編者按

當(dāng) “容貌焦慮” 不再是女性專屬，中國(guó)男性正以全新姿態(tài)擁抱醫(yī)美，從 “怕被說(shuō)娘” 到 “只怕丑”，他們?cè)诠庾幽勰w、熱瑪吉的治療中，尋求輪廓的利落與自信的回歸。2025 年男性醫(yī)美消費(fèi)者占比將達(dá) 29%，這群 “精致男孩” 不再遮掩對(duì)美的追求，用 “潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲” 的改變，打破性別刻板印象，在自我管理中找到體面與掌控感。

最近，“容貌焦慮”的風(fēng)，吹到了大洋彼岸。

“不要雇傭任何超過(guò)30歲的人?！边@是硅谷著名投資人彼得·蒂爾留給同行的箴言。那里是年輕人的天下，如果你看起來(lái)顯老，就可能在硅谷被貼上“過(guò)時(shí)”的標(biāo)簽。據(jù)美媒報(bào)道，美國(guó)科技界的精英男士們，正投身于一場(chǎng)昂貴的美容競(jìng)賽，做完拉皮手術(shù)后的緊致臉龐，成為他們的最新標(biāo)配。

而在國(guó)內(nèi)，醫(yī)美圈同樣出現(xiàn)了更多職場(chǎng)男性的身影?！八α俊闭谇藙?dòng)價(jià)值3000億元的中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)。

據(jù)美團(tuán)醫(yī)美聯(lián)合羅蘭貝格發(fā)布的《2025醫(yī)美行業(yè)白皮書(shū)》預(yù)測(cè)，男性消費(fèi)者占比將從2022年的14%升至2025年的29%，增速遠(yuǎn)超女性。

躺上美容床的中國(guó)男人，他們想要的是什么？

01

男性做醫(yī)美

主打“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”

在北京最繁華的三里屯商圈周邊，醫(yī)美機(jī)構(gòu)林立。

走進(jìn)其中一座獨(dú)立的玻璃幕墻建筑，仿佛進(jìn)入一個(gè)由光線和鏡面主導(dǎo)的世界。巨大的白色頂光灑下均勻而柔和的光芒，照亮了休息區(qū)米白色的沙發(fā)和泛著金色光澤的座椅。走廊里，無(wú)處不在的鏡面，映照出每一位登門者尋求改善的面龐，和他們無(wú)法掩飾的期待。

即便在工作日的午后，這里依然熙熙攘攘。在這家醫(yī)美機(jī)構(gòu)工作的韓國(guó)人趙映賢能說(shuō)一口流利的中文，她臉型小而精致，看上去很年輕，但也具備專業(yè)人士的從容和自信。

“男性客戶確實(shí)變多了。8、9年前偶爾才遇到一個(gè)，現(xiàn)在基本每天都有，約占顧客總數(shù)的20%。尤其最近兩三年，增長(zhǎng)非常明顯?！壁w映賢說(shuō)。

而驅(qū)動(dòng)男人們走進(jìn)診室的，并非同一種焦慮。有人是為了對(duì)抗時(shí)間，有人是為了彌補(bǔ)缺憾。

“我大概5年前開(kāi)始做醫(yī)美，”35歲的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者劉洋回憶道，“最早訴求不明確，只覺(jué)得接近30歲了，應(yīng)該開(kāi)始保養(yǎng)了。” 他的醫(yī)美之旅從光子嫩膚、水光針等基礎(chǔ)項(xiàng)目起步。隨著年齡增長(zhǎng)，劉洋發(fā)現(xiàn)皮膚真的開(kāi)始松弛，出現(xiàn)皺紋，需求便自然升級(jí)。今年9月，他花12000元嘗試了第5代熱瑪吉，這是他認(rèn)為效果最好的項(xiàng)目。

劉洋熱愛(ài)跑步、看展，形象陽(yáng)光。他的臉型偏圓，面部軟組織較為飽滿，這讓他天生帶有一種親和力和年輕感，整體狀態(tài)顯得比同齡人更有元?dú)狻岈敿委熀?，他的下頜線條進(jìn)一步收緊，整個(gè)下面部的輪廓變得更為利落。

這筆自我投資很快獲得外界的反饋?！白夥恐薪榭吹轿疑矸葑C后很驚訝，說(shuō)我的樣子和實(shí)際年齡可能有7、8歲的差別。”劉洋說(shuō)。

電視劇《黑暗榮耀》中，開(kāi)美容院的男主角在進(jìn)行介紹。

除了像劉洋一樣主動(dòng)抗衰的，還有男性醫(yī)美消費(fèi)者是“問(wèn)題導(dǎo)向”。31歲的李比利天生下巴后縮，在中國(guó)香港嘗試了兩針玻尿酸后，他發(fā)現(xiàn)效果太明顯了，“一下讓我自信了很多，變帥了，覺(jué)得挺香的，就繼續(xù)定期維護(hù)了”。

