奧運(yùn)之所以偉大，是因?yàn)槊總€(gè)人都能在其中找到共鳴與激勵(lì)。

它跨越百年的生命力，從來不取決于某一場比賽本身的精彩程度，而是來自那些發(fā)生在賽場內(nèi)外、被不斷講述的瞬間——失敗者的眼淚、無名者的堅(jiān)持、時(shí)代情緒的投射，在不同國家與文化之間反復(fù)被復(fù)述、被共情，最終沉淀為奧運(yùn)真正長期有效的精神資產(chǎn)。

但在當(dāng)下的傳播環(huán)境中，這套機(jī)制正變得越來越吃力。

賽事本身不斷專業(yè)化，規(guī)則與技術(shù)門檻不斷抬高，年輕觀眾的注意力也被更具情緒密度和傳播效率的娛樂化體育內(nèi)容持續(xù)分流。盡管奧運(yùn)的意義依然宏大，比賽內(nèi)容也依舊精彩，但卻也越來越難走進(jìn)人們的日常討論當(dāng)中。

圖源：Olympics.com

這一變化在冬奧項(xiàng)目中尤為明顯。

因?yàn)楸┻\(yùn)動(dòng)天然存在參與和理解門檻，許多人對賽場內(nèi)容說不上話，也就很難持續(xù)加入到比賽本身的討論中。真正被反復(fù)記住并傳播的，往往是那些更具討論點(diǎn)的場外內(nèi)容——比如在2022年北京冬奧會(huì)上，人們津津樂道的，是王濛的風(fēng)趣解說，以及谷愛凌鐘愛的韭菜盒子。

不過，如果奧運(yùn)仍然希望作為一個(gè)長期IP持續(xù)發(fā)展，就不能讓賽場內(nèi)的競技敘事與賽場外的大眾參與長期處于斷裂狀態(tài)，而必須想辦法在不削弱專業(yè)性的前提下，重新建立普通人與奧運(yùn)之間的參與通道。

在2026年米蘭-科爾蒂納丹佩佐冬奧會(huì)即將到來之際，國際奧委會(huì)與米蘭-科爾蒂納組委會(huì)攜手奧運(yùn)會(huì)官方云服務(wù)合作伙伴阿里云，發(fā)起米蘭冬奧會(huì)AIGC全球大賽，嘗試讓奧運(yùn)在賽場之外，繼續(xù)生長。

米蘭冬奧會(huì)AIGC全球大賽三大入口

既然越來越多的人難以在冰雪賽場上找到參與感，那就干脆把參與方式，從賽場本身，延伸到表達(dá)層面。

想?yún)⑴c這「第17個(gè)比賽項(xiàng)目」，觀眾只需通過奧林匹克國際官網(wǎng)進(jìn)入活動(dòng)頁面，選擇花樣滑冰、短道速滑、高山滑雪或單板滑雪中的經(jīng)典動(dòng)作模板，輸入一句個(gè)人創(chuàng)意提示詞，便可以在阿里云AI的技術(shù)助力下，完成創(chuàng)作，提交自己的參賽作品。

滑動(dòng)查看更多項(xiàng)目

某種意義上來說，普通人也成為了「奧運(yùn)選手」，不再只能觀看、討論或轉(zhuǎn)發(fā)奧運(yùn)內(nèi)容，第一次以創(chuàng)作者的身份，被納入奧運(yùn)官方的創(chuàng)造體系之中。

針對這一創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)，國際奧委會(huì)主席柯絲蒂·考文垂向全球粉絲發(fā)出邀請：「請大家持續(xù)創(chuàng)造、持續(xù)分享，讓你的創(chuàng)意成為奧林匹克故事的一部分?！?/p>

這里的「成為一部分」，并不只是一句口號(hào)。

據(jù)悉，米蘭冬奧會(huì)AIGC全球大賽在評審結(jié)構(gòu)上明確納入奧運(yùn)既有的專業(yè)體系之中，所有參賽作品將首先由全球AI藝術(shù)專家進(jìn)行初審，篩選出TOP100入圍作品。

選出的作品將被送到專家評審團(tuán)進(jìn)行終審，從中評選出最終的TOP10。評審的核心尺度并非技術(shù)復(fù)雜度，而是作品是否真正體現(xiàn)體育激情、并以當(dāng)代語言延展奧林匹克精神。

更值得注意的是，從2月6日起，從競賽中脫穎而出的優(yōu)秀作品將被送到瑞士洛桑奧林匹克博物館、意大利米蘭和平門奧運(yùn)文化中心及中國杭州蕭山機(jī)場同步開啟全球聯(lián)展，成為可以被保存、被收藏的文化資產(chǎn)。

瑞士洛桑奧林匹克博物館

普通人，終于也能成為這宏大賽事中的一部分。

入口已經(jīng)打開，賽道已經(jīng)鋪好。打開奧林匹克國際官網(wǎng)，進(jìn)入米蘭冬奧會(huì)AIGC全球大賽頁面，選擇一個(gè)你熟悉或感興趣的冬奧項(xiàng)目動(dòng)作模板，輸入一句屬于你自己的創(chuàng)意提示詞，我們一起成為「奧運(yùn)選手」。

當(dāng)下的體育語境中，人們?nèi)栽诓粩嘧穯枺篈I究竟能為體育做什么？

在我們目前的觀察中，答案大多集中在「服務(wù)從業(yè)者」這一側(cè)——更高效的數(shù)據(jù)分析、更低成本的內(nèi)容生產(chǎn)、更精細(xì)的運(yùn)營工具。這些價(jià)值當(dāng)然重要，但它們更多發(fā)生在體系內(nèi)部，距離普通觀眾仍然較遠(yuǎn)。

