作者|郭吉安

隨著AI大模型對漫劇產(chǎn)能的解鎖，短劇概念與動態(tài)漫概念迅速整合，2025年也一躍成為了漫劇爆發(fā)元年。

作為短劇領域新的流量藍海，漫劇的含義不斷擴容。除了傳統(tǒng)的動漫、動態(tài)漫、游戲CG漫劇，又出現(xiàn)了AI動畫短劇、表情包動漫等新形式。

在這一過程中，AIGC的推動作用至關重要。隨著AI大模型的迅速迭代，過往需耗費大量人力物力、制作周期漫長的動畫內(nèi)容，在許多生產(chǎn)環(huán)節(jié)可依靠AI完成。據(jù)悉，目前，AI內(nèi)容在漫劇生產(chǎn)的全流程中占比達50%以上，極大解放了生產(chǎn)力，也讓漫劇能效飛速提升，內(nèi)容邊界得以不斷拓展。

過去一年，玄幻、穿越、末世等男頻類漫劇產(chǎn)能大爆發(fā)，不少較低成本、制作簡易的惡搞類表情包漫劇也依靠土味喜劇內(nèi)容走紅。

正因此，具備AI工具支持能力和廣泛用戶需求的短視頻平臺，成為了漫劇爆火的重要推手。

以快手為例，早在2021年時，娛樂資本論便關注到這里的漫劇用戶土壤。多個古風動畫微短劇工作室通過游戲《逆水寒》中的內(nèi)容編輯器制作劇情動畫，在快手實現(xiàn)系統(tǒng)化變現(xiàn)，單部短劇收入可達15-20萬。這也充分體現(xiàn)出短視頻站內(nèi)用戶對于動漫類內(nèi)容的喜好和高付費意愿。

今年小娛也關注到，快手正系統(tǒng)化加碼漫劇賽道。無論是暑期檔提出超燃漫劇計劃、還是針對漫劇用戶和項目的持續(xù)補貼，亦或是專項扶持漫劇的AIGC創(chuàng)投計劃，都可見其對這一領域的重視。

系列動作可以推測，快手想要將短劇行業(yè)的成功經(jīng)驗復制至高潛力的漫劇新賽道，開啟新一輪增長。

在AIGC的助力下，漫劇行業(yè)具備了哪些新機遇？這一飛速增長的領域到底發(fā)展情況如何，具備怎樣的商業(yè)變現(xiàn)前景，又是如何吸引平臺押注的？

在快手，漫劇是如何成為新風口的？

過去一年，快手站內(nèi)的漫劇獲得了爆發(fā)式增長。

首先是數(shù)量的突破。從年初起，快手引入數(shù)千部漫劇。除了傳統(tǒng)的二次元動畫、動態(tài)漫，還包含了大量制作門檻、制作成本更低的表情包動漫和動態(tài)小說劇等內(nèi)容，后者中甚至有項目在平臺跑出了百萬以上的收入。

在數(shù)量上升的同時，不少動態(tài)漫的質量也隨之增長。“雖然當前漫劇還沒有真正進入精品時代，但很多內(nèi)容團隊已經(jīng)在追求質量和效率的平衡，重構漫劇的時長、演繹形式和剪輯手法，讓其更適合短視頻用戶的觀看習慣?！笨焓致I(yè)務負責人杜明軍此前在采訪中表示。

質與量的爆發(fā)也體現(xiàn)在商業(yè)端投流的迅速增長上。據(jù)悉，目前快手站內(nèi)漫劇內(nèi)容在投放端總消耗規(guī)模突破兩億。尤其是今年第四季度，增長飛速。10月漫劇日均投流單日峰值超400萬。

這背后，是快手廣泛的平臺用戶需求和在漫劇端的持續(xù)投入。

早在2021年時，便有動漫工作室負責人在采訪中告訴娛樂資本論，其賬號每部動畫微短劇在快手的購買人數(shù)可達3-4萬，按照每部劇3-5元不等的售價，單部劇可賣出十余萬。

“歷史上，曾有超過百萬的用戶有在快手站內(nèi)付費觀看《逆水寒》編輯器制作的動漫內(nèi)容的習慣。我們有很好的用戶土壤。這些漫劇消費者也是我們做第一批動態(tài)漫時的核心用戶。如今，漫劇已經(jīng)生長衍生為一個非常具備潛力的內(nèi)容賽道?！笨焓执帕σ鎯?nèi)容消費業(yè)務負責人米娜表示。

