劇組，也要能接住這份信任，用心去承接去捕捉他們每一次出色的演出。因為最終呈現(xiàn)在觀眾眼前的，就是演員的表演，是他們讓人物真正“活”了起來。讓我們看到人物的成長、掙扎、信念與愛，跟著角色的命運去哭去笑，去感受生活。

演員有葉也有花，正是這些主角與配角，用真誠和熱愛，讓故事的枝葉茂盛，花開燦爛。這棵從文字長出的樹，才真正成了一棵參天大樹，生機盎然。

精品創(chuàng)作，從來不能只依靠資金和流量。而是創(chuàng)作者之間能不能同頻，能不能在精神上互相共鳴。這種契合，是最難得的，也是最值得我們珍惜的。創(chuàng)作要從高原邁向高峰，就要守住初心，不盲目迎合與跟風(fēng)，而是以真情實感去引導(dǎo)審美、啟發(fā)共鳴。要尊重創(chuàng)作的規(guī)律，尊重藝術(shù)和文學(xué)的表達，用真誠的筆觸與影像，回應(yīng)時代、描摹人心。

編劇（代表作《問蒼?！贰对谝黄稹返龋┝赫袢A：

我們的“怕”和“愛”——電視劇創(chuàng)作當(dāng)下之思

作為一名創(chuàng)作者，究竟如何在“怕”與“愛”之間，續(xù)存和延展我們的創(chuàng)作生命。不同的時代，有不同的文化語境。在流量、效率、算法成為時代主題詞的當(dāng)下，一種揮之不去的焦慮似乎伴隨著我們每一個創(chuàng)作者。那么，我們究竟在“怕”什么呢？

我們怕“不一樣”。于是，我們看到了市場的所謂舒適區(qū)里，擠滿了似曾相識。我們怕創(chuàng)新帶來的風(fēng)險，怕不被大數(shù)據(jù)認可，于是中規(guī)中矩，在“無風(fēng)險”的套路中往返來回，樂此不疲。

我們怕“無爽感”。我們怕“人設(shè)”不夠極致，于是可以漠視人物的情感與行為動機；我們怕情節(jié)不夠有沖擊力，于是專注于高強度事件的拼接。為了輸出“爽感”，我們在一點一點地放逐含蓄與優(yōu)雅，與豐厚的人性與現(xiàn)實漸行漸遠。

我們怕“不逢迎”。我們怕不“出圈”，所以往情節(jié)和臺詞里不斷添加話題的熱辣佐料；我們怕被流行和時尚拋棄，所以唯恐不及地追趕和“對標”。

以上所述，并不是隔岸觀火的點評，而是作為創(chuàng)作者的一種自省。今天活躍在影視創(chuàng)作前線的同行，我們有沒有過這些“怕”？它對我們的創(chuàng)作而言，帶來了什么？是如臨深淵，還是作繭自縛？

說了“怕”，接下來也說說我們的“愛”。

創(chuàng)作者何為？支撐艱苦創(chuàng)作行為的心靈指針，到底是什么？我以為，恰恰是那一份從心底淌出來的“愛”——她讓我們永遠葆有寫作、傾訴和表達的沖動，讓我們即便身處迷霧之中，也能持守內(nèi)心的那一份赤誠。

我們愛真正觸動心靈的時代景觀，我們愛故事背后有意味的精神回響，我們愛關(guān)乎人的真實、復(fù)雜與豐盈。每一部作品，其實都代表了編劇對于人、對于人性、對于人與時代關(guān)聯(lián)的獨特認知。我們愛創(chuàng)新的陌生的生機勃勃的表達。余華先生在一篇隨筆里曾告誡我們，“就事論事”的寫作態(tài)度，會讓我們的想象力“在一只茶杯面前忍氣吞聲”。有抱負的創(chuàng)作者，永遠在自我挑戰(zhàn)和突破，在尋求陌生的、獨特的、散發(fā)著充沛情感和生命熱度的藝術(shù)表達。

