本期要點(diǎn)

全球教育交互平板市場(chǎng)常態(tài)下滑，受移民政策及全球多地區(qū)釋放收緊留學(xué)生數(shù)量等政策影響，專業(yè)培訓(xùn)、高校等重要場(chǎng)景需求延遲落地，導(dǎo)致第三季度全球市場(chǎng)表現(xiàn)不佳。

其它商用市場(chǎng)在海外醫(yī)療、金融行業(yè)的周期采購(gòu)需求帶動(dòng)下，保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，成為整個(gè)交互平板市場(chǎng)維持增長(zhǎng)的支點(diǎn)。長(zhǎng)期看，商用交互平板市場(chǎng)還將維持穩(wěn)定的增長(zhǎng)曲線。一方面，海外企業(yè)更愿意通過(guò)更換辦公設(shè)備實(shí)現(xiàn)“降本增效”。另一方面，AI帶來(lái)的數(shù)智化沖擊，顛覆了企業(yè)采購(gòu)辦公用品的喜好，商用交互平板正在成為“高效+智能”的新載體。

整體市場(chǎng)：根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《全球交互平板市場(chǎng)分析季度報(bào)告（Global Interactive Board Market Analysis Quarterly Report）》，2025年第三季度，全球交互平板市場(chǎng)的整機(jī)出貨量為91.1萬(wàn)臺(tái)，同比2024年上漲7.0%。

2024-2025H1全球交互平板市場(chǎng)半年度出貨量及變化

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬(wàn)臺(tái)，%

其中，海外市場(chǎng)的出貨量為40.6萬(wàn)臺(tái)，同比上漲15.3%；中國(guó)市場(chǎng)為50.5萬(wàn)臺(tái)，同比上漲1.1%，占全球出貨量的比例約為55.4%，較2024年減少了3.2%。

洛圖科技（RUNTO）將交互平板根據(jù)應(yīng)用場(chǎng)景分為教育交互平板（E-IB，Educational Interactive Board）和商用交互平板(C-IB，Corporate Interactive Board)。

場(chǎng)景表現(xiàn)：根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度，全球教育交互平板市場(chǎng)的出貨量為58.4萬(wàn)臺(tái)，同比降低6.5%；商用交互平板出貨量為32.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)44.1%。

第三季度，商用交互平板市場(chǎng)延續(xù)了上半年的漲勢(shì)。增量主要來(lái)自于細(xì)分場(chǎng)景的深度挖掘，其中，東南亞市場(chǎng)醫(yī)療行業(yè)、金融行業(yè)、基礎(chǔ)建設(shè)等應(yīng)用均釋放了不錯(cuò)的訂單量；此外，中國(guó)企業(yè)加速出海，積極布局歐洲市場(chǎng)，在零售、酒店行業(yè)亦有收獲。隨著商用交互平板在垂直場(chǎng)景的價(jià)值逐漸被重視，交互平板市場(chǎng)的銷(xiāo)量有望繼續(xù)受益并增長(zhǎng)。

全球交互平板品牌均有嘗試加速推動(dòng)商用市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，可謂是“人多力量大”。在推高市場(chǎng)銷(xiāo)量的同時(shí)，在一定程度上也填補(bǔ)了教育市場(chǎng)的下滑?！案吲洹比匀皇请娮赢a(chǎn)品持之以恒的競(jìng)爭(zhēng)工具，產(chǎn)品功能疊配，但價(jià)格走低，很容易讓行業(yè)陷入“卷參數(shù)、卷價(jià)格”的泥沼。

不同于中國(guó)市場(chǎng)，海外市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)更重視品牌商譽(yù)、產(chǎn)品體驗(yàn)、售后服務(wù)等。所以短期來(lái)看，海外傳統(tǒng)品牌三星、ViewSonic、BenQ等傳統(tǒng)辦公硬件品牌依然有一定優(yōu)勢(shì)，但長(zhǎng)期看，中國(guó)企業(yè)加速出海，擁有電視制造優(yōu)勢(shì)的海信、TCL等品牌也將憑借全球化商譽(yù)收獲更多的市場(chǎng)份額。

