11月12日，在湖南長(zhǎng)沙召開(kāi)的2025中國(guó)新媒體大會(huì)開(kāi)幕式暨主論壇上，中宣部副部長(zhǎng)、國(guó)務(wù)院新聞辦公室主任莫高義發(fā)表主旨演講。

（一）

莫高義開(kāi)宗明義地指出，面對(duì)洶涌澎湃的科技革命浪潮，如何抓住機(jī)遇、變革圖強(qiáng)，提高主流媒體生產(chǎn)傳播能力，是我們面臨的重大課題。

應(yīng)當(dāng)講，講話通篇可謂是字斟句酌，指導(dǎo)性、方向性和引導(dǎo)性極強(qiáng)，主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面，其一，講話中每個(gè)論點(diǎn)的陳述，均是經(jīng)過(guò)雕章琢句，是基于當(dāng)前傳統(tǒng)媒體發(fā)展中遇到的瓶頸和問(wèn)題進(jìn)行闡述，有著極強(qiáng)的指導(dǎo)性；其二，講話對(duì)于主流媒體變革中的路徑實(shí)踐有著清晰的引導(dǎo)性，不務(wù)“虛”，聚焦實(shí)際問(wèn)題娓娓道來(lái)，有著更強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)性。

早在2025年5月27日，在2025文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)高峰論壇“主流媒體系統(tǒng)性變革”分論壇上，莫高義在主旨演講中重點(diǎn)談了四點(diǎn)意見(jiàn)，即：以自我革命精神推動(dòng)媒體系統(tǒng)變革、以強(qiáng)化用戶服務(wù)驅(qū)動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)傳播、以體制機(jī)制改革激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造活力、以傳播效果評(píng)價(jià)增進(jìn)改革創(chuàng)新動(dòng)能。

兩篇講話雖是“主流媒體系統(tǒng)性變革”同一個(gè)主題，但各有側(cè)重。第一篇講話更多為戰(zhàn)略層面的部署，從變革的必要性、急迫性與目標(biāo)和面臨的挑戰(zhàn)一一道來(lái)。

比如，講話強(qiáng)調(diào)媒體系統(tǒng)變革必須以自我革命的精神持續(xù)推動(dòng)，要有一張變革藍(lán)圖繪到底的決心和勇氣，顯然，這是對(duì)變革的急迫性進(jìn)行了闡述；同時(shí)，講話強(qiáng)調(diào)要以傳播效果評(píng)價(jià)增進(jìn)改革創(chuàng)新動(dòng)能，這是從變革目標(biāo)的層面進(jìn)行了闡述。

而第二篇講話則更多從戰(zhàn)術(shù)層面進(jìn)行了層層解碼，以變革過(guò)程中需要重點(diǎn)把握的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)進(jìn)行了闡述，并對(duì)極易忽視的重點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行了重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)。

兩篇講話均為當(dāng)前主流媒體如何在科技革命與深化改革交織的時(shí)代背景下破局前行，指明了方向、規(guī)劃了路徑，不僅是對(duì)行業(yè)現(xiàn)狀的深刻洞察，更是對(duì)未來(lái)發(fā)展的戰(zhàn)略擘畫(huà)。

（二）

講話強(qiáng)調(diào)，緊緊抓住以人工智能為代表的科技革命新機(jī)遇。

講話首先談到傳媒行業(yè)與科技進(jìn)步歷來(lái)相伴相生，正與我們所常說(shuō)的“廣播電視因技術(shù)而生、因技術(shù)而興”一脈相承。

講話以此為開(kāi)篇，要求“積極識(shí)變應(yīng)變求變，以技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)傳播創(chuàng)新，以智能之力激發(fā)創(chuàng)造之力”。

當(dāng)前，以人工智能為代表的新一輪科技革命正以前所未有的力量重塑媒介生態(tài)，這是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的客觀現(xiàn)實(shí)和規(guī)律，這就要求主流媒體必須摒棄觀望心態(tài)，主動(dòng)“識(shí)變、應(yīng)變、求變”，將人工智能等前沿技術(shù)深度融入內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的全過(guò)程。

