快手“一姐”蛋蛋，再一次用實(shí)力證明了自己。

作為辛巴的徒弟，蛋蛋一直備受關(guān)注。在辛巴的扶持以及自身的努力下，蛋蛋崛起的速度很快。

2019年才正式踏入直播帶貨行業(yè)，到了2024年她的粉絲就已突破1億，成為全網(wǎng)唯一一位粉絲破億的直播帶貨女主播，并在持續(xù)不斷的創(chuàng)造直播帶貨神話。

只是，今年618大促后，蛋蛋突然停播了4個(gè)月，引起多方猜測(cè)。而在雙11大促期間，蛋蛋強(qiáng)勢(shì)回歸，并取得了十分亮眼的成績(jī)。

蛋蛋雙11狂賣55億

直播6年累計(jì)GMV達(dá)960億元

今年雙11大促已落下帷幕，各大主播努力奮戰(zhàn)多日，收獲頗豐。

快手主播蛋蛋，在本次雙11大促中，以55億元的直播帶貨總成交額完美收官。這一成績(jī)，在行業(yè)中十分突出，而這也引起了央視的注意。

圖源：微博

11月13日，CCTV2《消費(fèi)主張》欄目推出了主題為《“雙11”十七年 創(chuàng)造中國(guó)消費(fèi)新場(chǎng)景：流量密碼》的視頻內(nèi)容。其中，蛋蛋驚喜亮相。

在視頻中，跟著《消費(fèi)主張》工作人員的視角，來到了蛋蛋位于杭州近1700平米直播間的超大片場(chǎng)中。

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在該片場(chǎng)，聚集著眾多直播工作人員，每個(gè)人都忙著手上的工作，現(xiàn)場(chǎng)還擺放著各種各樣的商品。蛋蛋也在緊張地做著開播前的準(zhǔn)備工作，整體透露出一種忙碌但有序的感覺。

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正式開播后，現(xiàn)場(chǎng)氣氛更加緊張熱烈。蛋蛋對(duì)著手機(jī)屏幕介紹產(chǎn)品，而圍繞在其身旁的工作人員更是充當(dāng)起了氣氛組，激情滿滿。

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開播前，《消費(fèi)主張》的工作人員和蛋蛋進(jìn)行了一場(chǎng)簡(jiǎn)短的對(duì)話。蛋蛋透露，自己的直播時(shí)間一般從上午10點(diǎn)到凌晨2點(diǎn)，工作強(qiáng)度還是很大的。

而《消費(fèi)主張》到來之際，正值蛋蛋雙11的收官之戰(zhàn)，工作人員詢問“蛋蛋的直播目標(biāo)是多少”。

對(duì)此，蛋蛋回應(yīng)：其實(shí)最后兩天的話，我的平臺(tái)給我定的目標(biāo)是20億元的GMV（商品交易總額），昨天15個(gè)小時(shí)，已經(jīng)完成了10億元，今天還有10.5億元。

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蛋蛋還自豪地說起“我的記錄是單場(chǎng)31億元”。不得不說，蛋蛋的帶貨號(hào)召力確實(shí)強(qiáng)勁。而她所說的單場(chǎng)31億元的直播，或許是其雙11大促的第一場(chǎng)直播。

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10月26日，時(shí)隔4個(gè)月，蛋蛋殺回了快手直播間。直播三個(gè)多小時(shí)，銷售額破10億。最終，整場(chǎng)直播的總銷售額破30億元。其中，不含黃金類產(chǎn)品銷售額破20億，蛋蛋和消費(fèi)者都很給力。

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這無疑為蛋蛋的雙11大促開了一個(gè)好頭。整個(gè)大促期間，蛋蛋在12天內(nèi)進(jìn)行了9場(chǎng)直播，最終拿下總成交額55億元的成績(jī)。

蛋蛋說：我們賣的不只是產(chǎn)品，而是一種解決方案和生活方式。根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，今年雙11期間蛋蛋共帶貨了20個(gè)品類，共涵蓋966件商品，是奔著“全品類主播”去做的。

圖源：飛瓜數(shù)據(jù)

蛋蛋這一路走來，是深耕行業(yè)的6年的厚積薄發(fā)。在這6年里，截至2025年6月18日，蛋蛋累計(jì)直播502場(chǎng)，帶貨的商品交易總額高達(dá)960億元。這一數(shù)字，確實(shí)有點(diǎn)令人難以想象。

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蛋蛋的直播生涯還在繼續(xù)，960億元這一數(shù)據(jù)也還將繼續(xù)上漲。未來，蛋蛋會(huì)進(jìn)一步突破自我，拿下一個(gè)又一個(gè)好成績(jī)。

蛋蛋單干爭(zhēng)議不斷

又自曝遭職場(chǎng)暴力

毫無疑問，蛋蛋的這一次回歸是成功的。時(shí)隔4個(gè)月再開播，仍能拿下55億元的成績(jī)，帶貨號(hào)召力和影響力依舊強(qiáng)勁。不過，本次回歸也伴隨著諸多爭(zhēng)議。

