10月29日，移動(dòng)游戲市場傳來了重磅消息——由FUNFLY發(fā)行的《Last War: Survival Game》強(qiáng)勢登頂，直接拿下了全球49個(gè)國家和地區(qū)的iOS暢銷榜冠軍！

這款以喪尸末日生存題材的策略手游，如今已經(jīng)徹底成為了現(xiàn)象級的產(chǎn)品。

其實(shí)，它的崛起早有征兆了：早在今年的8月，《Last War》就已經(jīng)連續(xù)拿下了全球手游收入榜冠軍位置。

9月全球手游收入排行榜

而根據(jù)Sensor Tower9月的數(shù)據(jù)顯示，它也持續(xù)位居了全球手游收入的榜首，不得不說，這款游戲正在用自己的節(jié)奏改寫SLG賽道的市場格局。

▌破紀(jì)錄之路

《Last War》的收入表現(xiàn)，真可以說令人矚目。

事實(shí)上，這款游戲已經(jīng)成為FUNFLY（游戲開發(fā)商元趣的國際發(fā)行品牌）最成功的產(chǎn)品之一。

不僅在9月登頂了全球手游的收入榜，而且Sensor Tower還報(bào)告，9月全球手游玩家支出約為66億美元，美國的市場以21億美元的收入領(lǐng)跑，占全球份額約32%，中國iOS市場和日本市場分別以15.3%和12%的份額緊隨其后。

在這種競爭激烈的大背景下，《Last War》能夠脫穎而出更加難能可貴。

有趣的是，《Last War》并不是孤軍作戰(zhàn)，它還和點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)旗下的《Whiteout Survival》共同被視為了SLG游戲出海的“雙杰”。

據(jù)弈赫咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2024年全球移動(dòng)游戲市場的規(guī)模約為144.5億美元，預(yù)計(jì)到了2033年將會達(dá)到342.2億美元，而在這片紅海中，策略游戲可能正在成為極具競爭力的品類之一。

▌休閑化SLG的勝利

《Last War》到底是一款怎樣的游戲呢？官方把它定義為一款集成了末日生存、基地建設(shè)、英雄養(yǎng)成和大型多人在線策略于一體的手游。

游戲的背景設(shè)定在全球爆發(fā)喪尸災(zāi)難之后，玩家作為幸存者，必須建立和發(fā)展自己的避難所基地，招募和培養(yǎng)英雄隊(duì)伍，在喪尸和敵對勢力橫行的世界中，努力求生。

不過，《Last War》的成功并不是僅僅依賴于傳統(tǒng)的SLG玩法，而是巧妙地融合了多種游戲元素，它完美結(jié)合了策略沙盤的資源爭奪和塔防射擊的即時(shí)戰(zhàn)斗，既滿足了核心SLG的玩家對深度策略的需求，又通過輕量化的內(nèi)容吸引了更廣泛的休閑玩家。

這種“休閑化SLG”路線，我認(rèn)為正是當(dāng)前市場的熱門方向，根據(jù)DataEye研究院的觀察，SLG的小游戲賽道今年也迎來了爆發(fā)式的增長，增幅達(dá)到了180%，而《Last War》無疑也是這種融合型SLG潮流中的杰出代表。

▌成功背后的秘訣

當(dāng)然，《LastWar》能夠獲得這么突出的成績，跟團(tuán)隊(duì)精細(xì)的運(yùn)營策略以及成熟的變現(xiàn)機(jī)制是分不開的。

Sensor Tower的報(bào)告表明，9月《LastWar》借助輪換活動(dòng)日程有效地促進(jìn)了玩家的消費(fèi)，游戲內(nèi)熱門促銷機(jī)制也一直很活躍，像“自定義周通行證”“特殊訓(xùn)練通行證”以及“全面動(dòng)員”等都給英雄碎片、資源和裝備給予了較大幅度的折扣。

同時(shí)，“聯(lián)盟對決VS”等周期性的PvP和聯(lián)盟競技活動(dòng)也提供了排行榜獎(jiǎng)勵(lì)和英勇徽章。

另外，“將軍試煉”、“僵尸圍城”和“軍備競賽”等核心活動(dòng)也出現(xiàn)在了活動(dòng)的輪換當(dāng)中，有效的驅(qū)動(dòng)了個(gè)人和聯(lián)盟層面的玩家參與度。

我認(rèn)為這些設(shè)計(jì)不僅提高了玩家的游戲積極性，也巧妙地構(gòu)建了完善的變現(xiàn)體系，從市場趨勢來看，SLG手游的混合變現(xiàn)模式也正在成為主流。

▌中國手游出海新標(biāo)桿

說起來，《Last War》的成功，其實(shí)也是中國手游在全球市場崛起的一個(gè)縮影。

放眼2025年上半年的全球手游收入榜單，前20名里面有9款國產(chǎn)游戲位列其中，這足以體現(xiàn)出中國游戲廠商的全球競爭力一直在提高。

來源：AppMagic

值得一提的是，在8月整個(gè)全球手游流水的排行榜上，排在前三位的游戲全部是由中國公司研發(fā)出來的，除了排在榜首的《LastWar》，另外還有《王者榮耀》以及《WhiteoutSurvival（無盡冬日）》。

現(xiàn)在，中國的游戲廠商不但在市場份額方面一直不斷地?cái)U(kuò)大，在玩法的創(chuàng)新以及運(yùn)營策略上也帶頭引領(lǐng)著全世界的潮流，SLG賽道開始朝著休閑化的方向進(jìn)行轉(zhuǎn)型，正是由中國廠商帶頭并獲得了成功。

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，傳統(tǒng)的4X SLG的市場份額正在逐漸的被休閑向SLG所替代，這一趨勢最早是江娛互動(dòng)的《口袋奇兵》打頭陣，隨后由點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)、Florere Game等廠商持續(xù)的推進(jìn)，而《Last War》可以說是把這一趨勢推向了高潮。

▌激烈競爭下的SLG賽道

雖然《Last War》的表現(xiàn)很突出，但可別忘了，SLG賽道的競爭一直都沒停過。

DataEye研究院觀察到，目前SLG的小游戲賽道已經(jīng)進(jìn)入了相對固化的階段。

《無盡冬日》、《三國：冰河時(shí)代》、《口袋奇兵》等產(chǎn)品長期的占據(jù)榜單前列，新玩家想要突破重圍并不容易，面對這一局面，各大游戲的廠商也在積極調(diào)整策略。

三七互娛在半年報(bào)里提到，他們21款儲備的產(chǎn)品中，有近半（10款）為SLG游戲，顯示出對這一賽道的高度重視。

神州泰岳則有兩款融合類SLG的產(chǎn)品《Stellar Sanctuary》和《Next Agers》正在蓄勢待發(fā)。

IGG也在持續(xù)通過高頻的測試布局SLG新品管線，如《Fate War》和黑道題材SLG的新作《Mafia Mobile》。

《Mafia Mobile》

除此之外，冰川網(wǎng)絡(luò)的卡牌SLG《代號：W2》已經(jīng)進(jìn)入了測試階段，青瓷游戲的自研SLG《項(xiàng)目E》則是預(yù)計(jì)2026年上線。

可以預(yù)見，未來SLG賽道的競爭將會更加激烈。

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