顯然，這并非簡(jiǎn)單的工具疊加，而是一場(chǎng)旨在“激發(fā)創(chuàng)造之力”，重塑主流輿論格局的深刻變革。

在此背景下，如果說(shuō)系統(tǒng)性變革是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程，那么，技術(shù)創(chuàng)新正是龐大工程中的重要推動(dòng)力。而其最終目標(biāo)，就是通過(guò)技術(shù)賦能，使主流媒體能夠“更好服務(wù)中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)全局”。

這意味著，擁抱AI已從“選擇題”升級(jí)為關(guān)乎媒體生存發(fā)展與使命擔(dān)當(dāng)?shù)摹氨卮痤}”，也標(biāo)志著主流媒體的深度融合已從渠道、平臺(tái)的淺層融合，進(jìn)入以智能技術(shù)驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)性變革、服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略的深層階段。

這也正是講話所強(qiáng)調(diào)的“必須堅(jiān)定地做行動(dòng)派、實(shí)干家，更好地?fù)?dān)負(fù)起新時(shí)代文化使命”的題中之義。

（三）

講話強(qiáng)調(diào)，要推進(jìn)技術(shù)運(yùn)用，加快媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

應(yīng)當(dāng)講，這部分講話從機(jī)制重塑、數(shù)據(jù)筑基、人才驅(qū)動(dòng)等方面，為“如何做”提供了具體而系統(tǒng)的路線圖，既強(qiáng)調(diào)了從技術(shù)應(yīng)用到組織架構(gòu)的全鏈條革新，又闡述了實(shí)踐路徑。

講話提出了一個(gè)核心觀點(diǎn)，那就是“將信息技術(shù)應(yīng)用作為‘戰(zhàn)略引擎’”。這就提示我們，技術(shù)不應(yīng)是零敲碎打的打補(bǔ)丁，而應(yīng)是驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)性變革的根本動(dòng)力，要在全鏈條推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用，方能實(shí)現(xiàn)事半功倍的功效。

如何實(shí)現(xiàn)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型？講話提出了更具實(shí)踐性的解讀。

第一，機(jī)制重塑是關(guān)鍵。講話要求，要建立健全適應(yīng)全媒體發(fā)展、有利于新技術(shù)運(yùn)用的管理架構(gòu)、工作流程和運(yùn)行機(jī)制，真正實(shí)現(xiàn)內(nèi)容一體化生產(chǎn)、技術(shù)一體化支撐、經(jīng)營(yíng)一體化統(tǒng)籌。

需要注意的是，“真正實(shí)現(xiàn)內(nèi)容一體化生產(chǎn)、技術(shù)一體化支撐、經(jīng)營(yíng)一體化統(tǒng)籌”是機(jī)制重塑的關(guān)鍵。

如果從傳統(tǒng)媒體個(gè)體案例來(lái)講，原有的傳統(tǒng)意義上的部門(mén)設(shè)置已經(jīng)不適應(yīng)系統(tǒng)性變革的實(shí)際需要，甚至成為一種阻礙。部門(mén)林立、業(yè)務(wù)分散，最后的結(jié)果是掣肘現(xiàn)象嚴(yán)重。此前很過(guò)廣播電視臺(tái)適用過(guò)的工作室制度，算是變革中的1.0版本，而現(xiàn)實(shí)需求來(lái)看，還需要更大力度的改革，才能逐步適應(yīng)變革的需要。

總之，機(jī)制重塑實(shí)質(zhì)上是要求打破傳統(tǒng)媒體內(nèi)部可能存在的壁壘，形成資源高效配置、協(xié)同作戰(zhàn)的有機(jī)整體。

