文/紀(jì)德

編輯/子夜

在世界范圍內(nèi)，“全女”賽事正不斷涌現(xiàn)。

從高爾夫、排球、網(wǎng)球到電競(jìng)，越來越多以全女性選手為核心的體育賽事，吸引著公眾目光。

女性運(yùn)動(dòng)員的人氣也在肉眼可見地上升。在奧運(yùn)賽場(chǎng)上拼下金牌的鄭欽文、冬奧會(huì)上驚艷全場(chǎng)的谷愛凌、頻頻登上熱搜的吳艷妮，她們不僅成績(jī)亮眼，個(gè)性也十分鮮明，在社交媒體上自帶傳播力。

過去在職業(yè)體育里，男運(yùn)動(dòng)員收入普遍高于女運(yùn)動(dòng)員，算是常態(tài)。但這幾年，情況正慢慢改變。根據(jù)專業(yè)體育媒體Sportico的數(shù)據(jù)，2024年全球收入前15的女運(yùn)動(dòng)員，總收入達(dá)到2.21億美元，比前一年漲了27%。

可以說，女性正在作為一種新力量，悄悄改變著賽事經(jīng)濟(jì)的樣貌。

在眾多體育項(xiàng)目中，高爾夫堪稱女性職業(yè)化程度最高的領(lǐng)域之一。

一批以年輕球員為代表的女性高爾夫選手正在崛起。根據(jù)最新世界排名，中國(guó)選手殷若寧、王馨迎與劉艷分別位列第5、第53和第101位。而高爾夫這項(xiàng)傳統(tǒng)上被認(rèn)為“小眾”的運(yùn)動(dòng)，也正吸引越來越多追求高品質(zhì)生活的女性用戶群體的關(guān)注。

隨著高爾夫賽場(chǎng)上女性運(yùn)動(dòng)員和觀眾越來越多，帶來的聲量自然也跟過去不一樣了。這樣一個(gè)正在升溫的賽道，吸引了不少目光，F(xiàn)ILA GOLF就是其中之一。

于是，F(xiàn)ILA GOLF看準(zhǔn)時(shí)機(jī)，落下一子——用一場(chǎng)專業(yè)女子賽事，進(jìn)一步押注這片潛力市場(chǎng)。這不僅僅是一場(chǎng)競(jìng)技賽事，更像是一次圍繞女性運(yùn)動(dòng)經(jīng)濟(jì)的商業(yè)探索。

1、不止競(jìng)技，更是多元參與的“女性運(yùn)動(dòng)場(chǎng)”

秋日的北京，一座山地球場(chǎng)上，來自八個(gè)國(guó)家的108位女性球員正在專注比賽。

她們當(dāng)中，有久經(jīng)沙場(chǎng)的老將，也有剛轉(zhuǎn)職業(yè)的新秀；有人氣與實(shí)力兼?zhèn)涞拿餍沁x手，也有從業(yè)余身份“火箭式”升入職業(yè)的黑馬。

作為中國(guó)女子職業(yè)高爾夫巡回賽的核心一站，“2025女子菁英賽”設(shè)置了70萬元的總獎(jiǎng)金，吸引了國(guó)內(nèi)頂尖的女子球員參與。

她們的目標(biāo)一致，在起伏的球道間揮桿、前行，像是一場(chǎng)與自己的對(duì)話，“把雜念擊向遠(yuǎn)方”，也重新錨定內(nèi)心的篤定。

賽事的最高榮譽(yù)，是一座專為女性選手打造的獎(jiǎng)杯，其設(shè)計(jì)打破常規(guī)，以流暢而優(yōu)雅的線條，凝練出女性高爾夫運(yùn)動(dòng)所蘊(yùn)含的力量與優(yōu)雅。

許贏奪得“2025FILA GOLF女子菁英賽”冠軍

但這場(chǎng)賽事的意義遠(yuǎn)不止于獎(jiǎng)杯與排名。

賽事提出了“Create Herstory”的口號(hào)，把參賽球員親切地稱為“斐高女孩”，意圖重塑新一代女性高爾夫運(yùn)動(dòng)員的群體肖像，并傳遞給大眾。

