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商務(wù)君按：隨著“二次元”文化的不斷普及和消費(fèi)者群體的日益壯大，漫畫圖書作為“二次元”文化的重要載體，其消費(fèi)市場也在持續(xù)擴(kuò)張。中國漫畫市場呈現(xiàn)哪些特點(diǎn)？哪種類型漫畫更受讀者歡迎？《2025年中國漫畫消費(fèi)趨勢白皮書》展現(xiàn)了中國漫畫市場的總體特征和發(fā)展趨勢。

近日，京東圖書聯(lián)合中國動漫金龍獎(jiǎng)共同發(fā)布《2025年中國漫畫消費(fèi)趨勢白皮書》（簡稱“《白皮書》”）。這份行業(yè)報(bào)告基于京東圖書的獨(dú)家銷售數(shù)據(jù)與深度用戶洞察，全景展現(xiàn)了中國漫畫市場的現(xiàn)狀脈絡(luò)與發(fā)展走向。

《白皮書》顯示，2025年京東圖書漫畫類商品中，暢銷品類呈現(xiàn) “三足鼎立” 格局，其中傳統(tǒng)文化類漫畫圖書銷售額占比達(dá)40%；國產(chǎn)漫畫銷售額占比達(dá)55%，首次超越海外引進(jìn)漫畫作品銷量，標(biāo)志著中國漫畫產(chǎn)業(yè)邁入以本土內(nèi)容為核心動力的發(fā)展新階段。

傳統(tǒng)文化題材漫畫書穩(wěn)占四成市場份額

《白皮書》顯示，2025年至今，京東圖書漫畫圖書增速迅猛，成交額同比增長60%，遠(yuǎn)超圖書行業(yè)整體水平。從總銷售榜單來看，《如果歷史是一群喵》位居榜首，《哪吒?三界往事》和《影神圖：收藏版（全二冊）》位居第二名和第三名。單冊銷售額破百萬的漫畫圖書上百種，如依托電影熱度，《哪吒·三界往事》《敖丙傳》系列圖書銷售碼洋破億，成為年度現(xiàn)象級漫畫作品；《鬼滅之刃》《如果歷史是一群喵》銷售碼洋均破千萬元，反映出漫畫圖書市場的強(qiáng)勁需求。

當(dāng)前漫畫消費(fèi)市場呈現(xiàn)出更加豐富多元的內(nèi)容格局。京東圖書數(shù)據(jù)顯示，以《敖丙傳》《不白吃漫話山海經(jīng)》為代表的傳統(tǒng)文化題材穩(wěn)占40%的份額，成為市場重要支柱；《如果歷史是一群喵》《半小時(shí)漫畫中國史》等歷史科普類作品以“漫畫+知識”的創(chuàng)新模式贏得30%的市場；動漫IP衍生類內(nèi)容則占據(jù)其余30%的份額，以《名偵探柯南》《火影忍者》等經(jīng)典IP為代表的收藏級作品持續(xù)受到市場青睞。三類暢銷品共同構(gòu)建了多元的內(nèi)容生態(tài)，滿足了不同年齡段讀者的多樣化需求。

這一多元格局的形成，源于內(nèi)容創(chuàng)作與渠道建設(shè)的深度協(xié)同。一方面，國產(chǎn)漫畫在傳統(tǒng)文化現(xiàn)代表達(dá)、畫風(fēng)多元?jiǎng)?chuàng)新、題材精準(zhǔn)開拓上持續(xù)突破，構(gòu)成了市場繁榮的內(nèi)生動力。另一方面，作為線上漫畫銷售的核心渠道，京東圖書以覆蓋超5萬種漫畫圖書的豐富生態(tài)，通過數(shù)據(jù)洞察、AI技術(shù)應(yīng)用、IP出版社聯(lián)合營銷等系統(tǒng)化舉措，構(gòu)建了從內(nèi)容曝光到商業(yè)轉(zhuǎn)化的完整路徑，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與目標(biāo)讀者搭建了高效對接的橋梁。

京東國產(chǎn)漫畫銷售首次超越引進(jìn)漫畫

《白皮書》披露，2025年京東圖書漫畫品類中，國產(chǎn)漫畫銷售額占比達(dá)55%，較去年同期提升10%，首次超越海外引進(jìn)漫畫（占比45%），成為平臺漫畫銷售的主力品類。從榜單來看，國產(chǎn)漫畫在京東圖書“年度漫畫銷量TOP20”中占據(jù)15席，除《哪吒?三界往事》《敖丙傳》外，《鏢人》《時(shí)光代理人》《半小時(shí)漫畫中國史》等作品也躋身前列。

作為電影《哪吒之魔童鬧海》官方衍生漫畫，《哪吒?三界往事》在京東圖書的“影漫聯(lián)動”策略下，與電影上映同步開啟“預(yù)售+線下觀影贈書”活動，在京東預(yù)售期銷量就破10萬冊。《如果歷史是一群喵》在京東圖書“知識科普專區(qū)”長期置頂推薦，累計(jì)曝光量超億次。2025年該書推出“新增番外篇”版本，在京東圖書“獨(dú)家首發(fā)”當(dāng)日銷量破萬冊，成為青少年群體的“歷史學(xué)習(xí)輔助讀物”首選。《鏢人》融合中國武俠與西域文化，在京東圖書“國漫出海推薦”中被重點(diǎn)推廣，憑借海外市場的口碑反向帶動國內(nèi)銷量，其“精裝收藏版”在京東圖書“限量發(fā)售”活動中，成為國產(chǎn)漫畫“高端化”代表。

