《中國(guó)化妝品》雜志｜蘇悅怡

在全球美妝市場(chǎng)進(jìn)入新周期之際，英敏特（Mintel）發(fā)布的最新趨勢(shì)研究指出：到2026年，美容與個(gè)人護(hù)理行業(yè)將迎來(lái)三大關(guān)鍵詞——“代謝美學(xué)”（健康與外在美的融合）、“感官協(xié)奏”（多維感知帶來(lái)的療愈體驗(yàn)）與“回歸人本”（擁抱真實(shí)與情感）。

可以看到，未來(lái)的美妝行業(yè)，將不再只是功效的較量，而是科學(xué)與感性的共振。在這樣的趨勢(shì)下，那些堅(jiān)持長(zhǎng)期視角與人本精神的品牌，正展現(xiàn)出獨(dú)特的韌性與生命力。

法國(guó)希思黎——這家由法國(guó)d’Ornano家族執(zhí)掌、以植物科研與感官美學(xué)著稱的高端美容品牌，正以一種“逆周期”的姿態(tài)穩(wěn)步前行。它不以激進(jìn)營(yíng)銷取勝，也不迎合流行，而是以科學(xué)為根、體驗(yàn)為核、人本為魂，構(gòu)建出兼具理性與溫度的品牌體系。

“我?guī)缀趺磕甓紩?huì)來(lái)中國(guó)。”

在接受《中國(guó)化妝品》雜志的采訪時(shí)，法國(guó)希思黎全球總裁Philippe d’Ornano這樣說(shuō)道。

這句平實(shí)的開(kāi)場(chǎng)白背后，是他對(duì)中國(guó)市場(chǎng)二十余年的持續(xù)關(guān)注。作為家族品牌的掌舵者，他始終以穩(wěn)健、溫和而敏銳的姿態(tài)，引領(lǐng)法國(guó)希思黎在全球，尤其是活力與挑戰(zhàn)并存的中國(guó)市場(chǎng)中，踐行一種“細(xì)膩而長(zhǎng)久”的品牌哲學(xué)。

法國(guó)希思黎全球總裁Philippe d’Ornano

在訪談中，Philippe d’Ornano先生與《中國(guó)化妝品》雜志深入探討了法國(guó)希思黎如何呼應(yīng)“健康、體驗(yàn)與真實(shí)”的全球新浪潮，并以不隨波逐流的定力，延續(xù)品牌跨越半個(gè)多世紀(jì)的獨(dú)特生命力。

戰(zhàn)略定力：

在變化中沉淀價(jià)值

話題的開(kāi)端，首先從變化的市場(chǎng)環(huán)境談起。

過(guò)去二十多年間，中國(guó)美妝市場(chǎng)經(jīng)歷了從啟蒙到爆發(fā)，再到理性回歸的完整周期。如今，隨著國(guó)貨美妝的崛起與消費(fèi)者心態(tài)的成熟，經(jīng)典的法國(guó)高端品牌也在思考——如何與這個(gè)充滿活力的市場(chǎng)共同成長(zhǎng)。

對(duì)此，法國(guó)希思黎全球總裁Philippe d’Ornano深有感觸。在他看來(lái)，堅(jiān)持品牌的初心，比追逐短期增長(zhǎng)更為重要。

在全球高端美容市場(chǎng)波動(dòng)加劇的當(dāng)下，法國(guó)希思黎依然選擇以“科學(xué)與體驗(yàn)”為核心驅(qū)動(dòng)力，而非被短期的商業(yè)節(jié)奏所裹挾。當(dāng)談及品牌戰(zhàn)略時(shí)，Philippe d’Ornano先生并未聚焦銷量或市場(chǎng)份額，而是從更深層次回溯品牌的哲學(xué)與使命：

“我們希望法國(guó)希思黎始終是一家為顧客提供卓越服務(wù)的高端品牌。無(wú)論在線上還是線下，我們最重要的目標(biāo)，都是讓顧客感受到專業(yè)的服務(wù)與細(xì)致的體驗(yàn)，而不僅僅是購(gòu)買產(chǎn)品。”