教育市場(chǎng)則完全相反，頭部品牌的統(tǒng)治力無(wú)法撼動(dòng)，歐洲市場(chǎng)Promethean、SMART、ViewSonic、Newline（海外）相對(duì)領(lǐng)先；北美地區(qū)的頭部陣營(yíng)以Newline（海外）、ViewSonic為主；亞洲則是中國(guó)Seewo、鴻合、海康穩(wěn)居第一陣營(yíng)。海外品牌正從貿(mào)易合作、資本合作加速占領(lǐng)澳洲、東南亞市場(chǎng)。中國(guó)品牌目前退守東北亞、西亞市場(chǎng)，仍然希望借道西亞，加速滲透歐洲市場(chǎng)。

洛圖科技（RUNTO）根據(jù)前三季度的市場(chǎng)表現(xiàn)以及后市判斷，樂(lè)觀預(yù)測(cè)2025年全年商用交互平板的出貨量將會(huì)突破100萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)超預(yù)期增長(zhǎng)；全球教育交互平板市場(chǎng)維持原有預(yù)期，全年不高于200萬(wàn)臺(tái)。

此外，交互平板作為IT屬性類(lèi)的電子終端，可以通過(guò)垂直應(yīng)用的數(shù)據(jù)模型，不斷訓(xùn)練獨(dú)屬于交互平板產(chǎn)品的智能AI模型；隨著數(shù)據(jù)積累及對(duì)用戶行為的建模，交互平板有望加速進(jìn)入真正的AI終端行列。

一、教育市場(chǎng)

海外市場(chǎng)：歐美表現(xiàn)符合預(yù)期；東北亞下滑最大，東南亞教育信息化升級(jí)拉開(kāi)序幕

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度，海外教育交互平板的出貨量約為22.2萬(wàn)臺(tái)，同比微降6.0%。其中，東北亞市場(chǎng)下滑幅度較大，幅度約為30.0%。主要原因在于，東北亞的核心國(guó)家包括中國(guó)、日本、韓國(guó)、朝鮮和蒙古，除朝鮮和蒙古外，其它國(guó)家在信息化投入方面已實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)覆蓋，換機(jī)需求并不充足。

歐洲市場(chǎng)的出貨量在第三季度增長(zhǎng)了約6.0%。當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)教育可以保障市場(chǎng)基本盤(pán)穩(wěn)定，增量來(lái)源于各大高校及職業(yè)教育。在品牌競(jìng)爭(zhēng)方面，Promethean、SMART、ViewSonic、Newline（海外）的合并市占率約為70.5%，比2024年同期微漲了0.5個(gè)百分點(diǎn)。同期，北美市場(chǎng)比2024年同期下降了14.5%。

南亞和東南亞地區(qū)教育市場(chǎng)的增幅最高，超過(guò)了40%。印尼率先啟動(dòng)“全民優(yōu)質(zhì)教育”項(xiàng)目，覆蓋了幼兒教育、K12教育、職業(yè)學(xué)校的全方位教育體系，率先拉開(kāi)東南亞市場(chǎng)教育信息化升級(jí)的序幕。品牌方面，傳統(tǒng)教育品牌SMART、BenQ、ViewSonic在東南亞市場(chǎng)有一定基礎(chǔ)；接下來(lái)，從制造優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品服務(wù)效率、價(jià)格等綜合因素評(píng)估，中國(guó)教育品牌的優(yōu)勢(shì)明顯，加之政府間合作推動(dòng)，東南亞市場(chǎng)將會(huì)是中國(guó)品牌向外輸出的優(yōu)先著陸點(diǎn)。

