咪咕所打造的，正是這樣一個(gè)面向所有人、連接所有人的平臺(tái)與生態(tài)——無論你來自哪個(gè)圈層，身處何種背景，都能在這里感受到體育帶來的正能量與歸屬感。

文|譚力文

隨著2025年接近尾聲，體育行業(yè)迎來了一年一度的年終盤點(diǎn)時(shí)刻。盡管今年并非傳統(tǒng)意義上的體育大年，但公眾對(duì)體育的關(guān)注卻并未減弱，行業(yè)熱度絲毫不亞于大型賽事年份。

回望這一年，各類體育賽事“你方唱罷我登場(chǎng)”，體育迷的熱情始終高漲，而承載這份熱情的體育內(nèi)容平臺(tái)也在持續(xù)進(jìn)化。當(dāng)我們回顧全球體壇的每一個(gè)高光瞬間時(shí)，不難發(fā)現(xiàn)一個(gè)共同的身影——中國(guó)移動(dòng)咪咕，始終陪伴在身邊。從盛夏的新版世俱杯，到貫穿全年的NBA、英超、WTT、WTA等國(guó)際賽事，再到你我身邊的中超、CBA和村超等，咪咕已成為國(guó)內(nèi)用戶觀看賽事直播、獲取體育內(nèi)容的首選平臺(tái)。

更值得關(guān)注的變化是，體育，正以前所未有的廣度與溫度，走進(jìn)每一個(gè)普通人的生活。 今年以“蘇超”為代表的草根賽事走紅出圈，正是這一趨勢(shì)的生動(dòng)注腳。它表明，體育不再只是賽場(chǎng)上的專業(yè)競(jìng)技，更是一種融入日常的大眾生活方式。咪咕所打造的，正是這樣一個(gè)面向所有人、連接所有人的平臺(tái)與生態(tài)——無論你來自哪個(gè)圈層，身處何種背景，都能在這里感受到體育帶來的正能量與歸屬感。它不僅是賽事轉(zhuǎn)播的提供者，更是全民共享體育生活的推動(dòng)者與共建者。

在11月18日舉行的2025咪咕生態(tài)大會(huì)上，咪咕以更具前瞻性的戰(zhàn)略眼光，對(duì)外展示了其對(duì)體育生態(tài)的新布局。

從“內(nèi)容平臺(tái)”到“生態(tài)樞紐”

以賽事為軸講述“我們”的故事

豐富的賽事內(nèi)容，固然成為了咪咕的重要標(biāo)簽。但是通過回顧今年咪咕的一系列動(dòng)作可以發(fā)現(xiàn)，除了賽事版權(quán)以外，咪咕還向產(chǎn)業(yè)與用戶帶來了更多的創(chuàng)新、玩法與場(chǎng)景的融合能力。這也向外界展示了——賽事是咪咕的核心，但咪咕并不止有賽事。

可以說，咪咕做到了以賽事為軸，從觀賽圈層到“運(yùn)動(dòng)+生活”人群全面覆蓋。

“賽事為軸”直接指出了咪咕體育生態(tài)的關(guān)鍵點(diǎn)——咪咕從賽事延伸至解說天團(tuán)、衍生節(jié)目、社區(qū)文化以及前沿科技，最終完成從“內(nèi)容平臺(tái)”到“生態(tài)樞紐”的轉(zhuǎn)型、從規(guī)模增長(zhǎng)到價(jià)值引領(lǐng)的轉(zhuǎn)變。這種層層遞進(jìn)、環(huán)環(huán)相扣的生態(tài)鏈路，正在重構(gòu)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的底層邏輯。

最新數(shù)據(jù)顯示，咪咕以全天候7×24小時(shí)追蹤體育熱點(diǎn)的形式，呈現(xiàn)超30個(gè)賽事項(xiàng)目、1.1萬場(chǎng)體育賽事，全方位滿足國(guó)內(nèi)體育愛好者對(duì)內(nèi)容即時(shí)性與全面性的需求?？梢哉f，在賽事覆蓋的廣度與時(shí)效上，咪咕已經(jīng)構(gòu)建起一套極具競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)容體系。