任何項目都繞不開劇本，劇本名義上的主人，正是我們，是編劇。因此，無論行業(yè)生態(tài)如何變遷，至少我們自己要把自己當(dāng)成創(chuàng)作的主人翁，守住我們的手藝，也守住屬于創(chuàng)作的尊嚴。幾點想法，關(guān)于創(chuàng)作觀念和心靈自處之道，與諸位同行師友共勉。

讓創(chuàng)作回到“人”的現(xiàn)場，也回到“時代”的現(xiàn)場。從田野與檔案開始，從一張張生動的面孔開始，扎實研究，深入思考，警惕懸浮，貼近現(xiàn)實。創(chuàng)作者應(yīng)該在熱愛中磨礪手藝，努力形成自己的敘事風(fēng)格和語言；在勤奮的練習(xí)和實踐中，尋求獨特的、去同質(zhì)化的專業(yè)表達。每一次追求陌生的創(chuàng)新嘗試，都是我們對創(chuàng)作之愛的極致詮釋。以往的經(jīng)驗不斷提醒我自己，堅持再久一點，標準再嚴一點，要求再高一點，下一程更美妙的風(fēng)景即將撲面而來。

在今天的泛流量時代，流量變現(xiàn)的最大法門，并非自我“復(fù)制”與逢迎，恰恰是審美的提純——保留創(chuàng)作的初始沖動，放大差異與個性，用獨特陌生的表達激起共鳴。

我們的“怕”，源于外界紛擾下的內(nèi)心失衡。當(dāng)我們因為各種“怕”而止步不前時，不妨回歸最原始的對故事、對人、對時代、對生活、對藝術(shù)表達的摯愛。但愿我們不僅在“怕”中習(xí)慣審慎和敏感，更能夠在“愛”中去探究、發(fā)聲和創(chuàng)造。

中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長，

華策影視創(chuàng)始人、董事長趙依芳：

錨定四個向度共筑精品力作新高峰

我結(jié)合華策的實踐，以“四個向度”為題，分享我的觀察與思考。

一、向上：以創(chuàng)新思維抬高精品創(chuàng)作天花板。

精品的天花板，從來不是數(shù)據(jù)的堆砌，而是取決于思想與藝術(shù)的突破。當(dāng)前，觀眾審美的快速迭代，正倒逼行業(yè)以創(chuàng)新作為突破創(chuàng)作慣性的核心驅(qū)動力。

真正的創(chuàng)新，意味著與時代脈搏同頻共振。這種創(chuàng)新，尤其需要“慢下來”的勇氣，敢于投入時間與心血進行深度挖掘。我們認為，精品創(chuàng)作的本質(zhì)在于回歸初心，以創(chuàng)新的視角和“笨功夫”的定力換來“真共鳴”。

二、向遠：以系統(tǒng)策略拓展全球化坐標。

文化與科技的深度融合，為推動中華文化“走出去”，提供了前所未有的機遇。我們深刻感受到，國際傳播秩序正在重構(gòu)。AI使精品劇集、短視頻、綜藝動漫等輕量化、高迭代內(nèi)容形成高效能規(guī)?；a(chǎn)，AI 多語種翻譯快速打破國際語言和地域的壁壘，推動全球傳播進入“東西方文化平權(quán)時代”，中國故事出海已進入“深度主控+本土化重構(gòu)”的升級階段。

三、向廣：構(gòu)建IP價值的生態(tài)產(chǎn)業(yè)體系。

精品劇集不是文化“孤島”，而應(yīng)成為驅(qū)動大文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心IP。構(gòu)建IP生態(tài)產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)、放大內(nèi)容+N的價值，是好故事創(chuàng)作的前提也是必然。近年來，精品劇集的IP運營已超越單部作品的成功，朝著“長線化、系列化、宇宙化”的方向邁進。多元化的成功實踐，共同構(gòu)成了精品劇集內(nèi)容從“一次性消費”向長效價值體系轉(zhuǎn)型升級的生動圖景。