娛樂資本論觀察發(fā)現(xiàn)，去年四季度起，快手對漫劇的興趣顯著增加，一年來扶持力度不斷增強，陸續(xù)推出暑期超燃漫劇季、漫劇星漫計劃、靈感新紀元AIGC創(chuàng)投計劃等針對漫劇的扶持動作，在資金、流量、收益?zhèn)日归_全方位補貼。

加碼動作背后，漫劇內(nèi)容消費者的人群價值是平臺最為看重的?！皵?shù)據(jù)分析顯示，漫劇付費用戶和真人短劇、小說人群都有較大差異。以真人短劇為例，漫劇用戶與真人短劇的重合度不到四成，在這一領域的探索能為平臺和內(nèi)容方帶來強用戶破圈效應。”快手磁力引擎商業(yè)化內(nèi)容廣告產(chǎn)品高級專家周云皓表示。

據(jù)悉，相比短劇，快手漫劇的用戶更年輕、具備更多二次元屬性，拉新效果顯著。

同時，漫劇的強內(nèi)容表現(xiàn)力和成本可控性也讓其具備更多開發(fā)可能。尤其隨著AIGC技術的發(fā)展，其不僅不會出現(xiàn)如真人短劇一般的演員、制作溢價等情況，還會因為技術加持，在降本提效端有更大的優(yōu)化空間。

“我可以非常堅定地告訴大家，漫劇一定會長成絕不比短劇小的市場。”米娜認為。

也正是看重漫劇在人群端、內(nèi)容端的差異化藍海效應，快手選擇錨定這一領域，堅定不移地投入，“打造和開創(chuàng)最好的漫劇消費時代”。

從IAP到IAA、分賬，快手漫劇加速變現(xiàn)

從早年的摸索自然流量池賺錢，到如今借助平臺的系統(tǒng)化變現(xiàn)工具實現(xiàn)更大收益，漫劇內(nèi)容方已在快手探索出了多元的變現(xiàn)模式。

付費解鎖內(nèi)容的IAP模式、用戶觀看廣告解鎖內(nèi)容的IAA模式、品牌定制模式、平臺分賬模式等多種模型正逐漸跑通。

據(jù)悉，今年前兩個季度，快手攜手一眾漫劇合作方重點驗證了IAP模式，并圍繞撬動用戶付費率展開探索。典型例如隨著大模型能力升級，快手針對用戶需求定制化生產(chǎn)出更多具備吸引力的劇情高光“鉤子”，推動付費點轉化效率的提升。

今年三季度起，隨著IAA模式漫劇的迅速爆發(fā)，快手也在這一領域投入更多精力?！跋掳肽觊_始，隨著同行加速了免費流量釋放，整個行業(yè)節(jié)奏進一步加快，大量免費模式漫劇出現(xiàn)，目前站內(nèi)免費模式漫劇比例已經(jīng)超過了付費模式?！倍琶鬈姳硎?。某種程度上，這也和漫劇用戶更為年輕，更具備免費心智相關。

今年四季度起，快手針對IAA模式內(nèi)容的扶持力度進一步加大，典型動作便是上線了更多廣告變現(xiàn)形式。以此前快手推出的中插廣告為例，新模式下，廣告內(nèi)容從硬控時長、中斷用戶觀劇體驗的激勵廣告變?yōu)轶w驗更絲滑、在集與集間出現(xiàn)的數(shù)秒信息流短廣，極大降低了觀看阻塞感。據(jù)悉，在加入中插廣告后，IAA廣告觀看人數(shù)和次數(shù)提升顯著，變現(xiàn)側總曝光提升70%，整體收益增加40%。

在本次商業(yè)沙龍中，快手團隊也表示，后續(xù)快手站內(nèi)的Native原生鏈路閉環(huán)能力和全新的分賬模式，也有望進一步提高漫劇的收入天花板，拉長收入周期。

值得關注的是，周云皓在商業(yè)沙龍時明確提出，“將針對漫劇領域，拿出最大力度的扶持政策，讓漫劇客戶在快手獲取更多收益?！?/p>

據(jù)他介紹，未來在投流端，快手將進一步提升對IAA模式內(nèi)容的扶持力度，保障投流ROI；在自然經(jīng)營端，針對采用達人分銷的漫劇內(nèi)容，限時發(fā)放現(xiàn)金和流量激勵；在快手進行分賬合作的漫劇，將享有億級的專屬漫劇流量扶持；最關鍵的利潤端，平臺將高度讓利，內(nèi)容方可以享有幾乎全部的利潤分成。

此外，一眾內(nèi)容方也有望借助AI大模型，探索更多合作模式?？伸`AI便在不久前攜手快手磁力引擎升級了針對AI短劇及漫劇的扶持計劃，通過劇本合作、聯(lián)合出品、聯(lián)合運營三大模式，助力AI精品漫劇實現(xiàn)更好的商業(yè)化變現(xiàn)。

