這幾天的金雞百花電影節(jié)可太熱鬧了，在這眾星云集的高光舞臺上，居然看到了庫迪咖啡的身影，不是靠哪個明星代言人蹭進(jìn)來的，人家直接亮出身份牌：“戰(zhàn)略合作伙伴及唯一指定咖啡茶飲品牌”！這頭銜一掛，格局瞬間打開。網(wǎng)友紛紛震驚：庫迪，你小汁出息了??！

以為走上電影節(jié)紅毯的庫迪從此就高攀不起了，結(jié)果，人家居然把姿態(tài)放得更低，反手就是一個薅羊毛大動作：1.9元就能get到金雞百花獎同款，你敢信？美團(tuán)外賣金獎深烘美式3.9元起，疊個券直接1.9元起；淘寶閃購蜂蜜美式 3.2元到手；京東外賣爆款雙杯7.9元，這波四舍五入等于不要錢。

一邊是天花板贊助，一邊是地板價格，庫迪這是什么高段位操作，再仔細(xì)盤盤它今年的一系列動作，原來早就把“高端局”玩明白了。

01.
熱門IP聯(lián)名頻出
以情緒價值鏈接年輕人

要說今年庫迪的“排面”，IP聯(lián)名必須扛起半邊天！不完全統(tǒng)計接近10個大熱IP已經(jīng)成了庫迪的聯(lián)名伙伴：名偵探柯南、英雄聯(lián)盟、皮卡丘、小馬寶莉、櫻桃小丸子、哪吒、蠟筆小新、米菲……隨便單拎一個出來，都是能打又能抗的全球頂流IP。網(wǎng)友直接化身“雞排哥”：喝完你的喝你的，根本喝不過來好嗎！

和《名偵探柯南》的聯(lián)名，粉絲直接炸了，這簡直是刻進(jìn)DNA里的童年回憶，聯(lián)名周邊更是誠意拉滿，鑰匙扣、冰箱貼、溫感小卡、貼紙……每一款都想all in。

杯身設(shè)計也藏了小巧思，輕輕一轉(zhuǎn)，基德和柯南的小劇場直接開演，追番感瞬間拉滿！這杯子誰舍得扔，難怪網(wǎng)友表示必須收藏！

連小票都成了大型玩?，F(xiàn)場！有個大學(xué)生在備注里寫：馬上考試了，求庫迪給我留一個聯(lián)名掛飾。結(jié)果店員直接手寫回復(fù)：14號來找?guī)斓蠏臁翱履稀保⊕炜齐y）！諧音梗玩得是滿分！天知道這位同學(xué)拿到小票的狂喜程度。

還有小票寫：“神秘組織的APTX-4869就藏在聯(lián)名紙袋里，請求火力支援！”店員居然秒懂：“解藥包裹已加密發(fā)出！”，連APTX-4869的梗都接得住，庫迪店員是不是聯(lián)名前全員惡補(bǔ)《柯南》知識點(diǎn)？這聯(lián)名貼心又走心，誠意直接溢出屏幕！

2025英雄聯(lián)盟全球總決賽讓全網(wǎng)熱血沸騰，庫迪帶著它的“神裝”也進(jìn)場了，作為賽事官方合作伙伴，這次和英雄聯(lián)盟的聯(lián)名直接讓全體召喚師坐不住了！

聯(lián)名周邊一出，峽谷全軍出擊！不管是想收集周邊還是單純想致敬熱血，這次聯(lián)名都成了電競?cè)诵闹械捻斉?，粉絲們直接火速集合開沖！

庫迪在聯(lián)名這塊真是拿捏得死死的！小馬寶莉、櫻桃小丸子、哪吒……一出手全是頂流IP。月月都有新驚喜，就跟開盲盒一樣刺激，而且全程無套路、無門檻、無溢價，主打一個“喜歡就沖，絕不肉疼”！

這位聯(lián)名界的“端水大師”每次官宣新聯(lián)名，評論區(qū)都在瘋狂@自己期待的IP，庫迪通過高頻的聯(lián)名輸出，鏈接年輕人群興趣，用年輕人喜歡的內(nèi)容，把咖啡變成情感投射的潮流符號，直接把情緒價值拉滿。

02.
高規(guī)格活動贊助
用場景破壁實現(xiàn)降維打擊

咖啡賽道的聯(lián)名游戲已經(jīng)卷麻了，我們或許會想：除了不斷“換皮膚”，這些咖啡茶飲品牌還能做些什么？庫迪開啟了另一條更高規(guī)格的打法，用頂級盛事的贊助，讓品牌價值向上。

比如，成為金雞百花電影節(jié)戰(zhàn)略合作伙伴。在影視圈的江湖，金雞百花獎堪稱最硬核認(rèn)證，選擇和這一盛會牽手，品牌便與“專業(yè)”、“匠心”與“經(jīng)典”等符號深度綁定。從日常飲品到文化符號，庫迪這步棋，讓我們看到了品牌與頂尖藝術(shù)同頻的品質(zhì)與內(nèi)涵。

作為世界互聯(lián)網(wǎng)大會烏鎮(zhèn)峰會與2025世界人工智能大會的官方合作伙伴，庫迪清晰地鎖定了科技圈層，向市場有力地傳遞出自身擁抱創(chuàng)新、技術(shù)驅(qū)動的內(nèi)核，為品牌注入了AI技術(shù)下的未來感。

