全球體育營銷事件TOP10，我們對一周來全球范圍內(nèi)企業(yè)品牌營銷贊助、商業(yè)合作、運(yùn)動(dòng)員個(gè)人代言、媒體轉(zhuǎn)播權(quán)、體育賽事主辦權(quán)等最重要的體育商業(yè)信息進(jìn)行最細(xì)致、高效的梳理，并盤點(diǎn)出一周以來國內(nèi)外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業(yè)的參考意見。

歡迎您關(guān)注并提出寶貴建議，也歡迎有報(bào)道需求的公司或單位與我們聯(lián)系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我們的后臺(tái)留言。以下是10月27日-11月2日全球體育營銷TOP10及未入選事件匯總。

10.16歲新星加冕FILA GOLF女子菁英賽冠軍

11月1日，2025 FILA GOLF女子菁英賽冠軍在北京北湖九號(hào)國際高爾夫俱樂部落幕。16歲小將、剛宣布轉(zhuǎn)為職業(yè)球員的許贏以總成績213桿、低于標(biāo)準(zhǔn)桿三桿，兩桿優(yōu)勢奪冠。這是許贏成為職業(yè)球員后的首冠，也是她第三次贏得中國女子職業(yè)高爾夫球巡回賽冠軍。業(yè)余球員安梓寧則以并列第四成為賽事最佳業(yè)余球員。

2024年，還是業(yè)余球員的許贏勇奪FILA GOLF中國青少年高爾夫球精英賽女子冠軍，然后在短短一年內(nèi)完成從業(yè)余新星到職業(yè)冠軍的飛躍。這既反映出中國女子高爾夫新人輩出，也體現(xiàn)了FILA GOLF從青少年賽事到職業(yè)賽事全面布局后、支持中國球員發(fā)展的成果。此外，F(xiàn)ILA GOLF女子菁英賽還針對性塑造“斐高女孩”品牌IP，通過FILA GOLF x Shelby and Sandy膠囊限定系列戰(zhàn)袍、"斐高女孩"主題活動(dòng)等內(nèi)容，展示高爾夫運(yùn)動(dòng)開放多元的姿態(tài)，吸引更多女性參與高爾夫。

9.EA Sports和NFL擴(kuò)大合作

10月28日消息，近日，NFL與EA Sports達(dá)成一項(xiàng)為期多年的獨(dú)家合作協(xié)議，旨在推動(dòng)美式橄欖球運(yùn)動(dòng)在全球范圍內(nèi)的普及發(fā)展。這是雙方迄今為止最全面的合作。

根據(jù)協(xié)議，EA Sports與NFL將繼續(xù)推動(dòng)備受贊譽(yù)的《Madden NFL》系列的創(chuàng)新與擴(kuò)展，該系列將持續(xù)作為NFL橄欖球運(yùn)動(dòng)的獨(dú)家動(dòng)作模擬游戲。

8.上海體育大學(xué)與海寧亞洲舉重訓(xùn)練中心達(dá)成合作

10月29日消息，近日，上海體育大學(xué)競技運(yùn)動(dòng)學(xué)院與亞洲舉重訓(xùn)練中心在海寧成功簽署協(xié)同創(chuàng)新實(shí)踐基地合作協(xié)議。

此次合作秉持“優(yōu)勢互補(bǔ)、資源共享、互惠雙贏、共同發(fā)展”原則，將依托亞洲舉重訓(xùn)練中心先進(jìn)的硬件設(shè)施與豐富的辦賽經(jīng)驗(yàn)，在海寧打造集人才培養(yǎng)、實(shí)踐教學(xué)、科技創(chuàng)新、社會(huì)服務(wù)于一體的綜合性實(shí)踐基地。

7.坦博爾成為奧地利單板滑雪國家隊(duì)官方服飾供應(yīng)商

11月1日，戶外品牌坦博爾正式官宣，成為奧地利單板滑雪國家隊(duì)官方服飾供應(yīng)商。

2024年，TANBOER坦博爾成為奧地利北歐滑雪隊(duì)官方場外服裝供應(yīng)商。2025年，TANBOER坦博爾在戶外滑雪領(lǐng)域繼續(xù)加碼，成中國國家北歐兩項(xiàng)隊(duì)滑雪服飾贊助商，以卓越強(qiáng)暖與全面防護(hù)，陪伴運(yùn)動(dòng)員的雪上歷練，見證更多滑雪高光時(shí)刻。

