特別說明：DataEye研究院基于DataEye平臺以及相關(guān)公開數(shù)據(jù)，對近一周移動游戲營銷作回顧與分析。

一、行業(yè)動態(tài)

1、上海市網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)協(xié)會第三屆理事會會長、副會長、理事會單位及監(jiān)事候選名單公示

上海市網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)協(xié)會第二屆理事會至今任期已滿，根據(jù)本會章程規(guī)定，第三屆理事會會長、副會長、理事單位及監(jiān)事的候選名單經(jīng)第二屆理事會審議通過，現(xiàn)予以公示。公示期為2025年10月27日至2025年11月4日。

其中包括上海疊紙科技有限公司政府關(guān)系總監(jiān)陸維、心動網(wǎng)絡(luò)股份有限公司副總裁邵珅、上海愷英軟件技術(shù)有限公司副總裁趙凡、上海莉莉絲科技股份有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人胡睿、上海巨人網(wǎng)絡(luò)科技有限公司高級副總裁費擁軍、 上海沐瞳科技有限公司副總裁秦偉、上海米哈游網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司 副總裁殷春波、 完美世界征奇（上海）多媒體科技有限公司 副總裁黃小鷗、 三七互娛（上海）科技有限公司 董事、副總經(jīng)理程 琳。

2、美國谷歌商店正式開放第三方支付！

美國時間2025年10月29日，谷歌發(fā)布官方聲明，宣布將遵循法院禁令，不再限制美國Google Play商店的開發(fā)者使用第三方支付系統(tǒng)。

谷歌官方表示面對美國區(qū)用戶有以下的政策更新：谷歌不會禁止開發(fā)者與用戶溝通應(yīng)用在Google Play商店之外的下載或定價信息，也不會禁止開發(fā)者提供商店外的下載或交易鏈接；谷歌不會要求上架Google Play商店的應(yīng)用必須使用Google Play Billing系統(tǒng)，也不會禁止在應(yīng)用中使用除Google Play Billing以外的支付方式；谷歌不會禁止開發(fā)者與用戶溝通使用其他支付方式的可能性，也不會要求開發(fā)者根據(jù)是否使用Google Play Billing來設(shè)定價格?！雀?/p>

3、2025年韓國游戲市場洞察：全年內(nèi)購收入將達53億美元

Sensor Tower日前發(fā)布《2025年韓國游戲市場洞察》- 預(yù)計全年內(nèi)購收入達53億美元，4X策略和合成手游收入環(huán)比勁增25%和89%?！?Sensor Tower

二、買量投放側(cè)

1、素材量

本周日均投放素材量環(huán)比下降。

2、游戲數(shù)

本周日均在投游戲數(shù)環(huán)比小幅度上升。

3、中重度素材投放TOP

《 超自然行動組 》持續(xù)霸榜；《奔奔王國 》繼續(xù)增多。

《PUBG》本周增投，排名升至榜單第2名 。

4、國內(nèi)案例

《二重螺旋》 手游于2025年10月28日開啟全平臺公測，由 英雄互娛發(fā)行。上線首日登頂iOS免費榜榜首。

5、海外案例

《蔚藍星球：國王很忙》在10月31日正式上線，游戲上線首日登頂中國臺灣市場iOS手游免費榜。該游戲上線后，投放素材明顯提升。

三、公關(guān)傳播側(cè)

1、益世界《這城有良田》聯(lián)動《武動乾坤》

10月20日，益世界正式宣布旗下古風(fēng)經(jīng)營手游《這城有良田》與人氣國漫《武動乾坤》展開聯(lián)動。此次合作以“武動入這城，一指定乾坤！”為主題，推出了包含林動在內(nèi)的多個聯(lián)動角色。

《武動乾坤》動畫改編自天蠶土豆同名小說，由閱文集團與騰訊視頻聯(lián)合出品。作品自播出以來，憑借宏大的東方玄幻世界觀、精美的視覺制作以及深植于劇情的精神內(nèi)核，成為國漫領(lǐng)域具有重要意義的作品。

