作者丨以南

北京時間10月30日凌晨，Google Play官方宣布，將在美國站點全面開放應(yīng)用內(nèi)支付系統(tǒng)選擇。這意味著，美國開發(fā)者將不再被強制要求使用Google Play Billing，也不再被禁止采用其他支付渠道。這一調(diào)整自當?shù)貢r間2025年10月29日起正式生效。

這一變化，標志著Google在數(shù)字支付體系上迎來歷史性調(diào)整。2021年Google曾發(fā)布政策：自2021年7月1日起，開發(fā)者若使用Google Play結(jié)算系統(tǒng)，其前US$1000000年收入服務(wù)費率為15%；當年收入超過該閾值的，剩余部分費率為30%。對于訂閱型服務(wù)，Google從2022年1月1日起聲明“從第一天起”即以15%服務(wù)費率計算。

此次放開，意味著美國地區(qū)的開發(fā)者可以自建結(jié)算體系，或接入第三方支付服務(wù)，從而在成本與用戶體驗之間獲得更大自主權(quán)。

Epic Games訴訟推動的“強制開放”

兩個多月前，持續(xù)多年的Epic Games與Google支付壟斷訴訟進入關(guān)鍵節(jié)點。美國第九巡回上訴法院駁回了Google的上訴，意味著下級法院此前認定其在Play商店結(jié)算體系中存在壟斷行為的裁決暫時生效。

這場持久的訴訟可追溯至2020年。當時，Epic Games在旗下游戲《堡壘之夜》的更新中引入了第三方支付選項（繞過Google Play的結(jié)算系統(tǒng)），違反了平臺政策，隨后被Google從Play商店下架。

作為回應(yīng)，Epic Games提起訴訟，指控Google濫用其在Android生態(tài)系統(tǒng)中的市場主導(dǎo)地位，限制開發(fā)者的自由競爭。訴訟的核心焦點包括Google Play 商店強制使用官方結(jié)算系統(tǒng)，以及由此產(chǎn)生的高額服務(wù)費。

2023年12月，美國加州北區(qū)聯(lián)邦法院陪審團裁定，Google違反了聯(lián)邦及加利福尼亞州反壟斷法，認為其通過不合理限制交易、捆綁Play商店與結(jié)算服務(wù)等方式，維持了不正當?shù)氖袌鰞?yōu)勢。

《Epic Games, Inc. v. Google LLC et al.》案的禁令文件，來自美國法院官方公共檔案網(wǎng)站

2024年，地方法官簽發(fā)整改指令，要求Google調(diào)整Play商店相關(guān)政策，消除反競爭行為。隨后，Google提出上訴，但在兩個月前被第九巡回上訴法院駁回。

2025年10月，法院針對Google與Epic Games的訴訟案件下達了一項為期三年的禁令，自2024年11月1日生效，至2027年11月1日為止。根據(jù)這一禁令，Google必須從2025年10月29日開始，在美國站點允許開發(fā)者使用除Google Play Billing之外的支付方式，并可告知用戶其他購買選項。

《Epic Games, Inc. v. Google LLC et al.》案的禁令文件，來自美國法院官方公共檔案網(wǎng)站

具體政策內(nèi)容

從本次Google更新的開發(fā)者政策頁面來看，本次調(diào)整主要涉及三項核心變更：

1.面向美國用戶的應(yīng)用或游戲，不再強制使用Google Play Billing。

2.允許使用第三方支付系統(tǒng)進行應(yīng)用內(nèi)購買、訂閱或虛擬商品交易。

3.開發(fā)者可在應(yīng)用中或外部明確告知用戶其他支付方式與價格差異。

Google官方政策更新

值得注意的是，Google仍將對相關(guān)應(yīng)用實施安全和合規(guī)審核，并將在后續(xù)發(fā)布具體技術(shù)和商業(yè)要求，確保用戶支付體驗與數(shù)據(jù)安全。

美國開發(fā)者利好

中國出海團隊或?qū)⑹芤?/strong>

對于活躍于美國站點的開發(fā)者而言，這一政策松綁帶來的直接利好是降低支付抽成壓力與靈活定價空間。應(yīng)用方可通過自建結(jié)算系統(tǒng)、Stripe或Xsolla等第三方支付渠道，繞開部分平臺分成，實現(xiàn)成本優(yōu)化。

對于中國出海團隊，這一變化也具有潛在影響：

一方面，部分在美國站點運營的游戲與AI應(yīng)用，長期受限于Play Billing政策。新規(guī)生效后，出海方可更靈活地接入本地支付或會員訂閱體系，提高ARPU。

另一方面，由于政策僅限美國地區(qū)，且Google可能持續(xù)監(jiān)管支付安全與稅務(wù)申報，開發(fā)者仍需謹慎評估合規(guī)成本。

松綁后，移動端支付生態(tài)或迎來新階段

放開支付，是Google在監(jiān)管與競爭壓力下作出的應(yīng)變，也是全球應(yīng)用支付生態(tài)邁向開放化的又一信號。

在蘋果尚未完全松綁App Store支付限制的背景下，美國法院的這一禁令為行業(yè)提供了一個重要參照。未來，隨著更多地區(qū)監(jiān)管趨嚴、平臺抽成模式受到挑戰(zhàn)，應(yīng)用分發(fā)平臺與開發(fā)者之間的博弈仍將持續(xù)。

目前，Google已表示將在未來幾周公布具體實施細則，包括開發(fā)者注冊流程、安全合規(guī)標準及費用機制等內(nèi)容。