6.韶音成為2025紐約馬拉松官方耳機(jī)合作伙伴

10月30日消息，近日，開放式耳機(jī)技術(shù)的先驅(qū)品牌韶音成為2025年紐約馬拉松的官方耳機(jī)合作伙伴。這項(xiàng)由非營利組織紐約路跑協(xié)會(huì)主辦的賽事，是全年60場成人及青少年賽事之一，于11月2日在紐約舉行。

韶音以設(shè)計(jì)能讓跑者保持環(huán)境感知并提升運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)的音頻產(chǎn)品著稱，將為這場全球最具標(biāo)志性的賽事注入創(chuàng)新精神、社區(qū)活力與創(chuàng)意本地合作。韶音全球形象大使埃利烏德·基普喬格迎來個(gè)人紐約馬拉松首秀。

5.Uber成為米蘭冬奧會(huì)官方網(wǎng)約車贊助商

10月30日消息，近日，米蘭-科爾蒂納冬奧會(huì)基金會(huì)與Uber建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，將網(wǎng)約車服務(wù)納入交通網(wǎng)絡(luò)體系，為即將到來的冬奧會(huì)及冬殘奧會(huì)擴(kuò)充運(yùn)力。

作為米蘭-科爾蒂納冬奧會(huì)及冬殘奧會(huì)官方網(wǎng)約車贊助商，Uber將在提升本地出行便利性方面發(fā)揮重要作用，尤其在各競賽場館間的接駁服務(wù)上。本屆賽事以可持續(xù)高效接待為設(shè)計(jì)理念，將充分利用意大利現(xiàn)有及臨時(shí)基礎(chǔ)設(shè)施。

4.楊穎出任企鵝戶外全球代言人

10月29日消息，近日，駱駝旗下戶外品牌企鵝PENGUIN官宣楊穎升任全球品牌代言人，雙方將攜手詮釋專業(yè)與時(shí)尚兼具的戶外生活方式。

企鵝PENGUIN品牌創(chuàng)立于1956年，作為中國戶外羽絨服開創(chuàng)者，69年來專注抗寒科技研發(fā)，擁有全球極寒實(shí)驗(yàn)室及670多項(xiàng)專利技術(shù)，其產(chǎn)品以“輕量抗寒”為核心，覆蓋滑雪等戶外場景與日常通勤，還斬獲過沸騰質(zhì)量金獎(jiǎng)等多項(xiàng)權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)。

3.鴻星爾克成為2025WTA年終總決賽官方贊助商

10月30日，中國運(yùn)動(dòng)品牌鴻星爾克官宣，成為2025WTA年終總決賽官方贊助商。鴻星爾克官方表示：以高標(biāo)準(zhǔn)的專業(yè)裝備與賽事服務(wù)助力世界頂級網(wǎng)球賽事。與網(wǎng)球結(jié)緣20載，初心如磐、步履不停。11月1日-11月8日決戰(zhàn)利雅得，以中國力量見證巔峰對決！

早在2012年，鴻星爾克就首次成為WTA年終總決賽官方合作伙伴。2019年鴻星爾克成為深圳WTA年終總決賽官方贊助商暨唯一指定運(yùn)動(dòng)服飾品牌，首次為賽事提供專業(yè)網(wǎng)球裝備。

2.IOC：電競奧運(yùn)會(huì)暫停舉辦 終止與沙特奧委會(huì)合作

10月30日消息，國際奧委會(huì)（IOC）官方發(fā)布了一份針對電競奧運(yùn)會(huì)的聲明。近期，雙方與電競世界杯基金會(huì)再次會(huì)晤并重新評估了這項(xiàng)倡議。經(jīng)共同商議，決定終止在奧林匹克電競運(yùn)動(dòng)會(huì)項(xiàng)目上的合作。與此同時(shí)，雙方承諾將各自探索電競領(lǐng)域的發(fā)展路徑。

國際奧委會(huì)將基于”暫停與反思”階段收集的反饋意見，制定全新的奧林匹克電競運(yùn)動(dòng)會(huì)推進(jìn)方案，并尋求新的合作伙伴模式，IOC表示。按照最初的賽事計(jì)劃，首屆電競奧運(yùn)會(huì)將于2025年舉行，但隨后延期到了2027年，直到本次聲明公布后正式暫停。（詳見：電競奧運(yùn)會(huì)暫停舉辦！國際奧委會(huì)與沙特“和平分手”）

