一只印有動(dòng)漫形象的奶茶袋，在二手平臺(tái)標(biāo)價(jià)40元，上架十分鐘即被拍下。收集了上千個(gè)奶茶袋的橘子坦言，靠轉(zhuǎn)賣奶茶袋已賺了近800元。

2025年末，二手交易平臺(tái)上一個(gè)意想不到的商品類別悄然走紅——奶茶包裝袋。這些往常隨杯贈(zèng)送、多數(shù)人被隨手丟棄的包裝物，如今明碼標(biāo)價(jià)，從1元到50元不等，部分限量款甚至被炒至百元高價(jià)。

在閑魚等平臺(tái)上，賣家打出了“59.9元得50個(gè)”的打包價(jià)，包含雙杯袋、單杯袋等各種款式。有賣家靠轉(zhuǎn)賣奶茶袋已獲利近千元，網(wǎng)友調(diào)侃道“每天扔掉一個(gè)‘億’，心好痛”。

01 奶茶袋的“價(jià)值發(fā)現(xiàn)”

奶茶袋的交易熱潮體現(xiàn)了年輕人情感消費(fèi)的新趨勢。買家主要分為兩大陣營：實(shí)用派將奶茶袋改造為收納袋、野餐包、筆袋甚至“遛鳥袋”；收藏派則追逐“限量”“絕版”設(shè)計(jì)，甚至為集齊特定款式而多次購買奶茶。

26歲的橘子從去年4月開始收集奶茶袋，至今已收藏上千個(gè)。他專門購買了一個(gè)貨架來堆放這些袋子，“家人一開始不理解，后來也慢慢接受了這種收藏文化”。重復(fù)的袋子，橘子會(huì)掛上網(wǎng)賣掉，普通袋子兩三塊一個(gè)，稀缺款能賣到15元甚至30多元。

福州的白領(lǐng)邱瑤將奶茶袋用作通勤包，她分享道：“便宜結(jié)實(shí)還防水，天天擠地鐵也不怕壞，壞了再喝一杯奶茶就可以了”。這種“變廢為寶”的創(chuàng)意使用，讓奶茶袋從簡單包裝變身日常生活用品。

聯(lián)名限定款尤為搶手。例如某茶飲品牌與動(dòng)漫IP聯(lián)名的杯套售價(jià)達(dá)40元，仍有消費(fèi)者愿意買單。一些“絕版”奶茶袋如江南百景圖與喜茶的“喜迎桂客”奶茶袋，有網(wǎng)友報(bào)價(jià)50-65元左右，比一杯奶茶還貴。

02 情感驅(qū)動(dòng)的收藏行為

奶茶袋收藏?zé)岬谋澈?，是年輕一代的情感訴求。90后上班族友友認(rèn)為，互換奶茶袋如同“集郵”，是社交圈層的身份符號(hào)。大學(xué)生鄒棟表示，“只收集過哪吒的聯(lián)名袋子，因?yàn)樘矚g那個(gè)IP了，收集了兩個(gè)”。

心理學(xué)從業(yè)者寧女士分析，收集行為符合年輕人對(duì)“儀式感”和情感寄托的需求?！懊看硕加惺杞馇榫w的方式，無論是盲盒、攢金，還是奶茶袋，這些小物件成為情感錨點(diǎn)，緩解焦慮，屬于正常心理表現(xiàn)”。

在社交媒體時(shí)代，文創(chuàng)紙袋已成為年輕人的“視覺名片”。一個(gè)設(shè)計(jì)獨(dú)特的紙袋，既能展現(xiàn)個(gè)性審美，又能傳遞圈層歸屬。這種趨勢體現(xiàn)了消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變：年輕人不再滿足于單純購買商品，更追求具有情緒價(jià)值、社交屬性與文化底蘊(yùn)的消費(fèi)體驗(yàn)。

03 品牌營銷的新策略

廣告從業(yè)者順順指出，品牌通過“限量包裝”強(qiáng)化用戶認(rèn)同，間接催生收藏文化。“聯(lián)名、季節(jié)限定設(shè)計(jì)具有稀缺性，促使部分消費(fèi)者收藏甚至轉(zhuǎn)售，形成二手溢價(jià)”。她預(yù)測，“包裝收藏”可能成為茶飲行業(yè)新的營銷方向。

茶飲品牌已經(jīng)注意到這一現(xiàn)象，開始推出“周邊收集計(jì)劃”以迎合用戶興趣。這種“小而美”的消費(fèi)附加品，正成為品牌與消費(fèi)者建立情感聯(lián)結(jié)的新媒介。

奶茶店店員透露，每當(dāng)特別包裝上新時(shí)，奶茶銷量也會(huì)隨之提高。品牌通過限量版包裝刺激消費(fèi)的策略顯而易見。這種營銷方式不僅促進(jìn)了短期銷量，還培養(yǎng)了消費(fèi)者的品牌忠誠度和收集習(xí)慣。

有消費(fèi)者表示，“各個(gè)奶茶品牌出了新品之后，為了收集袋子，我會(huì)一次性多買三四杯”。這種為包裝而非產(chǎn)品本身的消費(fèi)行為，展現(xiàn)了品牌營銷策略的成功。

04 實(shí)用性與環(huán)保價(jià)值

除了情感價(jià)值，奶茶袋的實(shí)用性也受到青睞。不同品牌的奶茶袋因材質(zhì)、設(shè)計(jì)和實(shí)用性的差異，擁有了各自的粉絲群體。邱瑤更喜歡樂樂茶的袋子，因?yàn)椤斑@個(gè)牌子的奶茶保溫袋封口是魔術(shù)貼，不容易壞”。而她的同學(xué)小廖則偏愛奈雪的茶：“它的內(nèi)膽很厚，保溫效果很好”。