在他看來(lái)，化妝品是一種 “感官藝術(shù)”——不僅關(guān)乎功效，更關(guān)乎觸覺(jué)、嗅覺(jué)與心理的愉悅體驗(yàn)。因此，線下空間對(duì)于法國(guó)希思黎而言，并非單純的零售終端，而是品牌與消費(fèi)者建立深度情感連接的重要場(chǎng)域。

這一理念在全球范圍內(nèi)的法國(guó)希思黎之家（Maison Sisley）中得到完美呈現(xiàn)。

這些位于巴黎、紐約、上海、慕尼黑等國(guó)際都市的沉浸式藝術(shù)空間，不僅是護(hù)膚與彩妝的體驗(yàn)場(chǎng)所，更是品牌生活方式的延伸。與此同時(shí)，法國(guó)希思黎也通過(guò)數(shù)字平臺(tái)強(qiáng)化品牌教育功能——以內(nèi)容傳遞理念，讓更多消費(fèi)者在虛擬世界中理解“美的本質(zhì)”。

面對(duì)中國(guó)高端美妝市場(chǎng)的階段性調(diào)整，Philippe d’Ornano先生顯得尤為篤定：“法國(guó)希思黎是一家家族企業(yè)，我們擁有獨(dú)立的決策與節(jié)奏，因此能以長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光去布局、去投入。市場(chǎng)的波動(dòng)只是階段性的，而中國(guó)經(jīng)濟(jì)的能量與創(chuàng)造力依然令人印象深刻。我并不擔(dān)憂短期起伏，因?yàn)槲覀冴P(guān)注的是長(zhǎng)期建設(shè)?！?/p>

法國(guó)希思黎上海太古匯店內(nèi)陳設(shè)著d’Ornano家族的照片

在“快變量”頻出的時(shí)代，法國(guó)希思黎所堅(jiān)守的“體驗(yàn)價(jià)值”與“長(zhǎng)期視角”，恰恰回歸了高端品牌的本質(zhì)——在變動(dòng)的浪潮中保持自我節(jié)奏與清晰方向，沉淀出獨(dú)屬于法國(guó)希思黎的價(jià)值。

增長(zhǎng)引擎：

彩妝、護(hù)發(fā)與抗衰老護(hù)膚研究的創(chuàng)新哲學(xué)

如果說(shuō)“體驗(yàn)與服務(wù)”構(gòu)成了法國(guó)希思黎的精神骨架，那么在業(yè)務(wù)層面，產(chǎn)品線則展現(xiàn)出令人矚目的多元與韌性。

過(guò)去數(shù)年，法國(guó)希思黎通過(guò)彩妝、護(hù)發(fā)與抗衰老護(hù)膚研究三大板塊的協(xié)同創(chuàng)新，構(gòu)筑出一個(gè)兼具科研邏輯與藝術(shù)美感的增長(zhǎng)矩陣。

“彩妝是法國(guó)希思黎在全球增長(zhǎng)最快的品類之一?！盤hilippe d’Ornano先生介紹道。

與依賴“潮流色”和“營(yíng)銷爆款”驅(qū)動(dòng)的品牌不同，法國(guó)希思黎的彩妝增長(zhǎng)建立在護(hù)膚科技的延展之上——它將護(hù)膚理念融入彩妝，使色彩背后蘊(yùn)含修護(hù)能量。

品牌明星產(chǎn)品如“希思黎睛采眼部遮瑕筆（Phyto-Cernes éclat）”與“希思黎輕柔持妝粉底液（Phyto-Teint Ultra éclat）”以高舒適度與持久光感贏得全球消費(fèi)者青睞；同時(shí)，法國(guó)希思黎針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出的粉底色號(hào)與睫毛膏系列，則進(jìn)一步體現(xiàn)出品牌在膚色研究與本地化洞察上的精準(zhǔn)度。

