當(dāng)舊地圖找不到新大陸，您是繼續(xù)在原地徘徊，還是選擇拿到新的航海圖？

在即將到來(lái)的2026年，誰(shuí)能先一步看清趨勢(shì)，踏上新航程？

“投入的越多，回報(bào)越少；消費(fèi)者善變，競(jìng)爭(zhēng)異常殘酷?！?/strong>

這不僅是您一個(gè)人的困境，而是當(dāng)下無(wú)數(shù)企業(yè)家深夜難眠的共同原因。

CMO剛剛匯報(bào)：上季度營(yíng)銷(xiāo)推廣費(fèi)用增長(zhǎng)30%，轉(zhuǎn)化率卻下降15%。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的新品短短兩周就沖上品類(lèi)榜首，而您的產(chǎn)品還在倉(cāng)庫(kù)里堆積。

不是您不夠努力，而是市場(chǎng)的底層邏輯已經(jīng)重構(gòu)。

市場(chǎng)已變，您的作戰(zhàn)地圖更新了嗎？

2025年，消費(fèi)市場(chǎng)正在經(jīng)歷一場(chǎng)“靜悄悄的革命”。

消費(fèi)者已不再滿(mǎn)足于基礎(chǔ)的功能滿(mǎn)足，轉(zhuǎn)而更加注重“生活體驗(yàn)”；他們不再盲目追隨品牌光環(huán)，而是清醒地尋找那些能與自我產(chǎn)生共鳴的產(chǎn)品。根據(jù)知萌咨詢(xún)的趨勢(shì)研究，75%的消費(fèi)者明確表示“更愿意為情感體驗(yàn)付費(fèi)”，而不僅為產(chǎn)品功能買(mǎi)單。

這一趨勢(shì)下，能夠提供情緒價(jià)值、悅己感受與情感陪伴的品類(lèi)——如盲盒、演唱會(huì)、球賽等——增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁；反觀許多傳統(tǒng)品類(lèi)，則因需求疲軟而增長(zhǎng)放緩。

這背后是一個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)：消費(fèi)者，已經(jīng)徹底變了。

更值得警惕的是：AI正在重塑消費(fèi)者的決策路徑，從“搜索-比較-購(gòu)買(mǎi)”到“提問(wèn)-信任-下單”，營(yíng)銷(xiāo)如何能跟上變化呢？

消費(fèi)趨勢(shì)，正在重構(gòu)生意的基本面

第一，您的產(chǎn)品是消費(fèi)者的“生活搭子”，還是冰冷的“貨架商品”？

當(dāng)下，情緒經(jīng)濟(jì)已然崛起，能否精準(zhǔn)激發(fā)、細(xì)膩貼近或有效撫慰消費(fèi)者的情緒，正成為品牌增長(zhǎng)的新貨幣與核心密碼。短劇市場(chǎng)年增速高達(dá)35%，“谷子經(jīng)濟(jì)”規(guī)模突破1689億元——這些數(shù)字背后，是消費(fèi)者用錢(qián)包投出的明確選擇：誰(shuí)能為我的情緒價(jià)值買(mǎi)單，我就選擇誰(shuí)。

第二，您的產(chǎn)品講述的是怎樣的個(gè)人敘事？

意義消費(fèi)的覺(jué)醒，正在重塑品牌的溢價(jià)邏輯。今天的消費(fèi)者不再只為使用價(jià)值買(mǎi)單，他們更通過(guò)消費(fèi)行為來(lái)表達(dá)自我、確認(rèn)身份、踐行生活方式。在數(shù)字化催生的“獨(dú)異型社會(huì)”中，“與眾不同”的符號(hào)價(jià)值，遠(yuǎn)比“物美價(jià)廉”更具吸引力。

第三，您的企業(yè)是消費(fèi)者眼中的“潮流標(biāo)簽”，還是“過(guò)時(shí)老登”？

在情感價(jià)值驅(qū)動(dòng)的市場(chǎng)里，品牌是消費(fèi)者用于定義自我、表達(dá)態(tài)度的“社交貨幣”。一個(gè)能成為“潮流標(biāo)簽”的品牌，必然是懂得與用戶(hù)共情、共創(chuàng)的伙伴；它深入年輕人的語(yǔ)境，用他們熱愛(ài)的語(yǔ)言和方式溝通，將產(chǎn)品融入其生活方式與情感敘事。反之，若品牌依舊固守功能說(shuō)教、疏于情感連接、甚至對(duì)消費(fèi)者表示傲慢：即便曾經(jīng)家喻戶(hù)曉，也難免在消費(fèi)者，尤其是新生代心中，迅速滑向“過(guò)時(shí)老登”——這不僅是份額的流失，更是品牌意義的消亡。

