特別說(shuō)明：DataEye研究院基于DataEye平臺(tái)以及相關(guān)公開(kāi)數(shù)據(jù)，對(duì)近一周移動(dòng)游戲營(yíng)銷作回顧與分析。

一、行業(yè)動(dòng)態(tài)

1、上海市網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)協(xié)會(huì)第三屆理事會(huì)會(huì)長(zhǎng)、副會(huì)長(zhǎng)、理事會(huì)單位及監(jiān)事候選名單公示

上海市網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)協(xié)會(huì)第二屆理事會(huì)至今任期已滿，根據(jù)本會(huì)章程規(guī)定，第三屆理事會(huì)會(huì)長(zhǎng)、副會(huì)長(zhǎng)、理事單位及監(jiān)事的候選名單經(jīng)第二屆理事會(huì)審議通過(guò)，現(xiàn)予以公示。公示期為2025年10月27日至2025年11月4日。

其中包括上海疊紙科技有限公司政府關(guān)系總監(jiān)陸維、心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)股份有限公司副總裁邵珅、上海愷英軟件技術(shù)有限公司副總裁趙凡、上海莉莉絲科技股份有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人胡睿、上海巨人網(wǎng)絡(luò)科技有限公司高級(jí)副總裁費(fèi)擁軍、 上海沐瞳科技有限公司副總裁秦偉、上海米哈游網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司 副總裁殷春波、 完美世界征奇（上海）多媒體科技有限公司 副總裁黃小鷗、 三七互娛（上海）科技有限公司 董事、副總經(jīng)理程 琳。

2、美國(guó)谷歌商店正式開(kāi)放第三方支付！

美國(guó)時(shí)間2025年10月29日，谷歌發(fā)布官方聲明，宣布將遵循法院禁令，不再限制美國(guó)Google Play商店的開(kāi)發(fā)者使用第三方支付系統(tǒng)。

谷歌官方表示面對(duì)美國(guó)區(qū)用戶有以下的政策更新：谷歌不會(huì)禁止開(kāi)發(fā)者與用戶溝通應(yīng)用在Google Play商店之外的下載或定價(jià)信息，也不會(huì)禁止開(kāi)發(fā)者提供商店外的下載或交易鏈接；谷歌不會(huì)要求上架Google Play商店的應(yīng)用必須使用Google Play Billing系統(tǒng)，也不會(huì)禁止在應(yīng)用中使用除Google Play Billing以外的支付方式；谷歌不會(huì)禁止開(kāi)發(fā)者與用戶溝通使用其他支付方式的可能性，也不會(huì)要求開(kāi)發(fā)者根據(jù)是否使用Google Play Billing來(lái)設(shè)定價(jià)格?！雀?/p>

3、2025年韓國(guó)游戲市場(chǎng)洞察：全年內(nèi)購(gòu)收入將達(dá)53億美元

Sensor Tower日前發(fā)布《2025年韓國(guó)游戲市場(chǎng)洞察》- 預(yù)計(jì)全年內(nèi)購(gòu)收入達(dá)53億美元，4X策略和合成手游收入環(huán)比勁增25%和89%?！?Sensor Tower

二、買量投放側(cè)

1、素材量

本周日均投放素材量環(huán)比下降。

2、游戲數(shù)

本周日均在投游戲數(shù)環(huán)比小幅度上升。

3、中重度素材投放TOP

《 超自然行動(dòng)組 》持續(xù)霸榜；《奔奔王國(guó) 》繼續(xù)增多。

《PUBG》本周增投，排名升至榜單第2名 。

4、國(guó)內(nèi)案例

《二重螺旋》 手游于2025年10月28日開(kāi)啟全平臺(tái)公測(cè)，由 英雄互娛發(fā)行。上線首日登頂iOS免費(fèi)榜榜首。

5、海外案例

《蔚藍(lán)星球：國(guó)王很忙》在10月31日正式上線，游戲上線首日登頂中國(guó)臺(tái)灣市場(chǎng)iOS手游免費(fèi)榜。該游戲上線后，投放素材明顯提升。

三、公關(guān)傳播側(cè)

1、益世界《這城有良田》聯(lián)動(dòng)《武動(dòng)乾坤》

10月20日，益世界正式宣布旗下古風(fēng)經(jīng)營(yíng)手游《這城有良田》與人氣國(guó)漫《武動(dòng)乾坤》展開(kāi)聯(lián)動(dòng)。此次合作以“武動(dòng)入這城，一指定乾坤！”為主題，推出了包含林動(dòng)在內(nèi)的多個(gè)聯(lián)動(dòng)角色。