正如Philippe d’Ornano先生所言：“法國(guó)希思黎的彩妝之美，不止源于外顯的色彩，而是來(lái)自肌膚健康的‘內(nèi)在之美’。”

在高端護(hù)發(fā)領(lǐng)域，法國(guó)希思黎同樣展現(xiàn)出強(qiáng)勁勢(shì)能。旗下睿秀護(hù)發(fā)品牌（Hair Rituel by Sisley）自2018年面世并進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，迅速成為高端護(hù)發(fā)領(lǐng)域的代表。

“在中國(guó)市場(chǎng)，睿秀護(hù)發(fā)品牌正以穩(wěn)健的步伐拓展影響力，引領(lǐng)高端護(hù)發(fā)市場(chǎng)的新趨勢(shì)。”

睿秀護(hù)發(fā)品牌的核心理念是“護(hù)發(fā)即護(hù)膚”。品牌借鑒其原先在護(hù)膚領(lǐng)域的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)與研究成果，首度將護(hù)膚品中的植物精粹與創(chuàng)新科技應(yīng)用于秀發(fā)護(hù)理，著重于發(fā)絲清潔、抗衰老護(hù)發(fā)和頭皮健康、造型美化等方向。所有產(chǎn)品均經(jīng)過(guò)實(shí)驗(yàn)室與臨床雙重驗(yàn)證，確保安全性與功效兼?zhèn)洹?/p>

Philippe d’Ornano先生特別指出：“男性護(hù)發(fā)的潛力甚至可能超過(guò)護(hù)膚。我們的產(chǎn)品男女皆宜，體驗(yàn)同樣卓越?！?/p>

在當(dāng)前高端護(hù)發(fā)市場(chǎng)普遍以感官愉悅和視覺(jué)設(shè)計(jì)為主要競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)的背景下，法國(guó)希思黎以科學(xué)邏輯和高效配方重新定義了高端護(hù)發(fā)的內(nèi)涵——真正的奢華，不止于外表，而關(guān)乎真正的功效性。

至于法國(guó)希思黎最具代表性的抗衰老護(hù)膚研究，則始終是品牌科研精神的集中體現(xiàn)。“我們希望從整體上理解皮膚老化的所有機(jī)制，然后開(kāi)發(fā)出能全方位發(fā)揮作用的配方?！边@種“系統(tǒng)思維”的科研哲學(xué)，使品牌在抗衰老護(hù)膚研究中始終走在行業(yè)前沿。

早在2000年初，法國(guó)希思黎便提出“日間防護(hù)”理念，引領(lǐng)“抗衰老先防護(hù)”的全球趨勢(shì)。

近年來(lái)，面對(duì)日益增長(zhǎng)的高端護(hù)膚需求，法國(guó)希思黎持續(xù)升級(jí)產(chǎn)品體系，其中“致臻夜間修護(hù)系列（Suprem?a La Nuit）”也完成了煥新升級(jí)，并在此基礎(chǔ)上深化“全面抗老”的科研理念。

法國(guó)希思黎致臻夜間修護(hù)系列

通過(guò)從細(xì)胞修復(fù)、環(huán)境防護(hù)、晝夜節(jié)律到情緒愉悅的多機(jī)制協(xié)同，品牌率先將抗衰老研究提升至“肌膚生態(tài)系統(tǒng)管理”的新高度。

從行業(yè)角度看，法國(guó)希思黎的創(chuàng)新模式并非單點(diǎn)突破，而是一種 “縱向貫通、橫向延展” 的系統(tǒng)創(chuàng)新結(jié)構(gòu)：以護(hù)膚科技為縱軸，延伸至彩妝與護(hù)發(fā)；以“肌膚健康”為橫軸，貫穿“感官體驗(yàn)—科學(xué)功效—情緒療愈”的全鏈路。