中國(guó)市場(chǎng)：教學(xué)資源共享，提高教育公平；全面推進(jìn)數(shù)字化、生態(tài)化融合

2025年8月26日，中國(guó)國(guó)務(wù)院發(fā)布《國(guó)務(wù)院關(guān)于深入實(shí)施“人工智能+”行動(dòng)的意見(jiàn)》，明確提出：教育教學(xué)過(guò)程必須結(jié)合AI，加速實(shí)現(xiàn)智能學(xué)伴、虛擬數(shù)字人等全新的教育教學(xué)模式；未來(lái)將構(gòu)建更符合中國(guó)國(guó)情的情景交互學(xué)習(xí)模式，推動(dòng)教學(xué)資源共享，建立全新教學(xué)資源生態(tài)。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度，中國(guó)教育交互平板市場(chǎng)的出貨量約為36.2萬(wàn)臺(tái)，較2024年同期降低6.8%；銷(xiāo)額同比降低13.4%。

中國(guó)市場(chǎng)的問(wèn)題在于，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，教育領(lǐng)域的采購(gòu)預(yù)算彈性較大，學(xué)校更新硬件的資金投入比較保守，市場(chǎng)需求不夠旺盛。

品牌角度看，中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)尾品牌已經(jīng)出清，市場(chǎng)份額向頭部企業(yè)集中。TOP6品牌Seewo、鴻合、?？低?、科大訊飛、安道、海信的合并市占率（CR6）為93.5%，比2024年同期提升了1.6%。

在完成大魚(yú)吃小魚(yú)的階段之后，市場(chǎng)開(kāi)始展開(kāi)大魚(yú)之間的激烈角逐，接下來(lái)將需要在提供智慧教室整體解決方案的同時(shí)，積極投入“軟實(shí)力”。

二、商用市場(chǎng)

海外市場(chǎng)：垂直場(chǎng)景深度探索，產(chǎn)品組合成為市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)能

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度，海外商用交互平板市場(chǎng)的品牌出貨規(guī)模為18.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)58.9%。

高位漲幅，是市場(chǎng)加速普及的信號(hào)燈，說(shuō)明品牌、產(chǎn)品、用戶三者之間正在形成正反饋，商用交互平板產(chǎn)品進(jìn)入了穩(wěn)定的發(fā)展區(qū)間。

細(xì)分到各個(gè)銷(xiāo)售區(qū)域，2025年第三季度，傳統(tǒng)市場(chǎng)的表現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)定，北美、歐洲市場(chǎng)仍然能夠保持增長(zhǎng)，值得關(guān)注的是，繼澳洲、中東地區(qū)快速增長(zhǎng)后，南亞及東南亞市場(chǎng)啟動(dòng)了顯著增長(zhǎng)，當(dāng)季的出貨量增長(zhǎng)157.2%。其中，以頭部品牌三星、NEC、Logitech等品牌為主力軍，特別在垂直應(yīng)用領(lǐng)域醫(yī)療、金融、基建等行業(yè)展開(kāi)攻勢(shì)，快速獲得了一定市場(chǎng)份額。

此外，中國(guó)品牌以MAXHUB、?？?、海信為代表的企業(yè)也在加速布局東南亞市場(chǎng)。與中國(guó)市場(chǎng)不同，東南亞國(guó)家數(shù)量較多，文化差異顯著，市場(chǎng)碎片化特征更加顯著，這對(duì)全球交互平板企業(yè)而言都是巨大的挑戰(zhàn)。洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，東南亞市場(chǎng)“需求充足，市場(chǎng)黏性嚴(yán)重不足”，所以，在市場(chǎng)缺乏忠誠(chéng)度的背景之下，品牌靈活應(yīng)對(duì)和產(chǎn)品種類(lèi)充沛可能是品牌商占據(jù)東南亞市場(chǎng)的主要策略。

中國(guó)市場(chǎng)：產(chǎn)品逐漸呈現(xiàn)差異化，標(biāo)配機(jī)型轉(zhuǎn)向“微定制”，提高精準(zhǔn)獲客能力

