【題記】今年“雙11”進入預售期間，長虹?美菱在重慶京東超體江北店完成一場線上線下聯(lián)動的嗨「拍」嘉年華，全場以“0元拍賣”放大主題活動。

晉寧||撰文

“雙11”作為家電企業(yè)年度最重要的營銷節(jié)點，各品牌和平臺都不會錯失這樣的市場推廣機會，不惜投入各種資源，通過政策補貼、新品發(fā)布、直播帶貨等多元策略搶占市場，形成“全民消費盛宴”，為國內(nèi)消費增長貢獻智慧和力量。

今年“雙11”進入預售期間，長虹?美菱11.11嗨拍嘉年華活動在重慶京東超體江北店打響首戰(zhàn)，全場以“0元拍賣”放大主題活動，通過競拍高價值單品迅速聚集場內(nèi)客流，讓消費者來京東MALL吃喝玩樂暢嗨“雙11”，以擴大市場推廣的深度和力度。

借平臺勢：“雙11”提升長虹?美菱品牌聲量

2025年“雙11”家電推廣呈現(xiàn)“政策驅(qū)動+科技賦能+直播破圈+服務升級”四維聯(lián)動的態(tài)勢，企業(yè)通過精準補貼、場景化產(chǎn)品及全域營銷實現(xiàn)用戶價值與市場增長的雙贏。長虹·美菱啟動的嗨「拍」嘉年華活動，就是借助京東強勢平臺，將“雙11”活動具象化、落地化。

特別是這次長虹·美菱嗨「拍」嘉年華活動中的“0元拍好物”及“雙11爆款現(xiàn)場預售”，消費者可享受爆款家電5折起、套購滿額送大家電、指定機型加送好禮、拍賣申請至高抵500元等購買長虹·美菱產(chǎn)品的鉅惠，讓消費者的“雙11”更有價值。這些具有實實在在的優(yōu)惠措施和吸引力，能夠讓消費者在得到實惠中，不僅感受到品牌的溢價，也能體驗到產(chǎn)品的價值和服務的周到。

創(chuàng)新營銷：“0元拍賣”新玩法

長虹·美菱相關(guān)市場負責人向媒體介紹，他們通過線上宣傳和線下品牌快閃營銷，實現(xiàn)品牌深度溝通，推出“長虹·美菱嗨拍嘉年華”及“雙11爆款現(xiàn)場預售”兩大轉(zhuǎn)化抓手，將線下流量有效轉(zhuǎn)化為品牌會員與銷售訂單，完成從品牌引流到認知再到銷售的全鏈路營銷目標。

據(jù)家電魂了解，這次“雙11”長虹·美菱的營銷做出了創(chuàng)新，投入資源在京東MALL打造了“0元拍賣”，用戶通過嗨拍券參與競拍，嗨拍券通過產(chǎn)品互動及現(xiàn)場互動及線上傳播獲得，是一個既好玩又能得實惠的購物玩法。

用戶得實惠是本次長虹?美菱嗨「拍」嘉年華的核心，用戶在領(lǐng)取到嗨拍券達到一定套購額后，就有機會0元拍到包括長虹電視、美菱冷柜、美菱洗衣機等長虹?美菱精品，此外還有微波爐、破壁機、徠芬電吹風、不銹鋼咖啡杯、綠植、保溫水杯、無火香薰、碗碟套裝、手提便當袋、脖枕等。除了嗨拍長虹?美菱產(chǎn)品外，活動還設置了代金券，將長虹·美菱產(chǎn)品500元代金券作為拍品進行競拍，以“嗨拍券”形式進行競拍，最終獲券者可參與長虹·美菱家電產(chǎn)品購機抵現(xiàn)支付。多重環(huán)節(jié)的設置讓參與領(lǐng)取嗨拍券的消費者都不會落空，以提高用戶的參與度。

碩果累累創(chuàng)意營促盤活市場銷售

據(jù)長虹?美菱嗨「拍」嘉年華活動相關(guān)人士介紹，本次嘉年華活動首站從10月30日（周四）在重慶開始，到11月1日（周六）結(jié)束，為期三天。長虹美菱京東MALL嗨「拍」嘉年華中庭快閃活動吸引了眾多用戶參與。在場用戶表示，通過線下嗨拍嘉年華這種趣味活動，能主動吸引他們來了解長虹?美菱的品牌及產(chǎn)品。

在活動宣傳方面，長虹·美菱在線上也展開了多種形式的鋪墊活動，圍繞長美小紅書、抖音、微博等新媒體渠道及家電行業(yè)專業(yè)媒體外部渠道、京東客戶平臺渠道，打通內(nèi)外，構(gòu)建全方位傳播矩陣，實現(xiàn)百萬級宣傳聲量。同時，在線下銷售轉(zhuǎn)化方面，本次通過營銷活動的互動體驗及產(chǎn)品優(yōu)惠，吸引用戶了解品牌，針對有需求的購機用戶進行營銷刺激，實現(xiàn)活動期間產(chǎn)品銷量及品牌聲量同步雙增長。

相關(guān)行業(yè)專業(yè)人士認為，“雙11”大促作為年度消費盛事，通過商家和平臺讓利，促進消費活力迸發(fā)與市場潛力釋放，有著重要的作用，這對我國當前大力促進國內(nèi)消費提振經(jīng)濟意義重大。長虹·美菱在“雙11”期間投入巨大資源，體現(xiàn)出家電領(lǐng)軍品牌的社會責任感和標桿作用。