李比利對(duì)外展現(xiàn)的，更多是一種成熟、精致的紳士風(fēng)格。他在社交媒體分享的大多是精心搭配的OOTD（每日穿搭），臉型偏瘦長(zhǎng)，一副玳?；y眼鏡成為他個(gè)人風(fēng)格的一部分。

過(guò)去兩年，在地產(chǎn)行業(yè)工作的李比利為各類醫(yī)美項(xiàng)目花費(fèi)約5萬(wàn)元，最新的嘗試是今年8月在上海做了5GMax激光治療儀的緊致、提拉和爆脂三個(gè)模式（共1800元），以及注射肉毒素提升下頜緣（1280元）。

德勤《中國(guó)醫(yī)美行業(yè)2025年度洞悉報(bào)告》也印證了這一趨勢(shì)：25歲至35歲的男性占據(jù)了客戶總數(shù)的70%，其需求正從基礎(chǔ)護(hù)膚向注射類等高階項(xiàng)目演進(jìn)，且對(duì)面部年輕化和下頜線輪廓的關(guān)注度更高。肉毒素和玻尿酸，在2024年成為全球最受歡迎的男性輕醫(yī)美項(xiàng)目。

“男性顧客對(duì)大的輪廓更在意，比如眉弓、鼻梁、下巴，而女性更關(guān)注毛孔、膚色等細(xì)節(jié)?！壁w映賢分析稱，男性消費(fèi)者的訴求并非單純變美，而是“要保留甚至放大男性特征”。清晰的下頜線、挺拔的鼻梁、鋒利的眉毛，這些能“給人力量感”的輪廓，是他們最核心的追求。

同時(shí)，對(duì)“自然感”的追求，是男性消費(fèi)者的普遍共識(shí)。劉洋的策略是“少量多次”，不想“讓人覺(jué)得你好像跟昨天不太一樣了”。 他相信：“醫(yī)美的終極目標(biāo)，應(yīng)該是讓你看起來(lái)沒(méi)有太大變化，而不是像戴著假面具一樣。”

李比利也注重自然感，同時(shí)把分寸指向醫(yī)生的審美?！拔业谝淮巫龅臅r(shí)候擔(dān)心會(huì)‘翻車’。后來(lái)接觸多了發(fā)現(xiàn)，那些做得特別‘饅化’（指過(guò)度填充后面部呈發(fā)面饅頭狀）的，通常是機(jī)構(gòu)想賺錢給你打了過(guò)量的藥?？孔V的醫(yī)生都會(huì)追求自然?！?/p>

韓國(guó)男明星“饅化”前后對(duì)比圖

效果要潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲，過(guò)程要可控且體面。

這份掌控感在消費(fèi)決策階段尤為突出。劉洋會(huì)冷靜對(duì)比醫(yī)院和機(jī)構(gòu)的機(jī)器、藥劑，甚至用AI工具來(lái)查找反饋，而不是在社交媒體看類似廣告的信息。這呼應(yīng)了上述德勤報(bào)告的發(fā)現(xiàn)，當(dāng)女性消費(fèi)者最介意等待時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，未得到合理的解釋和安撫時(shí)，男性消費(fèi)者最介意的，就是被過(guò)度推銷，信息轟炸。

李比利也不會(huì)看社交媒體，而是更信任專業(yè)人士的背書(shū)。“我最終決策還是聽(tīng)我妻子的，她在醫(yī)美行業(yè)工作?！?/p>

02

改善的不僅是臉

還有心理健康

長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)內(nèi)外媒體將男性醫(yī)美的動(dòng)機(jī)被歸結(jié)為提升職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和增強(qiáng)婚戀市場(chǎng)吸引力。然而，驅(qū)動(dòng)當(dāng)代中國(guó)男性躺上美容床的，往往還有更為私密和深刻的心理需求。

歌手GAI在社交平臺(tái)上詢問(wèn)網(wǎng)友自己該做什么醫(yī)美項(xiàng)目

做埋線雙眼皮時(shí)，學(xué)習(xí)理工科專業(yè)的徐凱年僅23歲，處于大學(xué)畢業(yè)前的休學(xué)階段?！澳鞘且环N來(lái)自身體和心理雙重的無(wú)力感，不是焦慮，而是自卑。你看著鏡子里的自己，就覺(jué)得那個(gè)形象跟你想成為的人不匹配。”

6年后的現(xiàn)在，徐凱強(qiáng)調(diào)，這個(gè)花費(fèi)8000元的小手術(shù)與找工作、找對(duì)象并無(wú)關(guān)聯(lián)。在那個(gè)“整個(gè)人看著非常萎靡”的時(shí)期，醫(yī)美對(duì)他來(lái)說(shuō)“就像一根救命稻草”。選擇這個(gè)項(xiàng)目，也因?yàn)樗闲靹P“局部的、可控的、目的明確的”行事準(zhǔn)則。

