打開賽事報名平臺，從一線城市的國際馬拉松到縣城級別的迷你健康跑，密密麻麻的賽事信息讓人挑花眼。為了爭奪跑者資源，不少賽事甚至把報名費壓到了“地板價”——半馬100元、全馬200元的定價屢見不鮮，有的公益跑更是免費報名。這種“親民姿態(tài)”確實圓了無數(shù)普通人的“跑馬夢”，但賽事方似乎在另一個環(huán)節(jié)悄悄把“差價”賺了回來——那就是動輒十幾二十元一張的馬拉松照片。

跑過馬拉松的人都有過這樣的經(jīng)歷：沖過終點線后第一件事不是拉伸休息，而是掏出手機刷新攝影平臺，想看看自己奔跑時的颯爽英姿。可點開相冊的瞬間，喜悅往往會被現(xiàn)實澆滅——心儀的照片被巨大的“賽事官方攝影”水印覆蓋，人臉模糊到認(rèn)不出，想要高清無水印版？

單張8元、15元、20元的定價赫然在目，就連2024年上海馬拉松這樣的白金標(biāo)賽事，單張照片下載價更是高達30元，要是想打包下載一組照片，花費甚至能超過報名費。更諷刺的是，這些照片的拍攝質(zhì)量參差不齊，有的角度刁鉆拍到后腦勺，有的構(gòu)圖混亂把垃圾桶當(dāng)背景，抖音、小紅書等平臺上滿是跑者對“高價低質(zhì)”的吐槽，即便如此，賽事方依然敢標(biāo)出“天價”，仿佛跑者的每一次擺臂、每一次跨步都成了明碼標(biāo)價的“商品”。

為什么馬拉松照片能賣出“奢侈品價”？本質(zhì)上是賽事方與攝影機構(gòu)聯(lián)手打造的“壟斷陷阱”。目前絕大多數(shù)馬拉松賽事的攝影服務(wù)都由獨家機構(gòu)承包，跑者沒有第二選擇——要么花高價買官方照片，要么只能對著水印照片嘆氣。

這種壟斷地位讓攝影機構(gòu)有恃無恐，既不用比拼服務(wù)質(zhì)量，也不用考慮定價合理性。更可笑的是，他們還為高價找了個“冠冕堂皇”的理由：“我們投入了大量人力物力，幾百個攝影師分布在賽道各節(jié)點，后期還要篩選修圖。

”可細想一下，這些成本真的需要跑者單張照片買單嗎？要知道，賽事方早已向贊助商收取了高額費用，攝影服務(wù)本應(yīng)是賽事配套的“基礎(chǔ)服務(wù)”，如今卻被當(dāng)成了“額外盈利點”，這無異于把跑者當(dāng)成了“待割的韭菜”。

更讓人無法接受的是，這種“高價照片”模式還帶著一絲“情感綁架”。對很多跑者來說，馬拉松是人生中具有紀(jì)念意義的時刻——可能是第一次挑戰(zhàn)全馬，可能是為了紀(jì)念某個特殊日子，也可能是突破了自己的最好成績。

賽事方恰恰抓住了這種“情感需求”，知道跑者為了留住這份回憶，大概率會咬牙掏錢。于是，原本應(yīng)該承載美好回憶的照片，變成了賽事方收割情懷的工具。有跑者吐槽：“報名費花200元覺得值，花15元買張照片卻覺得冤——不是付不起這個錢，是這種定價方式太讓人不舒服，感覺自己的熱情被當(dāng)成了賺錢的籌碼?！?/p>

事實上，馬拉松賽事的核心競爭力應(yīng)該是專業(yè)的組織、完善的保障和良好的體驗，而不是靠“照片溢價”來盈利。看看國外的不少馬拉松賽事，要么將高清照片免費開放下載，要么只收取極低的打包費用，反而贏得了跑者的好感和口碑。

國內(nèi)賽事與其在照片定價上動歪心思，不如好好提升賽事質(zhì)量——比如優(yōu)化補給站設(shè)置、增加醫(yī)療保障人員、改善賽道環(huán)境等。畢竟，跑者愿意為優(yōu)質(zhì)的賽事體驗買單，但絕不會容忍被“薅羊毛”。

當(dāng)馬拉松從“小眾運動”變成“全民盛宴”，賽事方更應(yīng)該回歸初心，把重心放在服務(wù)跑者上，而不是想方設(shè)法從跑者口袋里“撈錢”。

一張小小的馬拉松照片，折射出的是賽事運營者的格局——是想做一次“一錘子買賣”，還是想打造一個長久受歡迎的賽事IP？答案不言而喻。希望未來的馬拉松賽道上，跑者們不僅能收獲汗水與榮耀，更能不用為一張紀(jì)念照片而“肉痛”，讓每一份奔跑的回憶都能被真誠對待，而非明碼標(biāo)價。