不知不覺，2025年雙11購(gòu)物節(jié)進(jìn)入尾聲，小米率先公布階段性銷售數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，截至10月31日24時(shí)，其手機(jī)業(yè)務(wù)在全渠道實(shí)現(xiàn)累計(jì)支付金額182億元，穩(wěn)居國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷量第一名。在多個(gè)電商主流平臺(tái)，小米拿下國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷量冠軍。

通過榜單可以發(fā)現(xiàn)，雖然蘋果仍位居首位，小米位列第二名，但小米在高端市場(chǎng)的表現(xiàn)讓人過目難忘。這一格局反映出當(dāng)前國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)仍由蘋果主導(dǎo)，但小米在國(guó)產(chǎn)陣營(yíng)中的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)已較為穩(wěn)固，小米已經(jīng)有實(shí)力和蘋果正面硬剛。

高端手機(jī)是指6000元以上市場(chǎng)，以前只有蘋果等少數(shù)廠商才能在這個(gè)價(jià)位段有不錯(cuò)成績(jī)。今年小米殺出重圍，小米在6000元以上高端價(jià)位段取得實(shí)質(zhì)性突破，其9月發(fā)布的新旗艦小米17 Pro Max，在多個(gè)平臺(tái)包攬國(guó)產(chǎn)手機(jī)6K+價(jià)位段銷量與銷售額雙第一。據(jù)某電商平臺(tái)雙11手機(jī)競(jìng)速榜顯示，6K+熱銷機(jī)型前五中，四款為蘋果iPhone，僅小米17 Pro Max一款國(guó)產(chǎn)機(jī)型躋身前五名，再次說(shuō)明小米表現(xiàn)讓國(guó)產(chǎn)機(jī)揚(yáng)眉吐氣。

在性能上，小米17系列搭載高通第五代驍龍8至尊版芯片、徠卡聯(lián)合調(diào)校影像系統(tǒng)，小米17 Pro系列配備7500mAh大電池和一塊2.9英寸“妙享背屏”，主打差異化體驗(yàn)。根據(jù)小米官方數(shù)據(jù)，小米17系列上市5天銷量突破百萬(wàn)臺(tái)，Pro版本占比超80%，顯示出用戶對(duì)高端配置的接受度明顯提升，小米又一次引領(lǐng)了高端設(shè)計(jì)潮流。

與此同時(shí)，另一款高端機(jī)型小米15 Ultra也在雙11期間首次降價(jià)500元，疊加平臺(tái)補(bǔ)貼后起售價(jià)更具吸引力。作為主打影像的旗艦，其憑借大底傳感器和徠卡光學(xué)系統(tǒng)，在攝影愛好者中積累了一定口碑，成為影像最好的國(guó)產(chǎn)旗艦手機(jī)之一。

在中端市場(chǎng)，Redmi繼續(xù)承擔(dān)走量任務(wù)：K80系列全系降價(jià)，起售價(jià)下探至1999元；K80至尊版優(yōu)惠后為2399元起；Redmi Turbo 4 Pro則以1799元起的價(jià)格覆蓋入門性能用戶。折疊屏產(chǎn)品MIX Fold 4也直降1000元，擴(kuò)大細(xì)分市場(chǎng)份額。

相較之下，小米生態(tài)鏈產(chǎn)品如平板、家電等雖同步參與促銷，但并非本次大促核心焦點(diǎn)。整體來(lái)看，小米此次雙11策略明顯聚焦手機(jī)業(yè)務(wù)，尤其在高端化路徑上持續(xù)加碼。盡管與蘋果在高端市場(chǎng)的整體份額仍有差距，但憑借產(chǎn)品力和價(jià)格策略，小米正逐步在國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)賽道站穩(wěn)腳跟。