在蛋蛋“消失”的四個(gè)月時(shí)間里，網(wǎng)友發(fā)出了諸多猜測(cè)，“辛巴和蛋蛋是鬧掰了嗎”“蛋蛋是不是獨(dú)立出去單干了”“蛋蛋還回來直播嗎”等等。

而在蛋蛋正式回歸直播間前，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，蛋蛋先后成立了杭州潤(rùn)星娛樂有限公司、杭州潤(rùn)心娛樂有限公司，且蛋蛋（本名楊潤(rùn)心）持股比例高達(dá)99%，這加重了網(wǎng)友對(duì)其“單干”的猜疑。

圖源：天眼查

而在蛋蛋宣布?xì)⒒乜焓种辈ラg時(shí)，其發(fā)布多條視頻，稱要公布“這四個(gè)月的真相”，還透露自己這四個(gè)月過得很不容易。

第一場(chǎng)直播中，蛋蛋正式做出回應(yīng)：我?guī)煾翟?18他退網(wǎng)之前，就已經(jīng)把我獨(dú)立出來了，因?yàn)楹竺嫠腥硕紩?huì)獨(dú)立。

在隨后的直播中，蛋蛋更是強(qiáng)調(diào)：走了就是走了，解約了就是解約了，我?guī)煾蛋盐要?dú)立了，師傅主動(dòng)過來找我說。

圖源：快手

蛋蛋的獨(dú)立，或許是在其師傅辛巴的安排，以及順應(yīng)公司發(fā)展策略下做出的選擇。

畢竟，此前初瑞雪就公布，辛選主播合作模式升級(jí)為合伙制。其中，主播將以獨(dú)立企業(yè)形式與辛選合作，成為自身公司的法人或CEO，自主承擔(dān)運(yùn)營(yíng)與法律責(zé)任。

其實(shí)，不論做出什么樣的選擇，有利于雙方發(fā)展的選擇就是好選擇。其中的糾紛，旁人就算有意猜測(cè)也無法獲知真相，事實(shí)如何只有當(dāng)事人清楚。

只是，單干爭(zhēng)議還未消散，蛋蛋又在直播間曝出了猛料。不僅進(jìn)一步解釋了其“消失”四個(gè)月的原因，還稱自己遭遇職場(chǎng)暴力。

蛋蛋透露：我從2019年到2022年，所有的稅后收入，不在我這里，我被要求拿出我自己的積蓄，就因?yàn)橥砹艘惶欤?/strong>消息了四個(gè)月。

圖源：快手

蛋蛋進(jìn)一步透露：如果你經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)3年的職場(chǎng)暴力，給這家公司賺錢，到最后我得到的是，創(chuàng)傷性應(yīng)激障礙、左耳永久失明、鼻子傷過一次、左胳膊隱匿性骨折。不僅如此，蛋蛋還稱，自己停播的日子，其實(shí)是去醫(yī)院看病了。

圖源：快手

種種爆料，引發(fā)網(wǎng)友進(jìn)一步猜測(cè)蛋蛋和辛巴以及辛選的關(guān)系。就目前來看，蛋蛋依舊稱辛巴為師傅，兩人應(yīng)該還是保持著良好的關(guān)系。畢竟，此前蛋蛋還透露，自己雙11回來直播，有一部分原因是“師傅叫我回來直播”。

或許，蛋蛋確實(shí)在“消失”的這四個(gè)月里經(jīng)歷了一些不好的事情，但其中的關(guān)系我們不得而知。具體真相，還是留給當(dāng)事人做解釋。

這幾個(gè)月里，辛選、辛巴和蛋蛋都經(jīng)歷了很多。此前，辛巴毫無疑問是辛選的“定海神針”，而作為辛巴徒弟的蛋蛋，在很大程度上也為辛選扛起了大部分的GMV任務(wù)。

但是，先是618大促后蛋蛋停播，隨后是辛巴在818直播中宣布退網(wǎng)，并在短時(shí)間內(nèi)交接工作，由初瑞雪負(fù)責(zé)辛巴的賬號(hào)以及相關(guān)事務(wù)。

而在沒有了辛巴的雙11，辛選也是面臨著一些壓力。雖然初瑞雪、辛巴徒弟趙夢(mèng)澈都代表辛選“出戰(zhàn)”，單場(chǎng)取得了十幾億、二十幾億的成績(jī)，但直播中也出現(xiàn)了一些問題。

不否認(rèn)，辛選在快手仍是獨(dú)一檔的存在。但是，在工作交替以及公司發(fā)展策略發(fā)生改變的周期里，辛選及其旗下主播仍需要時(shí)間去適應(yīng)，并做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。

尤其是在電商行業(yè)也正在轉(zhuǎn)型的當(dāng)下，留給辛選的時(shí)間并不多。不過，從辛選主播合作模式的改變，也能看出辛選在積極適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的變化，為辛選或旗下主播尋求一種更好的發(fā)展模式。

作者 | 趙云合