此次與《武動乾坤》聯(lián)動的《這城有良田》，作為益世界旗下一款以古代風(fēng)貌為背景的沉浸式養(yǎng)城經(jīng)營手游，則通過數(shù)字技術(shù)再現(xiàn)了古代城鎮(zhèn)的治理體系與市井生活。讓玩家在規(guī)劃城池、發(fā)展產(chǎn)業(yè)、體察民情的過程中，感受中華傳統(tǒng)生活美學(xué)的當(dāng)代價值。

2、米哈游再曝光兩款全新預(yù)研產(chǎn)品

米哈游再曝光兩款全新預(yù)研產(chǎn)品10月27日消息，近日米哈游在招聘官網(wǎng)上再次公布了兩款全新的預(yù)研項目招聘信息，除了此前有過消息的“AI游戲方向”外，此次還曝光了一款全新的“沙盒預(yù)研項目”。其中其中AI游戲方向正在招聘游戲客戶端和后端開發(fā)工程師兩個崗位。崗位描述稱，米哈游正在設(shè)計和實現(xiàn)一個能夠承載千萬級請求、支持實時交互的 AI 系統(tǒng)。而“沙盒預(yù)研項目”則招聘崗位更多，開放了包括策劃，引擎，客戶端開發(fā)在內(nèi)等12個崗位。 ——競核

3、明日方舟因角色強度問題引爭議

10月27日消息，近日《明日方舟》正式公開了6.5周年限定人氣角色“銀灰”的異格形態(tài)，然而因角色強度問題引發(fā)玩家爭議，目前該PV下評論已超過30萬條。據(jù)悉，銀灰是《明日方舟》初始角色之一，更是早期的強力輸出角色，同時在游戲劇情中多次幫助主角，因此積累了極高的人氣。然而與異格前的輸出定位不同，“銀灰”異格后是一個偏向輔助類型的角色，有部分玩家認(rèn)為其強度堪憂，最終引發(fā)了玩家間的爭議?！偤?/p>

4、姚潤昊卸任上海疊紙法人

10月27日消息，近日根據(jù)天眼查顯示，上海疊紙科技有限公司發(fā)生工商變更，姚潤昊卸任該公司法定代表人、執(zhí)行董事，由姚飛接任法定代表人并擔(dān)任董事。

據(jù)悉，該公司成立于2019年，注冊資本1億人民幣，由蘇州疊紙網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司全資持股。不過，本次變動限于上海疊紙科技有限公司，未涉及母公司蘇州疊紙網(wǎng)絡(luò)科技。姚潤昊仍為疊紙游戲創(chuàng)始人及核心決策者?！煅鄄?/p>

四、開測游戲

近期值得關(guān)注的新游：雷霆游戲《九牧之野》將于11月17日上線。

五、廠商動向

1、三七互娛：2025年前三季度營業(yè)收入124.61億元，凈利潤23.45億元

三七互娛10月28日發(fā)布2025年三季度業(yè)績報告。

2025年第三季度公司實現(xiàn)營業(yè)收入39.75億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤9.44億元，同比增長49.24%；2025年1-9月，公司實現(xiàn)營業(yè)收入124.61億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤23.45億元，同比增長23.57%，整體業(yè)績呈現(xiàn)良好增長態(tài)勢。—— 三七互娛

2、吉比特：2025年前三季度營業(yè)收入44.86億元，凈利潤12.14億元

吉比特2025年10月28日發(fā)布三季報，前三季度營業(yè)收入44.86億元，同比增長59.17%；歸屬于母公司所有者的凈利潤12.14億元，同比增長84.66%；基本每股收益16.85元，同比增長84.96%。第三季度營業(yè)收入19.68億元，同比增長129.19%；歸屬于母公司所有者的凈利潤5.69億元，同比增長307.7%?！忍?/p>

