作者｜尖椒

“女主是周潔瓊隊(duì)友？”

“難以想象當(dāng)年的p社小公主來演短劇了?！?/p>

“kpop愛豆做出了最近最瘋狂的事情。”

去年年末，一部以十九禁大尺度為賣點(diǎn)的韓國短劇《不得不做的室友》火了，有不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，其女主竟是韓國女團(tuán)PRSTIN前成員樸施妍。最近，出演過大熱韓劇《信號(hào)》《當(dāng)你沉睡時(shí)》的李相燁也主演了韓國短劇《以愛為契》，引起網(wǎng)友一片唏噓。

韓國短劇不缺“明星”。娛樂資本論近期對(duì)話的4家承制方中，3家都有選用idol出演短劇。一方面，韓國偶像產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，二三線公司的idol或是已解散組合的idol有轉(zhuǎn)型演員的需求，短劇提供了一條捷徑，另一方面，制作方也需要idol的流量與知名度為短劇貢獻(xiàn)播放量。

但idol與知名演員下場(chǎng)，也幾乎成了韓國短劇唯一的“門面”。

各制作方都坦承，韓國短劇的本土市場(chǎng)很小。

點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，2025年前三季度，韓國短劇應(yīng)用內(nèi)購收入僅有1832萬美元，還不足日本市場(chǎng)的三分之一。cz.shorts負(fù)責(zé)人徐夜預(yù)計(jì)，韓國短劇用戶規(guī)模大約在100萬人左右。導(dǎo)演劉德甫分析，“相同的花費(fèi)下，大家更愿意看質(zhì)量更好的網(wǎng)飛和迪士尼，很少愿意為了短劇花錢?！?/p>

不過，制作方和平臺(tái)們都有一個(gè)“出海夢(mèng)”。大家的依據(jù)是韓流在全球的受歡迎程度。徐夜認(rèn)為，“海外用戶養(yǎng)成了聽韓語的習(xí)慣，語言的聽感無法替代，因此韓國短劇出海會(huì)更有優(yōu)勢(shì)”。連韓國電視臺(tái)JTBC今年4月推出的短劇品牌JoyTBC，首先瞄準(zhǔn)的也是中國、日本、美國、東南亞等海外市場(chǎng)。

另一條出路是承制北美短劇。Moonproduction有一大半的產(chǎn)能是在韓拍北美短劇，已經(jīng)制作近20部。負(fù)責(zé)人文善熙表示，相同成本條件下，韓國的承制團(tuán)隊(duì)會(huì)比北美的留學(xué)生團(tuán)隊(duì)更專業(yè)。

在徐夜看來，韓國短劇始終缺少一個(gè)熱點(diǎn)吸引更多外部資本關(guān)注。去年日本大火的《保潔員是女總裁》，cz.shorts在2023年年末就拍了韓版，更早上線，流水突破了百萬美金，但關(guān)注度遠(yuǎn)不如日版。據(jù)徐夜了解，截止至今年6月，流水超過百萬美金的韓國短劇不超過5部。

在影視內(nèi)容供給豐富的韓國，短劇還在尋找自己的突破口。

idol出演、長(zhǎng)劇演員下場(chǎng)，韓國短劇不缺“明星”

偶像參演，是當(dāng)下韓國短劇區(qū)別于其他地區(qū)短劇的核心差異，甚至韓國短劇也和國內(nèi)一樣，已經(jīng)開始有知名的長(zhǎng)劇演員下場(chǎng)拍短劇。

短劇《不得不做的室友》最近已推出第二季。該劇女主樸施妍原屬于pristin組合（已解散），也是周潔瓊的前隊(duì)友。更令人意外的是，她出演的還是以“十九禁”為賣點(diǎn)的短劇。該劇以戀綜為主線，6位男女共住9天爭(zhēng)奪1億，參與者每晚必須選擇床伴共眠。劇中設(shè)計(jì)了接吻融冰、胸口夾氣球等親密橋段，還有CP亂燉、女女吻戲等劇情。