《白皮書》分析，國漫崛起的核心驅(qū)動力，一方面是傳統(tǒng)文化賦能，作者對“山海經(jīng)”“三國”“武俠”等傳統(tǒng)文化元素的深度挖掘，契合消費(fèi)者的文化認(rèn)同需求。另一方面是平臺資源傾斜，京東圖書通過“國漫新勢力計(jì)劃”“獨(dú)家定制出版”等策略，為國產(chǎn)漫畫提供流量、營銷支持。此外，國產(chǎn)漫畫與動畫、影視、游戲的聯(lián)動增強(qiáng)，形成“IP閉環(huán)”。京東圖書數(shù)據(jù)顯示，有“動畫改編計(jì)劃”的國產(chǎn)漫畫（如《時(shí)光代理人》），其銷售額較無聯(lián)動作品高200%。

《白皮書》認(rèn)為，國產(chǎn)漫畫目前呈現(xiàn)“風(fēng)格多元、題材下沉”趨勢。首先在創(chuàng)作風(fēng)格上，傳統(tǒng)中國風(fēng)與現(xiàn)代流行風(fēng)格并存?！剁S人》《敖丙傳》延續(xù)“水墨質(zhì)感+細(xì)膩線稿”的中國風(fēng)，在京東圖書用戶評論中“畫風(fēng)好評率”達(dá)100%；《時(shí)光代理人》則采用“簡潔線條+明亮色彩”的現(xiàn)代風(fēng)格，更受18~25歲群體青睞。其次，題材創(chuàng)新，除傳統(tǒng)武俠、玄幻外，“現(xiàn)實(shí)向”“垂直科普”題材崛起?！稁さ哪迪犑谴笕说男呐K》聚焦“成年人情感困境”，在京東圖書“現(xiàn)實(shí)題材漫畫專題”中閱讀量超百萬次，帶動同類題材漫畫銷售額同比增長100%；《半小時(shí)漫畫中國史》《肥志百科》則深耕“漫畫+垂直領(lǐng)域”，成為京東圖書“親子共讀”“學(xué)生學(xué)習(xí)”場景的熱門選擇。

2025年，京東圖書漫畫品類中海外引進(jìn)漫畫銷售額占比為45%，雖較國產(chǎn)漫畫略低，但仍保持穩(wěn)定增長。從區(qū)域來看，日本漫畫仍占主導(dǎo)（銷售額占引進(jìn)版漫畫的85%），歐美漫畫占比提升至15%；從品類來看，經(jīng)典IP套裝仍是主力，新興作品則以“差異化題材”打開市場。

收藏級漫畫成消費(fèi)新增長驅(qū)動力

京東圖書用戶數(shù)據(jù)顯示，2025年漫畫圖書消費(fèi)者仍以年輕群體為主。

從年齡維度看，12~18歲青少年占比為35%，18~25歲年輕成年人占比為40%，兩者合計(jì)超75%。其中12~18歲群體偏好歷史科普類、校園題材漫畫，如《肥志百科全套》《我的青春戀愛喜劇果然有問題》等；18~25歲群體更青睞IP衍生類、治愈系漫畫，如《灌籃高手》收藏版、《親愛的小狗》等。

從性別分布情況看，女性消費(fèi)者占比提升至40%，與男性消費(fèi)者差距進(jìn)一步縮小。女性消費(fèi)者偏好“情感細(xì)膩型”漫畫，如《我會和你一起遠(yuǎn)走高飛》《我的青春戀愛喜劇果然有問題》等，這類漫畫在京東圖書“女性漫畫專題”中的購買占比達(dá)35%；男性消費(fèi)者以“熱血冒險(xiǎn)類”為主，如《鬼滅之刃》《火影忍者》，其中《鏢人》等國產(chǎn)武俠漫畫占男性消費(fèi)者偏好漫畫的銷售比例也在逐步提升，達(dá)45%。

《白皮書》還進(jìn)一步指出，中國漫畫市場在消費(fèi)需求多元化、個(gè)性化的驅(qū)動下，具體呈現(xiàn)三大趨勢：國產(chǎn)漫畫崛起成為主導(dǎo)力量、粉絲經(jīng)濟(jì)持續(xù)推動銷售增長、IP開發(fā)趨向全鏈路生態(tài)化。此外，京東圖書數(shù)據(jù)顯示，收藏級漫畫已成新消費(fèi)增長驅(qū)動力——2025年京東圖書漫畫品類中“精裝版”“限量版”“獨(dú)家定制版”漫畫銷售額在動漫品類中占比達(dá)40%，同比提升10%。這類產(chǎn)品因“裝幀精美+獨(dú)家贈品+限量屬性”，吸引大量18~25歲用戶購買，如《（獨(dú)家定制）灌籃高手木盒收藏版》《影神圖：收藏版》《如果歷史是一群喵禮盒紀(jì)念版》等作品的購書評論中，認(rèn)為“這本書值得收藏”類型的評論占比超50%，反映出消費(fèi)者對漫畫“收藏價(jià)值”的重視度提升。

這些趨勢不僅為內(nèi)容創(chuàng)作提供了明確方向，也為產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)的參與者提供了重要參考。

隨著創(chuàng)作生態(tài)的不斷完善與消費(fèi)需求的持續(xù)升級，中國漫畫產(chǎn)業(yè)正迎來更廣闊的發(fā)展空間。此前，在第十八屆中國國際漫畫節(jié)開幕式上，京東圖書攜手中國動漫金龍獎(jiǎng)發(fā)起“動漫共振計(jì)劃”，旨在通過獎(jiǎng)項(xiàng)激勵(lì)、資源扶持和作家訓(xùn)練營等舉措，助力創(chuàng)作者成長與IP“破圈”傳播，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值與產(chǎn)業(yè)增長的雙向共振。

*本文圖表由京東圖書 提供

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