在中國嬰幼兒食品市場的存量競爭時代，行業(yè)領(lǐng)軍者的特質(zhì)是什么？德國百年嬰幼兒營養(yǎng)品牌HiPP喜寶以連續(xù)七年深耕進(jìn)博會的行動給出了答案。作為聯(lián)通世界的樞紐，進(jìn)博會本就是行業(yè)標(biāo)桿的聚集地，今年進(jìn)博會現(xiàn)場中國農(nóng)墾上海公司與HiPP德國喜寶進(jìn)行戰(zhàn)略合作簽約，更讓雙方的領(lǐng)軍姿態(tài)愈發(fā)清晰。

中國農(nóng)墾控股上海有限公司總經(jīng)理 駱曉莉【左←】

HiPP德國喜寶中國總經(jīng)理 Aria Wang【右→】

作為已連續(xù)超過10年穩(wěn)居全球零售額第一的有機(jī)寶寶食品品牌，HiPP喜寶的七年連續(xù)參展長期投入，不僅是一份對中國市場的堅定承諾，更在行業(yè)聚變期中，清晰地展現(xiàn)了一個品牌應(yīng)有的定力與遠(yuǎn)見。

百年根基，以權(quán)威見證奠定全球有機(jī)領(lǐng)航地位

在嬰幼兒食品行業(yè)，品牌底蘊(yùn)是信任的基石，百年傳承的底蘊(yùn)代表長期品質(zhì)承諾，能快速建立消費(fèi)者心理防線。HiPP喜寶自1899年由Joseph Hipp先生在德國創(chuàng)立以來，便以“為寶寶提供更純凈的營養(yǎng)”為初心，歷經(jīng)超過125年、家族四代人的匠心堅守，逐步發(fā)展為全球領(lǐng)先的有機(jī)嬰幼兒食品品牌。

喜寶家族第四代繼承人Stefan Hipp先生

這一個多世紀(jì)的歷程中，喜寶始終秉持對品質(zhì)的極致追求，堅持以家族企業(yè)的溫度與責(zé)任感，將自然理念融入每一款產(chǎn)品，為全球千萬家庭筑起了一道安心防線，也為其在全球有機(jī)市場的領(lǐng)航地位奠定了堅實(shí)的信任基礎(chǔ)。

權(quán)威數(shù)據(jù)是品牌實(shí)力最直接的證明，根據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，HiPP喜寶是全球有機(jī)寶寶食品零售額第一品牌[1]、歐洲有機(jī)配方奶粉零售額第一品牌[2],并于2025年成為超過十年全球零售額第一有機(jī)寶寶食品品牌[3]。根據(jù)尼爾森市場追蹤顯示，HiPP喜寶是德國市場零售額第一嬰幼兒營養(yǎng)品牌[4]。

超過10年No.1

作為產(chǎn)品暢銷全球近60個國家和地區(qū)的國際品牌，HiPP喜寶能夠斬獲如此輝煌的成績，離不開各國父母的認(rèn)可，更離不開“從土壤到成品”的全鏈把控理念。

HiPP喜寶深知嬰幼兒食品的品質(zhì)始于源頭，每一個環(huán)節(jié)的疏漏都可能影響產(chǎn)品的安全與營養(yǎng)，因此品牌從土壤養(yǎng)護(hù)、原料種植與動物養(yǎng)殖，再到生產(chǎn)加工、產(chǎn)品檢驗(yàn)，建立了一套覆蓋全鏈路的嚴(yán)格把控體系。這種對全鏈條的極致追求，不僅是HiPP喜寶百年品質(zhì)堅守的體現(xiàn)，也自然過渡至其獨(dú)特的品質(zhì)壁壘構(gòu)建，為消費(fèi)者帶來從農(nóng)場到餐桌的全方位安心保障。

品質(zhì)壁壘，構(gòu)建從土壤到產(chǎn)品的完整有機(jī)生態(tài)體系

對于嬰幼兒食品行業(yè)而言，原料安全是不可逾越的生命線，直接決定著品牌的市場信任度。如今，越來越多的家庭愈發(fā)追求高品質(zhì)產(chǎn)品。艾媒咨詢的《2024嬰幼兒全面營養(yǎng)奶粉消費(fèi)需求報告》顯示，消費(fèi)者在選購奶粉時，排名前三的考量因素依次是高品質(zhì)（59.4%）、營養(yǎng)多樣性（47.1%）、口碑（46.5%）。而位居食品安全金字塔頂端的有機(jī)，正是高品質(zhì)的重要標(biāo)志。

