作者丨以南

如今，Z世代的社交方式似乎正在變得越來越“戲劇化”。

他們熱衷于為自己創(chuàng)造一個或多個角色，賦予TA身份背景、性格特征、關(guān)系網(wǎng)絡(luò)和所處的世界設(shè)定等等，這就是OC（Original Character）文化的核心。

與其說這是一種逃避現(xiàn)實(shí)的表現(xiàn)，倒不如說，這是當(dāng)下年輕人在意識層面的自我延伸：他們在虛構(gòu)身份中探索情感邊界，也在角色敘事里重新定義“真實(shí)的自我”。

當(dāng)AI角色、AI交互成為風(fēng)口時，一款名為OC Social Network（以下簡稱為“ocsn”）的新品卻走向了另一面：它擁抱OC文化，支持“虛構(gòu)”與“自定義”，卻特意強(qiáng)調(diào)“真人社交、非AI”。

點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，ocsn于2025年10月2日正式上線，10月27日登上美國Google Play應(yīng)用社交榜第9位。截至10月26日，其在蘋果與谷歌平臺的累計(jì)下載量達(dá)到22萬。

ocsn榜單表現(xiàn)，來源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)

這種“虛構(gòu)外殼下的真人社交”，是否意味著Z世代用戶對“真實(shí)感”的重新定義？在AI社交盛行的當(dāng)下，ocsn的走紅，或許正代表著一種新的社交走向。

“凈化”AI，回歸真人的角色社交

在聊ocsn之前，可以先看一看國內(nèi)另一款應(yīng)用“名人朋友圈”的早期模式。

這款應(yīng)用最初的核心玩法，是讓用戶以“名人身份”發(fā)布動態(tài)，用近期的網(wǎng)絡(luò)熱詞來說，這更像是一種“撿手機(jī)文學(xué)”。用戶可以假設(shè)自己是某位歷史人物、明星，甚至是熱門作品中的角色，從而營造出一個“名人與名人之間”或“名人與普通用戶之間”的平行社交空間。

圖源網(wǎng)絡(luò)

用戶之間的互動看似建立在虛構(gòu)之上，但評論、點(diǎn)贊、乃至私信往往又是基于真實(shí)情緒的交流。

ocsn在這一點(diǎn)上有相似之處。它同樣提供“角色設(shè)定”的空間，卻將重心放在用戶自己的創(chuàng)作上。每個OC不一定是名人，甚至可能只有用戶自己知道這個角色的存在。角色完全由用戶構(gòu)思，并由用戶自主扮演、回應(yīng)、表達(dá)，而非AI驅(qū)動。這種機(jī)制讓社交行為既具創(chuàng)作感，又保留了個人的情感溫度。

相比“名人朋友圈”的模仿式創(chuàng)作，ocsn更像是一個“持續(xù)角色扮演”的社交場。它的核心不在于模仿誰，而在于用戶可以通過OC創(chuàng)造出“理想中的人”。這恰好契合了Z世代在網(wǎng)絡(luò)形象構(gòu)建中的趨勢——既拒絕被標(biāo)簽化的自我，又渴望一種可控、敘事化的真實(shí)。

從功能設(shè)計(jì)上看，ocsn正是圍繞這種“虛構(gòu)與真實(shí)的平衡”展開的。用戶在登錄前需要創(chuàng)建一個角色，完成“出場設(shè)定”，包括自定義昵稱、唯一編號和角色標(biāo)簽等。

比較有意思的是，隨后ocsn會引導(dǎo)用戶完成一些場景類的選擇題。筆者原以為測試結(jié)果會以關(guān)鍵詞標(biāo)簽或雷達(dá)圖的形式呈現(xiàn)，但實(shí)際展示的是一段具體的文字評析，描述該OC的“角色氛圍”，并在最后附上一行數(shù)據(jù)：“您的OC在ocsn中與百分之多少的用戶有著相似特質(zhì)?！?/p>

這樣的設(shè)計(jì)既滿足了用戶對個性化與獨(dú)特性的追求，也以數(shù)據(jù)形式回應(yīng)了他們尋求共鳴、渴望社交連接的心理。

在用戶正式開始使用前，ocsn還特別強(qiáng)調(diào)了一些應(yīng)用特性。例如，用戶可以屏蔽不喜歡的標(biāo)簽（體現(xiàn)了“圈地自萌”的社區(qū)文化），同時應(yīng)用明確禁止任何AI生成內(nèi)容，確保平臺上的內(nèi)容都由真人提供。

在內(nèi)容合規(guī)性層面，ocsn也進(jìn)行了專門的設(shè)計(jì)。部分發(fā)布成人內(nèi)容的OC昵稱尾巴會打上相應(yīng)的標(biāo)簽；用戶在首頁瀏覽帖子時，涉及暗黑或成人題材的圖片也需要二次點(diǎn)擊才能打開。此外，在搜索頁中，用戶可以看到當(dāng)前的熱門話題及對應(yīng)的新成員數(shù)量，平臺由此為用戶制造社交共鳴點(diǎn)。

目前，一個賬號在ocsn內(nèi)最多可創(chuàng)建3個OC身份。設(shè)定完成后，系統(tǒng)會生成一張類似“ID卡”的角色信息頁，既具儀式感，也便于用戶進(jìn)行站外分享與二次傳播。

在個人主頁中，為了讓其他用戶更好地了解自己的OC及其社交關(guān)系，用戶可以為OC撰寫背景故事，補(bǔ)充身高、取向、職業(yè)、個性等資料，并展示與其他OC（最多150個）之間的“羈絆與關(guān)系”。

