數(shù)字營銷走到2025，正處在一個需要“向下扎根、向上生長”的關(guān)鍵時期。

規(guī)模擴(kuò)張、模式創(chuàng)新與技術(shù)融合，推動著行業(yè)實現(xiàn)跨越式的發(fā)展，但也在周期轉(zhuǎn)換的過程中暴露出新挑戰(zhàn)：流量紅利見頂、用戶決策鏈路日趨復(fù)雜、組織架構(gòu)面臨轉(zhuǎn)型的考驗，而AI技術(shù)的爆發(fā)式迭代，正在重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)的邏輯與邊界。

這些變化，讓今年的行業(yè)背景更復(fù)雜。

所以我們需要深耕，把過去的經(jīng)驗重新審視，才能在新的技術(shù)與市場周期中，筑牢根基、行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

正因如此，今年數(shù)字營銷峰會的上午場，我們策劃了: 「資深親歷者說——以史鑒今、洞見未來」 主題圓桌對談，在行業(yè)變革的關(guān)鍵節(jié)點，邀約了四位長期深耕數(shù)字營銷領(lǐng)域、親歷行業(yè)重要發(fā)展階段的領(lǐng)軍人物，共赴這場“行業(yè)記憶與未來展望”的深度對話。

● 主持人：

中國商務(wù)廣告協(xié)會副會長/中國傳媒大學(xué)校務(wù)委員會副主任——丁俊杰

● 會談嘉賓：

利歐數(shù)字CEO —— 鄭曉東

華潤三九消費者品牌部總經(jīng)理 —— 于子桓

分眾傳媒合伙人 —— 陳鵬

01

十年回望：關(guān)鍵拐點與突破

回顧數(shù)字營銷的發(fā)展歷程，關(guān)鍵拐點的突破與技術(shù)的迭代貫穿始終。從早期流量藍(lán)海的野蠻生長，到移動互聯(lián)網(wǎng)催生的場景化營銷，再到如今大數(shù)據(jù)賦能的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，行業(yè)完成了從“廣撒網(wǎng)”到“精耕細(xì)作”的思維蛻變。各類模式的創(chuàng)新，重構(gòu)了品牌與用戶的連接方式，推動營銷向“價值思維”深度轉(zhuǎn)型。梳理、總結(jié)過去的核心節(jié)點與規(guī)律，既是對行業(yè)脈絡(luò)的沉淀，更為可持續(xù)發(fā)展錨定歷史坐標(biāo)。

02

行業(yè)轉(zhuǎn)型的思考、困境、機(jī)遇

流量紅利見頂，數(shù)字營銷行業(yè)的轉(zhuǎn)型成為破局之必然。獲客成本攀高、同質(zhì)化競爭加劇、用戶注意力稀缺，傳統(tǒng)模式的邊際效益銳減，困境顯而易見。但危機(jī)背后，新機(jī)遇正在孕育：個性化需求為精細(xì)化運營打開空間；AI、大數(shù)據(jù)技術(shù)的深化應(yīng)用，讓營銷決策更科學(xué)；用戶關(guān)系的數(shù)字化重構(gòu)，成為品牌構(gòu)建全域經(jīng)營體系的核心根基。行業(yè)需在困境中尋路，以創(chuàng)新重構(gòu)數(shù)字營銷的價值。

03

直面痛點，展望未來

數(shù)字營銷的深耕，是流量邏輯向價值邏輯的高質(zhì)量演進(jìn)、是技術(shù)與人文的平衡，更是從規(guī)模擴(kuò)張到質(zhì)量提升的跨越。展望未來，我們呼吁對營銷本質(zhì)的再認(rèn)識 —— 以長期主義穿透焦慮，以價值共創(chuàng)打破單一困局。唯有直面核心通點、重塑底層邏輯，方能推動行業(yè)邁向更具深度與可持續(xù)性的新階段。

11月28日，讓我們相約北京。

一起把根扎得更深，把未來看得更遠(yuǎn)！

2025（第十三屆）數(shù)字營銷峰會議程

當(dāng)浮華褪去，唯有根深者，能再迎春生。

1128，讓我們一起

以根之深，致業(yè)之茂。

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◎ 撰寫/排版：朱思翰、責(zé)編：劉照龍、主編：楊猛。

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