北京
2025中國(guó)廣播電視精品創(chuàng)作大會(huì)10月28日在北京開(kāi)幕。作為大會(huì)核心環(huán)節(jié)，開(kāi)幕式暨主論壇以“視聽(tīng)賦美中國(guó)、精品奉獻(xiàn)人民”為主題，聚焦廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)熱點(diǎn)領(lǐng)域，匯聚眾多行業(yè)領(lǐng)軍人物，通過(guò)釋放政策信號(hào)、分享前沿創(chuàng)作智慧、發(fā)布行業(yè)成果，為廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)精品創(chuàng)作注入強(qiáng)勁動(dòng)能。
上海市委宣傳部副部長(zhǎng)，上海廣播電視臺(tái)（上海文廣集團(tuán)）黨委書(shū)記、臺(tái)長(zhǎng)、總編輯方世忠受邀在主論壇上發(fā)表演講，圍繞“看4K 看東方，打造數(shù)智超清時(shí)代的視聽(tīng)精品”主題，介紹上海廣播電視臺(tái)推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革，鍛造數(shù)智超清時(shí)代的好創(chuàng)意、好技術(shù)、好傳播，聚焦“新紀(jì)實(shí)、新綜藝、新國(guó)傳”三大內(nèi)容領(lǐng)域，打造體現(xiàn)中國(guó)式審美和大都市氣質(zhì)視聽(tīng)精品的具體做法。
以下為講話(huà)全文：
看4K 看東方 打造數(shù)智超清時(shí)代的視聽(tīng)精品（標(biāo)題）
2025年是全國(guó)廣電行業(yè)的“超高清發(fā)展年”。就在一個(gè)月前的9月28日，國(guó)家廣電總局在上海成功舉行六省市衛(wèi)視超高清頻道正式開(kāi)播儀式，這標(biāo)志著我國(guó)超高清主頻道實(shí)現(xiàn)規(guī)模化開(kāi)播，具有里程碑意義。
數(shù)智超清不是新技術(shù)的終點(diǎn)，而是新體驗(yàn)的起點(diǎn)。順應(yīng)數(shù)智超清技術(shù)發(fā)展潮流，如何打造超清視聽(tīng)精品，怎樣塑造超清視聽(tīng)美學(xué)，是我們廣電視聽(tīng)人需要回答好的新課題。我體會(huì)，廣電媒體在打造視聽(tīng)精品上要處理好正能量、大流量和高質(zhì)量三者的關(guān)系，非常需要重構(gòu)創(chuàng)意（Creative）、技術(shù)（Craft）和傳播（Communication）。
一是要重構(gòu)創(chuàng)意，塑造視聽(tīng)精品審美魅力。創(chuàng)意是視聽(tīng)精品創(chuàng)制的靈魂。如果視聽(tīng)創(chuàng)制停留于堆明星、碼流量、拼場(chǎng)面，實(shí)際是在用大投入大制作掩蓋創(chuàng)意的匱乏。各地廣電媒體的資源稟賦各有不同，我們需要堅(jiān)持“有所為有所不為”，深耕地域文化資源，開(kāi)掘地域表征符號(hào)，塑造地域?qū)徝里L(fēng)格，在自身具有比較優(yōu)勢(shì)的賽道上，鍛造視聽(tīng)創(chuàng)制核心競(jìng)爭(zhēng)力。
二是要重構(gòu)技術(shù)，賦能視聽(tīng)精品表達(dá)張力。技術(shù)是視聽(tīng)精品創(chuàng)制的賦能。如今超高清萬(wàn)億像素融合人工智能技術(shù)，衍生出視聽(tīng)內(nèi)容的高度沉浸性與細(xì)節(jié)還原力，我們需要深刻把握數(shù)智超清技術(shù)在視聽(tīng)向度上的精進(jìn)，加快推進(jìn)智能化、超清化、移動(dòng)化，賦能視聽(tīng)表達(dá)更宏大、更精微、更沉浸。
三是要重構(gòu)傳播，增強(qiáng)視聽(tīng)精品觸達(dá)能力。傳播是視聽(tīng)精品創(chuàng)制的關(guān)鍵。過(guò)去視聽(tīng)創(chuàng)制形成了“為大屏創(chuàng)作、播出即終點(diǎn)”的慣性思維，在數(shù)智超清時(shí)代，我們需要堅(jiān)持以用戶(hù)導(dǎo)向?yàn)闋恳嫱M(jìn)互聯(lián)網(wǎng)，推動(dòng)從“為播出服務(wù)”向“為傳播服務(wù)”轉(zhuǎn)變，增強(qiáng)視聽(tīng)精品“大規(guī)模個(gè)性化”的用戶(hù)觸達(dá)能力。
