T恤衫2歐元，手提包5歐元，手機(jī)殼0.99歐元。來自中國的廉價商品正大規(guī)模涌入歐洲市場。據(jù)歐盟委員會統(tǒng)計，每天約有1200萬個快時尚服飾、兒童玩具或電器等商品的電商包裹抵達(dá)歐盟。這些產(chǎn)品九成以上來自中國，大多通過拼多多旗下的Temu、Shein及阿里巴巴旗下Aliexpress等中國電商平臺銷售。對此，歐盟于上周四做出決定：取消來自第三國的包裹150歐元的免稅限額。這一政策的背后，就是打擊中國電商平臺的崛起，阻止“中國廉價商品潮”。

大量中國包裹涌入德國

實際上，歐盟委員會在2023年曾提議，將價值低于150歐元的商品免征關(guān)稅的政策推遲到2028年中期。除了取消免稅額度外，歐盟還計劃對每個寄往歐盟的小包裹收取2歐元的固定費(fèi)用。但是，最近中國包裹不斷增長，德國等國家?guī)ь^要求歐盟提前對低于150歐元的商品征關(guān)稅，以保護(hù)本國企業(yè)。

影響最大的就是中國的商品。據(jù)歐盟委員會統(tǒng)計，2024年，價值不超過150歐元的電子商務(wù)進(jìn)口商品中，91%來自中國。自2023年以來，這一數(shù)字已翻了一番多，從19億件增至41.7億件。去年，歐盟共進(jìn)口了約46億件包裹，比2022年增長了四倍。

德國電視一臺等關(guān)注歐盟征稅

不過，為了防止中方反制歐盟產(chǎn)品，比如法國的奢侈品和紅酒在中國泛濫成災(zāi)，德國的機(jī)械制造、化工產(chǎn)品和汽車搶占中國市場，以及意大利、西班牙、荷蘭等國家也有自己的拳頭產(chǎn)品在中國橫行霸道，歐盟已經(jīng)想出了理由——中國廉價產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)，而且由歐盟各個游說組織制定報告。

“Temu平臺上約有62.4%的產(chǎn)品不符合歐盟法律規(guī)定，”德國聯(lián)邦網(wǎng)絡(luò)管理局就這樣得出結(jié)論。該機(jī)構(gòu)從年初到11月初對511種產(chǎn)品進(jìn)行審查。這些產(chǎn)品包括LED燈、無線耳機(jī)、路由器和電源適配器。CE標(biāo)志——表明這些產(chǎn)品不符合歐盟所有要求——經(jīng)常缺失。

德國商品檢驗基金會在10月底也得出了類似的結(jié)論。他們測試了來自Temu和Shein的162種產(chǎn)品，包括珠寶、嬰兒玩具和USB充電器。所有受測產(chǎn)品均來自第三方賣家，并通過這兩家在線市場銷售。結(jié)果顯示：超過三分之二的產(chǎn)品不符合歐盟安全要求，其中四分之一甚至被列為潛在危險產(chǎn)品。其他幾項研究也得出了類似的結(jié)論，并且還考察了其他平臺，例如速賣通（AliExpress）和TikTok商城。

10月初，德國聯(lián)邦卡特爾局對Temu啟動了調(diào)查程序，指控其可能對德國市場施加影響并操縱價格?！按祟愋袨榭赡軜?gòu)成對競爭的嚴(yán)重限制，并最終導(dǎo)致其他銷售渠道的價格上漲，”德國聯(lián)邦卡特爾局局長安德烈亞斯·蒙特解釋道。

Temu的價格是在親民

說到底，歐盟要跟隨美國打壓中國商品！

美國此前也曾對價值低于800美元的商品進(jìn)口征收類似規(guī)定。自8月底以來，此類包裹已與其他原產(chǎn)國商品一樣，需繳納相同的進(jìn)口稅——這導(dǎo)致進(jìn)口量下降。

歐盟委員會主席塞夫科維奇稱，原計劃于2028年取消最低限額的關(guān)稅，現(xiàn)在將提前至2026年第一季度生效。這是歐盟“在貿(mào)易形勢快速變化的情況下”加強(qiáng)自身地位的“決定性一步”。

歐盟的最終目標(biāo)：遏制來自中國的廉價包裹涌入！

歐盟各國把歐洲零售商業(yè)績低下，工作崗位流失，怪罪中國商品大量涌入。歐洲還質(zhì)疑中國產(chǎn)品的不公平，稱看似輕松愉快的購物體驗，實則是一個以犧牲工人、環(huán)境和歐洲稅收公平為代價的數(shù)十億歐元產(chǎn)業(yè)。

據(jù)德國零售聯(lián)合會預(yù)測，Shein 和 Temu這兩家中國電商平臺今年僅在德國就將創(chuàng)造約33億歐元的收入。而且，這一趨勢“正在強(qiáng)勁增長”。

Shein在巴黎的首家實體店

盡管德國及歐盟打壓手段不斷增加，但中國平臺仍在經(jīng)歷著巨大的增長！

Shein 和 Temu 正在不斷完善他們的策略：他們分析數(shù)百萬用戶的購買行為，每秒推送個性化廣告——從而制造出一個令人上癮的點擊和消費(fèi)循環(huán)。

歐盟委員會的數(shù)據(jù)顯示，Temu在2025年上半年在歐盟的月活躍用戶平均達(dá)到1.15億，其中約2000萬來自德國。而Shein的月活躍用戶甚至高達(dá)約1.45億，約占?xì)W盟總?cè)丝诘娜种?。兩個平臺在短短六個月內(nèi)都實現(xiàn)了約12%的增長！

馮德萊恩對中國廉價產(chǎn)品下狠手

青木認(rèn)為，中國廉價商品固然質(zhì)量有待提高，但這背后是歐洲制造自己的競爭力在下降。由于生產(chǎn)力水平跟不上中國制造，還有各種稅收等額外成本高昂，歐洲產(chǎn)品價格不斷飆升，且技術(shù)含量每況愈下。

最重要的是，歐洲經(jīng)濟(jì)和政治危機(jī)，民眾面臨高物價的困擾，消費(fèi)能力大幅下滑，而中國廉價商品在他們眼里可謂“物美價廉”，有一種“像百萬富翁那樣購物”（Temu的廣告詞）的體驗。根本原因是歐洲各國政府提升經(jīng)濟(jì)和社會能力不足。

當(dāng)然，中國電商平臺也應(yīng)該走出純粹的拼低價的戰(zhàn)略，向品牌建設(shè)、提升質(zhì)量和保持一定的價格優(yōu)勢，并提升工人工資等綜合戰(zhàn)略前進(jìn)！