成為全球游戲行業(yè)最具影響力的價值連接者

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Q3營收超100億！上市已有14年、正在申請摘帽的世紀華通，在前不久的財報季上狠狠秀了一把“存在感”。合理預(yù)估，2025年全年世紀華通的營收穩(wěn)破300億，利潤方面，就算四季度虧個10億，它也會打破歷年記錄，賺個盆滿缽滿。

這讓不少人開始懷疑起了那句“名言”，錢，真的很難掙嗎？

客觀講錢確實不如前些年好賺了，一款款關(guān)服的產(chǎn)品和一個個叫停的項目都是鐵證。但，市場的用戶體量始終是足夠大的，就看你的游戲能爭取到多少份額。

而復(fù)盤世紀華通的成功，會更直觀地感知到“根扎得越深越容易贏”。

一場跨度10年的品類積累

世紀華通營收爆發(fā)源自旗下品牌點點互動的《Whiteout Survival》，國內(nèi)名為《無盡冬日》，據(jù)SensorTower數(shù)據(jù)，自2023年上線后，不到兩年的時間其全球收入已超35億美元（折合人民幣約249億元），而且這還沒有算上國內(nèi)安卓市場、小程序的數(shù)據(jù)。

如果對點點互動的歷史不夠了解，大概率會覺得它是撞上運氣好挖到了一個風(fēng)口。但實際上點點互動在走到這一階段前已有10年的SLG品類積累：

最初，點點互動還是Funplus以模擬經(jīng)營賽道見長的工作室，在2015年世紀華通說要收購點點互動后，兩家公司或許是有一些協(xié)議，點點互動接觸上了SLG，成為了后來兩大全球爆款《阿瓦隆之王》《火槍紀元》的代理商，積累了頭部SLG的海外發(fā)行經(jīng)驗。

到2018年完成股權(quán)交割后，兩家公司關(guān)系可能沒那么曖昧了，F(xiàn)unplus的新SLG產(chǎn)品如《State of Survival》就沒有再給點點互動做發(fā)行。之后幾年，點點互動似乎回歸了“老本行”，做起了模擬經(jīng)營、放置卡牌、娛樂場等品類的生意。

但實際上點點互動從未切斷對SLG的投入。

據(jù)了解，《Whiteout Survival》的制作人就是在2019年進入的點點互動（有頭部SLG公司頭部產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗），世紀華通在福建開了個點點互動的分公司，組建團隊開始自研SLG。

而且《Whiteout Survival》也不是“突然冒出來”的。在它推出的前一年，點點互動用一款黑幫題材的《Mafia World》重啟了SLG的市場發(fā)行；它選擇的題材，亦被認為和2022年底點點互動更偏向模擬經(jīng)營定位的《Frozen City》密切相關(guān)。之后才有全球上線的“狂飆”。

回到當(dāng)下，世紀華通還可能吃下更多輕量化SLG市場的盤子。

《Whiteout Survival》狂飆，開啟了輕量化SLG時代后，點點互動又掏出了一款同路線的《Kingshot》，短短數(shù)月便與前者會師，包攬了國產(chǎn)手游出海收入冠亞軍。

總之，一個大的市場機會確實是被世紀華通找出來了，可如果沒有之前的積累，搶先者不一定是它，就算是，它也不一定能夠接得住，進而成為這個風(fēng)口上的勝者。

戰(zhàn)場進一步走向“長期主義”

不可否認，市場中存在偶發(fā)性的爆款，比如今年冒出的《超自然行動》，可能大家想破腦袋都料不到這個團隊誕生于比較規(guī)規(guī)矩矩的巨人網(wǎng)絡(luò)。

但縱觀整個2025年，“勝者”大都是那些堅定積累理念的公司。

比如在今年坐穩(wěn)了上市游戲公司市值TOP10的愷英網(wǎng)絡(luò)，主增長點是傳奇盒子，在這款業(yè)務(wù)上穩(wěn)扎穩(wěn)打，而他們在傳奇之外儲備產(chǎn)品，大都是從幾年前就開始探索的動漫/影視IP路線，雖尚無大爆款，卻也是逐漸做出了些成果，甚至被頭部發(fā)行商“看上”。

在這個圈子里屬于“新人”卻也穩(wěn)居TOP10的中國儒意，背后確實有騰訊的支撐，但它選擇的路線也很踏實，主抓SLG這一個品類下功夫。

最具代表性的其實是騰訊，近幾年推出的《無畏契約》端手游、《三角洲行動》、《暗區(qū)突圍》端手游、《和平精英》（地鐵逃生模式），都讓這個已經(jīng)站在最頂端、看著很難突破自己的“大玩家”有了更多想象空間。而它能抓住這個機會，背后有近20年的持續(xù)投入。

，有名有姓，能預(yù)料到可能大爆的儲備至少還有18款，能在風(fēng)口動起來，靠的不只是龐大體量，更是常年積累。

用騰訊高管的話來總結(jié)，思路就是長期主義。

長期主義不能和長線運營劃等號，后者說的做一款產(chǎn)品時要看得更遠，前者說的其實是公司選擇方向時要有戰(zhàn)略耐性，能在沉淀中實現(xiàn)突破。

再舉兩個例子。

往頭部看，米哈游可能會嘗試走出新的路徑，但還在堅定著滿足二次元用戶大本營訴求的規(guī)劃，即便二游市場表現(xiàn)不太理想，這段時間《星布谷地》《因緣精靈》也得到了廣泛的關(guān)注討論；往中腰部看，以模擬經(jīng)營見長的益世界，已經(jīng)把手伸到了SLG、二次元領(lǐng)域，但目前做的都是“模擬經(jīng)營+”，在最擅長的領(lǐng)域上去找突破機會。

前幾天，益世界剛剛度過了自己的13周年慶。

回看13年發(fā)展歷程，益世界一步步從行業(yè)早期探索者成長為了集研發(fā)孵化與發(fā)行運營于一體的綜合型游戲企業(yè)，旗下《我是大東家》《這城有良田》《商道高手》等多款產(chǎn)品月流水破億，持續(xù)夯實賽道優(yōu)勢的同時積極拓展海外市場，多款新品展現(xiàn)不錯的發(fā)展?jié)摿?，成功實現(xiàn)了從本土市場到全球市場的跨越，穩(wěn)居模擬經(jīng)營品類頭部陣營。

大家都是如此，明確方向、堅定積累，以耐力跑贏市場，未來自然會有更多的可能。

結(jié)語：

相比其他行業(yè)，或者是相比全球，國內(nèi)游戲領(lǐng)域的歷史還沒那么厚重，不可避免會有短視的行為，吃到一段時間的紅利，卻難以跨越成就“品牌特性”。單說游戲產(chǎn)品，中國廠商其實已經(jīng)是“最能賺錢”的了，如果問還有什么是我們需要向那些全球大廠學(xué)習(xí)的，在時間與技術(shù)之外，我想應(yīng)該就是理解、邁入以及扎根沉淀積累這件事了。

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