“在這一模式下，單一漫劇項目最高可收獲50萬現(xiàn)金、千萬靈感值和億級流量扶持級。”快手可靈AI創(chuàng)作者及行業(yè)運營負責人王若暄表示。據(jù)悉，拌飯劇場與可靈AI、快手磁力引擎旗下廠牌新紀元短劇聯(lián)合出品的漫劇作品《夢境迷宮》，便是落地的首批項目之一。

更難得的是，在運營過程中，快手逐漸摸索出了什么樣的漫劇內(nèi)容更能獲得好的商業(yè)收益。

從生產(chǎn)到投放，平臺如何助力漫劇生態(tài)爆發(fā)？

盡管發(fā)展迅速，但從總量來看，漫劇內(nèi)容還處于追求能效提升的階段，尤其是具備一定質量的漫劇內(nèi)容，數(shù)量還是不夠多。目前平臺內(nèi)，不少漫劇還是由機械的傳統(tǒng)動漫剪輯轉制而來，不乏橫屏內(nèi)容，真正適配短視頻的漫劇內(nèi)容還是供不應求。

生產(chǎn)大量從劇本選擇、分鏡設置到剪輯端等都更定制化、真正適配短視頻平臺的漫劇內(nèi)容，成為當務之急。

以快手為代表的平臺方，也紛紛發(fā)揮平臺能力，推動生產(chǎn)力的解放。

首先在生產(chǎn)端，近期，快手上線了漫劇生產(chǎn)的AI系統(tǒng)——造夢專家2.0，可以提供劇本、分鏡、視頻全鏈路一鍵生成服務，極大降低了漫劇的生產(chǎn)成本，進一步縮短制作周期。這一工具也向快手站內(nèi)的漫劇分賬團隊免費開放。

重要的AI大模型可靈，經(jīng)過超30次大版本迭代，最新的2.5Global版本，不僅品質進一步提升，還宣布了超30%的價格下降。

“這些新軟件的出現(xiàn)對于行業(yè)來說是顛覆性的重置?，F(xiàn)在我們的漫劇生產(chǎn)已經(jīng)達到70%用AI，30%用人力的水準，預計到年底，AI在生產(chǎn)鏈中占比可達80%以上?！币晃宦≈谱鞴矩撠熑吮硎?。

其次，AI技術同樣賦能投放端，進一步提升商業(yè)轉化效率。據(jù)悉，快手在漫劇投放環(huán)節(jié)引入大模型進行內(nèi)容理解和用戶理解，以達到對興趣人群和潛在人群的精準鎖定。在大模型助力下，用戶理解的顆粒度可以細化到TA偏好漫劇內(nèi)容的具體原因是題材還是人物，這樣的用戶洞察，也助力漫劇作品精準找到匹配的用戶群，推動轉化提升。

且短劇領域上線的短劇智投功能，同樣有望在漫劇端發(fā)揮潛力。據(jù)悉，短劇智投可以為內(nèi)容方打造托管式智能投放，自動篩選高潛力劇集內(nèi)容、制定投放策略、靈活規(guī)劃投放預算、精準尋覓目標人群，綜合提升投放人效，降低內(nèi)容團隊的運營成本，創(chuàng)建更長周期的回報。

據(jù)悉，這一功能在今年9月上線后，不少內(nèi)容團隊借此實現(xiàn)了老劇翻紅，獲得了新的收益增量。

快手同樣注重針對漫劇用戶觀看體驗的優(yōu)化，拉動更多新用戶進場。例如，平臺通過加入更多二次元相關特征內(nèi)容，提高用戶追劇的集體歸屬感，并通過大量產(chǎn)品功能拉動用戶多發(fā)彈幕，增強互動性；同時，在新用戶補貼、熱榜檢索等方面，也進行了持續(xù)優(yōu)化，推動整體觀看漫劇人群的擴容。

這些從生產(chǎn)、投放再到用戶端的努力，也促進漫劇這一新興的業(yè)態(tài)，獲得了更持久的生命力。

某種程度上，飛速發(fā)展的漫劇賽道，代表了已成紅海的短劇領域在技術輔助下，在細分垂類的無限可能。當下，最關鍵的還是供給內(nèi)容適配度的提升，即在平臺技術工具、投放策略等專項扶持下，批量化產(chǎn)出更多適配短視頻平臺的多元漫劇內(nèi)容。

我們也由衷期待，未來，漫劇領域在短視頻平臺的爆發(fā)。