不少網(wǎng)友驚訝于曾經(jīng)資源尚且不錯(cuò)的偶像居然也要出演短?。骸癒pop愛豆做出了最近最瘋狂的事”“為什么要去這么愚蠢的show？”。

劉德甫告訴小娛，某次短劇選角時(shí)，一位FTISLAND成員曾在最后的備選名單上，該組合屬于韓國知名經(jīng)紀(jì)公司FNC。不過最后因?yàn)闄n期原因，他還是選擇了另一位偶像。據(jù)他了解，新生代偶像為了維護(hù)形象一般不會(huì)出演短劇，不過曾經(jīng)火過、現(xiàn)在人氣下滑的偶像有可能出演。

徐夜告訴娛樂資本論，在韓國，二三線的偶像都會(huì)有轉(zhuǎn)型演員的需求，而短劇提供了一個(gè)跳板，“只要是演戲，他們都很喜歡?！币虼耍琧z.shorts在選角時(shí)會(huì)優(yōu)先選擇偶像。“我們的短劇不是用idol就是用網(wǎng)紅，一定要有知名度。”

cz.shorts制作的第一部短劇是與九州文化合作的韓版《保潔員是女總裁》，2023年12月開機(jī)，這也是首部在韓國本土拍攝的豎屏韓劇，女主演是女團(tuán)HASHTAG的吳受嬪，之后cz.shorts還制作了《蘇夜的復(fù)仇》，男主演是男團(tuán)NOIR的南潤(rùn)成，兩人都屬于韓國經(jīng)紀(jì)公司LUK FACTORY。

《蘇夜的復(fù)仇》

目前moonprodcution承制了5部韓國短劇，其中校園戀愛題材的《前夫十八歲》幾乎全由idol出演。這部短劇改編自快看漫畫上的同名作品，女一女二是ichillin組合的崔智元、金藝柱，男主男配由XODIAC組合的元炫植、金汎修、樸世熏出演。

除了這部短劇，Moonproduction大多選擇由演員擔(dān)任男女主演，idol出演配角。比如《掌心錯(cuò)愛：三個(gè)男人后悔了》就是由兩位演員和三位idol出演?！毒盼埠拿ò閭H》則全都由演員出演。

Moonproduction對(duì)idol出演的態(tài)度不太一樣。“除非短劇平臺(tái)希望有idol加入，我們幾乎都會(huì)優(yōu)先考慮演員。一是idol檔期比較忙，比較難協(xié)調(diào)，二是idol的出演費(fèi)比演員貴。”文善熙透露，演員的日薪一般在100至250萬韓元左右（折合人民幣5000至1.2萬元），而idol根據(jù)粉絲量和辨識(shí)度有不同報(bào)價(jià)，“有些idol韓國粉絲少，但東南亞粉絲多，報(bào)價(jià)也會(huì)高”。Moonproduction合作的idol屬于中游，日薪在350萬韓元（折合人民幣1.7萬元）左右。

娛樂資本論觀察到，在頭部短劇平臺(tái)的youtube頻道里，比起北美觀眾會(huì)經(jīng)常留言“想看到后面的劇情”，韓國觀眾更關(guān)注演員是誰，大多數(shù)評(píng)論集中在對(duì)演員外貌、演技的評(píng)價(jià)上。選擇更知名的idol、長(zhǎng)劇演員出演短劇，或許會(huì)成為未來韓國短劇的一大優(yōu)勢(shì)。

爆款題材趨同，狗血與十九禁盛行

不止一位受訪者提到，由于韓國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)且供給內(nèi)容豐富，短劇在韓國本土其實(shí)并沒有太多優(yōu)勢(shì)?！艾F(xiàn)在網(wǎng)飛、迪士尼都在降價(jià)，在相同的付費(fèi)要求下，觀眾更愿意花錢看網(wǎng)飛、迪士尼上更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，網(wǎng)飛是成人觀眾必備，迪士尼適合家庭觀看，而短劇內(nèi)容還不是必需。”劉德甫表示。