最終，手術(shù)換來(lái)的是“精氣神變好了”的心理暗示。“它是一個(gè)內(nèi)心戲，一個(gè)情緒上的東西，” 徐凱表示，“當(dāng)然周圍人也都說(shuō)效果挺明顯的?！?/p>

圖源：@美團(tuán)醫(yī)美

劉洋的邏輯也十分內(nèi)化。作為一個(gè)對(duì)職場(chǎng)晉升不以為意的互聯(lián)網(wǎng)人，他每年投入上萬(wàn)元做醫(yī)美，純粹是為了“悅己”。“我自己變得更自信，或者我自己更開(kāi)心看到自己的狀態(tài)是好的。這更多是我內(nèi)在的滿足，”劉洋的回答，“并沒(méi)有刻意向外尋求什么回報(bào)?！?/p>

當(dāng)然，這種純粹的“悅己”心態(tài)，并不意味著外部壓力已經(jīng)完全消失。它們依然是許多男性最初叩響醫(yī)美大門的直接誘因。

趙映賢分享了幾個(gè)因“悅?cè)恕倍鴣?lái)的案例：一位客戶因在戀愛(ài)中被指責(zé)容貌缺陷而分手，備受打擊前來(lái)求助；另一位男士在面試酒店崗位時(shí)，被面試官直言“皮膚暗沉，有點(diǎn)下垂沒(méi)精神，不符合我們服務(wù)行業(yè)的要求”；甚至有韓國(guó)的餐廳服務(wù)員，因天生長(zhǎng)相嚴(yán)肅被顧客投訴“拉著臉?biāo)筒恕?，而不得不尋求醫(yī)美手段。

在這些強(qiáng)大的外部壓力之下，“悅己”的心態(tài)如何在男性群體中生根發(fā)芽的？答案或許在于整個(gè)社會(huì)對(duì)“男性美容羞恥”的破冰。小紅書(shū)上，“男生醫(yī)美”話題瀏覽量已超1100萬(wàn)，各行各業(yè)的男性消費(fèi)者現(xiàn)身說(shuō)法，極大地降低了普通男性做醫(yī)美的心理門檻。

觀念的轉(zhuǎn)變，催生了更務(wù)實(shí)的新場(chǎng)景。李比利透露，他首次接觸醫(yī)美是為了人生重要的儀式?！拔乙郧皼](méi)考慮過(guò)，是我老婆帶我去的。為了在婚禮上有一個(gè)更完美的效果。”

由伴侶“領(lǐng)進(jìn)門”的經(jīng)歷，非常普遍。趙映賢證實(shí)：“來(lái)我們機(jī)構(gòu)的絕大部分男性，都是老婆拉著手來(lái)的?！?strong>醫(yī)美，正在成為親密關(guān)系中一種新的互動(dòng)方式。

社會(huì)氛圍的松動(dòng)，最直接地體現(xiàn)在當(dāng)事人自身的坦然態(tài)度上。無(wú)論是徐凱被問(wèn)及時(shí)坦然承認(rèn)，還是劉洋主動(dòng)與人分享經(jīng)驗(yàn)，“羞恥感”已不再是他們關(guān)心的內(nèi)容。正如李比利所說(shuō)：“自己變美變帥了，肯定愿意和別人分享。我通過(guò)專業(yè)的醫(yī)學(xué)技術(shù)讓自己變得更好，為什么要藏著掖著？”

從有偏見(jiàn)到接納，正在整個(gè)東亞文化圈同步發(fā)生。趙映賢描述了韓國(guó)社會(huì)風(fēng)氣的劇變：“以前韓國(guó)社會(huì)也覺(jué)得男人做這些很‘娘’。現(xiàn)在，不做醫(yī)美的人反而會(huì)被認(rèn)為有點(diǎn)邋遢，不會(huì)打理自己。在職場(chǎng)上、社交中，保持一個(gè)端正、狀態(tài)好的容貌，在韓國(guó)被認(rèn)為是一種禮貌和對(duì)自己負(fù)責(zé)的表現(xiàn)。”

圖源：pexels

當(dāng)然，轉(zhuǎn)變并非一帆風(fēng)順。剛做完醫(yī)美的李比利就曾被一位“鋼鐵直男”發(fā)小嘲諷：“你怎么弄得像個(gè)女的一樣亂七八糟？”

這句刻板評(píng)價(jià)，很快迎來(lái)反轉(zhuǎn)。親眼見(jiàn)證了李比利良好的改善效果后，這位發(fā)小最終也主動(dòng)前來(lái)，向他“適當(dāng)?shù)亓私庖幌隆比绾胃纳谱约旱碾p下巴。

