當舊地圖找不到新大陸，您是繼續(xù)在原地徘徊，還是選擇拿到新的航海圖？

在即將到來的2026年，誰能先一步看清趨勢，踏上新航程？

“投入的越多，回報越少；消費者善變，競爭異常殘酷。”

這不僅是您一個人的困境，而是當下無數(shù)企業(yè)家深夜難眠的共同原因。

CMO剛剛匯報：上季度營銷推廣費用增長30%，轉(zhuǎn)化率卻下降15%。競爭對手的新品短短兩周就沖上品類榜首，而您的產(chǎn)品還在倉庫里堆積。

不是您不夠努力，而是市場的底層邏輯已經(jīng)重構(gòu)。

市場已變，您的作戰(zhàn)地圖更新了嗎？

2025年，消費市場正在經(jīng)歷一場“靜悄悄的革命”。

消費者已不再滿足于基礎(chǔ)的功能滿足，轉(zhuǎn)而更加注重“生活體驗”；他們不再盲目追隨品牌光環(huán)，而是清醒地尋找那些能與自我產(chǎn)生共鳴的產(chǎn)品。根據(jù)知萌咨詢的趨勢研究，75%的消費者明確表示“更愿意為情感體驗付費”，而不僅為產(chǎn)品功能買單。

這一趨勢下，能夠提供情緒價值、悅己感受與情感陪伴的品類——如盲盒、演唱會、球賽等——增長勢頭強勁；反觀許多傳統(tǒng)品類，則因需求疲軟而增長放緩。

這背后是一個殘酷的現(xiàn)實：消費者，已經(jīng)徹底變了。

更值得警惕的是：AI正在重塑消費者的決策路徑，從“搜索-比較-購買”到“提問-信任-下單”，營銷如何能跟上變化呢？

消費趨勢，正在重構(gòu)生意的基本面

第一，您的產(chǎn)品是消費者的“生活搭子”，還是冰冷的“貨架商品”？

當下，情緒經(jīng)濟已然崛起，能否精準激發(fā)、細膩貼近或有效撫慰消費者的情緒，正成為品牌增長的新貨幣與核心密碼。短劇市場年增速高達35%，“谷子經(jīng)濟”規(guī)模突破1689億元——這些數(shù)字背后，是消費者用錢包投出的明確選擇：誰能為我的情緒價值買單，我就選擇誰。

第二，您的產(chǎn)品講述的是怎樣的個人敘事？

意義消費的覺醒，正在重塑品牌的溢價邏輯。今天的消費者不再只為使用價值買單，他們更通過消費行為來表達自我、確認身份、踐行生活方式。在數(shù)字化催生的“獨異型社會”中，“與眾不同”的符號價值，遠比“物美價廉”更具吸引力。

第三，您的企業(yè)是消費者眼中的“潮流標簽”，還是“過時老登”？

在情感價值驅(qū)動的市場里，品牌是消費者用于定義自我、表達態(tài)度的“社交貨幣”。一個能成為“潮流標簽”的品牌，必然是懂得與用戶共情、共創(chuàng)的伙伴；它深入年輕人的語境，用他們熱愛的語言和方式溝通，將產(chǎn)品融入其生活方式與情感敘事。反之，若品牌依舊固守功能說教、疏于情感連接、甚至對消費者表示傲慢：即便曾經(jīng)家喻戶曉，也難免在消費者，尤其是新生代心中，迅速滑向“過時老登”——這不僅是份額的流失，更是品牌意義的消亡。

第四，您的用戶是您創(chuàng)新路上的同行者嗎？

如今，消費行為已不再是交易的終點，而是品牌與用戶共同創(chuàng)造價值的起點。消費者與品牌的關(guān)系，正從單向的“購買-交付”，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)槌掷m(xù)互動的“對話-共創(chuàng)”, 產(chǎn)品僅是這場對話的一個逗號,未來，那些仍停留在單向輸出、閉門造車的企業(yè)，注定難以跟上這個時代。

趨勢創(chuàng)新，重建企業(yè)增長底層邏輯

面對這場深刻的消費變遷，企業(yè)如何重構(gòu)面向未來的用戶邏輯？

2026年12月6日至7日，“2026消費趨勢大會暨趨勢創(chuàng)新大會”將以「元啟新生」為主題，在北京正式啟幕。今年恰逢知萌咨詢連續(xù)發(fā)布《中國消費趨勢報告》的第十年。十年洞察，一路同行，我們致力于在不確定的周期中，為您錨定那份稀缺的“確定性”。

十年趨勢沉淀，一部戰(zhàn)略指南

大會將現(xiàn)場首發(fā)《消費趨勢十年》與《2026年中國消費趨勢報告》。這兩份報告不僅是市場變化的觀察記錄，更是企業(yè)厘清方向、制定年度戰(zhàn)略與品牌營銷路徑的關(guān)鍵參考。

匯聚頂尖思想，解碼增長邏輯

我們邀請了宏觀經(jīng)濟學(xué)家、產(chǎn)業(yè)研究專家、消費社會學(xué)家與一線品牌操盤手，共設(shè)一場關(guān)于“重建用戶底層邏輯”的思想盛宴。核心議題直指關(guān)鍵：在新周期之下，企業(yè)如何從根本上重構(gòu)用戶時代的增長引擎？

對話行業(yè)領(lǐng)軍，激蕩實戰(zhàn)靈感

多位來自各行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)負責(zé)人將親臨現(xiàn)場，分享前沿的趨勢方法與落地案例。往屆大會已吸引超過600位行業(yè)精英參與，并成為眾多頭部企業(yè)核心決策層的“年度必修課”。一位往屆參會者如此評價：“三小時的啟發(fā)，勝過自己半年的獨自摸索。”

在不確定中抓確定，突破就在這里

當傳統(tǒng)線性增長已經(jīng)不再，唯有深入理解消費趨勢變化，才能找到持續(xù)增長的方向。

正如我們在研究“AI時代，人機協(xié)同重塑消費邏輯”時所說，越是智能的新世界，越考驗品牌對人心的理解能力。當人機協(xié)同成為新常態(tài)，品牌的終極競爭力將是“AI與人性的平衡”。那些能夠巧妙融合AI效率與人性溫度的品牌，將在新一輪消費變革中脫穎而出。

趨勢不等人，行動正當時。

2026年的市場機遇，從不會等待那些后知后覺的觀望者。

12月6日-7日，讓我們與800+行業(yè)精英一起，洞見趨勢，共贏未來！

席位有限，請立即掃碼鎖定您的位置。讓我們一起，在趨勢的浪潮中乘風(fēng)破浪，共同開啟增長新篇章！

往期高光

2026年的商機

藏在2025年冬天的這場關(guān)鍵決策里

我們將與您一起馭勢而行

聚勢共生，啟勢新局

2026消費趨勢大會

等待你的加入！

肖明超-趨勢觀察播客“萌觀趨勢潮”現(xiàn)已正式上線

趨勢不迷路，增長有思路。您的趨勢營銷戰(zhàn)略導(dǎo)師萌叔，將與您一起，洞見消費趨勢涌動，拆解商業(yè)底層邏輯，預(yù)判未來的戰(zhàn)略機會。

More