作者/小柒

　　IP周邊眾籌突破3500萬，《凡人修仙傳·重返天南》超越《哪吒》，成為國漫歷史上衍生品最賣座的作品，而這一數(shù)字仍在不斷被刷新。

　　從《仙逆》王林“出軌”火出圈，到《凡人修仙傳》韓立“結(jié)嬰”搞崩B站，2025年國產(chǎn)動畫很有存在感，而各大視頻平臺的廝殺也分外激烈：

　　騰訊手握12部年番開啟“霸屏模式”，優(yōu)酷憑借《云深不知夢》殺出重圍，愛奇藝靠“天蠶土豆宇宙”精準收割，B站則在《凡人修仙傳》52億播放量和用戶“鵝化”吐槽間反復橫跳。

　　現(xiàn)在的國漫競爭，早不是“誰IP多誰贏”的初級局了，而是拼生態(tài)、拼眼光的終極卡位戰(zhàn)。更刺激的是，AI漫劇還帶著200億規(guī)模的勢頭殺進來攪局。

　　這場battle，到底會是誰的天下？

　　騰訊視頻：IP儲備深不見底，開始玩新花樣

　　今年破圈的動漫除了《凡人修仙傳》，當屬《仙逆》，火到男主王林被除原配外的異性摸臉就“塌房”的程度。

　　由于今年7月動漫改編上的爭議與純愛向宣傳的錯位，讓《仙逆》熱度有所下滑，被騰訊視頻同平臺的《斗羅大陸》、《完美世界》等年番反超，但依然長期霸榜云合數(shù)據(jù)動漫周榜。

　　誠然，作為國漫界的全能型六邊形戰(zhàn)士?！谤Z廠”騰訊視頻動漫的庫存源源不斷。

　　在2026騰訊視頻V視界大會上，平臺進一步明確其長期主義戰(zhàn)略，以“十年”為單位規(guī)劃IP開發(fā)藍圖，展現(xiàn)出深耕國漫領(lǐng)域的決心與實力。

　　騰訊視頻的底氣來自于其令人矚目的年番矩陣與持續(xù)擴大的IP儲備?！抖菲粕n穹年番》曾超越《慶余年第二季》，登頂平臺拉新年榜，《完美世界》、《吞噬星空》等老牌IP持續(xù)穩(wěn)定輸出，這些頭部作品共同構(gòu)筑了平臺穩(wěn)固的內(nèi)容護城河。

　　為突破男頻玄幻題材可能引發(fā)的審美疲勞，騰訊視頻在2026年片單中展現(xiàn)了更為多元的內(nèi)容布局，比如重磅新作《雪中悍刀行》以獨特美學還原最寫意的中式武俠，相信會比劇版更加暢快淋漓，延續(xù)東方詭異美學的《火旺》改編自中式克蘇魯神作《道詭異仙》，影視化剛公布就遛餅了一圈內(nèi)娛小生，以末日循環(huán)為背景的《天才俱樂部》則融合科幻懸疑與天才智斗，聚焦高概念賽道。

　　僅科幻類動漫，騰訊視頻的片單就足夠多元：《凡應(yīng)》構(gòu)建了一個以“巨獸共生”為核心的架空幻想宇宙；《深海余燼》打造兼具克蘇魯風格與史詩風格的深海驚悚；而《光臨地球》則以喜劇畫風講述外星人臥底地球的搞笑日常。

　　騰訊視頻動漫正穩(wěn)步構(gòu)建其跨媒介的IP生態(tài)，將熱門番劇搬上大銀幕是其戰(zhàn)略升級的重要信號?！秳怼贰抖妨_大陸》《仙逆》《斬神》四大頂級IP的院線劇場版計劃，標志著騰訊視頻正在構(gòu)建從番劇到電影的IP增值鏈條。

　　平臺對IP的長線運營思維同樣體現(xiàn)在續(xù)作開發(fā)上?！秳淼?季》預約量突破550萬，打破2025動漫記錄；《狐妖小紅娘13黃風嶺篇》回歸主線月紅線；《眷思量第3季》則以“國漫顏值天花板”的建模持續(xù)深耕女性向賽道。

　　依托精品內(nèi)容與成熟的開發(fā)模式，騰訊視頻動漫也在加速全球化布局?！对幟刂鳌啡蛲缴暇€，覆蓋190余個海外國家和地區(qū)，在海外播出平臺Crunchyroll收獲4.9/5的高分。《龍族》動畫第二季登陸170+地區(qū)，日本發(fā)行創(chuàng)下紀錄。

　　從率先試水年番的“探路者”，到如今手握最多數(shù)量年番的“領(lǐng)跑者”，騰訊視頻動漫以“大制作周期+跨媒體開發(fā)”推動頭部動漫IP實現(xiàn)“10年+生命周期”的長線續(xù)航。這種長期主義策略，正助力騰訊視頻在國漫競爭中構(gòu)建難以撼動的護城河。