咪咕在生態(tài)大會(huì)上宣布與NBA、國(guó)際籃聯(lián)FIBA以及亞洲足球聯(lián)合會(huì)AFC達(dá)成新一輪合作。這不僅標(biāo)志著咪咕在國(guó)際頂級(jí)賽事版權(quán)布局上的持續(xù)深化，也預(yù)示著未來數(shù)年內(nèi)，國(guó)內(nèi)用戶將能繼續(xù)在這一平臺(tái)暢享多元化的高品質(zhì)賽事內(nèi)容。

在豐富的賽事資源基礎(chǔ)上，咪咕配備了千人規(guī)模的解說陣容與風(fēng)格多樣的衍生節(jié)目。正是通過這種“賽事+解說+衍生內(nèi)容”的組合策略，咪咕得以精準(zhǔn)鎖定不同用戶圈層，逐步構(gòu)建起高粘性的內(nèi)容融合生態(tài)。解說天團(tuán)與衍生節(jié)目不僅成為賽事內(nèi)容觸達(dá)用戶的重要路徑，也有效拉伸了賽事熱度，延長(zhǎng)了用戶在站內(nèi)的停留時(shí)間。

回顧過去，不少內(nèi)容平臺(tái)往往只聚焦于單一功能——或側(cè)重工具屬性，滿足用戶查詢賽程、數(shù)據(jù)的需求；或側(cè)重內(nèi)容屬性，提供直播與集錦。然而，隨著體育迷需求的日益多元，僅靠功能疊加已難以形成真正的用戶黏著。

在這一背景下，咪咕敏銳地意識(shí)到，提升用戶活躍與留存的關(guān)鍵，在于打造一個(gè)積極互動(dòng)的“體育社區(qū)”。體育迷們要的不僅是觀看，更是共鳴與歸屬——他們渴望觀點(diǎn)輸出、情感陪伴，以及與同好交流共振的空間。

事實(shí)上，咪咕平臺(tái)上已涌現(xiàn)出超過6400萬條社區(qū)共創(chuàng)內(nèi)容。這些內(nèi)容不僅形態(tài)豐富，更承載著深厚的社交價(jià)值，共同分享體育的激情與喜悅。正是這種基于共同熱愛的互動(dòng)，讓咪咕逐步成長(zhǎng)為一個(gè)充滿活力的體育內(nèi)容社區(qū)。

正如咪咕在生態(tài)大會(huì)上所表達(dá)一樣，“咪咕不止于頂級(jí)內(nèi)容，堅(jiān)持做一個(gè)與用戶共鳴的平臺(tái)?！睆母?jìng)技體育延伸至群眾體育領(lǐng)域，咪咕致力于打造體育同好人群的聚合平臺(tái)，通過重塑體育內(nèi)容和用戶的關(guān)系，讓體育成為每個(gè)大眾的精彩故事，勾勒出五彩繽紛的“運(yùn)動(dòng)眾生相”。

據(jù)悉，跨界明星、體育專家、專業(yè)運(yùn)動(dòng)員、創(chuàng)作者達(dá)人以及專業(yè)機(jī)構(gòu)等不同領(lǐng)域的代表都將陸續(xù)進(jìn)駐到咪咕社區(qū)。兼具專業(yè)性與多樣性的社區(qū)文化，既保留了核心體育迷的專業(yè)需求，又滿足了泛體育用戶的互動(dòng)需求，讓優(yōu)質(zhì)體育內(nèi)容得到有效的傳播。

在體育大生意看來，咪咕平臺(tái)加速社區(qū)化的本質(zhì)是提升用戶的參與感和歸屬感。當(dāng)用戶不再只是被動(dòng)觀看比賽，而是主動(dòng)參與討論、創(chuàng)作和分享時(shí)，平臺(tái)與用戶的關(guān)系便從單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動(dòng)，體育內(nèi)容與體育用戶的關(guān)系也在悄然被改變。

龐大的內(nèi)容資源到位后，如何才能精準(zhǔn)觸達(dá)不同偏好的用戶，最大化其價(jià)值，這背后離不開技術(shù)能力的深度驅(qū)動(dòng)。背靠中國(guó)移動(dòng)，咪咕在先進(jìn)技術(shù)能力這方面是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的領(lǐng)先者。這構(gòu)成了其作為“生態(tài)樞紐”的另一關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)。咪咕在技術(shù)層面的不斷投入，讓體育內(nèi)容具備更多的可看性與話題性。從AI自動(dòng)剪輯、AI戰(zhàn)術(shù)解析和AI智能解說，到靈犀智能體提供的“懂你喜歡什么”的智能推薦，咪咕正在讓體育內(nèi)容變得更輕松、更貼近用戶、更具個(gè)性化。

