開始了嗎？已經(jīng)結(jié)束了。

雙十一，你變了。

曾經(jīng)的你，鑼鼓喧天、鞭炮齊鳴，按頭讓大家熬夜掐點拼手速，完事滿屏戰(zhàn)報，進賬多少多少億，搞出什么逆天戰(zhàn)績。

現(xiàn)在的你，安靜如雞，戰(zhàn)報也藏起來了，數(shù)據(jù)也扭捏不提了，雖然還在站街叫賣，但是過客一個個如時間賢者，你叫破喉嚨也沒有人來理你。

點開手機，倒是比以前更癲狂了。

因為無論你打開什么app，開屏轟炸廣告就不說了，只要你膽敢碰一下屏幕，各個app就徹底不裝了、全都是帶路黨，拼命把你往淘寶京東夕夕那押送，你說我不去，那不行，必須強制愛，真把你當人質(zhì)了，生怕你小子跑了。

然后一家家平臺都患有窺陰癖，一天到晚貼你們家床頭聽動靜，拿小本本一個個關(guān)鍵詞記下來，把你們家?guī)卓谀菣n子事掌握得清清楚楚明明白白，專門找你的所謂痛點癢點爽點，讓你點開手機，自己都嚇一大跳，這比親媽還了解我。

你敲門跟它說，咱別老偷聽了，行不行，都被我抓包好幾回了，它回答你說，我沒偷聽，里面沒人，然后當晚聽更起勁了。

那些年的雙十一，大家都是干柴烈火、欲火焚身，一車一車買，都喊著再買就剁手，結(jié)果第二天大家都成了只能伸出圓手的哆啦A夢；

今年的雙十一，更多人是坐懷不亂、無欲則剛，都買不動了、也不想買了，像極了周星馳那部《大內(nèi)密探零零發(fā)》電影里的皇帝，雖后宮佳麗三千，但早已佛系成仙。

對消費者來說，雙十一確實是開始有點雞肋了，就好比鬧市里那家清倉甩賣、最后一天的折扣店，一開始你真以為自己撿便宜了、趕緊沖進去屯點貨、也甭管用得上用不上，后來發(fā)現(xiàn)，這店從年頭開到年尾，天天最后一天，永遠房租到期，大喇叭一天到晚走過路過不要錯過。

但細想還不太一樣，這清倉甩賣店，每天都是那個價，幾家平臺就有點微妙了，搞不好眼尖的會發(fā)現(xiàn)，大促之前可能還悄摸摸漲了點，雙十一各種神券一頓操作下來，還不一定是全年最低價。

于是乎，大家都如35歲的釋迦牟尼，突然就悟了。

都放下屠刀了，不再聽拼夕夕攛掇、動不動找人去砍一刀了，只想六根清凈、立地成佛。

但平臺不干啊，這個盤子里，你消費者實際上只是play的一環(huán)，真正的氪金玩家是那些商家們，造出雙十一這么個節(jié)日，本質(zhì)不是讓消費者來過節(jié)的，而是讓商家和品牌們來渡劫的，你們得交份子錢和保護費啊，我是網(wǎng)上的大地主，收你點租、押你點賬期怎么了。

所以，不管你消費者和商家都累了膩了還是咋了，都必須給我支棱起來，接著奏樂接著舞，懂事點配合好這場演出，哪怕臺上臺下都快沒人了。

奈何大家真的快被榨干了，都有點進入不應期了。

連雙十一一開始的初心——光棍節(jié)，都快被人忘了，沒人再去搞脫單了，一個個都懶得結(jié)婚談戀愛，房間都越開越少了。

至于消費，還等什么雙十一，大家一路從京東天貓、混到抖音夕夕、再轉(zhuǎn)1688閑魚，搞什么開箱限量款、二手九成新多香。

而且往年最重要的啦啦隊氛圍組，也不再搖旗吶喊、選擇偃旗息鼓了，那些年大家熟悉的李佳琦、薇婭、辛巴、小楊哥…一個個都退了、栽了、跑了、寄了，晚會都沒主持人了，氛圍馬上烘托不上去了。

過去這些年無論貨架電商還是直播電商，借著互聯(lián)網(wǎng)基建野蠻生長，一幫人在混沌期瘋狂擦邊，在禁忌區(qū)反復橫跳，有人逆襲翻身，有人徹底翻車，有人上演財富故事，有人搞出名利事故。

反正一句話，世上本沒有路，走的人多了，稅務(wù)局就知道了。

雙十一，不管怎樣，還是祝你早日雄起、重現(xiàn)往日輝煌，但也請別趴大家床頭玩偷聽了，這樣不好。

知道你想讓大家繼續(xù)剁手，但有一種愛叫做放手。

針對你窮追猛打的所有問題，最終我們只有兩個字的答案：

愛過。