游戲行業(yè)的蛻變腳步從不停歇，身處其中時總覺得是日常流轉(zhuǎn)，偶爾回望才驚覺，原來時代浪潮早已推著行業(yè)發(fā)生了天翻地覆的改變。

2020年，我正式入職茶館，并開始持續(xù)關(guān)注休閑游戲賽道。五年間，我見證過爆款游戲刷屏出圈的狂歡，也目送過不少作品遺憾落幕的落寞。在我從行業(yè)新人逐步學(xué)習(xí)成長的同時，休閑游戲市場也在這五年里幾經(jīng)轉(zhuǎn)折，完成了一場徹底的蛻變。

頗為巧合的是，由茶館主辦的金茶獎，恰在我加入公司的頭一年——2019年正式增設(shè)“最佳休閑游戲”獎項，一路陪伴并見證了這條賽道的起伏與成長。翻開這份獎項的歷年獲獎名錄，如同翻閱一部鮮活的休閑游戲變遷史。一款款曾經(jīng)大熱的產(chǎn)品，清晰勾勒出國內(nèi)休閑游戲市場六年來的迭代脈絡(luò)與發(fā)展軌跡。

01

休閑手游爆發(fā)

（2019-2021）

進(jìn)入2019年，國內(nèi)休閑游戲賽道已徹底告別早期的探索階段，正式步入規(guī)?；睒s。

此前，休閑游戲多以單機(jī)輕度玩法為主，變現(xiàn)模式單一且低效，多數(shù)團(tuán)隊面臨“叫好不叫座”的困境，難有穩(wěn)定收益支撐長期發(fā)展。而隨著巨量引擎旗下的穿山甲聯(lián)盟、騰訊優(yōu)量匯等頭部廣告平臺的強(qiáng)勢入局，以及視頻激勵廣告模式的成熟落地，行業(yè)迎來了關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點。

起步于2010年的視頻激勵廣告，在2019年已經(jīng)步入快速發(fā)展階段，市場規(guī)模年均增長率達(dá)到15%以上，成為了主流廣告形式。其“用戶主動觀看廣告換取游戲內(nèi)獎勵”的模式，既保障了輕度玩家的免費體驗，又通過高轉(zhuǎn)化效率激活了商業(yè)價值，成為休閑游戲變現(xiàn)的“核心引擎”。從數(shù)據(jù)上來看，激勵視頻廣告的eCPM價格可達(dá)開屏廣告的1.5-3倍、插屏廣告的1.3-2.5倍，平均轉(zhuǎn)化率超20%，較傳統(tǒng)廣告形式高出數(shù)倍甚至十?dāng)?shù)倍。

在這個過程中，穿山甲聯(lián)盟、優(yōu)量匯憑借背后字節(jié)跳動、騰訊的流量與技術(shù)支撐，為休閑游戲開發(fā)者提供了穩(wěn)定且高效的變現(xiàn)通路，徹底釋放了賽道的商業(yè)潛力，推動行業(yè)從“流量紅利”向“收益紅利”轉(zhuǎn)型。

這一時期，從海外引入的《夢幻花園》，憑借“消除+模擬經(jīng)營”的創(chuàng)新混合玩法，打破了傳統(tǒng)休閑游戲的內(nèi)容邊界；《弓箭傳說》則以Roguelike隨機(jī)元素搭配輕量化操作，成為現(xiàn)象級爆款，兩款產(chǎn)品均憑借成熟的變現(xiàn)設(shè)計與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，成功躋身金茶獎獲獎名單。

與此同時，字節(jié)跳動旗下的休閑游戲發(fā)行平臺Ohayoo帶著強(qiáng)大的流量資源與精細(xì)化發(fā)行能力入局，進(jìn)一步激活了市場活力，推動《六號特工：秘密任務(wù)》《翡翠大師》等一批優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品快速觸達(dá)海量玩家，形成“爆款頻出、人人追風(fēng)口”的行業(yè)熱潮。

不過，行業(yè)狂歡并未持續(xù)太久，2021年底，業(yè)內(nèi)開始出現(xiàn)Ohayoo將收縮甚至放棄休閑游戲發(fā)行業(yè)務(wù)的傳言，為這一階段的爆發(fā)式增長畫上了略帶懸念的句號。

02

小游戲迅猛增長（2022年）

2022年，對于國內(nèi)休閑游戲行業(yè)而言，是名副其實的“寒冬之年”。受行業(yè)整體遇冷等多重因素影響，休閑游戲市場首次遭遇階段性下滑。當(dāng)年我國休閑游戲下載量約為16.3億次，同比下降3%；市場規(guī)模約344億元，同比下降約0.62%，這也是該數(shù)據(jù)自2018年以來的首次下滑。

我還記得當(dāng)時的我在行業(yè)報道中寫道：“2022年，休閑游戲團(tuán)隊的生存之戰(zhàn)進(jìn)入‘地獄模式’”——不少專注于手游賽道的中小團(tuán)隊因資金鏈斷裂、用戶增長乏力被迫退場，行業(yè)一片沉寂。

但就在整體市場收縮的背景下，小游戲賽道卻逆勢崛起，迎來了增長黃金期。依托微信等社交平臺的天然流量優(yōu)勢，小游戲以“即點即玩、無需下載”的輕量化特性，精準(zhǔn)契合了用戶碎片化娛樂需求。