四、向新：積極擁抱科技驅(qū)動的內(nèi)容變革。

內(nèi)容創(chuàng)作的發(fā)展伴隨著科技的進步走向精品化，若不擁抱科技，可能成為視聽產(chǎn)業(yè)里的文盲；擁抱科技并用好科技，我們能成為武裝到牙齒的藝術(shù)家。AI技術(shù)正以前所未有的深度和廣度賦能內(nèi)容創(chuàng)制，視聽行業(yè)從“經(jīng)驗驅(qū)動”邁向“科技驅(qū)動”。我們相信，中國電視劇人必將凝聚心力，共同打造出更多無愧于時代的精品力作，為文化強國建設(shè)貢獻力量！

愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉：

把日子拍出花兒來

眾所周知，我們創(chuàng)作形而下的影像背后是來自于對社會形而上的洞察。當(dāng)下，不確定的全球都面臨著哲學(xué)家所說的“現(xiàn)代性困惑”：大家在越來越自由的荒原上，迷失于選擇；在越來越繁榮的牢籠中，饑餓于意義。那么影像能否給囚籠中的現(xiàn)代人一點點安慰，是這個行業(yè)興與衰的錨點。我們創(chuàng)作者的職責(zé)就是：把日子拍出花來。

長視頻的榮光，在于讓更多人重新拾起價值理性，再次確定情感追求。我們在創(chuàng)作中，一手要做解構(gòu)當(dāng)下的作品，給觀眾生活的陪伴，占比達到80%；一手我們更要做建構(gòu)的內(nèi)容，讓觀眾找到生命的意義，占比20%，因為難做。沒有價值理性，沒有情感追求，就沒有影視行業(yè)的未來。

人物是創(chuàng)作的核心。2025年的精品內(nèi)容，強化了人物塑造的三大特征：不分年齡的少年人物，不分類型的女性內(nèi)容，不容忽視的男性角色。這也是未來創(chuàng)作要錨定的方向。

毫無疑問，影視創(chuàng)作正在進入一個變革的前夜。我們將遵循共識、共擔(dān)、共闖、共贏的原則，團結(jié)一切可以團結(jié)的力量，在挑戰(zhàn)中實現(xiàn)蛻變、甚至涅槃。

共識，是要弄清楚，我們究竟為誰而拍。以觀眾為中心的創(chuàng)作，要讓觀眾想看、愛看、耐看?！跋肟础被卮鸬氖窃摬辉撆牡膯栴}。創(chuàng)作者首先要說服自己，觀眾為什么要看你的作品？一些片子之所以成為爛片，不是拍得不好，而是本身就不應(yīng)該拍。“愛看”說的是如何制作的問題。講故事一定要有當(dāng)下性，故事的背景可以設(shè)定在任何年代，但是探討的議題必須跟當(dāng)下的社會思潮、國民情緒有強關(guān)聯(lián)?！澳涂础敝傅氖亲髌返乃枷胄?。要通過作品，提供生活的智慧，讓觀眾學(xué)會智慧地生活。老百姓收獲了意義，我們的工作才有意義。這三點的實質(zhì)就是響應(yīng)總書記的“三精”要求。

共擔(dān)，指的是我們要承擔(dān)起創(chuàng)作的使命。堅持“向下共情，向上創(chuàng)作”，提供智識生活抵抗無根生活，要用道理、常識、科學(xué)、思想，對抗狹隘認知，打掉立場先行、喧器低俗的輿論氛圍。

我們追求的是特質(zhì)上的不可替代，是打造具有獨特美學(xué)價值和時代精神的“唯一”的作品。在短爽快內(nèi)容盛行的當(dāng)下，好的作品憑借沉穩(wěn)的敘事、精良的制作、需要耐心品味的深刻內(nèi)涵，證明了長劇集的獨特魅力和不可替代的價值。它們告訴我們，只要故事足夠好、表演足夠真、內(nèi)涵足夠深，觀眾完全愿意并渴望進行一場沉浸式的、漫長的審美體驗。

