編輯 | 栗秋 來(lái)源 | 頂尖廣告

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你寫(xiě)的“情書(shū)”

被京東看見(jiàn)了

“我爺爺有點(diǎn)糊涂，總把別人認(rèn)成我，如果他叫你樂(lè)樂(lè)，你答應(yīng)一聲就好?！边@是京東用戶(hù)樂(lè)樂(lè)在訂單上寫(xiě)給外賣(mài)小哥的備注，也是京東《訂單上的三行情書(shū)》短片中最打動(dòng)人心的一個(gè)細(xì)節(jié)。

京東在今年雙十一上面的暖心TVC《訂單上的三行情書(shū)》選取了三個(gè)真實(shí)用戶(hù)故事，聚焦于京東服務(wù)鏈條上不同崗位員工的暖心行動(dòng)。

短片中沒(méi)有硬性的品牌推廣，而是讓京東作為一個(gè)“默默的陪伴者”出現(xiàn)在每個(gè)故事中。別人看到的是一個(gè)個(gè)訂單，京東看到的卻是一個(gè)個(gè)囑托。

這種真實(shí)而樸素的表達(dá)方式，與當(dāng)下流行的強(qiáng)烈促銷(xiāo)氛圍形成鮮明對(duì)比，更易引發(fā)觀眾的情感共鳴。

點(diǎn)評(píng)：這不僅僅是部宣傳片，更是京東“多走一步”服務(wù)理念的直觀體現(xiàn)。當(dāng)價(jià)格、物流、品類(lèi)都已成了基礎(chǔ)配置，情感連接或許是最原始且不可替代的無(wú)形資產(chǎn)。

名創(chuàng)優(yōu)品x瘋狂動(dòng)物城

打造沉浸式IP盛宴

當(dāng)《瘋狂動(dòng)物城2》的觀眾跟隨朱迪警官和尼克狐展開(kāi)新冒險(xiǎn)時(shí)，他們會(huì)驚喜地發(fā)現(xiàn)動(dòng)物城街角出現(xiàn)了名創(chuàng)優(yōu)品的廣告牌，與電影場(chǎng)景自然融合。

在網(wǎng)傳的電影劇照里，動(dòng)物城右上角的建筑上清晰可見(jiàn)“MINISO”的廣告牌。

同時(shí)名創(chuàng)優(yōu)品在線(xiàn)下打造了系列沉浸式體驗(yàn)空間，11月7日，MINISO LAND瘋狂動(dòng)物城主題分店在杭州工聯(lián)CC正式開(kāi)幕。

名創(chuàng)優(yōu)品還在上海、北京、廣州三城同步開(kāi)啟“瘋狂動(dòng)物城主題快閃”活動(dòng)，持續(xù)時(shí)間為11月6日至12月7日。

在主題快閃店內(nèi)，消費(fèi)者可以買(mǎi)到三合一公仔、冰箱貼盲盒、聯(lián)名領(lǐng)帶、禮服變裝站姿公仔等快閃限定商品。

點(diǎn)評(píng)：名創(chuàng)優(yōu)品通過(guò)與全球知名IP合作，將自己打造成了年輕人的“興趣消費(fèi)”地標(biāo)，徹底撕掉了“十元店”的舊標(biāo)簽。

尼格買(mǎi)提改名“立刻買(mǎi)提”

淘寶閃購(gòu)諧音梗笑瘋了

今年雙11，央視主持人尼格買(mǎi)提收獲新名字“立刻買(mǎi)提”，通過(guò)一個(gè)幽默的諧音梗，淘寶閃購(gòu)將“立刻買(mǎi)提”從主持人名字變身成為即時(shí)零售的代名詞。

從從傳播角度看，它創(chuàng)造了順口易記的口號(hào)，將名人影響力與服務(wù)核心價(jià)值綁定，并通過(guò)幽默感增強(qiáng)了傳播力。

淘寶閃購(gòu)此次聚焦“大、新、急”三大消費(fèi)場(chǎng)景，大件立刻買(mǎi)提、新的立刻買(mǎi)提、應(yīng)急立刻買(mǎi)提等。當(dāng)消費(fèi)者看到尼格買(mǎi)提，就會(huì)自然聯(lián)想到“立刻買(mǎi)提”，進(jìn)而想到淘寶閃購(gòu)的即時(shí)配送服務(wù)。