　　優(yōu)酷：不拼IP拼審美，國風弄潮兒

　　《暗河傳》反哺動畫數(shù)據(jù)增加9倍，原著閱讀量翻150倍，《凡人修仙傳》拉動動畫版五年來首次登頂云合，優(yōu)酷動漫在IP知名度上也許不夠出圈，但通過劇漫聯(lián)動找到了破圈路徑。

　　優(yōu)酷動漫中心總經(jīng)理孫旻在第二屆中國廣播電視精品創(chuàng)作大會動畫論壇上表示，“新國風、新題材、新美術(shù)”成為驅(qū)動優(yōu)酷動漫精品創(chuàng)作的核心方法論，也將作為推動國漫走向全球市場的關(guān)鍵因素。

　　這一戰(zhàn)略已通過多部爆款作品得到市場驗證?！稖嬖獔D2》成為“新國風”下的現(xiàn)象級作品，其播出熱度最高達9011，創(chuàng)下優(yōu)酷歷史最快破9000熱度的紀錄，站內(nèi)加追人數(shù)達到578萬。

　　年番《師兄啊師兄》壽元CP混沌海初吻達成登上熱搜，《神墓》年番開播后站內(nèi)熱度突破8200，與同一個制作團隊的《凡人修仙傳》聯(lián)動應(yīng)援給足排面。

　　暑期檔的《云深不知夢》則成功打開了“女性復仇”新賽道，這部作品以“大女主+無CP”的設(shè)定，打破了國漫長期以來“男性向主導”的類型格局，動畫開播兩小時優(yōu)酷站內(nèi)熱度即破8000，開播后迅速登頂優(yōu)酷動漫女生榜TOP1。

　　在2025“向新而生”動漫發(fā)布會上，優(yōu)酷動漫公布了“傳家”、“朝陽”、“星辰大?！比髣赢嬈瑔危@標志著其全面布局“新原創(chuàng)”戰(zhàn)略，進入以原創(chuàng)為核心的新階段。

　　優(yōu)酷的動漫儲備在2026年將進一步拓展其內(nèi)容邊界。在備受期待的待播作品中，既有深耕“新國風”的續(xù)作，熱度與口碑雙豐收的《滄元圖3》和武俠情懷延續(xù)的《少年歌行之南明離火》等作品；也有持續(xù)開發(fā)的原創(chuàng)項目，熱血校園題材的《東大高武學院》、神話新編《太清》和描繪Z世代都市奇幻的《天官學院》等。成功打開女性向賽道的《云深不知夢2》也已在規(guī)劃中。

　　優(yōu)酷的野心不止于國內(nèi)市場。2025年10月，平臺正式開啟國漫出海戰(zhàn)略，“這不僅僅是簡單的作品輸出，而是要讓中國動畫成為全球年輕人的文化符號?！边@些具備都市感和現(xiàn)代性的原創(chuàng)項目，因其情感共鳴更為普世，正成為優(yōu)酷拓展海外市場的關(guān)鍵籌碼。

　　愛奇藝：女性向賽道的"心機"玩家

　　當騰訊和優(yōu)酷在男性向和全民向內(nèi)容上正面交鋒時，愛奇藝選擇了深耕女性向賽道，做垂直領(lǐng)域的“精準收割”的道路。

　　愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉在2025愛奇藝iJOY秋季悅享會上指出，其動漫策略聚焦于“男頻主賽道和女頻特色賽道”。平臺對女性向內(nèi)容的布局，并非簡單局限于特定題材，而是認為 “只要用女性視角去拍，所有的類型，所有的內(nèi)容，女性都會成為主要的擁躉”。

　　2025年，愛奇藝顯著擴大了年番規(guī)模，一口氣官宣了7部精品年番，包括《大主宰年番》《逆天邪神年番》《元尊年番》等作品，快速追趕第一梯隊。

　　在IP的長線運營與影視化開發(fā)方面，愛奇藝正系統(tǒng)性地構(gòu)建“一魚多吃”的生態(tài)?！冻珊误w統(tǒng)》動漫與微劇熱播后，長劇及院線電影均同步開發(fā)；《蒼蘭訣》通過漫劇聯(lián)動持續(xù)放大IP價值，《擇天記》則在小說和劇版積累粉絲的基礎(chǔ)上重磅歸來，展現(xiàn)出平臺推動IP跨形態(tài)轉(zhuǎn)化的清晰路徑。

　　愛奇藝的獨特打法在于“作家宇宙”模式。平臺與天蠶土豆合作打造“天蠶土豆宇宙”，包括《大主宰年番》《元尊年番》《萬相之王》多部作品；還與青鸞峰上共建“一劍宇宙”，根據(jù)其“一劍”小說系列改編《我有一劍年番》等4部作品。

　　在女性向內(nèi)容方面，愛奇藝持續(xù)拓展邊界。《紫禁?御喵房》切入冒險文化賽道，《成也蕭河》則瞄準競技戀愛題材，懸疑冒險類《七星魯王宮》同樣瞄準年輕及女性受眾。愛奇藝對“女性向”的理解已經(jīng)超越了傳統(tǒng)題材邊界，關(guān)鍵在于女性視角的運用。