第四，您的用戶(hù)是您創(chuàng)新路上的同行者嗎？

如今，消費(fèi)行為已不再是交易的終點(diǎn)，而是品牌與用戶(hù)共同創(chuàng)造價(jià)值的起點(diǎn)。消費(fèi)者與品牌的關(guān)系，正從單向的“購(gòu)買(mǎi)-交付”，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)槌掷m(xù)互動(dòng)的“對(duì)話(huà)-共創(chuàng)”, 產(chǎn)品僅是這場(chǎng)對(duì)話(huà)的一個(gè)逗號(hào),未來(lái)，那些仍停留在單向輸出、閉門(mén)造車(chē)的企業(yè)，注定難以跟上這個(gè)時(shí)代。

趨勢(shì)創(chuàng)新，重建企業(yè)增長(zhǎng)底層邏輯

面對(duì)這場(chǎng)深刻的消費(fèi)變遷，企業(yè)如何重構(gòu)面向未來(lái)的用戶(hù)邏輯？

2026年12月6日至7日，“2026消費(fèi)趨勢(shì)大會(huì)暨趨勢(shì)創(chuàng)新大會(huì)”將以「元啟新生」為主題，在北京正式啟幕。今年恰逢知萌咨詢(xún)連續(xù)發(fā)布《中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》的第十年。十年洞察，一路同行，我們致力于在不確定的周期中，為您錨定那份稀缺的“確定性”。

十年趨勢(shì)沉淀，一部戰(zhàn)略指南

大會(huì)將現(xiàn)場(chǎng)首發(fā)《消費(fèi)趨勢(shì)十年》與《2026年中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》。這兩份報(bào)告不僅是市場(chǎng)變化的觀察記錄，更是企業(yè)厘清方向、制定年度戰(zhàn)略與品牌營(yíng)銷(xiāo)路徑的關(guān)鍵參考。

匯聚頂尖思想，解碼增長(zhǎng)邏輯

我們邀請(qǐng)了宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)家、產(chǎn)業(yè)研究專(zhuān)家、消費(fèi)社會(huì)學(xué)家與一線(xiàn)品牌操盤(pán)手，共設(shè)一場(chǎng)關(guān)于“重建用戶(hù)底層邏輯”的思想盛宴。核心議題直指關(guān)鍵：在新周期之下，企業(yè)如何從根本上重構(gòu)用戶(hù)時(shí)代的增長(zhǎng)引擎？

對(duì)話(huà)行業(yè)領(lǐng)軍，激蕩實(shí)戰(zhàn)靈感

多位來(lái)自各行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)負(fù)責(zé)人將親臨現(xiàn)場(chǎng)，分享前沿的趨勢(shì)方法與落地案例。往屆大會(huì)已吸引超過(guò)600位行業(yè)精英參與，并成為眾多頭部企業(yè)核心決策層的“年度必修課”。一位往屆參會(huì)者如此評(píng)價(jià)：“三小時(shí)的啟發(fā)，勝過(guò)自己半年的獨(dú)自摸索。”

在不確定中抓確定，突破就在這里

當(dāng)傳統(tǒng)線(xiàn)性增長(zhǎng)已經(jīng)不再，唯有深入理解消費(fèi)趨勢(shì)變化，才能找到持續(xù)增長(zhǎng)的方向。

正如我們?cè)谘芯俊癆I時(shí)代，人機(jī)協(xié)同重塑消費(fèi)邏輯”時(shí)所說(shuō)，越是智能的新世界，越考驗(yàn)品牌對(duì)人心的理解能力。當(dāng)人機(jī)協(xié)同成為新常態(tài)，品牌的終極競(jìng)爭(zhēng)力將是“AI與人性的平衡”。那些能夠巧妙融合AI效率與人性溫度的品牌，將在新一輪消費(fèi)變革中脫穎而出。

趨勢(shì)不等人，行動(dòng)正當(dāng)時(shí)。

2026年的市場(chǎng)機(jī)遇，從不會(huì)等待那些后知后覺(jué)的觀望者。

12月6日-7日，讓我們與800+行業(yè)精英一起，洞見(jiàn)趨勢(shì)，共贏未來(lái)！

席位有限，請(qǐng)立即掃碼鎖定您的位置。讓我們一起，在趨勢(shì)的浪潮中乘風(fēng)破浪，共同開(kāi)啟增長(zhǎng)新篇章！

往期高光

2026年的商機(jī)

藏在2025年冬天的這場(chǎng)關(guān)鍵決策里

我們將與您一起馭勢(shì)而行

聚勢(shì)共生，啟勢(shì)新局

2026消費(fèi)趨勢(shì)大會(huì)

等待你的加入！

肖明超-趨勢(shì)觀察播客“萌觀趨勢(shì)潮”現(xiàn)已正式上線(xiàn)

趨勢(shì)不迷路，增長(zhǎng)有思路。您的趨勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略導(dǎo)師萌叔，將與您一起，洞見(jiàn)消費(fèi)趨勢(shì)涌動(dòng)，拆解商業(yè)底層邏輯，預(yù)判未來(lái)的戰(zhàn)略機(jī)會(huì)。

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