推動文化遺產(chǎn)保護與品牌創(chuàng)新融合發(fā)展

——北京中軸線“中軸有禮”共創(chuàng)發(fā)展聯(lián)盟暨專項基金正式成立

11月7日，北京中軸線“中軸有禮”共創(chuàng)發(fā)展聯(lián)盟暨“中軸有禮”專項基金成立大會在京舉行。本次活動由北京京企中軸線公益保護基金會牽頭組織，匯聚了政府部門、文創(chuàng)機構(gòu)、知名企業(yè)及學術(shù)界的多方力量，共同見證北京中軸線文化保護與品牌開發(fā)邁向資源整合、機制創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展的新階段。

凝聚共識，構(gòu)建體系開啟北京中軸線保護新篇章

成立大會上，多項北京中軸線核心成果和戰(zhàn)略合作相繼啟動發(fā)布，為北京中軸線文化活化奠定堅實基礎(chǔ)。國家廣告研究院院長丁俊杰發(fā)布《2025北京中軸線品牌發(fā)展報告》，提出“專業(yè)筑基、全民共創(chuàng)、國際表達”三大核心方向，強調(diào)中軸線作為“中華第一品牌”，需通過專業(yè)化運作、全民共創(chuàng)與國際傳播，實現(xiàn)文化價值與商業(yè)價值的統(tǒng)一。

國家廣告研究院院長丁俊杰發(fā)布報告

北京市東城區(qū)體育館路街道工委書記秦磊從屬地治理與社區(qū)共建角度強調(diào)，體育館路街道作為中軸線南段的重要承載區(qū)，將充分發(fā)揮“奧運冠軍搖籃”和“國際交往窗口”的區(qū)位優(yōu)勢，為聯(lián)盟企業(yè)提供空間落地與政策配套支持，助力中軸線文化與社區(qū)共建深度融合。

北京市東城區(qū)體育館路街道工委書記秦磊致辭

紅橋市場常務副總經(jīng)理王麗艷表示：“作為聯(lián)盟發(fā)起單位之一，紅橋市場將在非遺資源活化、文化場景創(chuàng)新等方面持續(xù)發(fā)力，讓市民和游客在真實的商業(yè)場景中，感受、體驗并消費中軸線文化，最終實現(xiàn)文化引流與商業(yè)價值的雙向賦能?！?/p>

紅橋市場常務副總經(jīng)理王麗艷致辭

國家廣告研究院理事會秘書長兼品牌實驗室主任徐振廷宣讀聯(lián)盟章程，明確聯(lián)盟將構(gòu)建政產(chǎn)學研用協(xié)同平臺，完善品牌授權(quán)機制，拓展線上線下銷售渠道。據(jù)悉，聯(lián)盟計劃2026年布局 100家“中軸禮屋”線下門店，涵蓋商場、地鐵、文創(chuàng)店等多種場景，并設(shè)立專項基金，為聯(lián)盟運轉(zhuǎn)提供資金保障。

國家廣告研究院理事會秘書長兼品牌實驗室主任徐振廷宣讀聯(lián)盟章程

國家廣告研究院品牌實驗室副主任陳妮解讀“中軸有禮”的LOGO設(shè)計以及“中軸禮屋”門店標準，以“文化轉(zhuǎn)譯與價值重構(gòu)”為核心設(shè)計理念，提煉宮墻紅、琉璃金等標準色彩，規(guī)范店鋪視覺形象與陳列模塊，讓傳統(tǒng)文化以更具現(xiàn)代感的方式呈現(xiàn)。

國家廣告研究院品牌實驗室副主任陳妮解讀設(shè)計標準

京文創(chuàng)研究院院長奚大龍發(fā)布中軸禮屋認定標準，從基礎(chǔ)條件、產(chǎn)品供給、環(huán)境布局等五大維度，明確場景化營銷與文化聯(lián)動的核心要求，推動中軸線文化融入日常消費。

京文創(chuàng)研究院院長奚大龍發(fā)布認定標準

跨界合作，共啟文化賦能新征程

活動現(xiàn)場，多項戰(zhàn)略合作簽約儀式順利舉行。北京中軸線基金會分別與內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團）股份有限公司、鹽津鋪子食品股份有限公司、北京祈年觀壇文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司、大國（北京）農(nóng)業(yè)有限公司4家單位簽署基金發(fā)起協(xié)議。同時與內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團）股份有限公司、京兆三維碼（北京）科技有限公司、復興之路文化藝術(shù)發(fā)展有限公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，涵蓋乳品文創(chuàng)、數(shù)字技術(shù)、文化藝術(shù)等多個領(lǐng)域。

基金會與蒙牛集團戰(zhàn)略簽約

蒙牛集團副總裁劉永勝發(fā)言

蒙牛集團副總裁劉永勝表示，作為中國乳品國家隊的代表，蒙牛將推出“中軸有禮”聯(lián)名文創(chuàng)牛奶，打造智慧工廠研學線路，開展中軸線馬拉松等特色活動，讓營養(yǎng)與文化深度融合。東莞市版權(quán)協(xié)會秘書長蘇寧林提到，東莞將以制造美學與潮玩創(chuàng)意為優(yōu)勢，與中軸線文化深度合作，開發(fā)潮玩手辦、文創(chuàng)周邊等產(chǎn)品，推動文化遺產(chǎn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。京兆三維碼創(chuàng)始人陳成旭則表示，將用前沿數(shù)字技術(shù)連接物理與數(shù)字世界，為中軸線文化保護與傳播注入科技力量。

“中軸有禮”專項基金啟動剪彩

在全場嘉賓的共同見證下，梅松、丁俊杰等領(lǐng)導共同為聯(lián)盟與專項基金啟動剪彩，標志著北京中軸線保護與活化工作進入“文化引領(lǐng)、商業(yè)協(xié)同、社會共創(chuàng)”的新階段。未來，聯(lián)盟將以 “中軸有禮”品牌為核心，持續(xù)整合文化資源與商業(yè)力量，通過跨界合作、標準共建與機制創(chuàng)新，推動中軸線從歷史符號轉(zhuǎn)型為具有國際影響力的當代文化品牌，為全國文化中心建設(shè)與文化遺產(chǎn)現(xiàn)代化傳承提供可持續(xù)的“北京實踐”。