共闖是面向未來，全面擁抱AI的革命力。我們相信，AI還將持續(xù)地突破行業(yè)技術(shù)和創(chuàng)意邊界，給中國影視工業(yè)化一個難得的彎道超車的機會。

共贏是要優(yōu)化環(huán)境，以協(xié)作共生打造良好生態(tài)。“新21條”的出臺，讓我們看到了主管部門解決行業(yè)頑疾的魄力和決心。我們也希望同步審查的綠色通道，未來可以給更多急、難、好的作品，為創(chuàng)新性的項目、創(chuàng)造性的表達保駕護航。

華納兄弟探索集團副總裁

魏克然·錢納：

Made in China for the World

多年來，“Made in China for the World” 一直是我創(chuàng)作的驅(qū)動力。與中國領(lǐng)先的創(chuàng)意伙伴與平臺深度合作，借助他們對本土受眾的深刻洞察，融入Discovery標志性的電影化敘事、情感力量與紀實精神，我嘗試打造兼具全球視野與本土溫度的內(nèi)容?；诖耍ㄟ^匯聚中外兩種創(chuàng)意能量與視角，我們呈現(xiàn)出在全球閃耀的平衡敘事。

在“Made in China for the World”背后，蘊藏著更深層的普適精神——賦予人類激情以力量。這是面向數(shù)字世代的敘事方式，以千禧一代為核心，完美契合Discovery“全球本土化”的使命。

因為在此時此刻，年輕人正在共同塑造一種全球文化。借助移動互聯(lián)網(wǎng)，他們以前所未有的方式共享思想、身份與機遇。探索頻道在打造跨越文化、鏈接人心的敘事方面的愿景，在此刻比以往任何時候都更具意義。

當(dāng)下，共創(chuàng)讓敘事從單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N參與式的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)。創(chuàng)作者以社群為核心，構(gòu)建可互動的世界，刻意留下“敘事空白”供觀眾填補，并通過社交平臺維系持續(xù)對話。這種演進讓敘事更具親密感。觀眾不再只是內(nèi)容的接受者，而是共創(chuàng)者。

要理解這種創(chuàng)意邏輯，必須認識到多屏?xí)r代的存在。從手機到影院屏幕，我們的生活被越來越“近”、也越來越“無處不在”的屏幕包圍。觀眾因此期待兼具親密感與沉浸感的敘事，能在嘈雜信息中精準觸動情感。我們的敘事哲學(xué)正回應(yīng)這一變化——打造可跨屏共鳴的視覺體驗：無論是在北京的一部手機，還是世界任意角落的一臺電視，都能連接“近距離”與“沉浸感”。

與“全球本地一代”建立共鳴，一直是我創(chuàng)作的核心，因為他們代表著創(chuàng)新與新鮮的方向。“Made in China for the World”不止是一句口號，而是一種根植于協(xié)作、文化洞察與共情的創(chuàng)作哲學(xué)。它體現(xiàn)了探索頻道一貫的信念：無論技術(shù)如何演進，平臺如何更替，真正的故事始終不變——賦予人類激情以力量。

動畫片《中國奇譚》總導(dǎo)演陳廖宇：

為觀眾講好故事

我發(fā)言的題目包含了兩層意思，一層是為觀眾“講好”故事，另一層是為觀眾“好故事”。

今天電影正在經(jīng)歷方方面面的變革和挑戰(zhàn)。但“講好一個故事”始終是觀眾對影視作品不變的需求，也是創(chuàng)作者對觀眾最大的尊重，動畫也是如此。

什么是好故事？好故事的標準很多，我總結(jié)了一個好故事的先決條件，就是三個來源。

第一是生活來源。這并不是狹義地理解為必定是親身經(jīng)歷，更包括源于生活的感悟或想象。第二是文化來源。如果說生活來源讓故事有感而發(fā)實現(xiàn)觀眾共鳴的話，那么文化來源就是讓故事具有自己的厚度和方式。第三個是價值觀來源，這個來源關(guān)系到你要向觀眾輸出什么？故事表面上可能很有意思，但價值觀可能有問題。詮釋一個傳統(tǒng)故事，你在價值觀上的認知更新決定了這個故事能否讓當(dāng)下觀眾認同。