作為歐洲有機(jī)先鋒，德國喜寶深信：土壤的健康是一切健康的基礎(chǔ)。為此，喜寶的農(nóng)業(yè)專家踏遍全球，甄選合適的農(nóng)場，并定期進(jìn)行檢測，確保其符合法律法規(guī)的要求和嚴(yán)苛的喜寶自有有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)。為了保障土壤的純凈和健康，喜寶家族有機(jī)農(nóng)場不使用化學(xué)合成的農(nóng)藥和化肥，采用輪作制、種植三葉草和堆肥浸提液等方式保護(hù)土壤肥力，通過人工和自然生態(tài)鏈的方式去除雜草和害蟲。

喜寶奶粉的奶源管控同樣嚴(yán)格。喜寶有機(jī)奶粉的奶源來自歐盟有機(jī)牧場，平均每5000平方米牧場僅飼養(yǎng)一頭牛，保障充足活動空間；奶牛戶外放牧，食用新鮮有機(jī)牧草；小牛需在媽媽身邊自然生長至3個月。整個過程拒絕化學(xué)農(nóng)藥、化肥、生長激素、預(yù)防性抗生素及轉(zhuǎn)基因技術(shù)，從源頭確保奶源的純凈與安全。

平均每5000平方米牧場僅飼養(yǎng)一頭牛

HiPP喜寶還擁有著先進(jìn)精良的工藝。位于德國黑爾福德的現(xiàn)代化工廠同時擁有BRC、ISO14001、歐盟有機(jī)認(rèn)證及中國有機(jī)認(rèn)證等多個食品安全及有機(jī)食品領(lǐng)域的權(quán)威專業(yè)認(rèn)證，從技術(shù)、管理制度及整體安全性等多個方面保障產(chǎn)出的質(zhì)量，并以高度自動化的生產(chǎn)確保生產(chǎn)過程和產(chǎn)品的純凈。從原料到成品，喜寶奶粉需要通過高達(dá)500道質(zhì)量管控，自有歐洲實(shí)驗(yàn)室更可檢測超1200種殘留物，精度相當(dāng)于在50米游泳池里找一粒鹽。

在產(chǎn)品理念上，專研配方奶粉超過60年的喜寶有著被全球無數(shù)父母認(rèn)可的堅持：只選用源乳中或天然存在、并經(jīng)過長期安全驗(yàn)證的成分，為寶寶嚴(yán)守口糧的自然純凈與安全。

這種從土壤到產(chǎn)品的全維度、立體化管控，構(gòu)建了喜寶獨(dú)一無二的技術(shù)壁壘，讓其品質(zhì)始終保持行業(yè)領(lǐng)先水平。

雙強(qiáng)攜手！農(nóng)墾與喜寶共筑本土化布局新標(biāo)桿

中國市場作為全球嬰幼兒食品行業(yè)的重要陣地，消費(fèi)升級與健康意識的覺醒持續(xù)推動著對高品質(zhì)、有機(jī)產(chǎn)品的需求增長。國際品牌若想立足長遠(yuǎn)，必須超越單純的品牌輸出，轉(zhuǎn)向深入的本土化經(jīng)營。

HiPP喜寶深諳此道，始終將中國市場視為戰(zhàn)略重心之一，并持續(xù)推進(jìn)本土化布局。在本次進(jìn)博會央企簽約現(xiàn)場，HiPP德國喜寶與中國農(nóng)墾上海公司再度達(dá)成戰(zhàn)略合作。中國農(nóng)墾上海公司隸屬于中國農(nóng)墾系統(tǒng)，是該系統(tǒng)中成立時間最早、市場影響較為廣泛的企業(yè)之一。此前，雙方早已建立起長期戰(zhàn)略合作關(guān)系，共同深耕中國市場。本次雙方高層共同出席簽約儀式，續(xù)寫合作篇章，標(biāo)志著這一戰(zhàn)略合作關(guān)系的進(jìn)一步深化，進(jìn)入新的階段。