正是這種獨(dú)特的“科研溫度”與“審美高度”，讓法國(guó)希思黎在高端美妝競(jìng)爭(zhēng)中始終以優(yōu)雅之姿保持領(lǐng)先——既具科學(xué)的深度與韌性，又以詩(shī)意的方式講述關(guān)于美的敘事。

未來(lái)邊界：

從“皮膚科學(xué)”走向“身心科學(xué)”

當(dāng)“醫(yī)美融合”成為中國(guó)護(hù)膚市場(chǎng)的熱詞時(shí)，法國(guó)希思黎選擇了一條更具內(nèi)涵與穩(wěn)健性的道路——不急于追求“醫(yī)用級(jí)”標(biāo)簽，而是持續(xù)深化科學(xué)基礎(chǔ)，讓真實(shí)體驗(yàn)成為功效的延伸。

“我們與整形外科醫(yī)生和皮膚科專家保持長(zhǎng)期合作，他們不僅參與產(chǎn)品測(cè)試，也會(huì)在術(shù)后護(hù)膚中推薦我們的產(chǎn)品。” Philippe d’Ornano先生介紹道。

以“鈦黑瓶（希思黎賦活強(qiáng)韌護(hù)發(fā)精華液）”為例，該產(chǎn)品曾與巴黎知名醫(yī)院合作完成臨床測(cè)試，驗(yàn)證了其在護(hù)發(fā)方面的顯著功效。

但他強(qiáng)調(diào)：“我們更希望消費(fèi)者通過(guò)真實(shí)體驗(yàn)感受產(chǎn)品的療愈力量，而不是依賴標(biāo)簽化的宣稱?！?/p>

這種“以體驗(yàn)替代標(biāo)簽”的理念，正是法國(guó)希思黎獨(dú)特的品牌哲學(xué)——在科學(xué)與情感之間找到平衡，讓功效不僅來(lái)自分子結(jié)構(gòu)的作用，更源于香氣、觸感與心理愉悅共同激發(fā)的“感知科學(xué)”。

這也正契合了當(dāng)今美妝行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)——“感官協(xié)奏”這一理念：在多感官的共鳴中，讓護(hù)膚和護(hù)發(fā)成為一次關(guān)于身心的藝術(shù)體驗(yàn)。

這一哲學(xué)在法國(guó)希思黎之家（Maison Sisley）的空間中被生動(dòng)呈現(xiàn)——沉浸式的香氛、音樂(lè)與光影共同構(gòu)筑出一個(gè)“感官劇場(chǎng)”。顧客不僅能體驗(yàn)面部護(hù)理，還能參與頭皮護(hù)理項(xiàng)目，在“從護(hù)理到心靈”的放松過(guò)程中，完成一次真正意義上的身心療愈。

在本次對(duì)話中， Philippe d’Ornano先生向《中國(guó)化妝品》雜志透露，法國(guó)希思黎已正式推出專注“神經(jīng)美容學(xué)”的獨(dú)立新品牌——Neuraé by Sisley，標(biāo)志著這個(gè)法國(guó)高端美妝世家正式進(jìn)軍“神經(jīng)科學(xué)護(hù)膚”這一前瞻領(lǐng)域。

“科學(xué)研究表明，大腦與皮膚之間存在約25種神經(jīng)遞質(zhì)的相互作用。通過(guò)新一代測(cè)量技術(shù)，我們能夠更精準(zhǔn)地調(diào)節(jié)這種聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)既改善肌膚狀態(tài)、又帶來(lái)情緒愉悅的護(hù)膚體驗(yàn)。”Philippe d’Ornano先生闡釋了這一創(chuàng)新品牌的科學(xué)基礎(chǔ)。

Neuraé的誕生，象征著希思黎從“皮膚修護(hù)”向“身心平衡”研究的戰(zhàn)略升級(jí)。該品牌深入探索情緒、壓力與睡眠對(duì)肌膚健康的影響機(jī)制，推動(dòng)高端美妝從“功效可見(jiàn)”邁向“感受可感”，讓“感官協(xié)奏”從行業(yè)趨勢(shì)轉(zhuǎn)化為真正的產(chǎn)品語(yǔ)言。