FILA GOLF品牌營(yíng)銷總監(jiān)蘇曉說：“我們希望通過這個(gè)賽事，打造一個(gè)專屬女性的高水準(zhǔn)舞臺(tái)。我們想要激勵(lì)的，不僅僅是參賽球員，更是每一個(gè)在各自人生賽場(chǎng)上努力的‘她’?！?/p>

這種共鳴，其實(shí)早已傳遞到賽場(chǎng)之外。場(chǎng)外觀眾區(qū)里，不少高爾夫愛好者舉著手機(jī)拍攝，激動(dòng)得握不穩(wěn)手機(jī)。賽后，還有幸運(yùn)觀眾拿到球員的簽名，近距離互動(dòng)。

特別的是，這次賽事首次將外圍區(qū)域?qū)婇_放，讓更多人能走進(jìn)來、留下來，感受高爾夫的氣氛。

這其實(shí)是FILA GOLF一直在做的事——構(gòu)建一個(gè)能夠長(zhǎng)期吸引女性消費(fèi)者、激勵(lì)女性球員的運(yùn)動(dòng)生態(tài)環(huán)境。

我們能夠看到，于品牌層面，F(xiàn)ILA早在上世紀(jì)70年代就推出了高爾夫?qū)I(yè)線，曾簽約最偉大的女子高爾夫選手之一南?！ぢ迮迤?；2022年，它在中國(guó)正式設(shè)立FILA GOLF子品牌，陸續(xù)開出多家專門店；去年9月，它落地了首屆女子菁英賽，今年已是第二屆。

投入正在見到回響。一方面，品牌通過裝備支持、賽事獎(jiǎng)金和代言合作，為球員搭建起更穩(wěn)定的發(fā)展平臺(tái)。另一方面，球員們專業(yè)、自信又時(shí)尚的形象，也通過社交媒體廣泛傳播，反過來為品牌注入鮮活的故事。

今年3月，F(xiàn)ILA GOLF正式官宣殷若寧成為品牌代言人。這位2023年登頂女子高爾夫世界第一、斬獲大滿貫女子PGA錦標(biāo)賽冠軍、手握五項(xiàng)LPGA巡回賽桂冠的選手，在多場(chǎng)國(guó)際賽事中身穿FILA GOLF定制專業(yè)裝備亮相，向全球觀眾展示中國(guó)女子高爾夫的風(fēng)采。

從現(xiàn)在來看，F(xiàn)ILA對(duì)女性運(yùn)動(dòng)經(jīng)濟(jì)的布局，展現(xiàn)出前瞻性的視野。過去兩年正是女性運(yùn)動(dòng)在賽事關(guān)注度與商業(yè)贊助方面的爆發(fā)起點(diǎn)，而FILA GOLF對(duì)女子高爾夫運(yùn)動(dòng)長(zhǎng)期、穩(wěn)定的投入，已開始給品牌帶來可持續(xù)的商業(yè)回報(bào)。

2、女性運(yùn)動(dòng)經(jīng)濟(jì)的“FILA樣本”

FILA GOLF的野心，從來不是只辦一場(chǎng)熱鬧的比賽。它真正想做的，是深度挖掘高爾夫這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)背后的多元價(jià)值。

其實(shí)，瞄準(zhǔn)女性運(yùn)動(dòng)經(jīng)濟(jì)的品牌不少，但像FILA GOLF這樣，直接下場(chǎng)辦職業(yè)賽事的，并不多見。

在一個(gè)專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域里，賽事就像品牌的“身份證”，是建立專業(yè)形象和信任感的關(guān)鍵一步。

這次的女子菁英賽，憑借其核心分站賽的官方定位、70萬元的高額獎(jiǎng)金，以及北湖九號(hào)這樣的頂級(jí)場(chǎng)地，穩(wěn)穩(wěn)地立住了專業(yè)調(diào)性。