商用交互平板市場(chǎng)在2025年第三季度整體表現(xiàn)良好。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)商用交互平板市場(chǎng)在當(dāng)季的品牌出貨量為14.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)28.7%；銷(xiāo)額維度則增長(zhǎng)27.9%，這說(shuō)明市場(chǎng)均價(jià)的降幅在收窄：自2023年Q3均價(jià)同比增長(zhǎng)6.3%，到2024年Q3均價(jià)同比降低43.4%，再到2025年Q3的均價(jià)降低0.6%。

均價(jià)的不斷下探，使同質(zhì)化的標(biāo)配產(chǎn)品成為低配，高配成為選配等舉措，有效擴(kuò)大了用戶群體，加之渠道推廣力度等因素，刺激了整個(gè)商用交互平板市場(chǎng)的需求滿足。產(chǎn)品逐漸分為功能型、效能型、高配版等各階檔次。品牌渠道商從此前的電子產(chǎn)品渠道，逐漸拓展至辦公用品、禮品采購(gòu)等“微定制”渠道，進(jìn)一步開(kāi)發(fā)了下沉市場(chǎng)。

從競(jìng)爭(zhēng)角度看，TOP5頭部品牌為MAXHUB、皓麗、華為、Newline、海信，合并市占率（CR5）為66.1%，較2024年同期提升了0.6%。

三、整體市場(chǎng)總結(jié)

在交互平板領(lǐng)域，垂直功能的打磨是關(guān)鍵?？v觀今年前三季度，企業(yè)從此前的疊加參數(shù)，降價(jià)推廣產(chǎn)品，到如今的理性看待交互平板市場(chǎng)的“碎片化”特征，開(kāi)始理智的提高產(chǎn)品與用戶間的適配度。

當(dāng)交互平板產(chǎn)品成為企業(yè)高速發(fā)展必不可少的提效工具時(shí)，這才意味著，這個(gè)市場(chǎng)煥發(fā)全新的活力和競(jìng)爭(zhēng)力。

那么，對(duì)于教育市場(chǎng)而言，當(dāng)下的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，在企業(yè)利益受損的同時(shí)，教育場(chǎng)景中的用戶才是最大的受害者。教育交互平板產(chǎn)品的換機(jī)迭代，除了智能化發(fā)展以外，視覺(jué)友好、操作簡(jiǎn)單等方面的需求，遠(yuǎn)大于產(chǎn)品疊加了多少智能化功能。接下來(lái)，中國(guó)即將進(jìn)入“十五五”周期，在教育信息化升級(jí)繼續(xù)發(fā)展的趨勢(shì)下，作為教育場(chǎng)景中的重要硬件，交互平板產(chǎn)品將會(huì)面臨重要的變革與重塑。

重要提示

商用顯示和消費(fèi)電子領(lǐng)域的權(quán)威大獎(jiǎng)“科技創(chuàng)新獎(jiǎng)”正在申報(bào)和推薦流程中，將在 2025 年 12 月舉辦的第 21 屆中國(guó)音視頻產(chǎn)業(yè)大會(huì)上重磅發(fā)布，敬請(qǐng)關(guān)注。

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洛圖科技（RUNTO）《全球交互平板市場(chǎng)分析季度報(bào)告（Global Interactive Board Market Analysis Quarterly Report）》包含教育交互平板和商用交互平板市場(chǎng)出貨規(guī)模、分品牌/尺寸/產(chǎn)品/技術(shù)等屬性數(shù)據(jù)的季度更新，還包括市場(chǎng)熱點(diǎn)信息、新品介紹、價(jià)格走勢(shì)及異動(dòng)變化。

洛圖科技（RUNTO）《全球商用顯示面板市場(chǎng)分析季度報(bào)告（Global Public Display Panel Market Analysis Quarterly Report）》包含大尺寸交互平板、數(shù)字標(biāo)牌、拼接屏、工控醫(yī)療等應(yīng)用市場(chǎng)的面板出貨規(guī)模、分廠商/尺寸/產(chǎn)品/技術(shù)等屬性數(shù)據(jù)的季度更新，還包括市場(chǎng)熱點(diǎn)信息、新品介紹、價(jià)格走勢(shì)及異動(dòng)變化。