10月31日，青海西寧，2025中國特色旅游商品大賽頒獎典禮在西寧市青海體育中心舉行，觀眾拍攝喜歡的旅游商品。中青報·中青網(wǎng)記者 余冰玥/攝

將非遺技藝結(jié)合現(xiàn)代審美制作出精美的《藍(lán)蓮·溯》魚皮首飾；把石墨烯技術(shù)融入睡袋，讓旅行和戶外露營擁有溫暖舒適的睡眠體驗；毛茸茸的兔猻藏狐玩偶可翻轉(zhuǎn)切換形態(tài)，借潮玩?zhèn)鬟f生態(tài)環(huán)保意識；旅游方便食品注重綠色健康，拒絕“科技與狠活”……

　　在近日舉辦的2025中國特色旅游商品大賽現(xiàn)場，一波融合了文化、創(chuàng)意、科技、環(huán)保、健康的旅游商品“出圈”，成為旅游商品發(fā)展的新“風(fēng)向標(biāo)”。本屆大賽組委會執(zhí)行主任、總裁判長陳斌總結(jié)，參賽商品呈現(xiàn)六大顯著特點：開發(fā)跨界融合、市場創(chuàng)意巧妙、設(shè)計創(chuàng)意時尚、制作技藝精湛、綠色健康普遍、特色展現(xiàn)廣泛。

　　作為傳承文化、講述故事、豐富體驗、帶動消費的重要載體，旅游商品是文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效的關(guān)鍵一環(huán)?！吨泄仓醒腙P(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十五個五年規(guī)劃的建議》提出，“推進(jìn)旅游強國建設(shè)”“豐富高品質(zhì)旅游產(chǎn)品供給”“提高旅游服務(wù)質(zhì)量”“推進(jìn)文旅深度融合”。

　　小小的旅游商品，如何撬動文旅產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展？當(dāng)下的旅游商品呈現(xiàn)出怎樣的特點，又有哪些發(fā)展趨勢？在這場國內(nèi)旅游商品領(lǐng)域權(quán)威的綜合性賽事上，業(yè)界人士和專家學(xué)者給出了他們的解讀。

地域文化的生動代言

　　“作為全國最高級別的旅游商品大賽，這不僅是一次行業(yè)尖峰的精彩對話，一個創(chuàng)意火花激烈碰撞的平臺，更是對‘以文塑旅、以旅彰文’時代強音的回應(yīng)。”青海省文化和旅游廳副廳長馬金剛在頒獎儀式上說。

　　2025中國特色旅游商品大賽設(shè)立文化、科技、時尚、特產(chǎn)四大部分，涵蓋30個類別，吸引了30個省（區(qū)、市）及新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)的參與，2296套、逾3萬件商品參賽。經(jīng)嚴(yán)格評審，2116件（套）商品入圍決賽。大賽專家評價，本屆參賽商品在數(shù)量、品類、品牌參與度及創(chuàng)意設(shè)計水平上均超往屆，競爭尤為激烈。

　　馬金剛表示，參賽者將深厚的文化底蘊與天馬行空的創(chuàng)意激情相融合，打造出一件件驚艷時代、打動人心、引領(lǐng)市場的優(yōu)秀商品。“它們是地域文化的生動代言，是旅行記憶的溫暖延續(xù)，是推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展不可或缺的重要一環(huán)。”

　　《藍(lán)蓮·溯》魚皮首飾憑借著非遺與現(xiàn)代審美的交融，在大賽中獲得金牌。創(chuàng)作者、吉林省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目查干湖魚皮制作技藝代表性傳承人徐毳告訴中青報·中青網(wǎng)記者，首飾以魚皮為載體，兼具傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代美學(xué)設(shè)計。

　　查干湖魚皮制作技藝始于遼金，植根于查干湖傳承千年的漁獵文化。徐毳介紹，每一塊魚皮的紋路都不盡相同，是獨一無二的創(chuàng)作材料。將原生態(tài)的魚皮進(jìn)行植物染色、加工后，可以像牛皮羊皮一樣長期保存。徐毳和團(tuán)隊將魚皮與國潮元素相結(jié)合，選擇了寓意“純潔無瑕、高尚品質(zhì)”的藍(lán)蓮花意象，制作出32款首飾，既有簡約日常款，又有適合旅拍的民族風(fēng)款。

　　同時，團(tuán)隊還推出了半成品材料包，游客可以到工作室，根據(jù)自己的想法制作出獨一無二的首飾。“查干湖本身也是5A級旅游景區(qū)，這套首飾在旅拍時特別好看，深受年輕人歡迎?！毙祀フf。

　　山東省泰安市肥城市推薦的“岱松灼影 君子之風(fēng)”擺件也在大賽中獲得金牌。

　　肥城被稱為“中國佛桃之鄉(xiāng)”，已形成集賞花、品桃、桃木加工、桃文化展示、桃園風(fēng)情游于一體的特色肥桃產(chǎn)業(yè)，肥城桃木雕刻也被列入山東省省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名錄。?肥城市文化和旅游局局長喬巖告訴記者，現(xiàn)在的肥城桃木雕刻行業(yè)，比以往更加注重創(chuàng)新，不僅采用了浮雕、鏤雕技術(shù)，還通過與掐絲琺瑯工藝融合，豐富了桃木雕刻的色彩度，增強了傳統(tǒng)桃木工藝品的表現(xiàn)力。