《武動(dòng)乾坤》動(dòng)畫改編自天蠶土豆同名小說(shuō)，由閱文集團(tuán)與騰訊視頻聯(lián)合出品。作品自播出以來(lái)，憑借宏大的東方玄幻世界觀、精美的視覺(jué)制作以及深植于劇情的精神內(nèi)核，成為國(guó)漫領(lǐng)域具有重要意義的作品。

此次與《武動(dòng)乾坤》聯(lián)動(dòng)的《這城有良田》，作為益世界旗下一款以古代風(fēng)貌為背景的沉浸式養(yǎng)城經(jīng)營(yíng)手游，則通過(guò)數(shù)字技術(shù)再現(xiàn)了古代城鎮(zhèn)的治理體系與市井生活。讓玩家在規(guī)劃城池、發(fā)展產(chǎn)業(yè)、體察民情的過(guò)程中，感受中華傳統(tǒng)生活美學(xué)的當(dāng)代價(jià)值。

2、米哈游再曝光兩款全新預(yù)研產(chǎn)品

米哈游再曝光兩款全新預(yù)研產(chǎn)品10月27日消息，近日米哈游在招聘官網(wǎng)上再次公布了兩款全新的預(yù)研項(xiàng)目招聘信息，除了此前有過(guò)消息的“AI游戲方向”外，此次還曝光了一款全新的“沙盒預(yù)研項(xiàng)目”。其中其中AI游戲方向正在招聘游戲客戶端和后端開(kāi)發(fā)工程師兩個(gè)崗位。崗位描述稱，米哈游正在設(shè)計(jì)和實(shí)現(xiàn)一個(gè)能夠承載千萬(wàn)級(jí)請(qǐng)求、支持實(shí)時(shí)交互的 AI 系統(tǒng)。而“沙盒預(yù)研項(xiàng)目”則招聘崗位更多，開(kāi)放了包括策劃，引擎，客戶端開(kāi)發(fā)在內(nèi)等12個(gè)崗位。 ——競(jìng)核

3、明日方舟因角色強(qiáng)度問(wèn)題引爭(zhēng)議

10月27日消息，近日《明日方舟》正式公開(kāi)了6.5周年限定人氣角色“銀灰”的異格形態(tài)，然而因角色強(qiáng)度問(wèn)題引發(fā)玩家爭(zhēng)議，目前該P(yáng)V下評(píng)論已超過(guò)30萬(wàn)條。據(jù)悉，銀灰是《明日方舟》初始角色之一，更是早期的強(qiáng)力輸出角色，同時(shí)在游戲劇情中多次幫助主角，因此積累了極高的人氣。然而與異格前的輸出定位不同，“銀灰”異格后是一個(gè)偏向輔助類型的角色，有部分玩家認(rèn)為其強(qiáng)度堪憂，最終引發(fā)了玩家間的爭(zhēng)議?！?jìng)核

4、姚潤(rùn)昊卸任上海疊紙法人

10月27日消息，近日根據(jù)天眼查顯示，上海疊紙科技有限公司發(fā)生工商變更，姚潤(rùn)昊卸任該公司法定代表人、執(zhí)行董事，由姚飛接任法定代表人并擔(dān)任董事。

據(jù)悉，該公司成立于2019年，注冊(cè)資本1億人民幣，由蘇州疊紙網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司全資持股。不過(guò)，本次變動(dòng)限于上海疊紙科技有限公司，未涉及母公司蘇州疊紙網(wǎng)絡(luò)科技。姚潤(rùn)昊仍為疊紙游戲創(chuàng)始人及核心決策者?！煅鄄?/p>

四、開(kāi)測(cè)游戲

近期值得關(guān)注的新游：雷霆游戲《九牧之野》將于11月17日上線。

五、廠商動(dòng)向

1、三七互娛：2025年前三季度營(yíng)業(yè)收入124.61億元，凈利潤(rùn)23.45億元

三七互娛10月28日發(fā)布2025年三季度業(yè)績(jī)報(bào)告。

2025年第三季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入39.75億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)9.44億元，同比增長(zhǎng)49.24%；2025年1-9月，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入124.61億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)23.45億元，同比增長(zhǎng)23.57%，整體業(yè)績(jī)呈現(xiàn)良好增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。—— 三七互娛

2、吉比特：2025年前三季度營(yíng)業(yè)收入44.86億元，凈利潤(rùn)12.14億元

吉比特2025年10月28日發(fā)布三季報(bào)，前三季度營(yíng)業(yè)收入44.86億元，同比增長(zhǎng)59.17%；歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)12.14億元，同比增長(zhǎng)84.66%；基本每股收益16.85元，同比增長(zhǎng)84.96%。第三季度營(yíng)業(yè)收入19.68億元，同比增長(zhǎng)129.19%；歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)5.69億元，同比增長(zhǎng)307.7%?！忍?/p>