并且年天貓雙11萬(wàn)店同慶，40萬(wàn)家品牌門(mén)店集體接入淘寶閃購(gòu)。對(duì)于消費(fèi)者而言，線(xiàn)下門(mén)店逛街購(gòu)物，買(mǎi)小米、華為等大牌商品，既能享受天貓雙11優(yōu)惠，還能享受淘寶閃購(gòu)雙11“立刻買(mǎi)提”幫你送到家。

點(diǎn)評(píng)：當(dāng)一個(gè)名字的變更能夠引發(fā)全民玩梗并清晰傳遞品牌價(jià)值時(shí)，這已然展現(xiàn)了創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)的最高境界，把服務(wù)變成故事，讓故事自己傳播。

迪桑特?cái)y手吳磊

開(kāi)啟實(shí)力篇章

高端專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌迪桑特正式宣布青年演員吳磊擔(dān)任品牌代言人，同步釋出以“憑實(shí)力，任穿行”為主題的品牌大片。

作為演員，吳磊不斷拓展表演的維度，在多樣角色中錘煉自我；作為運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，他亦在訓(xùn)練中持續(xù)挑戰(zhàn)極限。

吳磊沉穩(wěn)專(zhuān)注的公眾形象，與迪桑特“內(nèi)核穩(wěn)定”的定位一致，尤其契合其“無(wú)畏挑戰(zhàn)，開(kāi)拓可能”的價(jià)值觀。

吳磊與迪桑特的合作，代表了品牌從專(zhuān)業(yè)賽道到生活場(chǎng)景的戰(zhàn)略拓展，通過(guò)吳磊的形象，讓“專(zhuān)業(yè)”這個(gè)詞不只屬于賽場(chǎng)或雪地，而是進(jìn)入城市、訓(xùn)練房、乃至日常生活。

點(diǎn)評(píng)：迪桑特此次選擇與吳磊合作，是對(duì)Z世代市場(chǎng)的精準(zhǔn)觸達(dá)，旨在借助吳磊的國(guó)民度與正能量形象，強(qiáng)化公眾對(duì)于品牌年輕化、專(zhuān)業(yè)化認(rèn)知。

紅米請(qǐng)來(lái)陳奕迅

重新演繹K歌之王

10月20日，紅米通過(guò)一張帶有卷發(fā)剪影和“出道30年”文案的懸念海報(bào)，在社交媒體上引發(fā)全網(wǎng)猜測(cè)。第二天，品牌正式官宣陳奕迅出任“聲學(xué)大使”。

這一合作圍繞新品K90 Pro Max展開(kāi)，在發(fā)布會(huì)上陳奕迅驚喜現(xiàn)身，不僅現(xiàn)場(chǎng)首發(fā)了時(shí)隔25年重新演繹的《K歌之王》，更分享了其對(duì)音樂(lè)與聲音體驗(yàn)的理解。

線(xiàn)下紅米聯(lián)合網(wǎng)易云音樂(lè)在北京藍(lán)色港灣·銅球廣場(chǎng)打造了“K歌之王”時(shí)光廣場(chǎng)，并設(shè)置Eason同款MV機(jī)位，邀請(qǐng)歌迷重現(xiàn)經(jīng)典舞臺(tái)。

同時(shí)，紅米還在全國(guó)10座城市的核心地標(biāo)點(diǎn)亮超1800塊大屏，讓“好聽(tīng)”的概念從舞臺(tái)蔓延到街頭。

點(diǎn)評(píng)：紅米這一活動(dòng)不僅為經(jīng)典注入了全新生命力，更通過(guò)音樂(lè)的情感力量，讓消費(fèi)者自然而然地體驗(yàn)到K90 Pro Max的卓越音質(zhì)。

周生生首檔播客上線(xiàn)

聆聽(tīng)此刻回響

近日，珠寶品牌周生生正式推出首檔品牌播客節(jié)目「共生·共聲」，以聲音為媒介，深入探討人與自然、人與時(shí)間、人與自我、人與人之間的深度共鳴。

這檔播客作為周生生九十周年品牌活動(dòng)的重要延伸，以「共生無(wú)盡」的年度主題為引領(lǐng)，傳遞品牌「周而復(fù)始，生生不息」的自然哲學(xué)與情感價(jià)值。