　　喬巖表示，目前桃木雕刻產(chǎn)品已經(jīng)從傳統(tǒng)的桃木劍、桃木如意，逐漸向新穎小型的旅游伴手禮轉(zhuǎn)變，比如年輕人喜歡的精致手串、精巧木梳和隨身鏡等?！敖窈?，我們將緊貼流行文化趨勢，融合經(jīng)典桃文化元素，捕捉年輕用戶的消費需求，開發(fā)更多被大家喜愛的桃木旅游產(chǎn)品。”

　　“肥城不是因大山大水出圈，而是因桃木旅游商品興起的旅游城市。我們一定要做好旅游商品產(chǎn)業(yè)，以桃木為出發(fā)點，以市場為導(dǎo)向，建立豐富完整的旅游商品體系。”喬巖感慨，通過大賽，她了解到旅游商品已經(jīng)豐富融入人們生活中的各個方面?！拔覀兊姆食翘?、肥桃酒，還有桃花茶、桃花蜜、桃花被，都是桃文化的外延?！?/p>

　　“本屆大賽，許多旅游商品將當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化、非遺之美，通過緊扣時代需求的設(shè)計語言，完美地進(jìn)行了融合。同時，在整個產(chǎn)品的使用功能和材料上，越來越契合當(dāng)下的需求?！贝筚惤K審專家裁判、上海市現(xiàn)代文化旅游促進(jìn)中心副理事長閔杰說，“這是今年的一個重要特征，也是國家文化軟實力與全民文化自信提升的體現(xiàn)?！?/p>

　　此外，圍繞文旅特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，文化賦能、品牌化、科技化、材料環(huán)保與創(chuàng)新、產(chǎn)品包裝、營銷傳播策略、參賽態(tài)度等也是大賽評判的重要指標(biāo)?！吧虡?biāo)是旅游商品面向市場的一個重要坐標(biāo)。大賽的重要意義，在于通過一套嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)的文旅特色產(chǎn)業(yè)品牌化運營標(biāo)準(zhǔn)，不斷篩選出優(yōu)質(zhì)的文化旅游商品，并成為持續(xù)促進(jìn)中國文化旅游商品發(fā)展的催化劑。”閔杰說。

旅行記憶延續(xù)帶來產(chǎn)業(yè)價值

　　朝鮮族發(fā)飾、奶油米酒……充滿民俗特色的旅游商品，讓消費者每每看到它，就能瞬間回憶起旅行的經(jīng)歷。本屆大賽中，吉林省延邊朝鮮族自治州延吉市選送了19款商品，獲得了兩金兩銀三銅的好成績。

　　延吉市文化廣播電視和旅游局副局長盧平秀告訴中青報·中青網(wǎng)記者，今年已經(jīng)是延吉第八年參與中國特色旅游商品大賽?！暗靡嬗诖筚惖闹笇?dǎo)，我們在產(chǎn)品品類、便攜程度、旅游商品的特質(zhì)等方面持續(xù)優(yōu)化，實現(xiàn)了從原來的單品類，變成符合游客需求的多品類研發(fā)的轉(zhuǎn)變?！?/p>

　　延吉市文廣旅局指導(dǎo)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)，在開發(fā)自己特有產(chǎn)品的過程中注重旅游商品的屬性，不僅需要讓本地人喜歡，更要讓外地游客在當(dāng)?shù)貒L試之后帶走，從而促成重復(fù)消費。

　　“朝鮮族的民俗是延吉深受全國游客喜愛的重要因素。外地游客到延吉打卡，可以體驗朝鮮族旅拍，逛漂亮的夜市，品嘗豐富的朝鮮族美食?！北R平秀表示，與此同時，延吉也將與延邊大學(xué)深度合作，進(jìn)一步研發(fā)出具有延吉特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，豐富旅游產(chǎn)品市場。

　　“延吉有五大特色：民俗、生態(tài)、冰雪、恐龍、跨境（游）。我們圍繞這五大主題，不斷豐富旅游產(chǎn)品，讓外地游客進(jìn)一步感受延吉，感受中國的朝鮮族傳統(tǒng)文化，豐富消費場景，提高服務(wù)水平，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，讓外地游客感受‘有一種生活叫延吉’。”盧平秀說。

　　“旅游商品能夠?qū)崿F(xiàn)讓游客在當(dāng)?shù)刭I、離開時帶走、到家后復(fù)購?！瘪R金剛告訴記者，目前，青海省正在加快建設(shè)產(chǎn)業(yè)“四地”（世界級鹽湖產(chǎn)業(yè)基地、國家清潔能源產(chǎn)業(yè)高地、國際生態(tài)旅游目的地、綠色有機農(nóng)畜產(chǎn)品輸出地），其中，農(nóng)畜產(chǎn)品面臨著“量少價低——出口產(chǎn)品價格賣不上去，價格高的輸出量少”的問題?！跋耔坭?、蕨麻、蟲草、牛羊肉等，都是游客喜歡的。因此，我們把游客請進(jìn)來，根據(jù)游客的口味和需求調(diào)整，實現(xiàn)商品價值的轉(zhuǎn)換，從而帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展?！瘪R金剛說。