在社交媒體上，年輕人分享各種奶茶袋的創(chuàng)意改造方案：有的改造成車載垃圾袋；有的作為浸泡袋使用；有的變成瀝水籃；還有的制作成懸掛式紙巾盒或貓咪“空調(diào)房”。這些創(chuàng)意使用延長了奶茶袋的生命周期，體現(xiàn)了循環(huán)經(jīng)濟(jì)的理念。

福州資深商業(yè)觀察人士王烽認(rèn)為，年輕人收集奶茶袋子是追隨潮流的表現(xiàn)，對(duì)其循環(huán)利用也反映了年輕人群體的環(huán)保意識(shí)在逐漸上升。奶茶袋重復(fù)利用的本意是為了環(huán)保，但同時(shí)也要避免在收集過程中產(chǎn)生過度消費(fèi)。

05 社交貨幣與圈層歸屬

奶茶袋不僅是個(gè)人的情感寄托，也是一種“社交貨幣”。90后上班族友友收集了近200個(gè)奶茶袋，她和同事經(jīng)常互換袋子。她認(rèn)為奶茶袋帶有圈層屬性，在平臺(tái)上分享收藏，也是一種獲取認(rèn)同的方式。

在社交媒體上，年輕人積極展示自己的奶茶袋收藏和改造成果。小紅書上，“奶茶聯(lián)名周邊改造”相關(guān)筆記超十萬篇。這種分享行為強(qiáng)化了收藏者的社群歸屬感，也推動(dòng)了奶茶袋收藏文化的傳播。

一個(gè)設(shè)計(jì)獨(dú)特的奶茶袋，成為年輕人表達(dá)自我和識(shí)別同好的符號(hào)。擁有稀缺款式的奶茶袋，在特定圈子內(nèi)具有一定的社交聲望。這種社交價(jià)值進(jìn)一步推動(dòng)了奶茶袋的收藏和交易熱潮。

06 行業(yè)背景與市場環(huán)境

奶茶袋收藏?zé)岬呐d起，與茶飲行業(yè)的蓬勃發(fā)展密切相關(guān)。2024年新式茶飲市場規(guī)模達(dá)3547.2億元，預(yù)計(jì)2028年突破4000億元。巨大的市場規(guī)模為奶茶袋收藏提供了充足的物質(zhì)基礎(chǔ)。

當(dāng)下年輕人對(duì)茶飲的消費(fèi)，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了“解渴”的范疇。茶飲消費(fèi)更多地融入了社交、生活方式和情緒價(jià)值的追求。奶茶袋作為茶飲消費(fèi)的衍生品，自然承載了這些附加價(jià)值。

二手交易平臺(tái)的普及也為奶茶袋交易提供了便利。閑魚等平臺(tái)上的“奶茶袋子”交易活躍，甚至有賣家專門從事奶茶袋的收購和銷售。一位來自福州大學(xué)城的賣家小高表示：“本來只是收集奶茶袋，后來發(fā)現(xiàn)還挺有市場，現(xiàn)在我每半個(gè)月都會(huì)將從同學(xué)那里收集來的奶茶袋打包出售”。

07 理性思考與可持續(xù)性

奶茶袋收藏?zé)岬谋澈螅残枰恍├硇运伎?。福州資深商業(yè)觀察人士王烽指出，奶茶袋重復(fù)利用的本意是為了環(huán)保，但同時(shí)也要避免在奶茶袋的收集過程中產(chǎn)生過度消費(fèi)，從而造成不必要的資源浪費(fèi)。

業(yè)內(nèi)觀察指出，奶茶包裝從功能性物品演變?yōu)椤吧缃回泿拧?，揭示了?dāng)下消費(fèi)市場的深層變革。對(duì)品牌而言，需在創(chuàng)意與可持續(xù)性間取得平衡；對(duì)消費(fèi)者而言，如何在情感寄托與理性消費(fèi)間找到平衡點(diǎn)，同樣值得思考。

有消費(fèi)者已經(jīng)意識(shí)到收集的限度。橘子表示，因?yàn)楣ぷ鞯脑?，現(xiàn)在離奶茶店遠(yuǎn)了，收藏的熱情漸漸淡了。這種自然降溫的態(tài)度，體現(xiàn)了一種理性的消費(fèi)觀念。

從更廣闊的視角看，奶茶袋收藏?zé)岱从沉四贻p一代消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變：從追求物質(zhì)占有到注重情感體驗(yàn)，從盲目跟風(fēng)到個(gè)性表達(dá)，從一次性消費(fèi)到可持續(xù)利用。這種轉(zhuǎn)變，或許正是當(dāng)下消費(fèi)市場最值得關(guān)注的變化。

奶茶袋從隨手丟棄的包裝變?yōu)槭詹亟灰椎摹皩氊悺?，見證了消費(fèi)觀念的變遷。.奶茶袋收藏?zé)?/strong>是年輕一代情感需求、社交需求與環(huán)保意識(shí)交織的產(chǎn)物，是消費(fèi)市場多元化發(fā)展的一個(gè)縮影。

隨著茶飲行業(yè)的持續(xù)發(fā)展和消費(fèi)觀念的進(jìn)一步演變，奶茶袋收藏文化可能還將呈現(xiàn)出新的面貌。但無論如何變化，情感寄托、社交歸屬和可持續(xù)發(fā)展，都將是影響這一文化走向的關(guān)鍵因素。