我們經(jīng)常說守正創(chuàng)新，創(chuàng)新重要，創(chuàng)新難，但其實守正更重要、更難，因為守正是基礎(chǔ)，會無意中被我們忽視掉，我的方法是把住這三個源頭，那創(chuàng)作中的這個“正”基本就守住了，就可以放開手腳去創(chuàng)新了。

那么什么是好好講故事呢？好好講故事的前提是你得先有一個好故事。當(dāng)然并不是說技巧和手法不重要，但都要為講故事、塑造人物、傳遞情感服務(wù)，而不是炫耀技巧本身，過于依賴炫技是對故事不自信的表現(xiàn)。

為中國觀眾講好故事，更要為世界觀眾講好故事。在創(chuàng)作中強調(diào)立足本土根源與面向世界并不矛盾，只要是優(yōu)秀的文化，本國觀眾喜歡，世界觀眾也會喜歡，只要傳遞的是人類共通的價值觀和情感，中國觀眾能共鳴，世界觀眾也能共鳴。而動畫更有一個天生的優(yōu)勢，就是它的形式更容易夸了越地域、文化、語言的隔閡，所以，這是動畫的機會，作為中國動畫人，當(dāng)然先要為中國觀眾講好故事，而為世界觀眾講好故事，更是我們的目標。

演員（代表作《我們的河山》等）

王雷：精品出自日復(fù)一日的打磨

作為一名演員，我始終認為，表演的意義，不僅在于塑造角色，更在于通過角色傳遞情感、傳遞信念，喚起觀眾內(nèi)心的共鳴。我們生活在一個影像語言極為豐富的時代，視聽藝術(shù)正以前所未有的速度影響著大眾的思想與審美。越是在這樣的時代，越需要我們堅守精品創(chuàng)作的初心。只有不忘本心，才能在紛繁的信息中留下印記；只有心懷敬畏，才能創(chuàng)作出穿越時間、溫暖人心的作品。

回顧這些年的創(chuàng)作歷程，從舞臺到熒幕，從歷史題材到現(xiàn)實題材，每一次角色的誕生，都讓我愈發(fā)體會到——真正打動人心的藝術(shù)，來自真實的生活，來自人民的力量。每一次走進人物的內(nèi)心，都是一次對人性、信念與時代精神的重新審視。

我深知，“精品”不是偶然的靈感，而是日復(fù)一日的打磨與堅守。演員面對鏡頭的每一個眼神、每一次呼吸，背后都凝結(jié)著團隊無數(shù)次的討論與推敲。導(dǎo)演、編劇、攝影、美術(shù)、燈光、剪輯——每一個環(huán)節(jié)都需要以工匠之心追求極致。正是這些背后付出，構(gòu)成了精品的底色，也成就了藝術(shù)的厚度。唯有我們每一位創(chuàng)作者都堅持高標準、嚴要求，才能共同托舉起中國廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽的新時代高峰。

我也常常思考，什么樣的作品才能真正“創(chuàng)未來”？我想，這種未來，不只是技術(shù)的更新，更是精神的延續(xù)。是信念的未來，是奮斗的未來，是人民精神的未來。文藝要讓人看到光，也要讓人感受到溫度。我們要用作品記錄時代的感動，用真誠呈現(xiàn)普通人的生活與夢想，用真情去照亮人們的心靈。

演員不是為自己演，而是為觀眾而演。文藝的意義，不在燈光下的掌聲，而在觀眾心中的共鳴。正是這樣的瞬間，讓我一次次找回創(chuàng)作的初心，也更加篤定：只有扎根人民，作品才有生命力；只有貼近生活，藝術(shù)才有感染力。

編輯：芷瀟