　　“旅游商品，已經(jīng)不僅是游客在旅游中購買，更是旅游者在旅游結(jié)束以后唯一可以繼續(xù)消費的項目?！标惐蟊硎?，當(dāng)下交通網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)日益發(fā)達(dá)，旅游商品廠家、實體店、網(wǎng)上銷售平臺與物流之間全面貫通。通過旅游者分享而帶來的擴散消費，使現(xiàn)代旅游體系的鏈條延伸得更長，旅游經(jīng)濟(jì)的關(guān)聯(lián)面更廣，更加證明了旅游商品是旅游業(yè)的重要組成部分。

　　“買得越多，宣傳得越廣，影響越大，它等于無形的廣告，給游客帶來潤物細(xì)無聲的文化傳播。外國人買回去，也會逐漸被中國文化深深吸引?！标惐笳f，“因此，旅游商品在開發(fā)時就要時時刻刻想好，怎么提高游客的復(fù)購率、擴散率，怎么便捷、快速地運輸。旅游商品從業(yè)者只有把握市場、順應(yīng)市場、與時俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新、引導(dǎo)消費，才能讓旅游商品的發(fā)展邁向新高度?！?/p>

綠色、健康、科技是必然趨勢

　　中國工業(yè)設(shè)計協(xié)會副會長、西北工業(yè)大學(xué)工業(yè)設(shè)計研究所所長余隋懷是本屆大賽的終審專家裁判，他告訴記者，人們對文化、健康、自然的追求呈現(xiàn)出不斷增長的趨勢，也更強調(diào)實用價值。

　　余隋懷表示，從工業(yè)設(shè)計層面評價一個商品有3個層次，分別是能用、好用、享用，其中，享用需要達(dá)到享受的層次。

　　“大部分商品處于能用到好用的過渡階段，少量商品處于好用到享用的層次。層次越高，商品的附加值越大，利潤越高?！痹谟嗨鍛芽磥?，要打造人們“享用”的爆款旅游商品，需要開發(fā)者緊跟時代需求，思考如何引領(lǐng)潮流，制造出現(xiàn)象級的精品旅游商品，而不是跟風(fēng)復(fù)制。

　　大賽中，一款來自山西的“小米乳”獲得金牌?！靶∶兹槭巧轿鲿x城新開發(fā)的一款產(chǎn)品，主要原材料是太行紅苗谷小米，加工中通過發(fā)酵產(chǎn)生很多益生菌，對身體有益?！鄙轿鲿x城文化和旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長李耀華介紹，“小米從古至今都是養(yǎng)生的產(chǎn)品，但目前衍生品在市面上不算多。我們集中精力把它打造成健康、易吸收、老人小孩喜歡的產(chǎn)品，方便更多人攜帶?！?/p>

　　“綠色、健康是旅游商品下一步發(fā)展的絕對趨勢?！标惐蟊硎?，在大賽休閑食品、方便食品、飲料等類別的評審中，鼓勵健康、環(huán)保、綠色理念，倡導(dǎo)少用和不用添加劑，提倡低糖、低鹽、低脂類食品。

　　智能化也是未來旅游商品發(fā)展的趨勢之一。陳斌認(rèn)為，AI將會進(jìn)一步在旅游商品中體現(xiàn)，且越來越精妙。開發(fā)過程智能化的加強會帶來設(shè)計、創(chuàng)意的提速，生產(chǎn)的智能化有助于提高產(chǎn)量。這些都會讓旅游商品的開發(fā)速度、生產(chǎn)速度、投放速度大大加快，再加上智能化的物流，最終形成了整個文旅產(chǎn)業(yè)的智能化。

　　此外，更需要建設(shè)旅游商品服務(wù)場景?！八皇且粋€單純銷售、買賣的環(huán)節(jié)，而是場景式的消費。怎么讓人愿意購買，要創(chuàng)造消費的場景，正向吸引，不是單純推銷。”余隋懷說。

　　“大賽的特點就是重特色，重市場，重創(chuàng)新，重融合，倡導(dǎo)‘文創(chuàng)促傳播，旅游興產(chǎn)業(yè)’?！痹陉惐罂磥?，中國旅游商品呈現(xiàn)的未來發(fā)展趨勢，是商品更加旅游化，更重視文化內(nèi)涵而非表象，關(guān)注綠色與健康，讓科技滲透進(jìn)每個種類。

　　“體現(xiàn)濃濃的生活，淡淡的文化，無窮的創(chuàng)意，精巧的設(shè)計。”陳斌說，“我們也將不斷更新標(biāo)準(zhǔn)，為滿足人民的幸福生活孵化出更多優(yōu)質(zhì)的旅游商品。”

來源：中國青年報