以場(chǎng)景化響應(yīng)國(guó)家體育戰(zhàn)略

咪咕正在開啟產(chǎn)業(yè)的新空間

從宏觀來看，體育場(chǎng)景里蘊(yùn)藏著巨大的消費(fèi)需求和市場(chǎng)潛力將被持續(xù)釋放。特別是今年出臺(tái)的“31號(hào)文”，為體育產(chǎn)業(yè)下一階段的發(fā)展指明了方向。

作為“新媒體國(guó)家隊(duì)”的一員，咪咕積極響應(yīng)政策號(hào)召，致力于通過“體育+”、跨界合作、線下賽事組織以及省級(jí)資源的整合，不斷拓展體育市場(chǎng)的規(guī)模，推動(dòng)全民健身事業(yè)向更高水平發(fā)展。

咪咕從基礎(chǔ)的賽事內(nèi)容出發(fā)，持續(xù)提供線上平臺(tái)矩陣、賽事解說、社區(qū)互動(dòng)、電子商務(wù)以及薦彩等多元化增值服務(wù)，拓寬體育平臺(tái)的商業(yè)化邊界，重新定義體育內(nèi)容平臺(tái)的價(jià)值邊界，為行業(yè)發(fā)展開辟新路徑。

在今年的多個(gè)重要賽事周期里，我們都能夠發(fā)現(xiàn)咪咕基于“人+內(nèi)容+場(chǎng)景”的方法論實(shí)現(xiàn)了多次破圈式曝光，充分展現(xiàn)出線上內(nèi)容與線下場(chǎng)景的融合能力。

事實(shí)上，多年以來咪咕一直緊緊圍繞國(guó)家體育戰(zhàn)略以及政策文件精神，以用戶需求為核心，通過打造沉浸式、互動(dòng)式的體育場(chǎng)景，讓體育不再局限于傳統(tǒng)的觀賽模式，而是成為了一種全方位、多層次的體驗(yàn)。

得益于對(duì)國(guó)內(nèi)體育用戶的長(zhǎng)期洞察，咪咕把賽事內(nèi)容與社交概念串聯(lián)起來，讓觀賽從“我一個(gè)人看”變成“找懂我、一起嗨的同伴”，這種結(jié)合線上互動(dòng)與線下聚合的方式，巧妙地激活了賽事場(chǎng)景的多樣性。2024德國(guó)歐洲杯期間備受球迷好評(píng)的“呼叫我的球搭子”，延續(xù)到了今年的世俱杯、英超、全運(yùn)會(huì)等賽事，一次次打破了球迷在第二現(xiàn)場(chǎng)觀看直播的傳統(tǒng)敘事方式，而是將其轉(zhuǎn)化為互動(dòng)式的社交場(chǎng)景。

在WTT中國(guó)大滿貫和中國(guó)網(wǎng)球公開賽期間，咪咕線下場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)的這種打法同樣取得了不俗的成效，響應(yīng)了“拓寬體育消費(fèi)場(chǎng)景”的政策號(hào)召。

在WTT中國(guó)大滿貫的線下運(yùn)營(yíng)中，咪咕圍繞“國(guó)球”打造了一系列互動(dòng)機(jī)制。最出圈的莫過于《咪咕體育日“爆”》這份實(shí)體海報(bào)，將觀賽變成了一種充滿儀式感的社交體驗(yàn)，讓球迷獲得更深層次參與感。在中網(wǎng)期間，“咪咕Mini網(wǎng)球中心”成為了線上線下連接的端口，專屬的票根和定制明信片甚至成為了中網(wǎng)期間的“社交貨幣”之一。

在“人+內(nèi)容+場(chǎng)景”的方法論之下，咪咕不僅注重賽事內(nèi)容的數(shù)量與質(zhì)量，更注重內(nèi)容與所在項(xiàng)目場(chǎng)景的匹配度，以及用戶在不同場(chǎng)景中的體驗(yàn)需求。