3、冰川網(wǎng)絡(luò)：2025年前三季度營業(yè)收入18.76億元，凈利潤5.02億元

冰川網(wǎng)絡(luò)10月27日發(fā)布2025年前三季度業(yè)績報告。

2025年前三季度，公司實現(xiàn)營業(yè)收入18.76億元，較上年同期下降5.39%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤5.02億元，較上年同期增長207.49%?！ňW(wǎng)絡(luò)

4、星輝娛樂：2025年前三季度營業(yè)收入17.27億元，凈利潤2.68億元

星輝娛樂 10月29日發(fā)布2025年三季度業(yè)績報告。2025年 前三季度營業(yè)收入17.27億元，同比增長67.03%；歸屬于母公司所有者的凈利潤2.68億元，上年同期凈虧損2.31億元，扭虧為盈；基本每股收益0.22元，上年同期基本每股收益-0.19元。第三季度營業(yè)收入5.92億元，同比增長41.27%；歸屬于母公司所有者的凈利潤1.13億元，上年同期凈虧損5200.83萬元，扭虧為盈?！?星輝娛樂

5、掌趣科技：2025年前三季度營業(yè)收入5.34億元，凈利潤7656.12萬元

掌趣科技 10月29日發(fā)布2025年三季度業(yè)績報告。2025年 前三季度營業(yè)收入5.34億元，同比減少17.88%；歸屬于母公司所有者的凈利潤7656.12萬元，同比減少60.93%；基本每股收益0.03元，同比減少57.14%。第三季度營業(yè)收入1.76億元，同比減少3.69%；歸屬于母公司所有者的凈利潤2877.4萬元，同比減少49.61%?！?掌趣科技

6、電魂網(wǎng)絡(luò)：2025年前三季度營業(yè)收入2.93億元，凈虧損3051.5萬元

電魂網(wǎng)絡(luò) 10月29日發(fā)布2025年三季度業(yè)績報告。

2025年 前三季度營業(yè)收入2.93億元，同比減少29.08%；歸屬于母公司所有者的凈虧損3051.5萬元，上年同期凈利潤7473.32萬元，由盈轉(zhuǎn)虧；基本每股收益-0.13元，上年同期基本每股收益0.31元。第三季度營業(yè)收入9864.68萬元，同比減少29.83%；歸屬于母公司所有者的凈虧損2117.69萬元，上年同期凈利潤1542.63萬元，由盈轉(zhuǎn)虧。——電魂網(wǎng)絡(luò)

7、凱撒文化：2025年前三季度營業(yè)收入4.2億元，凈虧損1.08億元

ST凱文10月29日發(fā)布2025年三季度業(yè)績報告。

2025年前三季度營業(yè)收入4.2億元，同比增長28.62%；歸屬于母公司所有者的凈虧損1.08億元，上年同期凈虧損9566.74萬元，虧損擴大；基本每股收益-0.1131元，上年同期基本每股收益-0.1009元。第三季度營業(yè)收入1.47億元，同比增長67.41%；歸屬于母公司所有者的凈虧損4887.62萬元，上年同期凈虧損4899.26萬元，虧損縮窄?！獎P撒文化

六、AIGC+游戲

1、成都游戲公司做了一個文字生成3D游戲的AI智能體

10月29日，成都智元時空科技有限公司正式對外發(fā)布全球首款，可通過文字直接生成可交互3D游戲的AI智能體平臺——“無盡幻游”（EverTess）。該產(chǎn)品核心定位為端到端多模態(tài)AI系統(tǒng)，通過AI大模型與3D 游戲引擎結(jié)合，成功打破傳統(tǒng)游戲開發(fā)壁壘，讓用戶僅憑文字創(chuàng)意就能生成專屬 3D 游戲，他們的口號就是，游戲創(chuàng)作 “人人可參與” ，“生成即能玩”?！螒虿桊^