HiPP德國喜寶中國總經(jīng)理 Aria Wang【左←】

中國農(nóng)墾集團(tuán)、中國鄉(xiāng)企公司黨委書記、董事長 張磊【中】

中國農(nóng)墾控股上海有限公司總經(jīng)理 駱曉莉【右→】

德國喜寶與中國農(nóng)墾上海公司的長期戰(zhàn)略合作，是兩大行業(yè)領(lǐng)軍者基于共同愿景與互補(bǔ)優(yōu)勢的深度聯(lián)結(jié)。中國農(nóng)墾上海公司憑借其雄厚的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)與資源體系，為HiPP喜寶在中國市場的扎根發(fā)展提供了關(guān)鍵支持，通過雙方資源整合，喜寶在供應(yīng)鏈路與渠道滲透等方面均實(shí)現(xiàn)了系統(tǒng)優(yōu)化，也借助中國農(nóng)墾上海公司廣泛的線下網(wǎng)絡(luò)，加速覆蓋區(qū)域市場。結(jié)合資源與渠道的協(xié)同，雙方實(shí)現(xiàn)了從源頭到消費(fèi)終端的全鏈條優(yōu)化，共同打造更高效、更透明、更符合中國家庭需求的健康食品供應(yīng)體系。

喜寶優(yōu)啟有機(jī)奶粉與喜寶培心小分子奶粉

喜寶旗下兩款德國原裝進(jìn)口的新國標(biāo)喜寶奶粉：喜寶優(yōu)啟有機(jī)奶粉與喜寶培心小分子奶粉，正是這場本土化戰(zhàn)略落地的關(guān)鍵載體。

作為喜寶首款新國標(biāo)有機(jī)奶粉，喜寶優(yōu)啟3段有機(jī)農(nóng)業(yè)原料占比超99%，遠(yuǎn)超歐盟有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)，以包含有機(jī)乳源鈣、有機(jī)乳源蛋白、100%有機(jī)乳源GOS及100%有機(jī)乳糖等多種有機(jī)營養(yǎng)協(xié)同而成的Organisure?有機(jī)乳源親和系統(tǒng)，助力營養(yǎng)輕負(fù)擔(dān)好吸收。而針對嬌嫩寶寶研發(fā)的培心系列，則以“高效吸收+強(qiáng)力自護(hù)”為核心，其專研的Precisure?小分子營養(yǎng)元，由小分子α-乳白蛋白與五重小分子核苷酸組成，精準(zhǔn)匹配寶寶成長需求。

這一布局精準(zhǔn)契合了中國消費(fèi)者對高品質(zhì)產(chǎn)品日益強(qiáng)烈的需求。中國農(nóng)墾上海公司與HiPP德國喜寶的合作，不僅有助于提升雙方在激烈市場競爭中的響應(yīng)速度與抗風(fēng)險能力，也為消費(fèi)者帶來了更可靠、更安心的產(chǎn)品選擇。

中國農(nóng)墾上海公司與德國喜寶的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

對行業(yè)而言，中國農(nóng)墾上海公司與德國喜寶的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，是全球先進(jìn)有機(jī)理念與中國本土產(chǎn)業(yè)資源深度融合的例證，更是在存量競爭時代下，跨國企業(yè)與本土央企共同構(gòu)建“可持續(xù)競爭力”的戰(zhàn)略范本。國際品牌和本土央企的雙向賦能，不僅僅帶來雙方的共贏，也為中國嬰幼兒食品市場注入新活力，推動行業(yè)從“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“價值深耕”。

注釋：

1.歐睿國際《健康與保健食品飲料行業(yè)數(shù)據(jù)庫》，按2024年零售額計算，全球有機(jī)寶寶食品（Organic Baby Food）零售額第一品牌

2. 歐睿國際《健康與保健食品飲料行業(yè)數(shù)據(jù)庫》，按2024年零售額計算，歐洲有機(jī)配方奶粉零售額第一品牌

3. 尼爾森市場追蹤，嬰幼兒營養(yǎng)數(shù)據(jù)庫，市場銷售占有率，德國，食品雜貨店+藥電商，2024.

4. 歐睿國際《健康與保健食品 2015-2025年版》，按零售額計算，2014-2024年數(shù)據(jù)