在這150個可添加的OC中，用戶既可以選擇由真實(shí)用戶設(shè)定的OC，也可以選擇系統(tǒng)預(yù)設(shè)的NPC。其中最多可設(shè)置6位為“星號關(guān)系”，類似于公開的“星標(biāo)好友”，這一設(shè)計(jì)進(jìn)一步強(qiáng)化了ocsn的社交屬性。

拋棄廣告，增長全靠自來水？

作為一款新上線不久的社交應(yīng)用，ocsn的22萬下載量背后，究竟是如何實(shí)現(xiàn)增長的？

首先可以排除“買量”因素。根據(jù)廣大大數(shù)據(jù)顯示，近期ocsn廣告投放素材僅有一條。

ocsn近1年投放情況，來源：廣大大

而在Z世代用戶聚集的TikTok平臺上，幾乎沒有投流的ocsn卻引發(fā)了意外的討論熱度。搜索關(guān)鍵詞“OC Social Network”后，可以看到大量與該應(yīng)用相關(guān)的自來水視頻，其中多條點(diǎn)贊量超過一萬。

ocsn在TK平臺相關(guān)視頻內(nèi)容

此外，在X、Instagram等海外主流社媒平臺，也能觀察到大量相關(guān)的UGC。由此可以推測，ocsn的用戶增長主要依賴社交平臺的自傳播機(jī)制，驅(qū)動力正是這些“自來水式”的UGC內(nèi)容。

點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，自上線以來，ocsn的全球日活躍用戶數(shù)量持續(xù)上升，截至10月26日，日活躍用戶數(shù)已突破2.2萬。

ocsn上線以來日活變化，來源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)

Insightrackr的數(shù)據(jù)顯示，過去近30天，ocsn新增用戶中約52%來自美國，部分用戶來自印尼、菲律賓、泰國等東南亞地區(qū)，以及英國、波蘭等歐洲國家。值得注意的是，目前ocsn僅支持英文界面，在沒有語言本地化的適配下，仍能吸引東南亞用戶的自然增長，反映出這種“自來水”傳播在年輕群體中具有較強(qiáng)的滲透力。

ocsn近30天用戶增長地區(qū)，來源：Insightrackr

目前來看，ocsn仍處于初上線階段，應(yīng)用功能完全免費(fèi)，既無廣告變現(xiàn)，也尚未推出任何付費(fèi)項(xiàng)目。隨著產(chǎn)品逐步深入不同地區(qū)的用戶群，未來的語言適配、商業(yè)化路徑等仍待完善。

最新融資1760萬美元

紐約6人團(tuán)隊(duì)專注Z世代社交

ocsn的產(chǎn)品本身固然引人關(guān)注，但其孵化團(tuán)隊(duì)同樣值得深入了解。

據(jù)公開信息顯示，ocsn的開發(fā)商WishRoll成立于2020年3月，地址位于美國紐約，團(tuán)隊(duì)規(guī)模約為6人。根據(jù)Crunchbase數(shù)據(jù)，WishRoll于2025年5月完成了由Y Combinator領(lǐng)投的1760萬美元融資。

在推出ocsn之前，WishRoll曾于2024年10月發(fā)布過一款A(yù)I社交應(yīng)用Status。這款應(yīng)用集成了類似“The Sims”模擬人生元素與類X式的信息流形式。用戶在其中可創(chuàng)建自己的角色，選擇加入數(shù)百個「粉絲群／文化圈」之一，發(fā)表帖子、積累粉絲、參與“被取消關(guān)注”或走紅的社交劇情。用戶既可以以真實(shí)身份參與玩法，也可以完全扮演一個自己設(shè)定的虛擬角色。

據(jù)外媒報(bào)道，Status在上線僅一個月內(nèi)便吸引了超過百萬用戶注冊，日活躍用戶峰值達(dá)到50萬。其商業(yè)模式基于虛擬能量購買，用戶通過購買“咖啡能量”來延長互動時間，價格區(qū)間從0.99美元至99.99美元不等。這種類似“游戲點(diǎn)卡”的計(jì)時付費(fèi)方式，也有可能成為ocsn未來的商業(yè)化方向之一。

不過更值得關(guān)注的是兩款產(chǎn)品在交互模式上的延續(xù)與分化。從“人與AI的社交”到“人與人之間的純粹互動”，WishRoll團(tuán)隊(duì)的開發(fā)方向似乎從一個極端走向另一個極端。但無論哪種形式，其底層邏輯始終圍繞“個性化驅(qū)動的角色扮演”。

這背后體現(xiàn)了WishRoll團(tuán)隊(duì)對Z世代社交行為的理解，團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，Z世代更重視歸屬感與參與感，而非被動地瀏覽陌生人動態(tài)，他們希望與擁有相似興趣和情感共鳴的群體進(jìn)行更具雙向性的交流。這些洞察或許正是ocsn能夠脫穎而出的原因之一。

是AI改變了社交的形態(tài)嗎？ocsn給出了一種特別的答案。

AI對社交的影響，更像是一種驅(qū)動力，而非目的本身。WishRoll團(tuán)隊(duì)從Status到ocsn的產(chǎn)品轉(zhuǎn)向，也正是一次從“AI社交實(shí)驗(yàn)”到“歸屬真實(shí)社交”的路徑探索。前者以AI為能量，讓用戶體驗(yàn)基于算法的“模擬人生”，體現(xiàn)用戶的充分自主性；后者則回到人與人的連接，強(qiáng)化用戶創(chuàng)作、自我塑造與情緒共鳴。

無論形式如何演變，能否捕捉并回應(yīng)用戶的情感訴求，或許才是社交產(chǎn)品真正的增長起點(diǎn)。