1.Keep正式宣布孫穎莎成為品牌代言人 單月新增5項(xiàng)代言

10月27日，運(yùn)動(dòng)科技品牌Keep正式宣布乒乓球世界冠軍孫穎莎成為其品牌代言人。雙方將圍繞"看到太陽，成為光"主題，共同發(fā)起「孫穎莎 × Keep 系列賽事」。

近日，徐福記也官宣孫穎莎成為奇巧、趣滿果品牌代言人，在代言美祿運(yùn)動(dòng)力量餅干后，孫穎莎又"升級"成為雀巢品牌代言人（糖巧餅干類）。

據(jù)了解，孫穎莎10月新增5個(gè)代言（全棉時(shí)代、OPPO升級、徐福記雙品牌、Keep、李寧），創(chuàng)單月新高。

國際體育營銷匯總

◆紅牛F1車隊(duì)與麥當(dāng)勞簽訂短期合作協(xié)議

10月29日消息，近日，紅牛F1車隊(duì)與麥當(dāng)勞簽訂為期八周的合作協(xié)議。麥當(dāng)勞標(biāo)志性的品牌標(biāo)識(shí)將出現(xiàn)在紅牛RB21賽車的頭盔護(hù)罩上，該車將在11月8日至9日圣保羅站賽事期間亮相英特拉格斯賽道。

該標(biāo)識(shí)還將出現(xiàn)在車隊(duì)維修區(qū)。這些舉措均源于麥當(dāng)勞與紅牛能量飲料帝國的全面合作，未來巴西部分麥當(dāng)勞門店將供應(yīng)紅牛產(chǎn)品。

◆巴薩與Uber簽署贊助協(xié)議 雙方合作至2027年

10月28日消息，巴薩官方宣布，與Uber簽署贊助協(xié)議，雙方合作至2027年。據(jù)西媒《世界體育報(bào)》報(bào)道，合同總金額為300萬歐元。

此次合作旨在優(yōu)化新諾坎普球場及巴薩空間周邊區(qū)域的球迷交通動(dòng)線。協(xié)議內(nèi)容包括設(shè)立專屬上車點(diǎn)，并推廣可持續(xù)出行方案——例如Uber近期已在巴塞羅那推出的純電動(dòng)出行服務(wù)。

◆女子環(huán)法與Zwift續(xù)簽冠名協(xié)議

10月29日消息，近日，全球騎行在線健身平臺(tái)Zwift延長對環(huán)法女子自行車賽的贊助合作，至少持續(xù)至2029年，繼續(xù)擔(dān)任賽事冠名合作伙伴。環(huán)法女子自行車賽誕生于Zwift與環(huán)法賽事組織方A.S.O.的共同愿景——將女子自行車運(yùn)動(dòng)推向應(yīng)有的全球舞臺(tái)。

合作始于2020年疫情期間推出的虛擬環(huán)法自行車賽，該賽事實(shí)現(xiàn)男女同場競技，既延續(xù)了賽事生命力，又聯(lián)結(jié)了全球車迷。賽事成功鞏固了雙方共同推動(dòng)女性環(huán)法賽事回歸的決心。隨著環(huán)法女子自行車賽攜手Zwift的啟動(dòng)，這一愿景終成現(xiàn)實(shí)，成為持續(xù)激勵(lì)全球車迷、推動(dòng)運(yùn)動(dòng)發(fā)展的里程碑時(shí)刻。

◆加拉塔薩雷與彪馬達(dá)成續(xù)約

10月30日消息，近日，加拉塔薩雷足球俱樂部與彪馬續(xù)簽贊助協(xié)議至2036年，延續(xù)了這家土耳其歷史最悠久的足球俱樂部與德國運(yùn)動(dòng)服飾制造商的合作關(guān)系。該協(xié)議涵蓋加拉塔薩雷的官方球衣贊助，成為土耳其足球史上持續(xù)時(shí)間最長、價(jià)值最高的合同之一。

此次續(xù)約基于雙方自2023年建立的合作關(guān)系，進(jìn)一步鞏固兩大品牌的長期協(xié)作。協(xié)議將持續(xù)十年，成為土耳其體育贊助領(lǐng)域具有戰(zhàn)略意義與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的重要里程碑。

注：本文所用圖片來自網(wǎng)絡(luò)