換句話說，韓國短劇不夠有“性價(jià)比“。目前韓國短劇平臺(tái)上采取了廣告解鎖、單集付費(fèi)和訂閱制的模式。以韓國本土短劇平臺(tái)vigloo為例，一周會(huì)員價(jià)格人民幣58元，月度會(huì)員98元，而韓國網(wǎng)飛的標(biāo)準(zhǔn)月度會(huì)員費(fèi)約合人民幣71元。

劉德甫認(rèn)為，韓國很難找到看短劇的受眾?！绊n國階層固化嚴(yán)重，貧富差距大，頭部是一群有錢人，大部分是中產(chǎn)階層，再加上底層人民。中產(chǎn)階層大多都在看網(wǎng)飛，而底層人喜歡看網(wǎng)漫、網(wǎng)文、刷youtube?！?/p>

供給不足，受眾規(guī)模小，也導(dǎo)致大多數(shù)短劇制作方很難總結(jié)出韓國短劇的獨(dú)有特點(diǎn)。不過從僅有的幾部韓國爆款短劇來看，狗血反轉(zhuǎn)劇情、女頻浪漫愛情和十九禁題材成為共通點(diǎn)。

cz.shorts第一部流水過百萬美金的短劇是韓版的《保潔員是女總裁》，非常符合下沉市場(chǎng)的反轉(zhuǎn)打臉故事。今年年初大火的短劇《??? ???》（訂婚風(fēng)暴）也是如此，女反派誤以為未婚夫的年輕媽媽是小三，前期不斷羞辱，后期反轉(zhuǎn)打臉。近期，cz.shorts又推出了該劇的性轉(zhuǎn)版《訂婚鬧劇》，邀請(qǐng)了韓劇《宮》的男二金楨勛出演，上線后很快登上dataeye劇查查海外榜韓區(qū)日榜第一。

此外，之前在全球各地區(qū)翻拍過多版均大火的《被冷凍后，三個(gè)哥哥后悔了》也在韓國拍了三版，其中一版《再見，哥哥們》連續(xù)三月登上dataeye劇查查海外榜月榜TOP1。最近c(diǎn)z.shorts又翻拍了一版微創(chuàng)新的“母親被冷凍后，三個(gè)兒子后悔”的短劇，不過效果不佳。

狗血、反轉(zhuǎn)、打臉是付費(fèi)短劇共通的特點(diǎn)，韓國短劇也不例外。

大多數(shù)韓國短劇都是女頻情感題材，校園愛情、玄幻愛情、懸疑愛情等各種類型均有涉獵。比如moonproduction就制作過《前夫十八歲》《九尾狐的命定伴侶》，文善熙認(rèn)為，比起韓劇，短劇的鋪墊更少、劇情更直接、情緒更集中。

目前，韓國短劇呈現(xiàn)出明顯的同質(zhì)化趨勢(shì)，特別是流水高的爆款大多是翻拍其他地區(qū)的大熱題材。

唯一從韓國市場(chǎng)跑出來的本土化題材是樸施妍主演的《不得不做的室友》，這部劇大火后還有一系列以戀綜為殼、大尺度為賣點(diǎn)的韓國短劇涌現(xiàn)，Moonproduction也拍過一部類似設(shè)定的《FWB》。

《不得不做的室友》糅合了《換乘戀愛》《單身即地獄》《伊甸園》等戀愛韓綜的賣點(diǎn)，主打男女之間的情感拉扯、前任重逢修羅場(chǎng)畫面、CP大亂燉的倫理問題，用狗血?jiǎng)∏榭焖偌腥宋锩?，同時(shí)借“嘉賓晚上必須身體接觸”“心跳過120才能達(dá)成任務(wù)”等強(qiáng)制設(shè)定，無需情感鋪墊就能上演擦邊劇情，滿足受眾需求。

韓國短劇，志在全球？

韓國短劇早在2023年年末就開始布局，但始終處于“雷聲大、雨點(diǎn)小”的狀態(tài)，短劇平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，巨頭頻繁下場(chǎng)，但單個(gè)短劇爆款依舊稀缺，流水過百萬美金已是上限。

點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，韓國短劇平臺(tái)如今已經(jīng)從2024年的20多家，飆升至如今的100多家。