在實(shí)實(shí)在在的“變好”面前，根深蒂固的性別刻板印象，終究會(huì)回歸到關(guān)于“美”和“自我提升”的個(gè)人訴求上。

03

醫(yī)美只占20%？

剩下的是什么

當(dāng)男性坦然地將醫(yī)美納入個(gè)人選擇，他們也被卷入了關(guān)于顏值資本的社會(huì)博弈。

從業(yè)30多年的美國(guó)整形外科醫(yī)生蒂莫西·馬滕感慨：“過(guò)去，男性只要成就斐然，無(wú)論外表如何都會(huì)受到尊重。如今，他們覺(jué)得光有成就還不夠，外表也必須與之相符。”

過(guò)去只屬于女性的“凝視”壓力，如今平等地落在了男性身上。在許多領(lǐng)域，顏值確實(shí)是一種看得見(jiàn)的紅利，李比利、劉洋和徐凱都承認(rèn)，干凈的形象在職場(chǎng)中是加分項(xiàng)。徐凱入職教育公司后，上司甚至派來(lái)男性前輩一對(duì)一指導(dǎo)他的穿搭。

圖源：《瑞草洞》

硬幣的另一面是“逆向年齡歧視”。新加坡《海峽時(shí)報(bào)》曾報(bào)道，研究表明“娃娃臉”可能因顯得“資歷尚淺”而阻礙晉升。

這與劉洋的觀察不謀而合：“我的領(lǐng)導(dǎo)跟我同齡，但他看起來(lái)比我大了10歲。很多時(shí)候他有意把自己包裝得更老成?！?/p>

更重要的是，親歷者們清醒地認(rèn)識(shí)到醫(yī)美的“天花板”。“你要想真的狀態(tài)好，飲食和睡眠可能占50%，運(yùn)動(dòng)占30%，醫(yī)美可能只占剩下的20%，”劉洋總結(jié)道。

在這套自我管理的組合拳里，健身這樣需要長(zhǎng)期堅(jiān)持的“苦差事”，似乎在大眾心理更具有正當(dāng)性。身高181cm，體重70kg的李比利就把健身放在首位，“一周至少三次力量訓(xùn)練，額外還要打球”，這不僅改善了體態(tài)，也治好了他大學(xué)時(shí)的腰肌勞損。

圖源：《閃耀的她》

過(guò)程中，醫(yī)美有時(shí)會(huì)成為推動(dòng)男性開(kāi)啟全面自我管理的“第一塊多米諾骨牌”。趙映賢觀察到：“我很多顧客在做了醫(yī)美之后，心態(tài)會(huì)跟著改變。因?yàn)槟樧兒每戳?，但光做臉還不夠，體態(tài)也要跟上。所以他們開(kāi)始配著運(yùn)動(dòng)，生活變得非常健康?！?/strong>

與此同時(shí)，更復(fù)雜的內(nèi)心戲還在繼續(xù)。

“我自己反思過(guò)‘過(guò)度關(guān)注自己’這個(gè)問(wèn)題，”劉洋坦言，“最開(kāi)始可能兩三個(gè)月做一次，現(xiàn)在間隔會(huì)變短?！t(yī)美上癮’的可能性真實(shí)存在?！?/p>

這種風(fēng)險(xiǎn)，可能源于驅(qū)動(dòng)力的不同。劉洋分析：“做醫(yī)美有兩種驅(qū)動(dòng)力。一種是外因，比如行業(yè)要求你年輕，達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)就行。另一種像我，是內(nèi)因驅(qū)動(dòng)，純粹希望自己更好。這種內(nèi)在標(biāo)準(zhǔn)反而會(huì)讓人更糾結(jié)，對(duì)自己要求更高，甚至過(guò)度放大一些別人根本看不見(jiàn)的瑕疵，完全是在跟自己在較勁?！?/p>

在社會(huì)的關(guān)注下，男性正在努力擺脫“不修邊幅”的舊標(biāo)簽，同時(shí)警惕“娘炮”的新標(biāo)簽，試圖在“油膩”和“陰柔”的兩個(gè)極端之間，找到一個(gè)屬于自己的、體面的、有掌控感的位置。

鏡子照見(jiàn)的，不僅是男性日益精致的臉，更是一個(gè)正在變化的時(shí)代，和一群試圖重新定義自我的男人。

“我認(rèn)為這是一種社會(huì)進(jìn)步，” 徐凱說(shuō)。“過(guò)去那種大腹便便、爹味十足的形象早就該扔進(jìn)歷史垃圾堆了。我開(kāi)始為自己的公眾形象進(jìn)行自我管理，這就是自律的體現(xiàn)。”

（應(yīng)受訪者要求，劉洋，李比利和徐凱為化名。）

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