節(jié)目攜手《展開(kāi)講講》、《蔣方舟·一寸》、《天才女友外出偷馬》等五檔知名播客，話(huà)題涵蓋人與自然、人與時(shí)間、人與自我、人與人四大維度，從多元視角探討生命間的共生關(guān)系。

首期節(jié)目特邀了演員陳坤擔(dān)任嘉賓，分享他在電影與行走之間的感悟，深入探討了人在自然中如何讓精神跟上身體的節(jié)奏。

點(diǎn)評(píng)：品牌不再僅僅強(qiáng)調(diào)珠寶的材質(zhì)與工藝，而是聚焦于珠寶作為情感載體的深層意義。通過(guò)播客這一新興媒介，讓品牌理念在對(duì)話(huà)中煥發(fā)新的生命力。

最干脆的雙十一

美團(tuán)閃購(gòu)給行業(yè)打了個(gè)樣

今年雙十一，面對(duì)消費(fèi)者對(duì)復(fù)雜滿(mǎn)減、預(yù)售規(guī)則的厭倦，美團(tuán)閃購(gòu)摒棄傳統(tǒng)電商的套路，推出“下單即抽免單”活動(dòng)。用戶(hù)只需在美團(tuán)App搜索“百大品牌抽免單”，即可參與免單券抽取，無(wú)需拼單或等待。

并且美團(tuán)閃購(gòu)聯(lián)合近100家品牌，覆蓋美妝、數(shù)碼、母嬰等全品類(lèi)，打破即時(shí)零售僅限生鮮的刻板印象。

線(xiàn)上，通過(guò)微博話(huà)題引爆社交傳播，品牌KOL同步種草；線(xiàn)下，在北京1號(hào)線(xiàn)打造“雙11特惠列車(chē)”，并在核心商圈張貼海報(bào)，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化滲透。

活動(dòng)首日，Apple、茅臺(tái)等近800個(gè)品牌銷(xiāo)量同比翻倍，手機(jī)、白酒等品類(lèi)增長(zhǎng)超100%，部分品牌旗艦店銷(xiāo)量增幅達(dá)300%。美團(tuán)閃購(gòu)依托5億用戶(hù)基數(shù)和即時(shí)履約網(wǎng)絡(luò)，幫助品牌解決物流擁堵痛點(diǎn)，提升購(gòu)物體驗(yàn)。

點(diǎn)評(píng)：美團(tuán)閃購(gòu)以“免單”這一社交化或許玩法，證明了即時(shí)零售可成為大促主場(chǎng)?；蛟S未來(lái)電商競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵并非低價(jià)，而是誰(shuí)能以最快、最穩(wěn)的方式傳遞驚喜。

官宣全球代言人劉詩(shī)詩(shī)

克麗緹娜贏麻了

近日，專(zhuān)業(yè)院線(xiàn)品牌克麗緹娜正式官宣演員劉詩(shī)詩(shī)為其全球品牌代言人。

在克麗緹娜發(fā)布的官宣TVC中，劉詩(shī)詩(shī)身穿一襲白色紗裙，置身于朦朧的背景中，當(dāng)她走上階梯，象征著“走上更高的一層，去勇敢迎接下一站”，將品牌“勇敢愛(ài)，不等待”的價(jià)值主張具象化。

線(xiàn)下克麗緹娜在上海陸家嘴投放巨幅戶(hù)外廣告，為粉絲打造應(yīng)援大屏，同時(shí)推出定格與劉詩(shī)詩(shī)同框美好瞬間即送代言周邊的互動(dòng)，激發(fā)大眾參與熱情。

并且還從寵粉營(yíng)銷(xiāo)的角度出發(fā)，上線(xiàn)一封《致所有小獅子》，訴說(shuō)克麗緹娜與劉詩(shī)詩(shī)攜手是一場(chǎng)“雙向奔赴”，講述兩者在向善、專(zhuān)業(yè)等方面的不謀而合。

點(diǎn)評(píng)：真正打動(dòng)人心的代言營(yíng)銷(xiāo)，不是簡(jiǎn)單的流量互導(dǎo)，而是品牌與代言人從形象到價(jià)值觀的雙向奔赴。

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