郭美美炒作炫富賬號(hào)遭永久封禁，主播“勞枝數(shù)到三”模仿死刑犯引發(fā)全網(wǎng)抵制，某地4名博主擺拍“直播綁架、販賣器官”被行政拘留……近期多名“毒網(wǎng)紅”被懲治，再次戳破部分從業(yè)者“流量至上、底線全無(wú)”的虛偽假面。

　　有人將拜金主義奉為流量密碼，兩度觸碰法律紅線仍不收斂；有人把惡性罪犯當(dāng)作創(chuàng)作素材，將司法尊嚴(yán)異化為博眼球的工具；更有人虛構(gòu)驚悚違法場(chǎng)景，用謠言煽動(dòng)恐慌、擾亂公共秩序。這些毫無(wú)底線的操作，早已突破正常網(wǎng)絡(luò)表達(dá)的邊界，不僅污染網(wǎng)絡(luò)空間環(huán)境，更侵蝕社會(huì)公序良俗，挑戰(zhàn)法治精神底線。

一

　　流量時(shí)代，“紅”的門檻似乎越來(lái)越低。一些網(wǎng)紅無(wú)所不用其極，用違背公序良俗、挑戰(zhàn)法律尊嚴(yán)的方式引流獲客，不僅拉低了網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容品質(zhì)，更攪亂了社會(huì)價(jià)值坐標(biāo)系，讓是非邊界模糊、美丑標(biāo)準(zhǔn)錯(cuò)位。

　　拜金炫富，扭曲奮斗導(dǎo)向。部分網(wǎng)紅將“炫富”當(dāng)作流量密碼，賬號(hào)內(nèi)容充斥著豪車名包、天價(jià)消費(fèi)、奢華出行等場(chǎng)景，甚至在傳播中直言排斥普通群體，將拜金主義赤裸裸地?cái)[上臺(tái)面。他們刻意將非正常收入包裝成“成功捷徑”，把奢靡生活炒作成“人生目標(biāo)”，向社會(huì)傳遞出“不勞而獲才是贏家”的錯(cuò)誤信號(hào)。這種價(jià)值觀與“一分耕耘一分收獲”的社會(huì)共識(shí)背道而馳，讓奮斗精神在拜金浪潮中消解，實(shí)干主義在奢靡炒作中褪色，更會(huì)誤導(dǎo)青少年偏離正確的成長(zhǎng)軌道。

　　消費(fèi)罪惡，踐踏司法尊嚴(yán)。有的博主為博眼球，將惡性犯罪案件、死刑犯相關(guān)情節(jié)當(dāng)作“創(chuàng)作素材”，模仿罪犯言行、戲謔司法審判過(guò)程，把關(guān)乎生命尊嚴(yán)的悲劇異化為嘩眾取寵的表演。該類案件的判決，是法治對(duì)罪惡的終極嚴(yán)懲，是對(duì)受害者家屬的正義告慰。當(dāng)罪犯的惡行被當(dāng)作流量賣點(diǎn)，司法程序被拿來(lái)調(diào)侃戲仿，法律的嚴(yán)肅性會(huì)被稀釋，社會(huì)對(duì)罪惡的警惕心會(huì)被弱化，這不僅是對(duì)受害者的二次傷害，更是在公然挑釁法治精神、動(dòng)搖違法必究的社會(huì)根基。

　　虛構(gòu)驚悚，擾亂社會(huì)秩序。有的自媒體為快速漲粉變現(xiàn)，刻意擺拍綁架、暴力、違法交易等驚悚場(chǎng)景，或編造虛假警情、災(zāi)難信息，用逼真的畫面和煽動(dòng)性語(yǔ)言制造恐慌，引發(fā)網(wǎng)民過(guò)度擔(dān)憂甚至網(wǎng)絡(luò)報(bào)警。此類行為已然違反《治安管理處罰法》，嚴(yán)重?cái)_亂公共秩序，其惡劣程度遠(yuǎn)超普通低俗內(nèi)容。

　　價(jià)值觀是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的靈魂，丟了靈魂的流量，再高也是毒瘤；司法尊嚴(yán)是社會(huì)公平的底線，碰了底線的炒作，再火也是違法。上述無(wú)良“網(wǎng)紅”拋棄職業(yè)操守、突破道德底線，在“黑紅”賽道上越走越遠(yuǎn)，把網(wǎng)絡(luò)空間變成了無(wú)底線博眼球的“名利場(chǎng)”，嚴(yán)重破壞網(wǎng)絡(luò)清朗與社會(huì)安寧。

二

　　在“流量即收益”的商業(yè)邏輯下，不少M(fèi)CN機(jī)構(gòu)和主播深陷“唯流量論”的認(rèn)知誤區(qū)。在他們眼中，只要能變現(xiàn)，規(guī)則可棄；只要能出圈，良知可拋。這種“劣跡變現(xiàn)”的畸形模式，不僅讓扭曲的流量生態(tài)滋生蔓延，更易觸發(fā)“破窗效應(yīng)”，讓“比爛”淪為捷徑，讓“逐丑”取代向上，最終波及整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)。

