當AI開始在越來越多的場景之中開始落地和應用，越來越多的行業(yè)開始因此而改變。于是，以往很多標志性的風向標因AI而被賦予了新的內(nèi)涵和意義。雙11，正是這如此多的被賦予新的內(nèi)涵和意義的其中最具代表性的那一個。透過今年雙11，我們看到的不再是傳統(tǒng)意義上的雙11，而是一個被賦予了更多的概念和內(nèi)涵的全新的雙11。

可能有人會說，今年的雙11，我們依然會看到各式各樣的玩家們對于消費者的補貼；也可能有人會說，今年的雙11，我們依然會有花樣翻新的玩法。從表面上來看，今年的雙11，同以往的雙11并沒有什么不同。但是，如果深入分析，我們就會發(fā)現(xiàn)，今年的雙11，并不僅僅只是傳統(tǒng)意義上的雙11，而是有了更新的概念和內(nèi)涵。

認識到雙11被賦予的內(nèi)涵和意義，并不僅僅只是對于雙11重要，對于雙11所處的電商行業(yè)，乃至更多的行業(yè)都具有相當重要的借鑒意義。

雙11是大消費時代的新戰(zhàn)場

當即時零售、AI零售等新的概念開始不斷地出現(xiàn)，一個全新的時代，正在悄然來臨。如果我們對于這個時代進行總結(jié)和定義的話，大消費時代無疑是再合適不過的了。在大消費時代，真正考驗玩家們的并不是傳統(tǒng)意義上的增量要素，而是開始更多地考驗玩家們在存量時代如何尋找新的增量。站在這個角度，如果我們對雙11進行總結(jié)和定義的話，它更多地承擔的是，大消費時代的新戰(zhàn)場的功能和意義。

在這樣一個全新的戰(zhàn)場上，真正考驗玩家們的是，如何在存量時代找到新增量的能力。于是，我們看到了越來閱讀的玩家們開始將關注的焦點聚焦在了AI上，聚焦在了產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈上?？梢哉f，誰能夠在大消費時代找到新的增量，誰就能夠在這樣一個時代占據(jù)新的地位。

同樣地，當大消費時代來臨，我們衡量雙11的標準，同樣需要有一個全新的改變。比如，我們在看待雙11的時候，不應該用傳統(tǒng)的GMV來衡量；比如，我們在看待雙11的時候，不應該用傳統(tǒng)的市場份額來觀察……

真正地將雙11看成是一個觀察大消費時代的窗口，并且透過這樣一個窗口看到行業(yè)，乃至更大維度上的新變革，才是我們看待雙11的最為正確的方式和方法。從這樣一個角度來看，雙11儼然成為了大消費時代的新戰(zhàn)場。對于玩家們來講，如何通過雙11來展現(xiàn)自身的新技術、新模式，乃至衍生出來的新產(chǎn)業(yè)，才是真正確保它可以繼續(xù)成為一個風向標的最為重要的一個方面。

雙11是大科技時代的新展臺

隨著AI的逐步落地，特別是隨著衍生于它的應用開始越來越多地出現(xiàn)，AI開始在越來越多的行業(yè)和場景之中落地和出現(xiàn)。同樣地，AI在電商場景當中的應用，同樣開始進入到了一個瓜熟蒂落的發(fā)展階段。事實上，除了AI之外，我們還看到了更多其他的硬科技元素在雙11的出現(xiàn)。

從這樣一個角度來看，雙11，不再是一個玩家們比拼互聯(lián)網(wǎng)語境下的技術和模式的競技場，而是成為了一個展示硬科技和硬實力的新舞臺。透過雙11，我們不僅可以看到各式各樣的硬科技元素的不斷落地，而且我們還看到了諸多衍生于這些新科技的新的商業(yè)模式的成熟。比如，今年雙11，我們看到了AI智能搜索；比如，今年雙11，我們看到了無人配送的逐步鋪開；比如，今年雙11，我們看到了VR/AR等沉浸現(xiàn)實技術在用戶體驗當中的應用……

因此，今年的雙11，早已不再是一個僅僅只是局限于互聯(lián)網(wǎng)技術之下的雙11，而是變成了一個以硬科技為代表的大科技時代的展臺。透過它，我們看到的是，以AI為代表的新技術對于傳統(tǒng)商業(yè)的深度改造所帶來的消費端活力的激活；透過它，我們看到的是，以數(shù)實融合、虛實融合為代表的全新的商業(yè)模式所帶來的新增量。

隨著越來越多的硬科技開始不斷地成熟與完善，我們還將會正在進入到一個大科技時代。正如雙11在以往的互聯(lián)網(wǎng)時代所扮演著的角色一樣，在雙11，我們同樣可以看到成熟的科技元素的落地，我們同樣科技體會到硬科技給傳統(tǒng)行業(yè)所帶來的深刻變化。

雙11是大產(chǎn)業(yè)時代的新窗口

以AI為代表的新技術在不同的產(chǎn)業(yè)場景當中的落地和應用，真正帶來的，并不僅僅只是產(chǎn)業(yè)本身的蝶變和升級，同樣還帶來了不同產(chǎn)業(yè)，不同場景的深度融合。以往，我們經(jīng)常提到的數(shù)實融合、虛實融合，正在AI時代開始越來越多的出現(xiàn)。如果對于這個時代進行總結(jié)和定義的話，單一的產(chǎn)業(yè)，早已不再是單一的產(chǎn)業(yè)，而是開始與越來越多的產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)深度融合，并且真正成為了大產(chǎn)業(yè)，或許才是一個最為重要的方向。

在大產(chǎn)業(yè)時代，傳統(tǒng)意義上的產(chǎn)業(yè)壁壘和鴻溝將會被填補，傳統(tǒng)意義上的產(chǎn)業(yè)邊界和藩籬將會被打破。不同產(chǎn)業(yè)之間的元素，可以實現(xiàn)相互流動；不同產(chǎn)業(yè)之間的功能，可以實現(xiàn)相互協(xié)同。在這樣一個過程當中，雙11不再是一個展現(xiàn)不同產(chǎn)業(yè)極致狀態(tài)的舞臺，而是成為了一個展現(xiàn)不同產(chǎn)業(yè)重構、重混狀態(tài)的新窗口。

透過這樣一個窗口，我們看到的，并不僅僅只是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的痛點和難題因深度融合所帶來的改變，而是可以更多地看到以產(chǎn)業(yè)之間的深度融合所形成的大產(chǎn)業(yè)時代的新紅利。這個時候，雙11成為了一個窗口，透過它，我們看到的，并不僅僅只是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的新增量，更多表現(xiàn)出來的是，不同產(chǎn)業(yè)之間深度融合所帶來的新紅利。在大產(chǎn)業(yè)時代，我們所獲得的的增長紅利，并不僅僅只是局限于單一的產(chǎn)業(yè)的嬗變，而且還拓展到了不同產(chǎn)業(yè)之間的深度融合所釋放出來的新潛能。從這個一個角度來看，雙11，成為了透視大產(chǎn)業(yè)時代的一個窗口。

當雙11走進了AI的天空下，我們更多地看到的是，它開始被賦予更多新的內(nèi)涵與意義。對于雙11來講，這不是一次重生，而是一次全新的進化。透過這樣一次進化，雙11成為了大消費、大科技、大產(chǎn)業(yè)的新舞臺。至此，雙11，成為了新舊兩個世代的分水嶺，同樣也成為了人們看見更大的產(chǎn)業(yè)世界的新窗口。