　　《神國之上》作為一匹黑馬，不僅實現(xiàn)站內(nèi)國漫第一的佳績，更在多平臺掀起傳播和二創(chuàng)熱潮。愛奇藝和中影年年在制作中深度應(yīng)用AI工具，提升了制作效率與內(nèi)容品質(zhì)，這讓粉絲對于第二季盡快上線有了更多信心。

　　出海也成為愛奇藝動漫的重要戰(zhàn)略。作品《魔法公主的小煩惱》通過角川實現(xiàn)全球發(fā)行，登陸Crunchyroll等國際平臺，取得出色口碑，在Crunchyroll上僅用兩天時間便獲得4.9分的高分評價，這是角川集團首次將中國流媒體平臺制作的精品少女動漫進行海外同步發(fā)行。

　　B站：在“為愛發(fā)電”和“賺錢吃飯”間橫跳

　　《百妖譜》、《中國奇譚》、《靈籠》、《我的三體》......曾幾何時，B站即是國漫的代名詞。

　　B站的國創(chuàng)內(nèi)容一直堅持“精品第一”的路線，今年暑期《凡人修仙傳·重返天南篇》單周播放量突破一億，延續(xù)了頭部IP的長線熱度，更令人矚目的是，在主角韓立突破元嬰期的劇情更新時，超過44萬觀眾同時涌入，瞬間流量導致B站服務(wù)器短暫崩潰，“。

　　除了《凡人修仙傳》的亮眼表現(xiàn)，暗黑國風大作《牧神記》同樣表現(xiàn)不俗。這部以“反仙俠”敘事獨樹一幟的作品，累計播放量已超過11億，追番數(shù)達到525萬，成為站內(nèi)必追年番之一。

　　而時隔六年回歸的《靈籠2》也不負眾望，豆瓣評分高達8.9分，制作精細化程度全面升級。不過，與主流玄幻題材相比，末世廢土+賽博朋克的組合仍顯小眾。

　　在精品內(nèi)容之外，B站的IP運營也展現(xiàn)出獨特優(yōu)勢。2025年暑期，B站參與出品的《浪浪山小妖怪》票房突破10億元大關(guān)，一舉刷新了二維動畫票房紀錄。脫胎于B站出品動畫短篇集《中國奇譚》的小豬妖，不僅在大銀幕上書寫了草根逆襲的奇跡，更在站內(nèi)催生了累計播放超過4億的二創(chuàng)視頻，形成了獨特的內(nèi)容放大效應(yīng)，很多粉絲對即將上線的《中國奇譚2》翹首以盼。

　　然而，B站也面臨著明顯的戰(zhàn)略調(diào)整，其2025年國創(chuàng)片單作品數(shù)量對比上年減少了38%，且在待播片單中，《仙帝歸來》《玄界之門》《仙王的日常生活第五季》等修仙爽文類作品占據(jù)相當比例，反映出平臺在盈利壓力下做出的現(xiàn)實選擇。

　　盡管面臨商業(yè)化挑戰(zhàn)，B站最大的優(yōu)勢仍在于其獨特的社區(qū)生態(tài)。從《凡人修仙傳》的“結(jié)嬰熱”到《浪浪山小妖怪》的觀影潮，用戶不僅是內(nèi)容的消費者，更是參與者、傳播者與共創(chuàng)者。這種高度黏性的互動關(guān)系，構(gòu)成了其他平臺難以復制的“內(nèi)容放大器”，也是B站在理想與現(xiàn)實之間尋求平衡時最堅實的依靠。

　　戰(zhàn)局逐漸清晰，年番是標配，差異化是出路。當長視頻平臺在動漫領(lǐng)域激戰(zhàn)正酣時，AI漫劇已經(jīng)卷出天際。

　　這種每集1-3分鐘、改編自網(wǎng)文或漫畫、用動態(tài)漫畫形式呈現(xiàn)的短劇，正成為資本的新寵。由于制作成本低、開發(fā)周期短、貼合用戶的碎片化消費習慣，迅速在短視頻平臺占領(lǐng)一席之地。

　　對于傳統(tǒng)動漫而言，漫劇是一把雙刃劍。一方面，它擠壓了傳統(tǒng)動漫的生存空間，瓜分了用戶的時間和注意力；但另一方面，它為動漫IP提供了新的試水平臺，許多作品可以先通過漫劇試水，再根據(jù)反饋決定是否開發(fā)正式動畫。

　　隨著各大平臺在動漫領(lǐng)域的投入持續(xù)加碼，從“囤積IP”轉(zhuǎn)向“押注原創(chuàng)”，從“圈地自萌”轉(zhuǎn)向“出海破圈”，國漫的競爭已進入一個新的階段。

　　未來的贏家，很可能不是擁有最多IP的平臺，而是最懂得如何將IP轉(zhuǎn)化為文化符號的那個。

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