從市場(chǎng)布局來(lái)看，Neuraé旨在吸引更年輕、注重身心平衡的消費(fèi)群體。這一舉措不僅展現(xiàn)了希思黎對(duì)前沿科學(xué)的敏銳把握，更體現(xiàn)了其作為家族企業(yè)，以“細(xì)膩經(jīng)營(yíng)”理念開(kāi)拓增量市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光。

傳承與新生：

五十載依然年輕

2026年，法國(guó)希思黎將迎來(lái)品牌創(chuàng)立50周年。

當(dāng)被問(wèn)及是否會(huì)有隆重的慶祝計(jì)劃時(shí)，Philippe d’Ornano先生微笑著說(shuō)：“我們或許不會(huì)大張旗鼓地慶祝，而會(huì)以新的產(chǎn)品與創(chuàng)新來(lái)紀(jì)念這段歷程。”

他補(bǔ)充道：“我的家族從事化妝品行業(yè)已近90年。這種傳承讓我們始終對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)與科研創(chuàng)新保持敬畏。但我們依然把自己視為一個(gè)年輕、充滿活力的品牌。”

這種“年輕”，并非停留在外在形式，而是一種持續(xù)創(chuàng)造、不斷更新的精神狀態(tài)。

過(guò)去數(shù)年間，法國(guó)希思黎相繼孕育了兩個(gè)全新品牌——睿秀護(hù)發(fā)品牌（Hair Rituel by Sisley）與 Neuraé。

與依靠并購(gòu)擴(kuò)張的集團(tuán)不同，法國(guó)希思黎堅(jiān)持“自我生長(zhǎng)式創(chuàng)新”，通過(guò)內(nèi)部科研與創(chuàng)意的長(zhǎng)期積累，實(shí)現(xiàn)品牌體系的自然進(jìn)化。

這種“慢生長(zhǎng)”的節(jié)奏，使其創(chuàng)新更具厚度與生命力，也塑造了希思黎獨(dú)特的“溫度型科研”體系。

在采訪的尾聲，Philippe d’Ornano先生用一句平實(shí)而有力的話，總結(jié)了這家半個(gè)世紀(jì)品牌的信念：

“我們不喜歡過(guò)度宣傳或夸大功效。真正重要的是產(chǎn)品的長(zhǎng)期效果和使用者的滿意度。當(dāng)消費(fèi)者切實(shí)感受到改變，那就是我們最好的廣告?！?/p>

《中國(guó)化妝品》雜志認(rèn)為，在被流量與營(yíng)銷占據(jù)的這個(gè)時(shí)代，法國(guó)希思黎的“長(zhǎng)久與細(xì)膩”并非保守，而是一種更高維度的前瞻。它提醒人們：美，不必追逐潮流，也無(wú)需被時(shí)間裹挾，而是在每一個(gè)細(xì)節(jié)中，讓人重新相信——美，仍是一種有溫度的承諾。

對(duì)于正在快速成長(zhǎng)的中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)而言，法國(guó)希思黎的故事同樣具備啟發(fā)意義。

國(guó)貨美妝正處在從“品牌崛起”到“品牌沉淀”的關(guān)鍵階段——如何在高速發(fā)展的同時(shí)保持初心、建立長(zhǎng)期價(jià)值、塑造獨(dú)特的品牌靈魂，將決定未來(lái)能否真正誕生“五十年、甚至百年”的“新國(guó)妝”品牌。

這不僅需要科技創(chuàng)新與文化表達(dá)，更需要如希思黎般的對(duì)于“時(shí)間的信仰”——以耐心打磨產(chǎn)品、以細(xì)膩經(jīng)營(yíng)品牌、以長(zhǎng)期視角構(gòu)建信任。