此外，環(huán)廣西自行車賽、武漢網(wǎng)球公開賽、英雄聯(lián)盟總決賽、WTT中國大滿貫等高規(guī)格盛事現(xiàn)場，都有庫迪的身影，讓品牌精神與拼搏、專業(yè)緊密相連。

據(jù)透露，明年，庫迪還將重點(diǎn)推進(jìn)在時尚、潮流等等更多維度的贊助或參與，庫迪持續(xù)探索“咖啡+”的全新生長空間，動作橫跨影視、AI科技、體育、電競等多領(lǐng)域，成為全域場景覆蓋的斜杠品牌。

對手還在爭奪寫字樓場景時，庫迪率先把眼界格調(diào)放大，通過贊助頂級盛事，打破咖啡的“辦公飲品”刻板印象，將品牌植入高端、潮流、科技等多元場景，實現(xiàn)從“賣產(chǎn)品”到“賣身份認(rèn)同”的升級，成為了一種圈層身份和生活方式的選擇。

03.
極致普惠
用高性價比實現(xiàn)心智占領(lǐng)

通過大熱門IP聯(lián)名和高規(guī)格盛事贊助，在品牌價值持續(xù)向上的同時，庫迪也在做另外一件事：以高性價比策略普及咖啡，牢牢占據(jù)心智。

庫迪9.9元價格的品牌知名度已經(jīng)深入人心，幾乎已成了高質(zhì)價比現(xiàn)磨咖啡的代名詞，占領(lǐng)了品類認(rèn)知的制高點(diǎn)。以9.9元為長期切入口，庫迪通過外賣平臺優(yōu)惠疊加、品牌營銷活動等，價格繼續(xù)下探。

但價格普惠不等于品質(zhì)將就。庫迪咖啡豆連續(xù)三年榮獲IIAC國際大獎，并通過推出鉑金精品豆、增加三種萃取方式等，建立專業(yè)的品質(zhì)感知。

王一博、楊冪兩位頂流雙雙成為庫迪品牌全球代言人，頂級明星+平民價格，這種反差感，讓庫迪“平價高質(zhì)”的真誠感進(jìn)一步拉滿。

庫迪“平價高質(zhì)”的底層邏輯支撐是什么？

一方面，全球供應(yīng)鏈?zhǔn)歉簬斓显缭缇妥越斯?yīng)鏈，全自動化生產(chǎn)設(shè)備，自己進(jìn)口和烘焙咖啡豆，生產(chǎn)基底乳和果汁果漿，甚至連杯子和紙袋都自己生產(chǎn)和印刷，產(chǎn)能完全輕松覆蓋全球超過1萬8000千家門店。把關(guān)鍵的供應(yīng)鏈牢牢把握在自己手里，不僅能控制好成本，確保長期保持全場9.9的超優(yōu)惠價格，更重要的是，能保障產(chǎn)品原料的高品質(zhì)和穩(wěn)定供應(yīng)，讓平價和高質(zhì)成為庫迪明顯的差異化優(yōu)勢。

另一方面，全球精選原料是底氣：精選埃塞俄比亞、巴西、哥倫比亞、云南等全球核心產(chǎn)區(qū)咖啡豆，由國際團(tuán)隊專業(yè)拼配，確保風(fēng)味與品質(zhì)的高水準(zhǔn)。

庫迪的高性價比，不是簡單的卷價格戰(zhàn)，而是由“全球供應(yīng)鏈 + 專業(yè)品質(zhì) + 頂流明星代言” 共同支撐的，庫迪用“頂流配置，平民價格”的巨大反差，構(gòu)建了無可復(fù)制的“真誠感”護(hù)城河，將高質(zhì)價比深深植入消費(fèi)者心智，讓消費(fèi)者用最小的代價，就能享受到超越預(yù)期的產(chǎn)品體驗，從而實現(xiàn)最深度的用戶綁定。

結(jié)語

星巴克中國20多年，門店8000家；瑞幸8年，27000家門店。庫迪僅用3年時間，門店數(shù)量達(dá)到18000家，這一成長速度，放眼全球市場也是罕見的。

有這樣的成績，來源于什么，一個很重要的原因在于，在目前咖啡市場競爭激烈的環(huán)境下，庫迪的眼界更大，不是要爭奪現(xiàn)有的市場，庫迪一直在做的是要普及“高品質(zhì)平價咖啡”這件事；它的對手不是其他咖啡品牌，而是消費(fèi)者“不喝咖啡”的習(xí)慣。品牌通過IP聯(lián)名賦予情緒價值、高規(guī)格贊助拓寬消費(fèi)場景、極致性價比降低喝咖啡門檻，這三大策略，將咖啡從“小眾格調(diào)”變?yōu)椤按蟊娙粘！薄?/strong>

整體來看，庫迪的破局之道，可以概括為三個關(guān)鍵詞：情緒價值、場景破壁和極致普惠。尤其是后兩者，是其他咖啡品牌少有的，也是庫迪的差異化競爭壁壘。

年輕人第一杯咖啡是不是庫迪不重要，但因為庫迪的存在，讓更多年輕人意識到“喝一杯好咖啡是件再尋常不過的事”，這才是庫迪對市場最大的貢獻(xiàn)，以及讓咖啡市場高速增長的根本邏輯。