近期，小米、蜜雪冰城、農(nóng)夫山泉等知名品牌相繼公布反不正當(dāng)競爭案件進(jìn)展，引發(fā)市場關(guān)注，為新修訂的反不正當(dāng)競爭法正式實(shí)施增添了生動(dòng)的注腳，也反映出消費(fèi)領(lǐng)域?qū)Α鞍啤?“搭便車”等行為的一致抵制。

今年10月15日，新修訂的反不正當(dāng)競爭法開始施行，這部法律規(guī)定，國家健全完善反不正當(dāng)競爭規(guī)則制度，加強(qiáng)反不正當(dāng)競爭執(zhí)法司法，維護(hù)市場競爭秩序，健全統(tǒng)一、開放、競爭、有序的市場體系。

值得注意的是，被“山寨”、被侵權(quán)的市場主體不再僅限于成熟消費(fèi)品牌，一些處于關(guān)鍵期、上升期的新消費(fèi)品牌也會(huì)飽受困擾。

“認(rèn)養(yǎng)一頭?！笔墙甑男落J乳品品牌。2023年,“認(rèn)養(yǎng)1頭牛 ADOPT A COW”商標(biāo)獲浙江省知識(shí)產(chǎn)權(quán)獎(jiǎng)商標(biāo)類三等獎(jiǎng); 同年，“認(rèn)養(yǎng)一頭?！鄙虡?biāo)列入杭州市重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)名錄。2025年，“認(rèn)養(yǎng)1頭?！鲍@評(píng)AAA知名商標(biāo)品牌，同年，”認(rèn)養(yǎng)一頭?！凹啊罢J(rèn)養(yǎng)1頭牛 ADOPT A COW”商標(biāo)列入浙江省重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)名錄。

也就在2023年，市場上出現(xiàn)了與其較為相似的“領(lǐng)養(yǎng)一頭?！薄邦I(lǐng)養(yǎng)1頭?！睆?fù)合蛋白飲品。

和粗暴“山寨”不同的是，“領(lǐng)養(yǎng)一頭牛”廠家本身擁有“領(lǐng)養(yǎng)”商標(biāo)。從四川省高級(jí)人民法院的終審判決來看，被訴標(biāo)識(shí)“領(lǐng)養(yǎng)一頭?！迸c“領(lǐng)養(yǎng)1頭牛”在商品包裝上均以突出方式使用，能夠起到識(shí)別商品來源的作用，構(gòu)成商標(biāo)性使用。具體來看，“領(lǐng)養(yǎng)一頭?！弊煮w大小略有差異，但整體顏色統(tǒng)一，視覺上形成整體識(shí)別標(biāo)識(shí)；“領(lǐng)養(yǎng)1頭牛”則以橫向不間斷排布呈現(xiàn)，字體一致，與其他標(biāo)識(shí)顯著區(qū)分。法院認(rèn)為，被告未規(guī)范使用其“領(lǐng)養(yǎng)”商標(biāo)，也非合理使用通用名稱，上述使用方式具有識(shí)別商品來源的作用，易使相關(guān)公眾對(duì)商品來源產(chǎn)生混淆、誤認(rèn)，或者認(rèn)為其來源與“認(rèn)養(yǎng)一頭?！鄙虡?biāo)有特定的聯(lián)系，構(gòu)成對(duì)認(rèn)養(yǎng)一頭牛公司的商譽(yù)攀附，侵害了其商標(biāo)權(quán)益。

認(rèn)養(yǎng)一頭牛公司表示：“認(rèn)養(yǎng)一頭?！?“哞星人”為公司合法注冊(cè)并使用的核心商標(biāo)，公司官方業(yè)務(wù)與宣傳均使用此全稱，并未使用其他名稱或簡稱。

北京企業(yè)法治與發(fā)展研究會(huì)企業(yè)訴訟研究中心秘書長、北京紅颯律師事務(wù)所主任律師黃啟瑞認(rèn)為，新修訂的《反不正當(dāng)競爭法》將“混淆行為”作為修訂的重點(diǎn)條款，完善了關(guān)于混淆類不正當(dāng)競爭行為的規(guī)定。實(shí)施混淆行為，“引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系”，這更多地是從消費(fèi)者視角出發(fā)，通過禁止經(jīng)營者實(shí)施誤導(dǎo)性行為來保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。

業(yè)界專家介紹，從山寨商標(biāo)到字號(hào)接近、從包裝高仿到擦邊“抄作業(yè)”……在高質(zhì)量發(fā)展的大背景下，監(jiān)管趨嚴(yán)，但在利益驅(qū)動(dòng)下，仍有心存僥幸者鋌而走險(xiǎn)。也因此近年來市場上的不正當(dāng)競爭行為呈現(xiàn)多樣化、隱蔽化的顯著特征。

與此同時(shí)，越來越多的新消費(fèi)品牌市場主體意識(shí)覺醒?！罢J(rèn)養(yǎng)一頭?！钡认M(fèi)品牌高擎法之?利劍，成為反不正當(dāng)競爭領(lǐng)域的重要參與者，與各方共同構(gòu)建著行業(yè)健康發(fā)展的新生態(tài)。

類似的維權(quán)行動(dòng)正逐漸增多。此前，上海市第三中級(jí)人民法院對(duì)小米起訴“小米零度”商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭案作出宣判，小米勝訴。

蜜雪冰城訴冰語時(shí)間不正當(dāng)競爭一案勝訴，廣州市白云區(qū)人民法院認(rèn)定冰語時(shí)間構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭……

黃啟瑞從訴訟細(xì)節(jié)觀察到，反不正當(dāng)競爭案例中，核心證據(jù)涵蓋全國各地的公證取證材料、第三方消費(fèi)者認(rèn)知調(diào)查數(shù)據(jù)、電商平臺(tái)取證等，維權(quán)成本居高不下。也因此，新消費(fèi)品牌登上反不正當(dāng)競爭戰(zhàn)場，尤為可貴。

多位專家表示，在反不正當(dāng)競爭戰(zhàn)場上，受傷的不僅是雙方涉事企業(yè)，還嚴(yán)重傷害市場環(huán)境，最受傷的還是消費(fèi)者。市場需要進(jìn)一步培育尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的良好氛圍，這需要政府加大監(jiān)管力度、企業(yè)自覺凈化市場、平臺(tái)完善機(jī)制、消費(fèi)者提高維權(quán)意識(shí)等，社會(huì)各方形成合力，才能真正營造向上向善、良性競爭的市場生態(tài)。

來源：中國質(zhì)量報(bào)告