有了專業(yè)的底色，下一步就是走進(jìn)人心。

每一次賽事，都是一次品牌精神的傳遞。就像足球之于阿迪達(dá)斯，瑜伽之于lululemon，高爾夫正逐漸成為FILA的標(biāo)志性運(yùn)動(dòng)符號(hào)。

品牌只有通過對(duì)某一體育項(xiàng)目進(jìn)行長(zhǎng)期而專注的投入，才能真正贏得目標(biāo)人群的情感認(rèn)同與價(jià)值回報(bào)。

但FILA GOLF想得更遠(yuǎn)——它想要將這種情感認(rèn)同，轉(zhuǎn)化為用戶心智的持續(xù)占領(lǐng)。

所以，它開始搭建一個(gè)全周期的互動(dòng)場(chǎng)景：賽前發(fā)布裝備指南，賽中則設(shè)置了各種有趣的體驗(yàn)環(huán)節(jié)，比如萬圣節(jié)主題的扭蛋、高爾夫球彩繪，還邀請(qǐng)代言人何沐妮到場(chǎng)互動(dòng)。

這一切，都是為了讓觀眾留下來、玩起來。

這背后，其實(shí)是在解決高爾夫運(yùn)動(dòng)一個(gè)老生常談的問題：它已經(jīng)撕掉了“貴族運(yùn)動(dòng)”的標(biāo)簽，但還是被圈在一個(gè)小眾的圈子里，那堵無形的圍墻依然存在。

FILA GOLF想做的，就是親手推倒這堵墻。在它的新規(guī)則里，高爾夫不是專屬于運(yùn)動(dòng)員和精英的運(yùn)動(dòng)，而是一種人人都可以觸碰的生活方式——核心是開放、包容和體驗(yàn)。

在女子菁英賽的現(xiàn)場(chǎng)，觀眾獲得的不僅僅是一場(chǎng)競(jìng)技觀賞，更是一種融合了社交、休閑與健康管理的全新生活體驗(yàn)。

而對(duì)FILA GOLF而言，這些觸達(dá)到的高爾夫人群，本身就是一座寶藏。與他們建立深度聯(lián)系，就為后續(xù)的“產(chǎn)品轉(zhuǎn)化”鋪平了道路。

賽事期間，以高爾夫?yàn)殪`感的“Golfcore”風(fēng)格服裝成功進(jìn)入大眾視野?，F(xiàn)場(chǎng)設(shè)置的冬日高球主題快閃店，讓觀眾親身體驗(yàn)FILA GOLF與Shelby and Sandy合作的膠囊限定系列，為高爾夫愛好者提供了既時(shí)尚又專業(yè)的冬季保暖新選擇。

在不少高爾夫愛好者看來，F(xiàn)ILA GOLF恰好找到了那個(gè)平衡點(diǎn)：既專業(yè)，又時(shí)尚，還能融入日常穿著。

如果我們退一步看，F(xiàn)ILA GOLF做的，其實(shí)是完成了一個(gè)清晰的商業(yè)閉環(huán)：用專業(yè)賽事建立信任，用大眾體驗(yàn)擴(kuò)大流量，最后通過產(chǎn)品完成轉(zhuǎn)化。

這個(gè)模式的可貴之處在于，它不再是單純的營(yíng)銷事件，而是一個(gè)可以持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)的商業(yè)模板。它預(yù)示著，女性體育IP完全有潛力成為連接品牌、用戶與消費(fèi)場(chǎng)景的核心樞紐。

當(dāng)然，布局高爾夫這樣目前仍屬小眾的運(yùn)動(dòng)，需要一點(diǎn)耐心和遠(yuǎn)見。這就像打一場(chǎng)高爾夫，優(yōu)秀選手總是看得遠(yuǎn)幾步，為下一桿做好準(zhǔn)備。

FILA GOLF正在做的，正是這種長(zhǎng)期主義的布局——它并非追求立竿見影的回報(bào)，而是提前打下基礎(chǔ)，等待賽場(chǎng)與市場(chǎng)共同成熟的那一天。