而在奧運(yùn)這樣一個(gè)高度成熟、規(guī)則完備、敘事體系早已成型的場景中，阿里云與米蘭冬奧會(huì)嘗試回答的，則是一個(gè)更直接，也更現(xiàn)實(shí)的問題：能不能讓更多普通人參與到奧運(yùn)會(huì)這樣的專業(yè)賽事。

長期以來，奧運(yùn)的表達(dá)權(quán)集中在一套相對固定的結(jié)構(gòu)里——運(yùn)動(dòng)員在賽場上完成競技表現(xiàn)，官方與媒體負(fù)責(zé)記錄和講述，觀眾則更多停留在觀看、轉(zhuǎn)述和情緒共鳴的層面。

在冬奧項(xiàng)目中，這種結(jié)構(gòu)尤為明顯。專業(yè)冰雪運(yùn)動(dòng)對身體條件、訓(xùn)練環(huán)境的要求極高，強(qiáng)地域?qū)傩院透呒夹g(shù)門檻，決定了絕大多數(shù)人只能作為旁觀者存在，甚至連「看懂比賽」本身，都需要付出不小的學(xué)習(xí)成本。

如何在不降低專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的前提下，為更多普通人打開參與入口，成為擺在奧運(yùn)面前的一道現(xiàn)實(shí)難題。

在AI成為全球最熱技術(shù)關(guān)鍵詞的當(dāng)下，米蘭冬奧會(huì)將這一嘗試納入近乎比賽項(xiàng)目的正式流程，本身就釋放出一種明確態(tài)度，也很巧妙地用當(dāng)下最熱的趨勢，回應(yīng)了奧運(yùn)最現(xiàn)實(shí)的結(jié)構(gòu)性問題，而阿里云在其中扮演的角色，也因此顯得格外清晰。

作為阿里巴巴集團(tuán)旗下的云計(jì)算與AI技術(shù)平臺(tái)，阿里云近年來不斷深入各大體育場景，探索其中的數(shù)字化體系建設(shè)。

此次以官方云服務(wù)合作伙伴的身份，參與到米蘭冬奧會(huì)AIGC全球大賽的整體技術(shù)支持之中，并非只是為賽事提供底層技術(shù)支持，而是通過AI與云計(jì)算能力，為奧運(yùn)迄今覆蓋人群最廣、參與門檻最低的一種「新形態(tài)項(xiàng)目」，搭建起穩(wěn)定、安全且可持續(xù)運(yùn)行的底層能力，搭建起一條普通人可以直接參與奧運(yùn)表達(dá)的通道。

當(dāng)技術(shù)為體育打開新的入口，參與門檻被真正降低，奧運(yùn)作為一個(gè)長期IP，才能在更廣泛的人群中持續(xù)被理解、被講述。

把視角拉遠(yuǎn)，米蘭冬奧對AI的擁抱，其實(shí)可以看作整個(gè)奧運(yùn)近年來發(fā)展戰(zhàn)略中的一環(huán)。

過去十余年，奧運(yùn)會(huì)始終在做一件事：不斷修正自己與下一代之間的距離。在2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)上，霹靂舞、滑板、攀巖和沖浪被正式納入比賽項(xiàng)目；而在即將到來的2028年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)，棒球/壘球、板球、腰旗橄欖球、棍網(wǎng)球和壁球也將登上奧運(yùn)舞臺(tái)。

這些變化背后的邏輯其實(shí)非常清晰——奧運(yùn)在不斷通過新的運(yùn)動(dòng)形態(tài)、新的文化語境，重新進(jìn)入年輕人的生活方式之中。

但對于更多人來說，這解決的僅是觀賽內(nèi)容上的問題，在整體的參與上，除了購買一些相關(guān)衍生產(chǎn)品，普通人仍舊沒有太多的參與機(jī)會(huì)。

也正因如此，2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)上，首次面向大眾選手開放的馬拉松賽事之所以受到廣泛關(guān)注和好評，本質(zhì)上正是因?yàn)槠胀ㄈ说谝淮闻茉诹伺c奧運(yùn)選手相同的賽道上，拉近了人與奧運(yùn)之間的距離。

米蘭冬奧會(huì)AIGC全球大賽，遵循的是相似的底層邏輯，只不過把門檻降到了更低。

在AI的助力下，米蘭冬奧會(huì)和阿里云攜手重新定義了誰有資格參與到這樣高規(guī)格的體育敘事中——不需要前往異國他鄉(xiāng)，也不需要長期專業(yè)訓(xùn)練，只要具備創(chuàng)意和表達(dá)欲，就可以圍繞奧運(yùn)進(jìn)行創(chuàng)作，并被納入其中，成為奧運(yùn)敘事的一部分。

在不斷引入新項(xiàng)目的過程中，奧運(yùn)其實(shí)非常清楚自己要解決什么問題：在一個(gè)注意力被持續(xù)分流的時(shí)代，如何繼續(xù)成為一個(gè)被參與、被討論、被共同擁有的體育符號(hào)。

借助AI之手，讓更多人第一次被允許真正走進(jìn)奧運(yùn)，這本身就向前邁了一大步?，F(xiàn)在打開奧林匹克國際官網(wǎng)，釋放創(chuàng)意，用自己的方式參與其中。

奧運(yùn)歷史的下一頁，正在等待更多人的署名。