今年“雙11”，沈陽人用手機里的小小“購物車”交出了一份充滿結(jié)構(gòu)特征的消費成績單：穩(wěn)居遼寧省消費龍頭地位的同時，沈陽人理性消費與品質(zhì)升級并行，家庭消費與智能產(chǎn)品成為拉動增長的重要引擎。而這些特征共同勾勒出沈陽消費市場的新圖景。

▲圖片來源：沈陽發(fā)布客戶端

沈陽消費力仍是全省“領(lǐng)頭羊”

“遼寧省在今年京東‘雙11’期間展現(xiàn)出穩(wěn)健而富有層次的消費活力。從整體數(shù)據(jù)來看，遼寧購買力位居全國第十二位，成交額增速排名全國第十一位。而省會城市沈陽作為全省消費的領(lǐng)頭羊，展現(xiàn)出強勁的購買力，反映出區(qū)域消費活力的釋放?！?1月11日下午，京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員楊亞茹接受記者采訪時介紹，今年京東“雙11”購物節(jié)期間，沈陽市購買力穩(wěn)居遼寧省各城市首位。

今年“雙11”啟動于國慶中秋假期后，戰(zhàn)線較往年更長，一方面有助于緩解消費者的購物焦慮，另一方面也有助于商家和平臺合理安排促銷節(jié)奏，從而提升整體購物體驗?！按蟠賳右詠?，每天到站包裹數(shù)量平穩(wěn)增長，整體看雖然包裹很多，但沒有積壓?！碑?dāng)日，萬科城社區(qū)快遞驛站負責(zé)人介紹，從末端反饋來看，消費者買得“絲滑”順暢。

品質(zhì)、家庭、科技，一個都不少

從“購物車”的詳細數(shù)據(jù)看，今年“雙11”期間沈陽人消費特點非常突出，其中品質(zhì)消費的理性化轉(zhuǎn)向值得關(guān)注。在京東平臺上，手機品類以5353元的人均消費額位居榜首，平板電視、空調(diào)等大家電人均消費均超4000元。這一數(shù)據(jù)背后，反映的不僅是消費能力的提升，更是消費觀念的深刻變革。沈陽消費者在大件商品上表現(xiàn)出“重品質(zhì)、重體驗”的特征。

家庭消費的中心化趨勢日益凸顯。兒童保暖內(nèi)衣、羽絨服等品類實現(xiàn)約90%的高速增長，母嬰用品人均購買件數(shù)顯著領(lǐng)先。這一現(xiàn)象揭示了家庭消費作為市場穩(wěn)定器的重要作用。值得注意的是，銀發(fā)群體對智能家居、健康護理電器的需求上升，形成了“一老一小”兩端發(fā)力、活力并舉的家庭消費新格局?？萍枷M常態(tài)化滲透成為亮點。數(shù)碼相機成交額334%的同比增長，運動相機近3倍的增幅表明科技產(chǎn)品正從專業(yè)領(lǐng)域快速走向日常生活。不同年齡段的消費偏好差異進一步驗證了這一趨勢：00后偏向電子周邊，80后側(cè)重智能育兒，銀發(fā)族擁抱智能家居，構(gòu)成了沈陽人完整的科技消費全景圖。

政策精準(zhǔn)發(fā)力，支撐消費新動能

這些亮眼消費趨勢

離不開精準(zhǔn)有效的政策引導(dǎo)

與持續(xù)優(yōu)化的市場環(huán)境

沈陽市積極落實“以舊換新”政策，通過政企協(xié)同有效激發(fā)消費潛力。政策設(shè)計體現(xiàn)出精準(zhǔn)施策的特點，尤其針對農(nóng)村市場創(chuàng)新“線上預(yù)約+線下服務(wù)”模式，通過下沉服務(wù)網(wǎng)點有效降低換新成本。差異化策略取得明顯成效，前三季度城鄉(xiāng)居民生活用品及服務(wù)支出實現(xiàn)同步增長。線上渠道的穩(wěn)健發(fā)展為消費升級提供了有力支撐。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示1至9月，沈陽市限額以上單位網(wǎng)上商品零售額達426.3億元，同比增長5.9%。線上平臺不僅拓展了消費空間，更通過精準(zhǔn)匹配促進供需對接，為消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化注入技術(shù)動能。

來源：沈陽日報

樂享沈陽、沈報融媒編輯：劉戀

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