　　平臺(tái)審核缺位，算法推波助瀾。有的平臺(tái)為追求用戶時(shí)長(zhǎng)和活躍度，將“熱度”奉為核心推薦指標(biāo)，對(duì)炫富、低俗、冒犯性內(nèi)容睜一只眼閉一只眼，甚至通過(guò)算法主動(dòng)推送、放大傳播。平臺(tái)的沉默縱容與算法的推波助瀾，既為無(wú)底線網(wǎng)紅提供生存土壤，更讓網(wǎng)絡(luò)治理陷入“打不盡、禁不絕”的困境。

　　監(jiān)管協(xié)同不足，壁壘加劇亂象。當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管仍存在各自為戰(zhàn)的問(wèn)題，不同平臺(tái)間信息不互通、數(shù)據(jù)不共享，導(dǎo)致違規(guī)網(wǎng)紅打一槍換一個(gè)地方，甚至利用海外平臺(tái)繼續(xù)傳播不良內(nèi)容。監(jiān)管的碎片化，讓違規(guī)者有恃無(wú)恐，也讓治理效果大打折扣。

三

　　流量有邊界，網(wǎng)紅有底線。

　　近年來(lái)，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)空間治理，我國(guó)相關(guān)法律法規(guī)日益完善，監(jiān)管力度和手段不斷創(chuàng)新升級(jí)。從《網(wǎng)絡(luò)安全法》《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》到《網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)管理辦法》等，均有相關(guān)規(guī)定。今年4月，中央網(wǎng)信辦開(kāi)展專項(xiàng)行動(dòng)，專門整治短視頻領(lǐng)域惡意營(yíng)銷亂象。

　　但治理“黑紅”亂象，不是單一主體的獨(dú)角戲，需構(gòu)建起全方位、多層次的網(wǎng)絡(luò)治理體系，只有徹底清除網(wǎng)絡(luò)空間的“毒瘤”，方能讓“黑紅”失去土壤，“正紅”行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

　　跨平臺(tái)聯(lián)合懲戒，堵死劣跡網(wǎng)紅復(fù)出路。監(jiān)管部門主動(dòng)亮劍，不僅要對(duì)失德網(wǎng)紅實(shí)施賬號(hào)封禁，更深挖其背后的利益鏈條，依法查處違法違規(guī)行為。對(duì)通過(guò)售賣高價(jià)劣質(zhì)商品或虛假服務(wù)實(shí)現(xiàn)“炫富變現(xiàn)”的，嚴(yán)查是否存在詐騙、偷稅漏稅等違法行為；對(duì)戲謔司法審判、踐踏社會(huì)公序良俗的惡意炒作，明確法律邊界，依法追究其法律責(zé)任。同時(shí)，建立劣跡網(wǎng)紅黑名單制度，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)信息共享、聯(lián)合懲戒，讓失德網(wǎng)紅一處違規(guī)、處處受限，徹底堵死其復(fù)出之路。

　　摒棄“流量至上”，重構(gòu)內(nèi)容推薦邏輯。平臺(tái)要摒棄“流量崇拜”的短視思維，扛起網(wǎng)絡(luò)治理的主體責(zé)任。一方面，重新定義內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)，將公序良俗、正向價(jià)值作為核心指標(biāo)，對(duì)炫富、低俗、冒犯司法等內(nèi)容“零容忍”；另一方面，優(yōu)化算法推薦機(jī)制，少一些流量導(dǎo)向的“算法投喂”，多一些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的“正向賦能”，讓傳遞正能量、弘揚(yáng)主旋律的創(chuàng)作者獲得更多權(quán)重傾斜，形成“正向激勵(lì)”的良性循環(huán)。

　　不點(diǎn)不轉(zhuǎn)不打賞，不給“黑紅”生存空間。公眾是網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的受益者，更是治理的參與者。面對(duì)無(wú)底線網(wǎng)紅，要自覺(jué)做到“三不”——不點(diǎn)擊、不轉(zhuǎn)發(fā)、不打賞，讓不良內(nèi)容失去傳播土壤。同時(shí)，樹(shù)立正確的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)觀念，使向上向善成為網(wǎng)絡(luò)空間主流共識(shí)、堅(jiān)守底線成為公眾自覺(jué)選擇，用全民行動(dòng)擠壓不良網(wǎng)紅的生存空間。

　　加強(qiáng)行業(yè)自律，重塑網(wǎng)紅職業(yè)形象。網(wǎng)紅行業(yè)要建立健全自律規(guī)范，明確職業(yè)底線和行為準(zhǔn)則，引導(dǎo)從業(yè)者樹(shù)立正確的價(jià)值觀和職業(yè)觀。MCN機(jī)構(gòu)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)旗下網(wǎng)紅的管理和培訓(xùn)，拒絕“劣跡炒作”，專注優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，用實(shí)際行動(dòng)重塑行業(yè)形象，讓網(wǎng)紅職業(yè)回歸內(nèi)容為王、價(jià)值為魂的本質(zhì)。

　　說(shuō)到底，公眾需要的是帶來(lái)溫暖與力量的“好網(wǎng)紅”，而不是擾亂公序、挑戰(zhàn)底線的“毒網(wǎng)紅”。唯有守住“正”的底線，才能丟掉“黑”的包袱，讓網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行穩(wěn)致遠(yuǎn)，讓網(wǎng)絡(luò)空間風(fēng)清氣正。

來(lái)源 | “山東宣傳”微信公眾號(hào)（ID：sdxcweixin）

值班編輯 | 胡煒

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