2025，這是一個怎樣的年頭

哪些事件值得記錄，哪些變動可能會開啟一個時代

這些疑問，或許您在《2025中國數(shù)字營銷年度報告》中能夠得到解答。

由14家數(shù)字營銷行業(yè)的數(shù)據(jù)機構(gòu)，以及中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院和南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院共同編寫的數(shù)字營銷行業(yè)記錄，告訴我們機構(gòu)眼中的年度時刻。

10月，《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十五個五年規(guī)劃的建議》正式公布，涵蓋了“十五五”時期經(jīng)濟社會發(fā)展“高質(zhì)量發(fā)展”“科技自立自強”等七大主要目標。建議同時強調(diào)“建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，鞏固壯大實體經(jīng)濟根基”，其中培育壯大新興產(chǎn)業(yè)和未來產(chǎn)業(yè)、促進服務(wù)業(yè)優(yōu)質(zhì)高效發(fā)展、構(gòu)建現(xiàn)代化基礎(chǔ)設(shè)施體系等都與數(shù)字營銷息息相關(guān)。此外，建議還強調(diào)深入推進數(shù)字中國建設(shè)、大力提振消費、加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、提升中華文明傳播力影響力，這對數(shù)字營銷行業(yè)都是直接利好。

數(shù)據(jù)機構(gòu)認為，對于接下來5年的發(fā)展方略，怎么強調(diào)都不為過。數(shù)據(jù)機構(gòu)還關(guān)注《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》《2025政府工作報告》等頂層文件。

綜上，中國采取調(diào)控與市場相結(jié)合的方式，這種方式被證明能有效推動經(jīng)濟發(fā)展。國情之下，數(shù)據(jù)機構(gòu)的關(guān)注點是很準確的。

雖然時值2025最后一個季度，全年數(shù)據(jù)并未全部出爐，但局部數(shù)據(jù)已經(jīng)顯示出全年的清晰趨勢。

頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)流量進一步聚集，京東、抖音等企業(yè)流量增長最為明顯；與此同時，賽道流量競爭升級、AI提速。數(shù)據(jù)顯示，截止2025年6月，騰訊控股、阿里巴巴、抖音集團及百度集團企業(yè)流量均超11億，5億規(guī)模以上企業(yè)達12家，頭部企業(yè)用戶量普遍呈正向增長態(tài)勢。

短視頻是媒體流量龍頭。以6月為例，短視頻行業(yè)以86.5億小時的月總使用時長凈增量蟬聯(lián)榜首，且在高基數(shù)下仍保持14.4%的強勁增長，其增量規(guī)模達到第二名在線視頻行業(yè)的3倍以上，斷層領(lǐng)先優(yōu)勢持續(xù)擴大。

廣告主營銷意愿加強。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2025年上半年，有互聯(lián)網(wǎng)硬廣投放的品牌中，約有36.3%的品牌投放規(guī)模超過1000萬元，較去年同期增加3.6個百分點。

數(shù)據(jù)顯示，相比2021年，2025年全球AI開發(fā)者數(shù)量增長2.4倍，達到6百萬人，AI初創(chuàng)公司數(shù)量也增長了3.9倍，達到2萬7千家。

而兩大標志性事件則是中國AI高光時刻：

1、DEEPSEEK：創(chuàng)新重構(gòu)算力經(jīng)濟，開源推動技術(shù)平權(quán)。1月中國AI公司深度求索（DeepSeek）宣布完全開源旗艦大模型R1，這場以“技術(shù)平權(quán)”為名的行動迅速引爆全球。

2、宇樹科技：具身智能，中國制造與AI的完美結(jié)合。2025年春晚，16臺UnitreeH1人形機器人組成的"秧Bot"方陣，將民俗文化與前沿科技完美融合，成為晚會當(dāng)天的焦點，同時把宇樹科技帶入大眾視野。

2024年AI Agent是行業(yè)熱點，2025年，熱度轉(zhuǎn)向了GEO。

GEO正在改變搜索生態(tài)。2024年，美國和歐洲市場的谷歌搜索中，近60%的用戶搜索后不再進一步點擊網(wǎng)站，零點擊搜索正成為新的用戶搜索習(xí)慣。作為針對生成式AI搜索引擎的搜索優(yōu)化策略，GEO正在改變傳統(tǒng)SEO的商業(yè)模式?。

在AIGC領(lǐng)域，2025上半年，用戶規(guī)模增量最大的原生APP多屬綜合助手賽道，增量TOP10中占據(jù)七席，其中DeepSeek、豆包、騰訊元寶分別位列前三。

1、即時零售APP流量增長明顯，多模式布局驅(qū)動行業(yè)競爭升級

圍繞“高時效即時服務(wù)”而形成的即時零售APP行業(yè)月活躍用戶規(guī)模已達5.51億，流量增速優(yōu)于綜合電商APP行業(yè)，其中，圍繞生鮮即時服務(wù)的生鮮電商APP行業(yè)增速達15%。

2、國補政策深度融入618，平臺互通縮短消費鏈路、提升消費體驗；促銷周期拉長+規(guī)則簡化，提振消費熱情。國補以其明確的真實惠屬性極大帶動了消費者的熱情，也同樣會對618大促產(chǎn)生積極影響。

數(shù)字營銷極大地擴大就業(yè)渠道，創(chuàng)造新型職業(yè)形態(tài)，大量產(chǎn)生了如外賣騎手、網(wǎng)約車司機、數(shù)據(jù)標注員、AI訓(xùn)練數(shù)據(jù)審核員、AI視覺設(shè)計師、AI影視導(dǎo)演、數(shù)字資產(chǎn)管理師、數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作者、網(wǎng)絡(luò)商店店主/電商創(chuàng)業(yè)者的數(shù)字職業(yè)，改變時代，改變社會。

數(shù)字營銷作為輕量化、易部署的數(shù)字化解決方案，紓解中小企業(yè)所存在的人員少、資金不充足的問題，有效降低中小企業(yè)技術(shù)應(yīng)用與市場觸達的門檻。例如：通過精準投放、內(nèi)容電商、社交分銷等模式，中小企業(yè)能夠通過數(shù)字營銷方案，低成本、高時速、精準的連接目標客戶，幫助中小企業(yè)盡快達成轉(zhuǎn)化，提升營銷效率，擴大市場范圍。

以上觀點均選自《2025中國數(shù)字營銷年度報告》

《2025中國數(shù)字營銷年度報告》由中國商務(wù)廣告協(xié)會數(shù)字營銷專業(yè)委員會牽頭編撰，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院和南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院任學(xué)術(shù)指導(dǎo)單位，央視市場研究（CTR）、中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）、秒針系統(tǒng)、QuestMobile、TalkingData、WPP Media、勾正數(shù)據(jù)、微播易、極光月狐、京東、愛奇藝、新榜、Flywheel飛未、易觀科技等14家公司和市場研究機構(gòu)共同參與編寫。

今年是年度報告啟動的第三年，本年度報告精華版將在11月28日正式發(fā)布，并在2026年5月由研究出版社正式出版發(fā)行。

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當(dāng)浮華褪去，唯有根深者，能再迎春生。

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◎ 撰寫：胡曉君、責(zé)編：劉照龍、排版：朱思翰、主編：楊猛。

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