T恤衫2歐元，手提包5歐元，手機殼0.99歐元。來自中國的廉價商品正大規(guī)模涌入歐洲市場。據(jù)歐盟委員會統(tǒng)計，每天約有1200萬個快時尚服飾、兒童玩具或電器等商品的電商包裹抵達歐盟。這些產品九成以上來自中國，大多通過拼多多旗下的Temu、Shein及阿里巴巴旗下Aliexpress等中國電商平臺銷售。對此，歐盟于上周四做出決定：取消來自第三國的包裹150歐元的免稅限額。這一政策的背后，就是打擊中國電商平臺的崛起，阻止“中國廉價商品潮”。

大量中國包裹涌入德國

實際上，歐盟委員會在2023年曾提議，將價值低于150歐元的商品免征關稅的政策推遲到2028年中期。除了取消免稅額度外，歐盟還計劃對每個寄往歐盟的小包裹收取2歐元的固定費用。但是，最近中國包裹不斷增長，德國等國家?guī)ь^要求歐盟提前對低于150歐元的商品征關稅，以保護本國企業(yè)。

影響最大的就是中國的商品。據(jù)歐盟委員會統(tǒng)計，2024年，價值不超過150歐元的電子商務進口商品中，91%來自中國。自2023年以來，這一數(shù)字已翻了一番多，從19億件增至41.7億件。去年，歐盟共進口了約46億件包裹，比2022年增長了四倍。

德國電視一臺等關注歐盟征稅

不過，為了防止中方反制歐盟產品，比如法國的奢侈品和紅酒在中國泛濫成災，德國的機械制造、化工產品和汽車搶占中國市場，以及意大利、西班牙、荷蘭等國家也有自己的拳頭產品在中國橫行霸道，歐盟已經想出了理由——中國廉價產品質量不過關，而且由歐盟各個游說組織制定報告。

“Temu平臺上約有62.4%的產品不符合歐盟法律規(guī)定，”德國聯(lián)邦網(wǎng)絡管理局就這樣得出結論。該機構從年初到11月初對511種產品進行審查。這些產品包括LED燈、無線耳機、路由器和電源適配器。CE標志——表明這些產品不符合歐盟所有要求——經常缺失。

德國商品檢驗基金會在10月底也得出了類似的結論。他們測試了來自Temu和Shein的162種產品，包括珠寶、嬰兒玩具和USB充電器。所有受測產品均來自第三方賣家，并通過這兩家在線市場銷售。結果顯示：超過三分之二的產品不符合歐盟安全要求，其中四分之一甚至被列為潛在危險產品。其他幾項研究也得出了類似的結論，并且還考察了其他平臺，例如速賣通（AliExpress）和TikTok商城。

10月初，德國聯(lián)邦卡特爾局對Temu啟動了調查程序，指控其可能對德國市場施加影響并操縱價格。“此類行為可能構成對競爭的嚴重限制，并最終導致其他銷售渠道的價格上漲，”德國聯(lián)邦卡特爾局局長安德烈亞斯·蒙特解釋道。

Temu的價格是在親民

說到底，歐盟要跟隨美國打壓中國商品！

美國此前也曾對價值低于800美元的商品進口征收類似規(guī)定。自8月底以來，此類包裹已與其他原產國商品一樣，需繳納相同的進口稅——這導致進口量下降。

歐盟委員會主席塞夫科維奇稱，原計劃于2028年取消最低限額的關稅，現(xiàn)在將提前至2026年第一季度生效。這是歐盟“在貿易形勢快速變化的情況下”加強自身地位的“決定性一步”。

歐盟的最終目標：遏制來自中國的廉價包裹涌入！

歐盟各國把歐洲零售商業(yè)績低下，工作崗位流失，怪罪中國商品大量涌入。歐洲還質疑中國產品的不公平，稱看似輕松愉快的購物體驗，實則是一個以犧牲工人、環(huán)境和歐洲稅收公平為代價的數(shù)十億歐元產業(yè)。

據(jù)德國零售聯(lián)合會預測，Shein 和 Temu這兩家中國電商平臺今年僅在德國就將創(chuàng)造約33億歐元的收入。而且，這一趨勢“正在強勁增長”。

Shein在巴黎的首家實體店

盡管德國及歐盟打壓手段不斷增加，但中國平臺仍在經歷著巨大的增長！

Shein 和 Temu 正在不斷完善他們的策略：他們分析數(shù)百萬用戶的購買行為，每秒推送個性化廣告——從而制造出一個令人上癮的點擊和消費循環(huán)。

歐盟委員會的數(shù)據(jù)顯示，Temu在2025年上半年在歐盟的月活躍用戶平均達到1.15億，其中約2000萬來自德國。而Shein的月活躍用戶甚至高達約1.45億，約占歐盟總人口的三分之一。兩個平臺在短短六個月內都實現(xiàn)了約12%的增長！

馮德萊恩對中國廉價產品下狠手

青木認為，中國廉價商品固然質量有待提高，但這背后是歐洲制造自己的競爭力在下降。由于生產力水平跟不上中國制造，還有各種稅收等額外成本高昂，歐洲產品價格不斷飆升，且技術含量每況愈下。

最重要的是，歐洲經濟和政治危機，民眾面臨高物價的困擾，消費能力大幅下滑，而中國廉價商品在他們眼里可謂“物美價廉”，有一種“像百萬富翁那樣購物”（Temu的廣告詞）的體驗。根本原因是歐洲各國政府提升經濟和社會能力不足。

當然，中國電商平臺也應該走出純粹的拼低價的戰(zhàn)略，向品牌建設、提升質量和保持一定的價格優(yōu)勢，并提升工人工資等綜合戰(zhàn)略前進！