第二，數(shù)據(jù)筑基是核心。講話要求，要做好主流媒體內(nèi)容數(shù)據(jù)、用戶數(shù)據(jù)、公共數(shù)據(jù)的采集標(biāo)注，加強(qiáng)數(shù)據(jù)資源開(kāi)發(fā)利用，為廣大用戶構(gòu)筑堅(jiān)實(shí)可靠的數(shù)據(jù)底座。

可以說(shuō)，在智能時(shí)代，數(shù)據(jù)是新的生產(chǎn)要素，精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用是實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦、精準(zhǔn)傳播和科學(xué)決策的基礎(chǔ)。從發(fā)展的角度來(lái)講，這也是傳統(tǒng)媒體的短板，是必須要補(bǔ)上這一課的關(guān)鍵所在。

第三，人才驅(qū)動(dòng)是根本。講話要求要加強(qiáng)全媒體人才隊(duì)伍建設(shè)，完善用人制度和激勵(lì)機(jī)制，培養(yǎng)更多既懂內(nèi)容采編又懂技術(shù)應(yīng)用的專業(yè)化人才，充分激發(fā)采編人員的創(chuàng)新創(chuàng)造活力。

在智能時(shí)代的今天，媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力終究是人，只有激發(fā)采編、經(jīng)營(yíng)與技術(shù)人員的創(chuàng)新活力，才能將技術(shù)潛力轉(zhuǎn)化為卓越的傳播力、影響力。

（四）

講話強(qiáng)調(diào)，要筑牢安全屏障，有效防范技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)。

在鼓勵(lì)大膽創(chuàng)新的同時(shí)，講話特別強(qiáng)調(diào)了筑牢安全屏障的極端重要性，這充分體現(xiàn)了發(fā)展與安全并重的辯證思維。

講話要求，確保主導(dǎo)權(quán)與安全性，提出要“為我所用、以我為主”，健全管理制度，確保政治安全和意識(shí)形態(tài)安全。

這意味著在利用先進(jìn)技術(shù)時(shí)，必須掌握主動(dòng)權(quán)，防止在關(guān)鍵環(huán)節(jié)受制于人，確保傳播導(dǎo)向的正確與可控。

講話要求，捍衛(wèi)新聞生命線，重申要弘揚(yáng)深入調(diào)查、精編細(xì)校的優(yōu)良作風(fēng)，堅(jiān)決維護(hù)新聞?wù)鎸?shí)性和媒體公信力。

主流媒體的重要使命與職責(zé)決定了，無(wú)論如何變革、技術(shù)如何演進(jìn)，真實(shí)永遠(yuǎn)是新聞的生命，公信力永遠(yuǎn)是基石。技術(shù)必須服務(wù)于內(nèi)容質(zhì)量的提升，而不能成為稀釋專業(yè)性、損害真實(shí)性的借口。

講話要求，要加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)，旗幟鮮明抵制技術(shù)濫用行為，增強(qiáng)全社會(huì)的科學(xué)素養(yǎng)和網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)，為新技術(shù)規(guī)范使用和行業(yè)健康發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境。

這要求媒體自身成為規(guī)范使用技術(shù)的表率，并引導(dǎo)公眾辨別信息真?zhèn)?/strong>，共同營(yíng)造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間，為行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展培厚土壤。

莫高義的講話清晰地勾勒出在智能時(shí)代主流媒體變革的路線圖，那就是以積極擁抱人工智能科技為突破口，以系統(tǒng)性、一體化的數(shù)字化轉(zhuǎn)型為路徑，以堅(jiān)守安全底線和新聞?wù)鎸?shí)性為保障。

顯然，這是一條在創(chuàng)新中發(fā)展、在變革中堅(jiān)守的道路。對(duì)于整個(gè)傳媒行業(yè)而言，這既是一次順應(yīng)時(shí)代的系統(tǒng)升級(jí)動(dòng)員，也是一份沉甸甸的、必須擔(dān)當(dāng)好的新時(shí)代文化使命宣言。

“智能聚力，系統(tǒng)變革”，正當(dāng)其時(shí)，更需篤行不怠。