3、冰川網(wǎng)絡(luò)：2025年前三季度營(yíng)業(yè)收入18.76億元，凈利潤(rùn)5.02億元

冰川網(wǎng)絡(luò)10月27日發(fā)布2025年前三季度業(yè)績(jī)報(bào)告。

2025年前三季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入18.76億元，較上年同期下降5.39%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)5.02億元，較上年同期增長(zhǎng)207.49%。——冰川網(wǎng)絡(luò)

4、星輝娛樂(lè)：2025年前三季度營(yíng)業(yè)收入17.27億元，凈利潤(rùn)2.68億元

星輝娛樂(lè) 10月29日發(fā)布2025年三季度業(yè)績(jī)報(bào)告。2025年 前三季度營(yíng)業(yè)收入17.27億元，同比增長(zhǎng)67.03%；歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)2.68億元，上年同期凈虧損2.31億元，扭虧為盈；基本每股收益0.22元，上年同期基本每股收益-0.19元。第三季度營(yíng)業(yè)收入5.92億元，同比增長(zhǎng)41.27%；歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)1.13億元，上年同期凈虧損5200.83萬(wàn)元，扭虧為盈。—— 星輝娛樂(lè)

5、掌趣科技：2025年前三季度營(yíng)業(yè)收入5.34億元，凈利潤(rùn)7656.12萬(wàn)元

掌趣科技 10月29日發(fā)布2025年三季度業(yè)績(jī)報(bào)告。2025年 前三季度營(yíng)業(yè)收入5.34億元，同比減少17.88%；歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)7656.12萬(wàn)元，同比減少60.93%；基本每股收益0.03元，同比減少57.14%。第三季度營(yíng)業(yè)收入1.76億元，同比減少3.69%；歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)2877.4萬(wàn)元，同比減少49.61%?！?掌趣科技

6、電魂網(wǎng)絡(luò)：2025年前三季度營(yíng)業(yè)收入2.93億元，凈虧損3051.5萬(wàn)元

電魂網(wǎng)絡(luò) 10月29日發(fā)布2025年三季度業(yè)績(jī)報(bào)告。

2025年 前三季度營(yíng)業(yè)收入2.93億元，同比減少29.08%；歸屬于母公司所有者的凈虧損3051.5萬(wàn)元，上年同期凈利潤(rùn)7473.32萬(wàn)元，由盈轉(zhuǎn)虧；基本每股收益-0.13元，上年同期基本每股收益0.31元。第三季度營(yíng)業(yè)收入9864.68萬(wàn)元，同比減少29.83%；歸屬于母公司所有者的凈虧損2117.69萬(wàn)元，上年同期凈利潤(rùn)1542.63萬(wàn)元，由盈轉(zhuǎn)虧?！娀昃W(wǎng)絡(luò)

7、凱撒文化：2025年前三季度營(yíng)業(yè)收入4.2億元，凈虧損1.08億元

ST凱文10月29日發(fā)布2025年三季度業(yè)績(jī)報(bào)告。

2025年前三季度營(yíng)業(yè)收入4.2億元，同比增長(zhǎng)28.62%；歸屬于母公司所有者的凈虧損1.08億元，上年同期凈虧損9566.74萬(wàn)元，虧損擴(kuò)大；基本每股收益-0.1131元，上年同期基本每股收益-0.1009元。第三季度營(yíng)業(yè)收入1.47億元，同比增長(zhǎng)67.41%；歸屬于母公司所有者的凈虧損4887.62萬(wàn)元，上年同期凈虧損4899.26萬(wàn)元，虧損縮窄。——?jiǎng)P撒文化

六、AIGC+游戲

1、成都游戲公司做了一個(gè)文字生成3D游戲的AI智能體

10月29日，成都智元時(shí)空科技有限公司正式對(duì)外發(fā)布全球首款，可通過(guò)文字直接生成可交互3D游戲的AI智能體平臺(tái)——“無(wú)盡幻游”（EverTess）。該產(chǎn)品核心定位為端到端多模態(tài)AI系統(tǒng)，通過(guò)AI大模型與3D 游戲引擎結(jié)合，成功打破傳統(tǒng)游戲開(kāi)發(fā)壁壘，讓用戶僅憑文字創(chuàng)意就能生成專屬 3D 游戲，他們的口號(hào)就是，游戲創(chuàng)作 “人人可參與” ，“生成即能玩”。——游戲茶館