在垂直細(xì)分領(lǐng)域，咪咕同樣沿用著這套打法。通過“呼叫釣壇王者”和“全球通·逐馬計(jì)劃”等自主賽事IP在線下場(chǎng)景聚焦細(xì)分受眾，咪咕以高質(zhì)量的賽事與服務(wù)體驗(yàn)培養(yǎng)各垂直領(lǐng)域的愛好者對(duì)自主賽事IP的認(rèn)同感，逐漸形成平臺(tái)與受眾新的觸達(dá)渠道。

基于海量的用戶規(guī)模，幫助咪咕建立起了用戶內(nèi)容偏好、運(yùn)動(dòng)健康和消費(fèi)習(xí)慣等大數(shù)據(jù)庫。通過對(duì)數(shù)據(jù)的分析挖掘，咪咕能夠精準(zhǔn)洞察體育愛好者的內(nèi)容與情感需求，并在線下場(chǎng)景中融合新元素和新玩法，構(gòu)建起更完整和龐大的“體育生活場(chǎng)景”，最終實(shí)現(xiàn)以場(chǎng)景激活消費(fèi)增量。

這種場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)能力，正是咪咕從單一的媒體平臺(tái)向綜合性平臺(tái)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。它意味著咪咕不再只是內(nèi)容的傳播者，而是體育場(chǎng)景體驗(yàn)的設(shè)計(jì)者和價(jià)值的創(chuàng)造者。

沉淀破局，共迎2026體育大年

還有40多天，日歷將翻過2025進(jìn)入2026年，這就意味著體育大年的進(jìn)攻號(hào)角將再次被吹響——2月份的米蘭-科爾蒂納冬奧會(huì)、6月-7月的美加墨世界杯以及9月-10月的愛知?名古屋亞運(yùn)會(huì)，這三大賽事無疑將讓中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的景氣度持續(xù)提升，為整個(gè)行業(yè)帶來更多的關(guān)注和商業(yè)價(jià)值。

中國(guó)的體育受眾規(guī)模、內(nèi)容消費(fèi)體量和賽事關(guān)注度，在全球體育市場(chǎng)中占據(jù)重要位置。在這個(gè)過程中，從傳播矩陣到技術(shù)能力再到渠道覆蓋，咪咕都具備在體育大年中釋放平臺(tái)勢(shì)能的實(shí)力。

在體育大生意看來，咪咕的核心競(jìng)爭(zhēng)力可以歸納為四個(gè)方面——龐大的用戶基礎(chǔ)、多元化渠道資源、立體化傳播矩陣和尖端網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)力。這些要素共同構(gòu)成了咪咕在體育大年中的核心優(yōu)勢(shì)，助力合作伙伴在B端和C端同時(shí)釋放其品牌影響力。

可以預(yù)見的是，在體育大年里，咪咕的渠道與資源整合能力將被進(jìn)一步放大，與合作伙伴一同“釋放無限資源價(jià)值”。在頂級(jí)賽事周期中，咪咕通過多個(gè)渠道對(duì)體育營(yíng)銷數(shù)字內(nèi)容進(jìn)行傳播，從而實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的最大化轉(zhuǎn)化。

結(jié)語

回顧2025年，咪咕一如既往地交出滿分答卷。通過夯實(shí)體育內(nèi)容版圖，咪咕實(shí)現(xiàn)了從內(nèi)容平臺(tái)到社群營(yíng)地、從線上到線下的多維升級(jí)，逐漸形成行業(yè)獨(dú)一無二的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)——集頂級(jí)賽事群、戶外運(yùn)動(dòng)、全民健身等全矩陣內(nèi)容，以及社區(qū)創(chuàng)作者共創(chuàng)、線下辦賽全新模式。

除了自有平臺(tái)，中國(guó)移動(dòng)的全面賦能為體育內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、線下觸點(diǎn)提供了不可替代的規(guī)模優(yōu)勢(shì)。圍繞賽事本身的運(yùn)營(yíng)也基本形成行業(yè)最優(yōu)質(zhì)資源，全網(wǎng)最大規(guī)模最具代表性同時(shí)跨專業(yè)、跨領(lǐng)域的解說陣容，豐富多維的衍生節(jié)目等。

無論年初的冬奧會(huì)還是盛夏的世界杯，即將到來的體育盛事注定讓全球體育行業(yè)熱鬧非凡，而相信咪咕將繼續(xù)作為“第一主場(chǎng)”，與大家一同見證一個(gè)個(gè)精彩體育故事的誕生與傳播。

注：本文所用封面圖來自咪咕