去年9月25日，上海廣播電視臺(tái)在全國(guó)率先開(kāi)啟廣電主流媒體系統(tǒng)性變革，全面實(shí)施“新聞立臺(tái)、文化興臺(tái)、融合強(qiáng)臺(tái)、人才聚臺(tái)”核心戰(zhàn)略，堅(jiān)持從自身最有資源、最有優(yōu)勢(shì)的地方出發(fā)，鍛造數(shù)智超清時(shí)代的好創(chuàng)意、好技術(shù)、好傳播，聚焦“新紀(jì)實(shí)、新綜藝、新國(guó)傳”三大文藝創(chuàng)制領(lǐng)域，打造體現(xiàn)中國(guó)式審美和大都市氣質(zhì)的視聽(tīng)精品。
新紀(jì)實(shí)，讓真實(shí)點(diǎn)亮生活
上海廣播電視臺(tái)聚焦人文歷史、社會(huì)現(xiàn)實(shí)、自然科學(xué)、文明互鑒等優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，堅(jiān)持“百姓視角、共情呈現(xiàn)、人性張力、文明底色”的創(chuàng)作追求，先后創(chuàng)制了首部系統(tǒng)介紹習(xí)近平文化思想的《文運(yùn)中國(guó)》、以考古實(shí)證探源中華文明的《何以中國(guó)》、展現(xiàn)中國(guó)鄉(xiāng)村新圖景的《田野之上》、首部呈現(xiàn)我國(guó)檢察公益訴訟的《人民的利益》等重大主題紀(jì)錄片，推出了首部聚焦當(dāng)代老年人群情感生活的《前浪》、記錄人民城市建設(shè)的《申生不息》、以8K超清展現(xiàn)世界自然遺產(chǎn)的《東灘，鳥(niǎo)類(lèi)的家園》等“小而美”紀(jì)錄片。特別是東方衛(wèi)視4K超高清頻道開(kāi)播，我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)開(kāi)設(shè)了新紀(jì)實(shí)24小時(shí)live，海派紀(jì)錄片電視專(zhuān)欄《新紀(jì)實(shí)》從周播升級(jí)為日播，讓廣大受眾暢享“新紀(jì)實(shí)，讓真實(shí)點(diǎn)亮生活”。
新綜藝，讓城市成為舞臺(tái)
上海是文化建設(shè)的高地，也是展示中華文明的重要窗口。上海廣播電視臺(tái)堅(jiān)持以上海為創(chuàng)作母題，以城市文化為靈魂、以城市空間為舞臺(tái)、以城市美學(xué)為特色，打造凸顯都市性、年輕態(tài)、創(chuàng)新力的海派綜藝。從今年的海派春晚“春滿(mǎn)東方”浦東美術(shù)館上芭天鵝湖的“一鏡封神”到海派秋晚“朤月東方”上海臨港滴水映月夜的“一鏡超清”，讓城市火遍全網(wǎng)，我們以極致美學(xué)、年輕語(yǔ)態(tài)、科技時(shí)尚，讓觀(guān)眾感受上海的城市意象。上海廣播電視臺(tái)還發(fā)揮自身“媒體+技術(shù)+藝術(shù)”的全案輸出能力，首創(chuàng)了上海國(guó)際光影節(jié)，打造了從4K到20K的超清藝術(shù)作品，以“光影藝術(shù)+城市建筑”為媒介，有力賦能城市消費(fèi)升級(jí)。
新國(guó)傳，讓中國(guó)走向世界
作為國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)的戰(zhàn)略鏈接，上海廣播電視臺(tái)遵循互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，推動(dòng)ICS傳統(tǒng)外語(yǔ)電視頻道全面轉(zhuǎn)型為互聯(lián)網(wǎng)化的ShanghaiEye新媒體矩陣，新開(kāi)設(shè)全英文日播電視新聞雜志，在YouTube上線(xiàn)24小時(shí)直播流，在海外六大社交平臺(tái)構(gòu)建重點(diǎn)賬號(hào)矩陣，努力打造融通中外的視聽(tīng)語(yǔ)言表達(dá)方式和敘事體系。我們先后推出了以國(guó)際語(yǔ)態(tài)闡釋中華文明五大特征的《家國(guó)萬(wàn)里》、記錄外國(guó)旅行家實(shí)地探訪(fǎng)中國(guó)的《永遠(yuǎn)的行走：與中國(guó)相遇》、聚焦日本遺孤群體的《心安何處》、呈現(xiàn)年輕一代國(guó)際公務(wù)員鮮活故事的《聯(lián)合國(guó)80后》等國(guó)際傳播視聽(tīng)精品，觸達(dá)數(shù)億海外受眾，引發(fā)外國(guó)網(wǎng)友熱議，向世界展示可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象。
看4K、看東方，卓越見(jiàn)非凡！上海廣播電視臺(tái)愿與廣電視聽(tīng)同行一起跨入視聽(tīng)新時(shí)代，攜手精品創(chuàng)未來(lái)！
來(lái)源 | SMG發(fā)布
值班編輯 | 王可
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