成為全球游戲行業(yè)最具影響力的價(jià)值連接者

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FunPlus今年已經(jīng)推出三個(gè)SLG爆款新品了。

10月21日，F(xiàn)unPlus旗下基于美國作家艾薩克·阿西莫夫創(chuàng)作的經(jīng)典科幻小說改編SLG游戲《Foundation: Galactic Frontier》正式上線，上線首日即在美國、法國、英國等六個(gè)地區(qū)iOS免費(fèi)榜登頂，并進(jìn)入33個(gè)地區(qū)iOS免費(fèi)榜前十。截至10月28日，游戲在格魯吉亞地區(qū)登頂iOS暢銷榜，在西班牙等八個(gè)地區(qū)iOS暢銷榜進(jìn)入前50。

在《基地》系列IP的加持下，《Foundation》將科幻宇宙融入到了游戲中。玩家可以扮演穿梭于宇宙中的太空行商，駕駛飛船與宇宙中各方勢(shì)力打交道或獨(dú)自發(fā)展。此外還能招募不同種族和背景的隊(duì)友，組建強(qiáng)大的艦隊(duì)，參與大規(guī)模的實(shí)時(shí)太空戰(zhàn)斗，爭(zhēng)奪行星及恒星系的控制權(quán)。

而與每一方勢(shì)力接觸，都是一個(gè)完整的故事，并且收攏對(duì)應(yīng)的成員角色。這也與當(dāng)前市面上不少主流SLG產(chǎn)品一樣，在前期休閑玩法中開始注重游戲的劇情，只不過《Foundation》將故事搬到星際科幻世界中，帶給了玩家更多的新意。

此外在《Foundation》前期，同樣加入了類似模擬經(jīng)營(yíng)玩法，只不過將市面上常見的主城經(jīng)營(yíng)變型為宇宙飛船經(jīng)營(yíng)。為了應(yīng)對(duì)太空生存，玩家需要在自己的飛船內(nèi)部建造各種功能室。同時(shí)，玩家還需要關(guān)注與小隊(duì)成員之間的關(guān)系，而這有些類似于《無盡冬日》中的民意系統(tǒng)。

在將自己飛船建造到一定程度之后，便可以加入玩家聯(lián)盟，開放GVG玩法，參與星際爭(zhēng)霸，游戲也正式進(jìn)入SLG核心的玩法中。

從產(chǎn)品玩法整體來看，《Foundation》與市面上主流的X+SLG類型的產(chǎn)品基本一致，在探索劇情和模擬經(jīng)營(yíng)上下足了功夫。但憑借《基地》系列IP和星際科幻題材，加上少見的美式動(dòng)畫風(fēng)格畫面做出了差異化。在初期《Foundation》的確吸引到了不少玩家，根據(jù)官網(wǎng)顯示，正式上線前游戲預(yù)約超過100萬。

在買量投放上《Foundation》也充分利用了題材，廣告素材基本都貼合星際科幻。根據(jù)AppGrowing顯示，廣告素材文案關(guān)鍵詞以星際、宇宙、艦隊(duì)、外星人等科幻關(guān)鍵詞為主，素材前3秒關(guān)鍵詞以船艙、殘骸、飛船等探索和建造相關(guān)的關(guān)鍵詞為主。

廣告素材文案關(guān)鍵詞云圖

廣告素材前3秒關(guān)鍵詞云圖

結(jié)合高曝光量的具體廣告素材看，《Foundation》以操控飛船的星際探索、救援、戰(zhàn)斗為吸引點(diǎn)，展現(xiàn)游戲的外星科幻題材特色。

在《Foundation》正式上線前就已經(jīng)進(jìn)行了少量投放，21日上線當(dāng)天單日廣告數(shù)超過2000條，而后基本保持在日均上千的廣告數(shù)量。在海外SLG市場(chǎng)中，這樣的投放量級(jí)算是比較克制，加上我們觀察到偏單一的素材樣式，更傾向于目前正在進(jìn)行前期的素材驗(yàn)證和測(cè)試。

預(yù)估的市場(chǎng)表現(xiàn)也能印證當(dāng)前《Foundation》的成績(jī)還沒到大爆發(fā)那一步。根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)預(yù)估，《Foundation》上線后預(yù)估流水穩(wěn)步增長(zhǎng)，最高單日流水逼近百萬，這也是FunPlus今年推出的第三款日流水百萬級(jí)別的SLG產(chǎn)品。

今年3月份我們?cè)鴪?bào)道過FunPlus《DC: Dark Legion》上線后取得日流水500萬的成績(jī)【點(diǎn)擊查看詳情】，并且在我們對(duì)SLG市場(chǎng)的長(zhǎng)線關(guān)注中也觀察到了《DC: Dark Legion》最高預(yù)估月流水過億。而FunPlus第二款大IP加持的SLG跑出來后，也印證了其在面對(duì)激烈的SLG市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，走出的IP化策略。

早在2021年，F(xiàn)unPlus聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Andy在Unreal Open Day活動(dòng)上發(fā)表演講，將IP化確定為FunPlus重要戰(zhàn)略之一，不僅包括現(xiàn)有產(chǎn)品的IP化，也包括與世界級(jí)IP的深度合作。近年來，僅旗下《State of Survival》就曾與《行尸走肉》《忍者神龜》《環(huán)太平洋》《古墓麗影》等IP進(jìn)行過聯(lián)動(dòng)。

與IP的深度合作，一方面通過IP知名度吸引更廣泛玩家，無論是《DC: Dark Legion》上千萬的預(yù)約還是《Foundation》百萬級(jí)預(yù)約都驗(yàn)證了可行性；另一方面利用IP關(guān)聯(lián)素材或題材植入到買量廣告中，應(yīng)對(duì)水漲船高的SLG獲客成本，這在《DC: Dark Legion》與《Foundation》中都在廣泛應(yīng)用。

不得不說FunPlus的IP化戰(zhàn)略效果明顯，不僅兩款大IP新游成功跑出，已上線六年的《State of Survival》也始終保持在SLG市場(chǎng)頭部位置。而后續(xù)FunPlus更多的IP化落地項(xiàng)目，我們也會(huì)長(zhǎng)期關(guān)注。

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