夜幕下的廣東奧林匹克體育中心流光溢彩，賽場(chǎng)內(nèi)外人流如織。與此同時(shí)，香港賽區(qū)的全運(yùn)會(huì)特許商品零售店中人頭攢動(dòng)，澳門塔石廣場(chǎng)的“慶全運(yùn)藝墟市集”燈火通明……三地聯(lián)動(dòng)呼應(yīng)，共同繪就出一幅歡騰躍動(dòng)的全運(yùn)盛景。

作為歷史上規(guī)模最大、賽期最長(zhǎng)、承辦城市最多的一屆全運(yùn)會(huì)，于11月9日開幕的十五運(yùn)會(huì)由粵港澳三地聯(lián)合承辦，賽事的成功舉辦不僅點(diǎn)燃了人們的運(yùn)動(dòng)激情，更激活了城與城之間的消費(fèi)熱情，推動(dòng)“體育流量”轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的“消費(fèi)增量”。

1

三地聯(lián)動(dòng)，打造消費(fèi)新場(chǎng)景

People

Sports

7月14日，一名男孩在香港西九龍站官方零售店瀏覽。當(dāng)日，第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)香港賽區(qū)官方特許商品開始發(fā)售。新華社記者 陳鐸 攝

賽場(chǎng)內(nèi)，運(yùn)動(dòng)員們奮力拼搏、挑戰(zhàn)極限；賽場(chǎng)外，賽事帶來的巨大流量也同步延伸至消費(fèi)領(lǐng)域?；浉郯娜爻藙?shì)而上，充分發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，將賽事關(guān)注度導(dǎo)入更廣闊的消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)文化、體育、旅游與商業(yè)的深度融合。

香港賽區(qū)利用國(guó)際都市優(yōu)勢(shì)推出特色特許商品，并融入維多利亞港景觀、城市地標(biāo)等多種元素。香港特區(qū)政府文化體育及旅游局局長(zhǎng)羅淑佩表示，香港推出包括原創(chuàng)音樂劇、主題樂園等多元文旅活動(dòng)，為市民和游客提供文體旅融合的獨(dú)特體驗(yàn)。

澳門則通過社區(qū)活動(dòng)與葡式文化體驗(yàn)，將全運(yùn)氛圍融入城市各個(gè)角落。澳門特別行政區(qū)政府文化局在塔石廣場(chǎng)舉行“慶全運(yùn)藝墟市集”，搭建60個(gè)手作攤位展銷文創(chuàng)產(chǎn)品，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)大屏幕，播放全運(yùn)會(huì)精彩賽事。

廣東各地市積極打造特色消費(fèi)場(chǎng)景：梅州推出“跟著全運(yùn)游梅州”活動(dòng)；珠海針對(duì)澳門乒乓球賽推出“賽事門票+景點(diǎn)”禮包；江門借勢(shì)發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)；東莞串聯(lián)“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比湕l資源。

公開數(shù)據(jù)顯示，本屆全運(yùn)會(huì)可售門票預(yù)計(jì)超過500萬(wàn)張，規(guī)模遠(yuǎn)超往屆。人群的流動(dòng)能帶動(dòng)吃、住、行、游、購(gòu)、娛等關(guān)聯(lián)消費(fèi)，蘊(yùn)含著巨大的消費(fèi)潛力。

2

政策資金激發(fā)消費(fèi)潛力

People

Sports

這場(chǎng)消費(fèi)熱潮的背后，是粵港澳三地協(xié)同發(fā)力的政策組合拳。

在此前召開的第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)國(guó)新辦新聞發(fā)布會(huì)上，第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)組織委員會(huì)副主任、廣東省委常委王曦表示，粵港澳三地將聯(lián)手打造“觀賽+旅游”消費(fèi)新場(chǎng)景。

廣東攜手港澳打造“一程多站”深度旅游產(chǎn)品，并推出“一城一主題”精品文旅線路；澳門推動(dòng)“賽場(chǎng)即景點(diǎn)、觀賽即旅游”的融合模式；香港則積極爭(zhēng)取簽注便利措施，方便旅客跨境觀賽。

在此基礎(chǔ)上，廣東省緊抓全運(yùn)機(jī)遇，創(chuàng)新推出一套“財(cái)政引導(dǎo)+消費(fèi)券投放+場(chǎng)景賦能”的政策組合拳。

廣東省財(cái)政專項(xiàng)新增安排35億元促消費(fèi)資金，采用激勵(lì)性方式分配，有效調(diào)動(dòng)地市積極性；同步推出餐飲消費(fèi)券、文旅消費(fèi)券等多品類補(bǔ)貼，直補(bǔ)消費(fèi)者；通過“粵享暖冬 樂游廣東”消費(fèi)季活動(dòng)，集中推出四大主題活動(dòng)，打造五大消費(fèi)品牌，將政策紅利全面融入“跟著全運(yùn)游廣東”等實(shí)體場(chǎng)景。

商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院副研究員姜照在接受人民財(cái)經(jīng)采訪時(shí)表示，這種“財(cái)政引導(dǎo)+消費(fèi)券投放+場(chǎng)景賦能”的模式形成了“體育搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲”的協(xié)同效應(yīng)，有效激發(fā)了消費(fèi)乘數(shù)效應(yīng)，帶動(dòng)各行業(yè)的消費(fèi)發(fā)展。

3

讓賽事流量變?yōu)橄M(fèi)“增量”

People

Sports

賽事終將落幕，如何將短暫的客流高峰，轉(zhuǎn)化為促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容的長(zhǎng)期“增量”與“留量”？

姜照建議，應(yīng)從打造場(chǎng)景、培育品牌、優(yōu)化環(huán)境三方面持續(xù)發(fā)力：

一是要推動(dòng)賽事場(chǎng)館后續(xù)利用與商文旅體深度融合，培育“體育+旅游”精品線路，打造體育主題街區(qū)、夜間體育消費(fèi)集聚區(qū)，形成常態(tài)化體育消費(fèi)生態(tài)；二是要依托廣東制造優(yōu)勢(shì)，支持企業(yè)研發(fā)具有特色I(xiàn)P的體育裝備和智能穿戴設(shè)備，培育本地體育賽事IP，打造大灣區(qū)自有品牌賽事體系；三是要著力提升消費(fèi)環(huán)境軟實(shí)力，完善多語(yǔ)種服務(wù)體系和國(guó)際化消費(fèi)環(huán)境指引，提升支付便利化水平，運(yùn)用數(shù)字化手段提升體育消費(fèi)體驗(yàn)。

正如十五運(yùn)會(huì)組委會(huì)副主任、香港特別行政區(qū)政府政務(wù)司司長(zhǎng)陳國(guó)基在新聞發(fā)布會(huì)上所說：“舉辦大型體育盛事將發(fā)揮‘體育+旅游’的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，帶動(dòng)旅游、酒店、零售、餐飲等多個(gè)行業(yè)發(fā)展，為旅游業(yè)帶來長(zhǎng)遠(yuǎn)效益，也為大灣區(qū)創(chuàng)造更多合作機(jī)會(huì)?！?/p>

責(zé)編丨彭奇丨 陳馳

來源丨人民網(wǎng)