其中，《羊了個羊》的橫空出世，將小游戲的熱度推向了頂峰。這款看似簡單的消除類小游戲，憑借“第一關(guān)入門、第二關(guān)地獄難度”的強(qiáng)烈反差設(shè)計，疊加省份排名、社交分享復(fù)活等機(jī)制，成功激發(fā)了玩家的挑戰(zhàn)欲與傳播欲，24小時內(nèi)服務(wù)器三次崩潰，相關(guān)話題微博閱讀量超16.6億次，成為全民熱議的現(xiàn)象級產(chǎn)品。它用“Hard Fun”的設(shè)計思路，驗證了小游戲在社交裂變與用戶粘性上的巨大潛力，也讓全行業(yè)重新審視這條賽道的價值。同期，《躺平發(fā)育》憑借創(chuàng)新的塔防對抗玩法強(qiáng)勢刷榜，與《羊了個羊》共同撐起了寒冬中的行業(yè)熱度。

與此同時，休閑游戲出海業(yè)務(wù)開始嶄露頭角，《彈殼特攻隊》等產(chǎn)品憑借全球化的玩法設(shè)計與本地化運營，在海外市場取得亮眼成績，為行業(yè)開辟了新的增長空間。

不過，這一階段的小游戲發(fā)展仍受限于平臺底層技術(shù)，且廣告主資源相對有限，商業(yè)化效率尚未完全釋放。

03

小游戲全面走向成熟

（2023-至今）

2023年，微信等小游戲平臺的底層技術(shù)迎來關(guān)鍵性突破，直接為小游戲賽道按下“加速鍵”。技術(shù)瓶頸的徹底打通，讓中重度小游戲的品質(zhì)實現(xiàn)質(zhì)的飛躍——畫面精度、操作流暢度、內(nèi)容承載力全面看齊原生APP，曾經(jīng)因性能限制難以落地的SLG、MOBA等復(fù)雜玩法，如今都能在小游戲平臺穩(wěn)定呈現(xiàn)、流暢運行。

也正是在這一年，《咸魚之王》《尋道大千》《無盡冬日》等現(xiàn)象級爆款相繼誕生，憑借多元玩法與優(yōu)質(zhì)體驗成為玩家耳熟能詳?shù)淖髌罚粌H驗證了技術(shù)突破后的賽道潛力，更掀起了中重度小游戲的行業(yè)熱潮。

進(jìn)入2024年，小游戲市場正式邁入成熟期，呈現(xiàn)出全面繁榮、百花齊放的鼎盛態(tài)勢。越來越多大廠帶著優(yōu)質(zhì)IP與成熟研發(fā)經(jīng)驗重兵入局，中重度小游戲持續(xù)密集涌入賽道，產(chǎn)品類型愈發(fā)多元豐富：既有《這城有良田》這樣融合模擬經(jīng)營與策略養(yǎng)成的國風(fēng)佳作，也有《小兵大作戰(zhàn)》這類主打快速競技對抗的輕量化卡牌產(chǎn)品，覆蓋了從輕度娛樂到深度沉浸的全場景用戶需求。

在這一年，我們的金茶獎還專門增設(shè)“年度優(yōu)秀小游戲”獎項，用以鼓勵這些優(yōu)秀的產(chǎn)品。如今的小游戲市場，早已擺脫“補充賽道”的標(biāo)簽，成長為休閑游戲行業(yè)的核心增長極，其清晰的迭代路徑與蓬勃的繁榮態(tài)勢，更成為國內(nèi)游戲行業(yè)以技術(shù)驅(qū)動創(chuàng)新、以內(nèi)容贏得市場的生動縮影。

如今，市場發(fā)展仍在繼續(xù)，休閑游戲賽道還在書寫新的篇章。從當(dāng)前發(fā)展趨勢看，市場競爭回歸到產(chǎn)品本位，精品化已是大勢所趨；全球化進(jìn)程也在不斷加速，推動越來越多廠商積極拓展新興市場，挖掘增量機(jī)遇；在運營層面，IP化作為深化用戶情感連接的關(guān)鍵手段，正受到廣泛重視；而在商業(yè)化方面，能夠充分釋放用戶價值的混合變現(xiàn)模式，已經(jīng)成為行業(yè)主流。

當(dāng)然，不管市場如何變換，未來我們都將持續(xù)聚焦行業(yè)動態(tài)，見證更多優(yōu)質(zhì)作品的誕生與賽道的持續(xù)進(jìn)化，也熱烈歡迎更多深耕休閑游戲與小游戲賽道的團(tuán)隊，報名參與今年的金茶獎。

最后，讓我們一起來回顧一下歷年獲得金茶獎的典型優(yōu)秀產(chǎn)品：

2019年度最佳休閑游戲

《夢幻花園》《弓箭傳說》《旅行串串》

2020年度最佳休閑游戲

《六號特工：秘密任務(wù)》《貓咪公寓》

2021年度最佳休閑游戲

《摩爾莊園》《最強(qiáng)蝸?！贰遏浯浯髱煛贰督形掖笳乒瘛?/p>

2022年度最佳休閑游戲

《躺平發(fā)育》《彈殼特攻隊》《幸福路上的火鍋店》

2023年度最佳休閑游戲

《這城有良田》《小雞艦隊出擊》《爸爸的面館》

2024年度最佳休閑游戲

《桃源深處有人家》《心動小鎮(zhèn)》

2024年度優(yōu)秀小游戲

《王者征途》《塔防精靈》《小兵大作戰(zhàn)》《這城有良田》

2025精彩繼續(xù)，期待你的加入。