其中不乏大公司的下場(chǎng)。

比如本土短劇平臺(tái)Topreels在2024年3月上線，迅速奪下appstore下載量冠軍。三個(gè)月后，韓國的音頻社交巨頭Spoon Radio推出了短劇平臺(tái)VIGLOO，一次性發(fā)布幾十部原創(chuàng)短劇。

CJ ENM旗下OTT龍頭TVING今年推出短劇專區(qū)TVING Short Original，專注于1-2分鐘市場(chǎng)的原創(chuàng)短劇，首批上線4部作品涵蓋懸疑、情感、職場(chǎng)等類型。

從數(shù)據(jù)來看，韓國短劇平臺(tái)還未能跑通盈利鏈條。2025年前三季度，短劇平臺(tái)應(yīng)用內(nèi)收入僅1800萬美元，不足同期日本市場(chǎng)收入的三分之一。

市場(chǎng)反饋不佳趨勢(shì)下，制作方明顯感受到各平臺(tái)在韓國市場(chǎng)的布局趨于謹(jǐn)慎。

最明顯的是集數(shù)變少了。劉德甫表示，原來還拍過100集左右的短劇，但現(xiàn)在基本都是50集左右?！凹葹榱斯?jié)約成本，也為了在有限集數(shù)內(nèi)能讓劇情更緊湊、制作更精良?！?/p>

AI作圖 by娛樂資本論

其次，短劇制作全產(chǎn)業(yè)鏈還未形成，比起日本已經(jīng)有頭部制作方開始探索建立短劇基地，在韓國拍短劇更像是“打游擊戰(zhàn)”。

Dappled Light Studio負(fù)責(zé)人李慧奕告訴小娛，在韓國拍短劇有一部分時(shí)間成本得花在通勤上?！笆谞栕∷尢F，因此制作人員都住在自己家，每天早上由制作組車輛去固定上車點(diǎn)接他們到拍攝地點(diǎn)，晚上再送回。比如明天拍攝的地點(diǎn)在南陽州，我提前2小時(shí)得出發(fā)。如果拍攝地較遠(yuǎn)，必要的時(shí)候也會(huì)在外面住宿?！?/p>

徐夜也透露，為了降低成本，cz.shorts很少在首爾市內(nèi)取景，移動(dòng)時(shí)間的消耗特別大?！霸谄轮?、金浦都拍過，最遠(yuǎn)去過抱川，因?yàn)槟抢锞昂们曳项A(yù)算。首爾同樣的景一天6萬，去那邊只需要一天6000，但路上需要花費(fèi)兩三個(gè)小時(shí)?！?/p>

此前，李慧奕也在中國參與過一部短劇制作，她發(fā)現(xiàn)，在韓國籌備一部短劇的時(shí)間明顯更長(zhǎng)，“比如道具如果沒有提前準(zhǔn)備好，臨時(shí)去借是非常難的，韓國的運(yùn)費(fèi)很貴。在國內(nèi)，如果臨時(shí)出現(xiàn)了什么問題，解決的成本要低很多?！?/p>

在本土市場(chǎng)有限的情況下，韓國的平臺(tái)、制作方，將目光瞄向了海外市場(chǎng)。

電視臺(tái)JTBC推出短劇品牌JoyTBC，先入駐中國抖音，還攜手日本、美國、東南亞等海外地區(qū)的短視頻平臺(tái)，計(jì)劃一年內(nèi)推出12部短劇、綜藝和紀(jì)錄片等原創(chuàng)內(nèi)容。

不止一位制作方提到，因?yàn)轫n流在全球的受歡迎程度，韓國短劇未來在全球市場(chǎng)非常有增長(zhǎng)潛力。

“我們不是把韓國短劇當(dāng)作短劇去想象，而是當(dāng)成韓語內(nèi)容，當(dāng)成韓劇去想象的。我覺得海外用戶能接受看韓語內(nèi)容，只不過韓國短劇的app平臺(tái)還沒有在當(dāng)?shù)乇黄占?。”徐夜希望，未來韓國短劇能像韓流一樣被全球觀眾所接受。

但在那之前，韓國短劇還在等待一個(gè)出圈的爆款。